繼“番茄炒蛋”后,招商銀行《愛(ài)的無(wú)解題》再度刷屏!

第N次加班不能回家吃飯,女兒自己吃飯…無(wú)數(shù)次陪客戶應(yīng)酬喝酒的夜晚,女兒自己睡…女兒生日當(dāng)天卻還要開(kāi)會(huì),禮物都是后來(lái)補(bǔ)上的…

一通通電話的那頭,是一次次失落黯然的眼神。因?yàn)閻?ài),身為父母拼命工作,一分一秒都不敢懈怠,想給孩子更好的生活。但孩子的小心思,你真的懂嗎?

招商銀行洞察到新一代父母家庭與工作之間無(wú)法平衡的矛盾點(diǎn),拍了這支《愛(ài)的無(wú)解題》,這是一道我們都曾經(jīng)歷過(guò)的,關(guān)于“愛(ài)”的無(wú)解題。廣告上線還不到一天,播放量已經(jīng)高達(dá)700萬(wàn)次,微博話題討論度已達(dá)到2300萬(wàn)次。

繼“番茄炒蛋”后,招商銀行《愛(ài)的無(wú)解題》再度刷屏!
爸爸因?yàn)榧影?,又一次不能回家吃?/figcaption>
繼“番茄炒蛋”后,招商銀行《愛(ài)的無(wú)解題》再度刷屏!
女兒把新學(xué)的舞蹈展示給爸爸媽媽看
爸爸因?yàn)轭I(lǐng)導(dǎo)的電話,離席了
繼“番茄炒蛋”后,招商銀行《愛(ài)的無(wú)解題》再度刷屏!
女兒生日,爸爸因?yàn)闀?huì)議不能趕往生日會(huì)現(xiàn)場(chǎng)
爸爸把能存錢的招財(cái)貓送給女兒當(dāng)作生日禮物
繼“番茄炒蛋”后,招商銀行《愛(ài)的無(wú)解題》再度刷屏!
女兒愛(ài)不釋手,通過(guò)自己的努力賺零花錢
好朋友也喜歡,媽媽卻把禮物送給他人
繼“番茄炒蛋”后,招商銀行《愛(ài)的無(wú)解題》再度刷屏!
女兒極力反對(duì),守護(hù)爸爸送的禮物
問(wèn)其原因,女兒卻哭著告訴媽媽
“爸爸賣給公司了,現(xiàn)在我有錢了,我想把爸爸買回來(lái)”

人生,是解題的一生,但視頻中出現(xiàn)的這道難題,卻是每位父母都會(huì)經(jīng)歷,但又解不開(kāi)的無(wú)解題…愛(ài)是雙向的,父母愛(ài)孩子,孩子也在用自己的方式愛(ài)著爸媽。

招商銀行緊扣大眾的細(xì)微生活,用極具感染力和傳播性的廣告一次次引爆話題,在朋友圈屢屢刷屏。從故事內(nèi)容到廣告文案都牢牢抓住了觀眾的眼球,劇情鋪展環(huán)環(huán)相扣,看完之后讓很多觀眾淚目…

繼“番茄炒蛋”后,招商銀行《愛(ài)的無(wú)解題》再度刷屏!

今天的這支《愛(ài)的無(wú)解題》,圍繞“父母還年輕、孩子還小”的家庭環(huán)境展開(kāi)故事內(nèi)容,孩子總是把爸媽說(shuō)的話記得清清楚楚,可父母親又曾注意到過(guò)孩子失落的眼神嗎?雖然能理解家長(zhǎng),但我覺(jué)得陪伴才是孩子最需要的。

《世界再大,大不過(guò)一盤番茄炒蛋》不算是一支很好的廣告,大眾看完廣告后只記住了番茄炒蛋,卻不知道背后的品牌,品牌露出只有短暫的幾秒,缺少品牌的曝光度,故事內(nèi)容與品牌的價(jià)值關(guān)聯(lián)度過(guò)低,降低了用戶的記憶點(diǎn)和品牌的穿透性。

相較于去年的廣告,招商銀行今天的這支廣告無(wú)論是從故事內(nèi)容,還是從產(chǎn)品植入,以及品牌價(jià)值體現(xiàn)等方面,都更加完整。故事內(nèi)容依據(jù)當(dāng)下父母在“家庭與工作”無(wú)法平衡的情感需要,用貼近生活化得演繹,激發(fā)用戶的深度思考,引起用戶心靈上的情感共鳴,在情感消費(fèi)時(shí)代,消費(fèi)者購(gòu)買商品所看重的已不是商品數(shù)量的多少、質(zhì)量好壞以及價(jià)錢的高低,而是為了一種感情上的滿足,一種心理上的認(rèn)同。

這支廣告中招商銀行的小招喵是爸爸送給女兒的禮物,也是女兒與爸爸的情感橋梁。小招喵融入到故事內(nèi)容中,潛移默化的影響用戶的對(duì)產(chǎn)品的認(rèn)知,經(jīng)過(guò)用戶的二次,甚至多次傳播,增加產(chǎn)品的傳播效果。小招喵在故事內(nèi)容中的利益切入點(diǎn)與招商銀行的品牌價(jià)值觀高度契合,產(chǎn)品高頻次的出現(xiàn),結(jié)合故事情境,制造品牌的說(shuō)服力,加深用戶對(duì)品牌的印象,提升品牌的知名度。在不知不覺(jué)中向用戶傳遞品牌形象,從而提升用戶對(duì)品牌形象的聯(lián)想度,讓用戶想到某件事或者某個(gè)瞬間的時(shí)候,能夠聯(lián)想到某一品牌。

招商銀行的廣告之所以會(huì)迅速引起大家的關(guān)注,其實(shí)這并不是偶然。隨著時(shí)代的快速發(fā)展,用戶也越來(lái)越年輕化,而招行拋棄傳統(tǒng)市場(chǎng)營(yíng)銷方式,努力打造與用戶的心靈共鳴,從而通過(guò)廣告的傳播效應(yīng)留下深刻的品牌印象。

PS:看了招商銀行的這支廣告,你有何感想?

文:葉川?|?營(yíng)銷觀察報(bào)(yingxiaogcb)

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