批量更名抖音,字節(jié)的“薛定諤上市”

能賺錢(qián)才是好公司。

批量更名抖音,字節(jié)的“薛定諤上市”

來(lái)源 | 伯虎財(cái)經(jīng)(bohuFN)

作者 | 陳平安

批量更名抖音,字節(jié)的“薛定諤上市”

字節(jié)的“去字節(jié)跳動(dòng)”化還在繼續(xù)。

繼今年5月6日字節(jié)跳動(dòng)(香港)有限公司更名為抖音集團(tuán)(香港)有限公司之后,10月12日,字節(jié)跳動(dòng)被曝旗下多個(gè)公司也陸續(xù)更名為抖音,并且更換了新LOGO。

批量更名抖音,字節(jié)的“薛定諤上市”

(圖源:網(wǎng)絡(luò))

根據(jù)企查查信息顯示,字節(jié)跳動(dòng)集團(tuán)的主公司已由原先的“字節(jié)跳動(dòng)有限公司”更名為“抖音有限公司”,而包括北京字節(jié)跳動(dòng)科技有限公司等在內(nèi)的多家公司也陸續(xù)替換名稱(chēng)為“抖音”,旗下業(yè)務(wù)如飛書(shū)、今日頭條、火山引擎、量子躍動(dòng)等所屬字節(jié)跳動(dòng)集團(tuán)的公司也變更為“抖音”控股。

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(圖源: 網(wǎng)絡(luò))

字節(jié)改名并不稀奇,在它已有的10年生命里,有6年被稱(chēng)作“今日頭條”。但字節(jié)跳動(dòng)這個(gè)名字的意義在于,它某種程度上寄宿著這家公司非同一般的野心。

在2015年極客公園創(chuàng)新大會(huì)中,張一鳴分享道:“11年底,12年初時(shí),我強(qiáng)烈地感受到移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的出現(xiàn)會(huì)使物理世界在網(wǎng)絡(luò)世界有更多的數(shù)字投影。”

有觀點(diǎn)認(rèn)為,這是對(duì)“字節(jié)跳動(dòng)”這個(gè)名字的最好闡釋?zhuān)涸趧?chuàng)始人張一鳴的世界里,物理世界的信息都可以變?yōu)樘鴦?dòng)的字節(jié)。

事實(shí)上,無(wú)邊界的擴(kuò)張也確實(shí)是大眾對(duì)這家公司的重要印象。B站董事長(zhǎng)陳睿曾在媒體采訪(fǎng)中這樣評(píng)價(jià)張一鳴:“《獅子王》中有一句話(huà),太陽(yáng)照得到的地方,都是我的疆土。我認(rèn)為張一鳴真正的夢(mèng)想就是做一個(gè) Super Company(超級(jí)公司),一個(gè)突破人類(lèi)過(guò)去商業(yè)史所有邊界和格局的 Super Company?!?/p>

關(guān)于公司更名和logo更換字節(jié)尚無(wú)官方回應(yīng),但一個(gè)很明顯的現(xiàn)象是,和名字一起改變的,是字節(jié)“跳動(dòng)”的節(jié)奏。

批量更名抖音,字節(jié)的“薛定諤上市”

舊打法失靈

我們過(guò)去常常說(shuō),字節(jié)跳動(dòng)改變了互聯(lián)網(wǎng)潮水的方向,是因?yàn)樗盟?dú)特的產(chǎn)品戰(zhàn)略和打法從如亞馬遜雨林一般擁有森嚴(yán)等級(jí)體系的BAT格局中竄出,并迅速壯大。

2012年,基于大數(shù)據(jù),通過(guò)算法實(shí)現(xiàn)個(gè)性化推送的今日頭條正式上線(xiàn),并以驚人的速度迅速完成擴(kuò)張:僅僅90天便獲得了1000萬(wàn)用戶(hù)。到2016年,短短四年間,今日頭條就收獲6億激活用戶(hù)和1.4億活躍用戶(hù)。

同年,根據(jù)QuestMobile數(shù)據(jù),在綜合資訊類(lèi)APP的分類(lèi)里,今日頭條完成了對(duì)騰訊新聞的反超。

也正是在2016年,字節(jié)正式化身“APP工廠(chǎng)”,通過(guò)“大力出奇跡”的拳法將這套產(chǎn)品戰(zhàn)略推往各個(gè)領(lǐng)域,幾乎對(duì)標(biāo)了大部分主流的垂直賽道,比較知名的比如汽車(chē)資訊平臺(tái)的懂車(chē)帝,問(wèn)答內(nèi)容社區(qū)的悟空問(wèn)答,電商購(gòu)物類(lèi)的值點(diǎn)、短視頻資訊的抖音等。

當(dāng)時(shí)甚至有傳言稱(chēng),今日頭條上各個(gè)垂直頻道,都要被分離出來(lái)做個(gè)APP。

依靠這套打法,字節(jié)成功拿到了通往短視頻的船票,并真正成為了互聯(lián)網(wǎng)巨頭的一員。

但過(guò)去屢屢奏效的策略正在失靈。

據(jù)晚點(diǎn)LatePost統(tǒng)計(jì),2018 年到2020 年,字節(jié)跳動(dòng)推出和收購(gòu)了大量項(xiàng)目,大約有140個(gè)產(chǎn)品在AppStore上線(xiàn)。

沒(méi)有一個(gè)能和抖音一樣脫穎而出。

2021年初,重金扶持的悟空問(wèn)答宣布停運(yùn),隨后飛聊也停運(yùn),主打短視頻社交的多閃并入抖音。

同時(shí)根據(jù)不完全統(tǒng)計(jì),近一年來(lái)抖音推出的新APP大部分都已經(jīng)“查無(wú)此人”,其中包括被寄予厚望的種草產(chǎn)品“可頌”和電商APP“抖音盒子”。

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(圖源:網(wǎng)絡(luò))

這和國(guó)內(nèi)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)紅利見(jiàn)頂有很大關(guān)系。

極光大數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì),2022年Q1人均安裝APP的數(shù)量為66個(gè)。橫向比對(duì)過(guò)去幾個(gè)季度的數(shù)據(jù),這個(gè)數(shù)字幾乎是停滯的,現(xiàn)象背后的本質(zhì)則是APP觸達(dá)的人群正在接近上限。

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(圖源:網(wǎng)絡(luò))

CTR-Xinghan(星漢)移動(dòng)用戶(hù)分析系統(tǒng)的數(shù)據(jù)也證明了這一點(diǎn),2022年6月,中國(guó)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)用戶(hù)月活數(shù)不僅增幅進(jìn)一步放緩至4.6%,同時(shí)使用行為更聚焦,用戶(hù)月均使用APP數(shù)量已經(jīng)降至23.7個(gè)。

人們已經(jīng)沒(méi)有精力,也沒(méi)有興趣把時(shí)間花費(fèi)在那些新鮮出爐的APP上了。

“字節(jié)的飛速崛起,離不開(kāi)時(shí)代紅利。在特定時(shí)期下,APP工廠(chǎng)模式是起效的,大力也的確能出奇跡,但隨著紅利見(jiàn)頂,字節(jié)的產(chǎn)品法則已經(jīng)無(wú)法再打勝仗了?!庇袠I(yè)內(nèi)人士評(píng)價(jià)。

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抖音站到臺(tái)前

一個(gè)很明顯的趨勢(shì)在于,字節(jié)跳動(dòng)正在把資源聚集在抖音上,越來(lái)越多的業(yè)務(wù)開(kāi)始通過(guò)抖音開(kāi)展。

一方面,去年底,接手張一鳴的梁汝波主導(dǎo)了一次堪稱(chēng)改變字節(jié)跳動(dòng)“APP工廠(chǎng)”定義的組織架構(gòu)調(diào)整,將公司業(yè)務(wù)分為六個(gè)板塊——抖音、大力教育、飛書(shū)、火山引擎、朝夕光年和TikTok,頭條、西瓜、搜索、百科以及國(guó)內(nèi)垂直服務(wù)業(yè)務(wù)并入抖音。

這次變動(dòng)被普遍認(rèn)為是抖音在字節(jié)跳動(dòng)內(nèi)部地位的提升。

另一方面,字節(jié)正在加速抖音商業(yè)化的腳步。

在今年5月底的抖音電商生態(tài)大會(huì)上,抖音電商總裁魏雯雯宣布,將會(huì)把去年提出的興趣電商升級(jí)到全域興趣電商。

具體而言,就是在短視頻和直播之外,發(fā)力商城和搜索,將電商的覆蓋范圍從直播電商擴(kuò)大到了貨架電商。

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(圖源:網(wǎng)絡(luò))

同時(shí),下沉市場(chǎng)的份額抖音也沒(méi)放過(guò)。據(jù) Tech 星球報(bào)道,抖音電商將推出一個(gè)名為 “9 塊 9 特價(jià) ”?的新頻道,該頻道內(nèi)嵌在抖音極速版 App 的商城中,目前該頻道還在測(cè)試中,只有部分用戶(hù)能看到。

這等于是切入淘寶和拼多多的腹地正面搏殺。

同樣發(fā)力的還有本地生活業(yè)務(wù)。

字節(jié)對(duì)于本地生活的蛋糕垂涎已久,并于2021年底成立生活服務(wù)一級(jí)部門(mén),開(kāi)始內(nèi)測(cè)外賣(mài)服務(wù)。

雖然有著算法和流量上的天然優(yōu)勢(shì),以探店為主體的到店業(yè)務(wù)也確實(shí)對(duì)美團(tuán)已經(jīng)造成了一定的沖擊,但囿于地推、履約等多個(gè)環(huán)節(jié)的影響,字節(jié)本地生活業(yè)務(wù)發(fā)展受阻嚴(yán)重。

今年8月,抖音宣布與餓了么達(dá)成合作,并于次月推出小程序開(kāi)放平臺(tái),希望以抖音小程序?yàn)橹饕萜?,接入本地生活?zhàn)場(chǎng)。

通過(guò)與餓了么合作,則正好可以補(bǔ)足其在交付和履約短板,滿(mǎn)足即時(shí)配送需求。

當(dāng)前,伴隨著互聯(lián)網(wǎng)紅利見(jiàn)頂、整體經(jīng)濟(jì)下行的大環(huán)境,舊支柱中的今日頭條和西瓜視頻數(shù)據(jù)不斷下滑。去年十一月,根據(jù)證券時(shí)報(bào)報(bào)道,今日頭條甚至處于虧損邊緣。

《北京商報(bào)》援引的數(shù)據(jù)顯示,字節(jié)跳動(dòng)2020年2366億元總營(yíng)收中,其中抖音貢獻(xiàn)近60%的廣告總收入。

作為日活超6億的互聯(lián)網(wǎng)“頂流”,抖音目前的變現(xiàn)方式還是依賴(lài)于廣告,潛力并未完全釋放。

圍繞抖音展開(kāi)新業(yè)務(wù),去尋求商業(yè)和流量變現(xiàn),無(wú)疑是字節(jié)當(dāng)下最好的選擇。

批量更名抖音,字節(jié)的“薛定諤上市”

字節(jié)跳動(dòng)變奏

字節(jié)很想保持和以前一樣的“擴(kuò)張”狀態(tài)。

盡管上市傳聞?lì)l頻不斷,接連兩任CFO——周受資和高準(zhǔn)的上任都被外界認(rèn)為是字節(jié)即將上市的信號(hào)。但據(jù)《晚點(diǎn)LatePost》報(bào)道,新任CFO高準(zhǔn)在8月底舉辦的All Hands(員工面對(duì)面)活動(dòng)上正面回應(yīng)了公司上市的市場(chǎng)傳聞:“公司目前沒(méi)有具體的上市計(jì)劃,也沒(méi)有時(shí)間表。”

今年6月,字節(jié)把“始終創(chuàng)業(yè)”從企業(yè)價(jià)值觀的第五位挪到了第一位。國(guó)慶之后,除了加強(qiáng)員工福利,字節(jié)還小幅提升了員工期權(quán)回購(gòu)的價(jià)格。

不少觀點(diǎn)認(rèn)為字節(jié)這一系列舉動(dòng)是為了堅(jiān)定員工的信心,保持團(tuán)隊(duì)的戰(zhàn)斗力。

但不得不承認(rèn)的是,已經(jīng)成立10年,員工突破11萬(wàn)的字節(jié)已逐漸從成長(zhǎng)期走進(jìn)成熟期。

一方面,字節(jié)的增速正在顯著放緩。根據(jù)字節(jié)跳動(dòng)近期對(duì)內(nèi)分享的公司財(cái)報(bào),2021字節(jié)跳動(dòng)的營(yíng)收增速已經(jīng)從三位數(shù)跌落到兩位數(shù)。

另一方面,字節(jié)的業(yè)務(wù)正在趨于穩(wěn)定:除了抖音外,目前仍舊沒(méi)能尋得能夠支撐起公司營(yíng)收的新增長(zhǎng)曲線(xiàn):大力投入的教育賽道被迫轉(zhuǎn)向終生教育,游戲業(yè)務(wù)仍未孵化出一款稱(chēng)得上爆款的作品,飛書(shū)等to b業(yè)務(wù)仍未確立自己的市場(chǎng)地位,包括PICO在內(nèi)的元宇宙業(yè)務(wù)更是處于探索期,正是需要大力追加投入的時(shí)候。

成立十年的抖音已經(jīng)經(jīng)歷了9輪融資,字節(jié)需要拿出誠(chéng)意回報(bào)投資人與員工的期待。

根據(jù)字節(jié)此前內(nèi)部披露的2021年及2022Q1財(cái)報(bào),2021年字節(jié)增速放緩的同時(shí),經(jīng)營(yíng)虧損達(dá)71.5億美元,同比漲了3.34倍。

但今年一季度字節(jié)反而扭虧為盈,現(xiàn)金及現(xiàn)金等價(jià)物為426億美元,環(huán)比增長(zhǎng)85億美元。

名字的調(diào)整更像是在對(duì)外傳達(dá)一種穩(wěn)定的信號(hào),畢竟在當(dāng)下的環(huán)境里,能好好掙錢(qián)才是最大的安全感來(lái)源。

參考來(lái)源:

  • 1、字母榜:梁汝波需要字節(jié)盈利
  • 2、豹變:張一鳴「消失」這一年
  • 3、燃財(cái)經(jīng):“APP工廠(chǎng)”失靈,字節(jié)撞上“邊界”
  • 4、財(cái)經(jīng)故事薈:字節(jié)賽馬:抖音圖文,內(nèi)卷頭條?
  • 5、DoNews:隱退的張一鳴,跳不動(dòng)的字節(jié)
  • 6、AI財(cái)經(jīng)社:字節(jié)為何忙著討好員工

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上一篇 2022-10-17 14:26
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