商業(yè)增長：市場部如何利用數(shù)據(jù)提升SEO效果

得流量者得天下，有了流量，客戶和生意才會(huì)跟著來，所以流量的獲取一直都是市場部門的核心目標(biāo)之一。這幾年，SEO的重要性一點(diǎn)都沒衰減，甚至有很多小型的創(chuàng)業(yè)公司，也會(huì)給專門的HC來做SEO。

SEO又叫搜索引擎優(yōu)化，是一種提高網(wǎng)頁在搜索引擎排名的技術(shù)，在搜索結(jié)果里，第一頁往往會(huì)占據(jù)至少50%的流量，而排名前三幾乎可以占據(jù)90%的流量。SEO技術(shù)通過網(wǎng)站自身的不斷優(yōu)化和外鏈建設(shè)，使得自身對于搜索引擎的更加友好，越來越符合搜索引擎的排名規(guī)則和喜好，從而得到更好的排名和流量。

SEO分為三個(gè)方向：

網(wǎng)站優(yōu)化，站外鏈接，搜索引擎關(guān)系管理

▌網(wǎng)站優(yōu)化

1、網(wǎng)站本身建設(shè)，包括H1、Alt、內(nèi)鏈、404、Url規(guī)范、關(guān)鍵詞密度、關(guān)鍵詞矩陣和內(nèi)容中心等。

2、網(wǎng)站環(huán)境建設(shè)，包括域名、web服務(wù)器、數(shù)據(jù)庫結(jié)構(gòu)、rewrite和robots等。

通常與SEO規(guī)范相關(guān)的網(wǎng)站優(yōu)化工作會(huì)發(fā)生在網(wǎng)站研發(fā)階段和網(wǎng)站改版階段。網(wǎng)站研發(fā)階段的SEO工作應(yīng)該在策劃階段就開始加入進(jìn)來，而網(wǎng)站改版時(shí)的網(wǎng)站優(yōu)化則需要用到更多的搜索引擎關(guān)系管理工作，尤其是當(dāng)Url變化時(shí)301重定向，只有做好了重定向才不會(huì)讓之前積累的SEO工作和自然流量浪費(fèi)。

▌?wù)就怄溄?/strong>

在搜索引擎里有一個(gè)它方認(rèn)可現(xiàn)象，我們在策劃網(wǎng)站的時(shí)候通常會(huì)設(shè)定一個(gè)價(jià)值主張來告訴訪客：我們是誰？能提供什么服務(wù)？而我們設(shè)定的關(guān)鍵詞則告訴搜索引擎，當(dāng)用戶在搜索某個(gè)詞的時(shí)候，我希望搜索引擎讓我的網(wǎng)頁能夠排在前面，而我的網(wǎng)頁可以代表這個(gè)詞。

它方認(rèn)可現(xiàn)象說的是，我聲明我的網(wǎng)頁可以代表某個(gè)詞打榜，我應(yīng)該排在前面，這屬于自吹自擂，搜索引擎也許僅僅是認(rèn)為，你的網(wǎng)頁在競爭這個(gè)詞。什么時(shí)候搜索引擎會(huì)認(rèn)為你的網(wǎng)頁足以代表這個(gè)詞排在前面（這個(gè)打分機(jī)制叫做權(quán)重）？當(dāng)有足夠多這個(gè)詞的指向，也就是外部鏈接的時(shí)候，搜索引擎會(huì)增加你的網(wǎng)頁對于這個(gè)詞的權(quán)重，也就會(huì)在你的總分里增加分?jǐn)?shù)。

▌搜索引擎關(guān)系管理

百度有很多有利于站長的工具箱，可以進(jìn)行自檢，以及在網(wǎng)站進(jìn)行改版的時(shí)候可以提交鏈接，提交改版規(guī)則等。我們通常會(huì)把百科、問答都?xì)w屬于搜索引擎關(guān)系管理中，百度在升級了百家號為熊掌號后，對于站長的支持又前進(jìn)了很大一步。

近幾年，SEO已經(jīng)變成了營銷人員和網(wǎng)站產(chǎn)品經(jīng)理的必備能力，SEO規(guī)則也發(fā)生了翻天覆地的變化，強(qiáng)化了AI技術(shù)的搜索引擎正在向訪客喜好的方向上轉(zhuǎn)變，規(guī)則越來越少，人性化越來越多，內(nèi)容的質(zhì)量、標(biāo)題的質(zhì)量也成為了搜索引擎評判一個(gè)網(wǎng)頁好壞的標(biāo)準(zhǔn)，雖然SEO很大程度上依賴外鏈，但是站內(nèi)互通的內(nèi)鏈也不可忽視，Session時(shí)長已經(jīng)開始融入了搜索引擎和推薦引擎判斷內(nèi)容好壞的標(biāo)準(zhǔn)之一。

搜索引擎算法的不斷嚴(yán)謹(jǐn)以及SEO越來越成為基礎(chǔ)能力的情況下，想從SEO的方向上獲得大量的流量突破，變的比以前困難的多。但是，從網(wǎng)站或內(nèi)容本身來進(jìn)行潛力挖掘，還是有很多機(jī)會(huì)的。

在基礎(chǔ)的SEO工作無法大幅度提高流量的時(shí)候，我們?nèi)绾瓮ㄟ^數(shù)據(jù)分析平臺易觀方舟來精細(xì)化SEO？通過不斷優(yōu)化內(nèi)容質(zhì)量來提高訪問時(shí)長，通過優(yōu)化內(nèi)鏈來提高訪問深度，從而提高用戶粘性。獲得10個(gè)新客戶，不如得到1個(gè)老客戶的多次回訪。

利用數(shù)據(jù)進(jìn)行內(nèi)容優(yōu)化

在做內(nèi)容之前我們設(shè)置了persona，做了內(nèi)容關(guān)鍵詞定位，然而這些做法并不能明確用戶喜歡什么樣的標(biāo)題以及內(nèi)容。即使再有經(jīng)驗(yàn)的內(nèi)容創(chuàng)作者，也經(jīng)常拿捏不準(zhǔn)用戶喜歡的內(nèi)容風(fēng)格，這個(gè)時(shí)候就應(yīng)該通過數(shù)據(jù)來佐證。

在看板里建立內(nèi)容的看板，記錄我們的文章被閱讀數(shù)量排名。利用自定義指標(biāo)或虛擬指標(biāo)計(jì)算出點(diǎn)擊率，就可以得到在同樣環(huán)境下文章的點(diǎn)擊率，從而判斷出用戶喜歡的標(biāo)題（流量小的內(nèi)容中心要注意廣告引流影響）。

某知名內(nèi)容型網(wǎng)站，通過有節(jié)奏的優(yōu)化文章標(biāo)題，文章被點(diǎn)擊量提高100%，同時(shí)對內(nèi)容的排名有著很好的促進(jìn)作用。

著陸頁矩陣

著陸頁矩陣也叫專題頁矩陣，通常一個(gè)專題頁在營銷型網(wǎng)站里有三個(gè)作用：首先是為了SEO關(guān)鍵詞打榜；其次要作為站內(nèi)鏈接的匯集點(diǎn)；最后要作為資料下載的承載頁面。

我們會(huì)建立10-20個(gè)不等的專題頁，在SEO中相當(dāng)于小隊(duì)長的身份，用來競爭比目標(biāo)關(guān)鍵詞的重要性低一個(gè)等級的次目標(biāo)關(guān)鍵詞。次關(guān)鍵詞需要記錄下來并且詳細(xì)了解Url，在進(jìn)行內(nèi)容創(chuàng)作的時(shí)候內(nèi)鏈要進(jìn)行相應(yīng)指向，除了在新文章被收錄的時(shí)候傳遞權(quán)重外，還有利于提高用戶閱讀體驗(yàn)。

通過易觀方舟，對所有的著陸頁的著陸流量進(jìn)行監(jiān)控，包括用戶屬性（用戶畫像），以及用戶事件（行為），如果著陸頁有相應(yīng)的白皮書，就會(huì)有流量到轉(zhuǎn)化的漏斗，通過優(yōu)化漏斗不斷提高轉(zhuǎn)化率。

不斷加強(qiáng)著陸頁矩陣和內(nèi)容深度，會(huì)在易觀方舟的人均訪問頁面次數(shù)里呈現(xiàn)。

Title的規(guī)則有利于分析

在設(shè)置網(wǎng)頁title的時(shí)候，要遵循一定的規(guī)律，除了滿足SEO需求，要考慮到后期數(shù)據(jù)分析應(yīng)用。因?yàn)樵谝子^方舟里有個(gè)細(xì)分緯度是按照頁面標(biāo)題進(jìn)行條件設(shè)定，我們可以將一系列的頁面title設(shè)置成統(tǒng)一的格式，方便頁面管理和后期的自定義條件設(shè)置。

▌總結(jié)

SEO競爭越發(fā)激烈，SEO工作已經(jīng)從過去只做好基本規(guī)范就可以獲得很好的排名到今天需要進(jìn)行精細(xì)化運(yùn)營的階段，衍生出了另外一個(gè)需要SEO關(guān)注的重點(diǎn)，就是內(nèi)容質(zhì)量。這會(huì)反饋在用戶停留時(shí)常、內(nèi)容閱讀深度等指標(biāo)上，通過易觀方舟可以幫助你快速、清晰的判定用戶對內(nèi)容喜好，以及內(nèi)容調(diào)整實(shí)驗(yàn)的數(shù)據(jù)反饋，從而幫助你提高內(nèi)容質(zhì)量，提高SEO的效果。

文：趙巖@Analysys易觀(enfodesk)

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