實(shí)例｜產(chǎn)品新人如何進(jìn)行數(shù)據(jù)分析

如果你一入職，就有產(chǎn)品大神帶你，那么恭喜你，你很幸福。因?yàn)橛袀€(gè)產(chǎn)品大神帶領(lǐng)著你一路過(guò)關(guān)斬將，所向披靡。但是如果你是剛?cè)肼毜男」井a(chǎn)品，那么你很可能只是CEO下面的一個(gè)畫(huà)圖經(jīng)理，有想法，卻無(wú)法說(shuō)服老板。經(jīng)常聽(tīng)被人說(shuō)拿出數(shù)據(jù)來(lái)，可是找了一堆數(shù)據(jù)卻不知道如何用。只能陷入尷尬的“佛系”畫(huà)圖經(jīng)理了。

按照慣例，事先聲明，本文依然是教產(chǎn)品新人如何進(jìn)行數(shù)據(jù)分析。如果你是數(shù)據(jù)分析大牛，那么希望你能出一篇更好的教程。我會(huì)為你打Call哦。

由于沒(méi)有拿得出手的數(shù)據(jù)，用其他數(shù)據(jù)讓人覺(jué)得夸夸其談，無(wú)法落地。

為了更好地幫助你理解和運(yùn)用，直接用我上一篇寫(xiě)的文章做基礎(chǔ)數(shù)據(jù)分析，即分析我的文章在哪個(gè)平臺(tái)輸出價(jià)值最高，以幫助我在以后輸出文章時(shí)選擇首發(fā)平臺(tái)。

一、確定分析方法和獲取基礎(chǔ)數(shù)據(jù)和

獲取數(shù)據(jù)的方法有很多，各種網(wǎng)站都有，這個(gè)應(yīng)該不需要我來(lái)給大家指路。

本文為了落地分析，直接使用我上一篇文章《思路｜產(chǎn)品新人應(yīng)如何撰寫(xiě)測(cè)試用例（功能性測(cè)試）》在幾個(gè)主要平臺(tái)的文章數(shù)據(jù)，分析各個(gè)平臺(tái)的輸出價(jià)值。

想要知道各個(gè)平臺(tái)的輸出價(jià)值，首先得知道文章輸出價(jià)值與那些數(shù)據(jù)相關(guān)。由于這是我自己定義的一個(gè)名詞，所以我從閱讀者和作者兩個(gè)方面闡述下文章輸出價(jià)值是什么東西。

對(duì)于閱讀者來(lái)說(shuō)獲取知識(shí)即體現(xiàn)了這篇文章的價(jià)值，具體體現(xiàn)在閱讀，訂閱、點(diǎn)贊、收藏、評(píng)論等數(shù)據(jù)；

對(duì)于作者來(lái)說(shuō)有更多的人閱讀，讓作者寫(xiě)的東西沒(méi)有白費(fèi)，獲得一定價(jià)值。具體體現(xiàn)在閱讀、粉絲、點(diǎn)贊、收藏等數(shù)據(jù)；

對(duì)于作者來(lái)說(shuō)，獲得額外的收益，這是最實(shí)在的價(jià)值，具體體現(xiàn)在贊賞，粉絲等數(shù)據(jù)。

基于以上三點(diǎn)。我們需要閱讀、訂閱、收藏等等這些文章的基本數(shù)據(jù)來(lái)進(jìn)行下一步分析。

*注：或者更多，由于這是一篇給初學(xué)者的文章，所以就沒(méi)有具體展開(kāi)。

以下是收集各個(gè)平臺(tái)的基本數(shù)據(jù)。

我的文章在各大平臺(tái)的閱讀量、收藏量等等數(shù)據(jù)有點(diǎn)慘，你們就將就將就吧，反正我是沒(méi)臉看。

二、分析數(shù)據(jù)

既然已經(jīng)獲取到了數(shù)據(jù)，那么就要開(kāi)始對(duì)數(shù)據(jù)進(jìn)行分析了。不過(guò)一般如果從正常業(yè)務(wù)中獲取的數(shù)據(jù)，都需要先進(jìn)行數(shù)據(jù)清洗，才能分析。不過(guò)這里我們就省略了，畢竟都是用excel分析的，就不玩那么高大上了。

1、數(shù)據(jù)標(biāo)準(zhǔn)化處理

所謂標(biāo)準(zhǔn)化即將大額數(shù)據(jù)歸結(jié)到一個(gè)很小的數(shù)據(jù)中，這個(gè)過(guò)程也被稱為“歸一化”。通俗地說(shuō)，就是把所有數(shù)據(jù)都?xì)w結(jié)到[0,1]之間。

數(shù)據(jù)標(biāo)準(zhǔn)化通常有兩種方式。分別為min-max、z-score。這里我主要用min-max標(biāo)準(zhǔn)化。

min-max公式為：

x* = (x-min)/(max-min)?

我這里將標(biāo)準(zhǔn)化后的數(shù)據(jù)都×10，生成以下數(shù)據(jù)：

注：數(shù)據(jù)×10主要是為了好看。你要是喜歡也可以不×10。

以上是我們通過(guò)基本數(shù)據(jù)進(jìn)行分析的第一步，將數(shù)據(jù)標(biāo)準(zhǔn)化處理。

2、根據(jù)維度進(jìn)行加權(quán)評(píng)分

所謂加權(quán)評(píng)分，就是將第一步得出的數(shù)據(jù)進(jìn)行加權(quán)處理，即：

加權(quán)評(píng)分值 = 標(biāo)準(zhǔn)化數(shù)據(jù) × 權(quán)重

在進(jìn)行加權(quán)評(píng)分前，我們先得進(jìn)行權(quán)重處理，權(quán)重處理可以使用矩形分析法獲得。

如下圖：

了解每個(gè)維度的含義，然后通過(guò)以下步驟進(jìn)行權(quán)重分析：

設(shè)置基本原則。 我個(gè)人認(rèn)為重要性應(yīng)按打賞 > 訂閱 > 評(píng)論 > 收藏 > 點(diǎn)贊 >閱讀進(jìn)行排序，由于閱讀者愿意打賞，那么文章肯定幫助到了他，以此類推分析；

根據(jù)設(shè)置的原則，進(jìn)行處理。即行列對(duì)比，如果行比列重要的設(shè)為1，行沒(méi)有列重要的設(shè)為0。

對(duì)每一行數(shù)據(jù)進(jìn)行合計(jì)；

對(duì)合計(jì)進(jìn)行權(quán)重計(jì)算，即：維度權(quán)重=維度合計(jì)/總維度合計(jì)，由于某些維度合計(jì)為零，因此需要對(duì)所有維度合計(jì)進(jìn)行**+1**處理。

根據(jù)以上步驟得出數(shù)據(jù)，閱讀量權(quán)重=1/（1+4+2+5+6+5)*100%=4.35%，其他數(shù)據(jù)以此類推。得出上圖中的各個(gè)維度權(quán)重的數(shù)據(jù)。

將權(quán)重與評(píng)分結(jié)合，即得出上圖的維度權(quán)重評(píng)分?jǐn)?shù)據(jù)

四、對(duì)平臺(tái)進(jìn)行加權(quán)評(píng)分

同理，我們需要先確定各個(gè)平臺(tái)的權(quán)重比，因?yàn)槲覀円治鲞@篇文章在哪個(gè)平臺(tái)發(fā)布的價(jià)值更高，那么應(yīng)該從平臺(tái)的影響用戶數(shù)去比較。那么，我們可以根據(jù)PV/UV去判斷平臺(tái)的用戶數(shù)來(lái)設(shè)置權(quán)重。

上圖為各個(gè)平臺(tái)的權(quán)重，這里需要說(shuō)明一下，由于人人都是產(chǎn)品經(jīng)理和PMCAFF都是產(chǎn)品經(jīng)理討論的平臺(tái)，在此不做優(yōu)劣評(píng)比，因此權(quán)重占比設(shè)為一樣。

根據(jù)平臺(tái)權(quán)重，那么可以輕易得出我的文章在各個(gè)平臺(tái)的文章輸出價(jià)值。

三、數(shù)據(jù)總結(jié)

通過(guò)上面的方法，可以輕易得出想要的分析結(jié)果。根據(jù)這份結(jié)果，我如果還想發(fā)文章，肯定會(huì)考慮這個(gè)來(lái)選擇首發(fā)平臺(tái)。而不是通過(guò)拍腦門決定首發(fā)。

以上為入門數(shù)據(jù)分析方法，如果你學(xué)會(huì)了，那么就用起來(lái)，開(kāi)始懟你的BOSS！ 嗯，就是這樣。

作者：光點(diǎn)神奇，微信公眾號(hào)：產(chǎn)品研究所。

GrowthHK（Growth Hacker）：雙創(chuàng)環(huán)境下，創(chuàng)業(yè)者需要將想法落地為產(chǎn)品，通過(guò)市場(chǎng)驗(yàn)證出該商業(yè)模式的可行性，并以此吸引投資加速渠道擴(kuò)展，從而實(shí)現(xiàn)產(chǎn)品的大范圍推廣；增長(zhǎng)是創(chuàng)投環(huán)境中對(duì)各階段數(shù)據(jù)的考量，而增長(zhǎng)黑客就是要你成為一個(gè)懂產(chǎn)品運(yùn)營(yíng)、市場(chǎng)營(yíng)銷、渠道推廣、商業(yè)模式的全方位增長(zhǎng)型人才；