說(shuō)說(shuō) 2017 年各家手機(jī)廠商必推的“火辣”新配色——紅色

時(shí)間真是過(guò)得飛快，眨眼就到了 2017 年的尾聲。今年蘋(píng)果、三星、華為等手機(jī)大廠都給我們帶來(lái)了十足驚艷的手機(jī)產(chǎn)品，而他們的每場(chǎng)發(fā)布會(huì)都仿佛讓人感覺(jué)僅發(fā)生在數(shù)天以前，依然令人歷歷在目。

而隨著 2018 新年的即將到來(lái)，各家手機(jī)廠商都開(kāi)始進(jìn)入年終“休戰(zhàn)”階段，為明年的比拼再作準(zhǔn)備。

那么籍著這段“年終休戰(zhàn)期”，今天就和大家聊聊，在今年各家手機(jī)廠商都會(huì)必推的一個(gè)“火辣”新配色——紅色。

說(shuō)來(lái)有趣，其實(shí)不單只有時(shí)尚圈對(duì)每年的潮流指標(biāo)有講究，手機(jī)圈同樣也是有一個(gè)“潮色指標(biāo)”。

“硬件不夠，外觀來(lái)湊”，這句話雖然是一句俏皮話，但并非毫無(wú)道理。

除了硬件性能，外觀、顏值都是影響一款手機(jī)是否受歡迎的主要因素之一。在經(jīng)過(guò)前兩年對(duì)“金屬 VS 玻璃”孰好孰壞的爭(zhēng)議后，近年來(lái)手機(jī)廠商開(kāi)始從制造工藝轉(zhuǎn)戰(zhàn)到手機(jī)外殼的配色當(dāng)中，嘗試通過(guò)新顏色讓自家產(chǎn)品得到關(guān)注。

（HTC U11，圖源：mobilesyrup）

當(dāng)然，在這些色彩斑斕的手機(jī)背后，也少不了手機(jī)廠商在制造工藝上的研究、陽(yáng)極氧化著色技術(shù)飛速進(jìn)步的功勞。

每年都有一款“代表色”

不知您有沒(méi)有發(fā)現(xiàn)，在近兩三年時(shí)間里，在手機(jī)大廠們的推動(dòng)下我們能看到有除了“黑白”兩種經(jīng)典顏色以外的新配色推出。智能手機(jī)的新配色在近年來(lái)從黑白世界變成了彩色，我們用“百花齊放”來(lái)形容似乎都不為過(guò)。

（OPPO ?R7S 玫瑰金和香檳金，圖源：detikGadget）

在 2014 年的「香檳金」一色被驚艷推出之后，2015 年手機(jī)圈掀起了「玫瑰金」熱潮。2016 年，蘋(píng)果發(fā)布了「亮黑」和「磨砂黑」兩種 iPhone 的新配色，而 Android 陣營(yíng)的華為、三星、OPPO、vivo 等大廠都陸續(xù)推出「綠、紅、藍(lán)」等衍生新配色。

與此同時(shí)，在國(guó)產(chǎn)智能手機(jī)迅速發(fā)展的這兩年（2015 年~2016 年）黃金時(shí)間里，也正式開(kāi)始了手機(jī)廠商之間的“顏色戰(zhàn)爭(zhēng)”。

（亮黑色 iPhone ?7 與磨砂黑 iPhone 7 Plus，圖源：CNET）

而到了 2017 年，盡管廠商之間的“顏色之戰(zhàn)”直到現(xiàn)今都尚未停止，但在今年，紅色儼然成為了一股主流。這除了這款顏色擁有相當(dāng)高的辨識(shí)度以外，在國(guó)內(nèi)也擁有代表“吉祥”、“喜慶”的意義，所以在今年自然成為了大部分用戶所喜愛(ài)、大部分廠商都樂(lè)衷于推廣的新配色。

更準(zhǔn)確地說(shuō)，90% 的主流手機(jī)廠商都在今年推出過(guò)紅色的機(jī)型，不信您數(shù)數(shù)看。

紅機(jī)身在是怎么“火”起來(lái)的？

一千個(gè)讀者，就有一千個(gè)哈姆雷特。對(duì)于紅色，不同的廠商也有各自的色彩調(diào)校和說(shuō)法（雖然怎么調(diào)主色都是紅色）。下面我們就來(lái)看看有哪些可圈可點(diǎn)的廠商，也來(lái)看看紅色在國(guó)內(nèi)是怎么火起來(lái)的。

（Product (Red) iPhone 7 Plus，圖源：iDrop News）

盡管蘋(píng)果在去年 9 月讓 iPhone 7 系列成為了史上配色最多的 iPhone，但直到半年后的 2017 年 3 月，蘋(píng)果還為該系列追加了一款“紅色特別版”（國(guó)內(nèi)僅用’紅色特別版’來(lái)描述，國(guó)外為 Product Red）。

（Product (Red) iPhone 7，圖源：Lowyat）

相信熟悉蘋(píng)果產(chǎn)品線的讀者都有所了解，紅色在蘋(píng)果眼中除了代表著“特別”，同時(shí)也包含著一個(gè)特殊的意義——為幫助非洲艾滋病防治基金會(huì) Global Fund 籌款而生產(chǎn)，產(chǎn)品利潤(rùn)的 1% 將作為善款捐贈(zèng)到基金會(huì)。

這也是 Product Red 首次出現(xiàn)在 iPhone 上。

（如今“紅色特別版” iPhone 7 系列已下架蘋(píng)果官網(wǎng)）

而直到今年 11 月的 iPhone X 正式發(fā)售，“紅色特別版” iPhone 7 才在蘋(píng)果官網(wǎng)上悄然下架。

雖然 iPhone 7 的“紅色特別版”讓人十分亮眼，但實(shí)際上，蘋(píng)果并非是今年推出首款紅色手機(jī)的廠商。OPPO R 系列在近年發(fā)展神速，相信大家也并不陌生。早在今年春節(jié)來(lái)臨之前，OPPO 帶來(lái)了代言人楊冪的定制版 OPPO R9s，名曰「小冪 Phone」。

（OPPO R9s 與 OPPO R11 嬌蘭定制版，圖源：時(shí)尚芭莎）

而在今年 6 月，OPPO 更是與法國(guó)美妝品牌嬌蘭跨界合作，推出了 OPPO X GUERLAIN 熱力紅限量禮盒。買(mǎi)手機(jī)送唇膏，除了在產(chǎn)品上直擊女性用戶們的痛點(diǎn)外，也無(wú)形地將“紅色”推上了被關(guān)注的最高點(diǎn)。

（OPPO R11 《王者榮耀》限量版）

（OPPO R11s 熱力紅，圖源：環(huán)球時(shí)報(bào)）

如今，OPPO 已經(jīng)將紅色在 OPPO R11s 上實(shí)現(xiàn)“常態(tài)化”，即便是非特別版也能給消費(fèi)者提供紅色款版本。而根據(jù)目前網(wǎng)絡(luò)上曝光的消息，OPPO 將會(huì)在 2018 年春節(jié)之前帶來(lái)另一款特別版 R11s，同樣也會(huì)采用紅色作為主色。

一加手機(jī)則是在今年新推出的一加 5T 上，以“4 周年紀(jì)念版”的特殊角色推出了“熔巖紅”版本，這也是一加手機(jī)在國(guó)內(nèi)的首款紅色機(jī)型。

按照一加手機(jī)官方的介紹，“熔巖紅”與一加此前推出的“星辰黑”大體一致，采用多次微米級(jí)噴砂處理、全新優(yōu)化陽(yáng)極氧化染料配方、AFP 防指紋鍍膜技術(shù)，小到螺母、按鍵，大到卡托、天線帶等等都全部進(jìn)行了重新著色處理。

那么，華為和榮耀對(duì)紅色是有怎樣的應(yīng)用和見(jiàn)解？

（華為 P9，圖源：Playfuldroid）

盡管華為在近兩年的時(shí)間里都有發(fā)布過(guò)紅色的手機(jī)，但由于紅色款都并非是與新品同期發(fā)布，所以后期推出的紅色款手機(jī)都比較低調(diào)。

在去年的 IFA 2016 展會(huì)上，華為就推出過(guò)“瑪瑙紅”、“托帕藍(lán)”兩種新顏色的華為 P9，但由于這兩款手機(jī)并非與其他版本同期發(fā)布，所以關(guān)注度并不算高。而在之后的華為 Mate 9 系列上，華為也延續(xù)使用了這兩種新色，陸續(xù)推出了”紅藍(lán)“兩色的華為 Mate 9。

有意思的是，在今年 7 月，華為與肯德基聯(lián)合推出“肯德基中國(guó) ?30 年紀(jì)念版”的華為暢享 7 ?手機(jī)，同樣也是采用了紅色作為機(jī)身主色。

不過(guò)這款手機(jī)的外觀和肯德基爺爺?shù)?Logo 只是其次，它更重于一些小功能。比方說(shuō)，用戶通過(guò)系統(tǒng)預(yù)裝的肯德基超級(jí) APP 中的 K-MUSIC 功能可以對(duì)全國(guó) 4000 多家肯德基門(mén)店進(jìn)行背景音樂(lè)點(diǎn)播；擁有部分消費(fèi)優(yōu)惠禮遇等等。

嚴(yán)格來(lái)講，華為的“瑪瑙紅”與前面兩家廠商并非是鮮艷的色號(hào)，相反“瑪瑙紅”顯然要比前面的各種大紅要紅得更加深沉和低調(diào)。

盡管在今年的 P10/Mate 10 上“瑪瑙紅”的缺席讓人略感遺憾，但華為還是趕在年末發(fā)布的華為 nova 2S 上帶來(lái)了“相思紅”。

（榮耀 V9）

榮耀手機(jī)自榮耀 V9 開(kāi)始就積極推廣“紅藍(lán)”兩種顏色，其中最搶眼的“魅焰紅”版本更是讓榮耀 V9 的顏值再上一層。

（榮耀 V10，圖源：花粉俱樂(lè)部）

而在今年下旬推出的榮耀 V10 上，榮耀手機(jī)依然將紅色貫徹到了新品。不過(guò)相比于 V9 的“魅艷紅”，榮耀 V10 這次則是用了調(diào)校更深一點(diǎn)的紅色，名字也變成了“魅麗紅”。

值得一提的是，雖然小米家的旗艦小米 6、小米MIX 2、小米Note 3 均未提供紅色供用戶選擇，但實(shí)際上小米在今年確實(shí)推出過(guò)紅色機(jī)身的手機(jī)。不過(guò)這款新手機(jī)的上架方式比較低調(diào)，僅在線上進(jìn)行公布，那就是小米 5X 的“紅色特別版”。

（小米 5X，圖源：小米手機(jī) CEO 雷軍微博）

其實(shí)不單只有國(guó)內(nèi)大廠熱衷于推行紅色，國(guó)外大廠也對(duì)紅色有不同的調(diào)配和應(yīng)用。

索尼在 Xperia XZ Premium（XZP）的黑、銀基礎(chǔ)兩色之后，與日本運(yùn)營(yíng)商 NTT docomo 帶來(lái)了大紅色版本的 XZP。

（索尼 Xperia XZ Premium，圖源：docomo）

而在不久后，大紅色版的 XZP 被引入到國(guó)內(nèi)的國(guó)行版本隊(duì)列。相比于深邃的黑色、耀眼的鏡面銀、大紅色版的 XZP 在玻璃面板的映襯下帶來(lái)了幾分獨(dú)特的艷麗色彩。

（三星 Galaxy S8 “楓葉紅”，圖源：GadgetMatch）

三星在過(guò)去不久的 11 月下旬，三星推出了 Galaxy S8 系列新配色版本“楓葉紅”。相比于前面索尼 XZP 所用的大紅色調(diào)，Galaxy S8 上的“楓葉紅”則顯得內(nèi)斂。

從目前公布的視頻看，三星的“楓葉紅”與華為在 P9 上所用的“瑪瑙紅”十分相似，在顯露紅色本質(zhì)的熱情色彩底蘊(yùn)之余，穩(wěn)重的深色調(diào)也給原本活潑的紅帶來(lái)了成熟的韻味。

（堅(jiān)果 Pro 2 酒紅色版，圖源：機(jī)智貓官微?）

（努比亞 Z17 紅色版）

當(dāng)然，推出紅色款手機(jī)的廠商也遠(yuǎn)不止前文提到的幾家，諸如 vivo、堅(jiān)果手機(jī)、努比亞等廠商都在今年推出了紅色的手機(jī)。

正如本節(jié)開(kāi)始所說(shuō)，今年幾乎有 90% 的主流手機(jī)廠商生產(chǎn)過(guò)紅色的手機(jī)（蘋(píng)果、三星、vivo、OPPO、華為、榮耀、小米、魅族、堅(jiān)果、一加、HTC、努比亞等），而“紅色”可謂是當(dāng)之無(wú)愧的 2017 年手機(jī)圈代表配色了。

激發(fā)廠商們對(duì)色彩的競(jìng)爭(zhēng)的契機(jī)

激發(fā)廠商進(jìn)行“色彩戰(zhàn)”的契機(jī)，離不開(kāi)現(xiàn)代智能手機(jī)制造工藝上的成熟，其中在著色工藝這方面，陽(yáng)極氧化工藝的提升有著必不可少的功勞。

陽(yáng)極氧化工藝在手機(jī)圈的發(fā)展，最早我們能追溯到 iPhone 5 時(shí)代。而在 iPhone 5 上，我們見(jiàn)到了陽(yáng)極氧化著色工藝的出現(xiàn)，也能看見(jiàn)因“掉漆門(mén)”事件的尷尬，可見(jiàn)當(dāng)時(shí)陽(yáng)極氧化工藝在應(yīng)付深色系方面的處理仍有一道技術(shù)砍。

魅族曾在 2016 年對(duì)鋁材質(zhì)機(jī)身進(jìn)行了紅色的陽(yáng)極氧化鋁著色處理，“紅白配”的魅族 PRO 6 讓人印象深刻。

但是在往后的 PRO 6s 中，魅族并沒(méi)有繼續(xù)對(duì)紅色進(jìn)行更新，主要原因是著色技術(shù)需要時(shí)間繼續(xù)攻克。而且在 2016 年，用戶對(duì)紅色的機(jī)型并不太感興趣。

不過(guò)隨著后來(lái)國(guó)產(chǎn)手機(jī)在著色技術(shù)上取得了不俗的成果，接下來(lái)就是由營(yíng)銷部來(lái)策劃該如何激發(fā)用戶們對(duì)“紅色”的關(guān)注。

國(guó)內(nèi)廠商比較擅長(zhǎng)在商品上進(jìn)行包裝，作為天生喜慶的紅色自然成了禮盒包裝、紀(jì)念款手機(jī)的首選。經(jīng)過(guò)與代言人聯(lián)合定制、與法國(guó)美妝品牌定制禮盒，讓紅色的 OPPO R9s 在銷量上取得了不俗的成績(jī)。

（OPPO R11 巴薩定制版）

如果說(shuō)，魅族、OPPO 為紅色的國(guó)產(chǎn)手機(jī)奠定下了基礎(chǔ)，那么“紅色特別版”的 iPhone 7 則是帶動(dòng)行業(yè)加速更新的催化劑。

所以，自今年上旬開(kāi)始，紅色手機(jī)便加入到了廠商的“必推清單”當(dāng)中。諸如基于紅色為主色的“圣誕特別版”、“2018 新年定制版”等等機(jī)型已經(jīng)在廠商的發(fā)售排期里。

“特別定制”將會(huì)是明年的“代表色”嗎？

著色工藝的成熟，讓我們?cè)诮鼉赡陼r(shí)間里見(jiàn)到了各種色彩斑斕的手機(jī)。但要論哪家廠商的對(duì)顏色“玩”得最好，當(dāng)屬常年穩(wěn)站全球出貨量排名前三的 OPPO 和 vivo（OV）兩家主攻線下的大廠。

（vivo Xplay6 庫(kù)里定制版）

vivo 在近年積極更新機(jī)型，比更新機(jī)型更頻繁的還有每款機(jī)型的“特別版”。在早前推出的 vivo X9 上，vivo 推出了與 NBA 合作定制的“vivo X9 NBA 定制版”；而在后來(lái)的 vivo Xplay6 中，vivo 則推出了“庫(kù)里定制版”等定制機(jī)型。

（vivo X20/OPPO R11《王者榮耀》定制版）

而在前段時(shí)間發(fā)布的 vivo X20 上，官方一口氣推出了“《王者榮耀》定制版”、“世界杯定制版”、“‘星耀紅’圣誕特別版套裝”等定制機(jī)型。而從這些廠商在今年的動(dòng)作我們可見(jiàn)，相比于往年，廠商們已經(jīng)從“如何造好一臺(tái)手機(jī)”升華到“如何將一款手機(jī)包裝好”的層面上。

有著不錯(cuò)的硬件配置，主流的手機(jī)制造工藝，那么接下來(lái)就是要通過(guò)包裝去吸引更多消費(fèi)者的眼球。

（圖源：vivo 官網(wǎng)）

vivo X20 圣誕特別版套裝，內(nèi)含定制方巾、定制手機(jī)殼。

早在 OPPO R7 開(kāi)始，OPPO 就已經(jīng)在“定制機(jī)”這條路上小試牛刀。經(jīng)過(guò) R7、R9、R11 的“巴薩定制版”對(duì)市場(chǎng)的試探后，OPPO 陸續(xù)追加了不少明星定制款機(jī)型（OPPO R11 TF Boy 定制版等）。

而在今年，OPPO 除了帶來(lái)一款紅色的 R11s 外，還將會(huì)在 2018 春節(jié)來(lái)臨之際，攜手周杰倫推出紅得更鮮艷的“星幕新年版”。

紅色，正如它的“大紅”調(diào)性，在今年的手機(jī)市場(chǎng)里成為了最驚艷的新配色。而隨著手機(jī)制造工藝越來(lái)越成熟、設(shè)計(jì)師們的創(chuàng)意越來(lái)越多、廠商們抓住特殊節(jié)日的點(diǎn)越來(lái)越準(zhǔn)確，相信在未來(lái)手機(jī)廠商們陸續(xù)帶來(lái)更多的“定制版”和新配色手機(jī)。

2018 年即將到來(lái)，你期待在新年能見(jiàn)到什么顏色的手機(jī)呢？

題圖來(lái)源：Pocket-lin

本文來(lái)自愛(ài)范兒，作者：文俊。

GrowthHK（Growth Hacker）：雙創(chuàng)環(huán)境下，創(chuàng)業(yè)者需要將想法落地為產(chǎn)品，通過(guò)市場(chǎng)驗(yàn)證出該商業(yè)模式的可行性，并以此吸引投資加速渠道擴(kuò)展，從而實(shí)現(xiàn)產(chǎn)品的大范圍推廣；增長(zhǎng)是創(chuàng)投環(huán)境中對(duì)各階段數(shù)據(jù)的考量，而增長(zhǎng)黑客就是要你成為一個(gè)懂產(chǎn)品運(yùn)營(yíng)、市場(chǎng)營(yíng)銷、渠道推廣、商業(yè)模式的全方位增長(zhǎng)型人才；