SEO案例分析：我是如何在7天內(nèi)讓自然流量增長652%的！

這兩天在SEO界發(fā)生了一件大事，一英文內(nèi)容站ValuePenguin.com正在被收購，$105 million USD in Cash!

恩，是現(xiàn)金啊，就是折合人民幣7億多?。?！

才不到10個(gè)人的團(tuán)隊(duì)，花了5年時(shí)間

而且2個(gè)boss都是美籍華人，絕大部分流量是靠SEO來的

怎樣，厲害吧~~

但羨慕歸羨慕，說實(shí)在話國內(nèi)的人，如果讓國內(nèi)的人去做，他們真的熬不起啊，主要原因有：

第一：國內(nèi)的人絕大多數(shù)都奔著賺快錢去了，整個(gè)行業(yè)都極具浮躁，很難有沉淀下來的決心;

第二：語言（英語）也天然是弱勢(shì)。語言的弱勢(shì)，會(huì)讓在文章的深度的，專業(yè)上大打折扣。所以你看，前幾年包括現(xiàn)在很多人都想著偽原創(chuàng)，你說怎么做的起來？

包括之前也分享過的案例，垂直領(lǐng)域的市場(chǎng)，你看他們?nèi)靠縎EO的流量，活的非常的好

案例分析：不打廣告，這家Shopify店鋪為什么做的這么牛？

所以從SEO的角度來講，內(nèi)容營銷真的太為重要了

因此，看到ValuePenguin被收購，有點(diǎn)感觸，今天就又來貢獻(xiàn)關(guān)于SEO的文章

今天的這篇文章，是自國外SEO大神之手的一篇文章，這篇文章是—“摩天大樓技巧2.0版”（下面會(huì)重點(diǎn)介紹）

實(shí)際上，這篇文章是優(yōu)聯(lián)薈中一個(gè)學(xué)員翻譯的—-吳艷，今天特此貢獻(xiàn)給大家，希望會(huì)對(duì)大家有所幫助。

原文鏈接地址：
https://backlinko.com/skyscraper-technique-2-0

在SEO中，摩天輪大樓（我自己經(jīng)常叫摩天輪方法）是一種極為有效的策略。很多人不會(huì)寫文章，都是苦思冥想，不知道寫什么，也不知道什么文章是好，寫了也沒人看

但是利用摩天輪的方法，不僅可以解決上述我們常見的問題，而且也可以解決原創(chuàng)性問題，非常的實(shí)用。（有機(jī)會(huì)看摩天輪方法1.0的方法）

真的是特別好的方法，我自己都經(jīng)常在使用！

另外backlinko.com 這個(gè)網(wǎng)站一直是我非常推崇的，而且在我公眾號(hào)中多次介紹給，比如：想學(xué)流量，有哪些值得推薦的【優(yōu)質(zhì)】渠道？

他的文章（專注在SEO領(lǐng)域）特別的有深度，也特別的有干貨。

好了，我們開始今天的話題

以下為翻譯文章，我們開始吧

現(xiàn)在我找到了一個(gè)所向無敵的SEO新策略。

最近我在一篇舊帖子上就用了這個(gè)策略，自然流量由此增加了652.17%！

一篇新帖子用了這個(gè)方法以后，幾周內(nèi)就排到了谷歌的第一位！

不用著急，接下來我會(huì)手把手教你怎么做。

我的帖子內(nèi)容很受用戶歡迎…….但是后來卻遭遇滑鐵盧

2016年7月26日我發(fā)布了下面這篇帖子。

發(fā)布帖子后的第一周內(nèi)就迎來了流量的小高峰。

分享次數(shù)也不在話下。

而且開始獲得很多外鏈。

幾周以后，目標(biāo)關(guān)鍵詞SEO checklist擠進(jìn)了前10名：

到這里是不是感覺沒什么好挑剔的？

但事實(shí)并非如此。

一般情況下，時(shí)間越久，我的帖子能獲得的流量越多，但是這篇SEO checklist是個(gè)例外。

隨著時(shí)間的推移，這篇帖子的自然流量越來越少。

甚至有時(shí)候一天只有4-5個(gè)訪客。

排名當(dāng)然也下降了，在谷歌第2頁中間才找到這篇帖子。

這個(gè)時(shí)候，我開始思考：到底出什么問題了？

這篇帖子該做的優(yōu)化都做了?。?/p>

有200多個(gè)外鏈；
很多評(píng)論（這是谷歌喜歡的）；
巨多社交分享次數(shù)；

到底還少了什么？

用戶意圖。

用戶意圖+SEO=更高排名

記住：谷歌的首要目標(biāo)是讓用戶高興。也就是說，谷歌給出的搜索結(jié)果必須能匹配用戶的意圖。

看看以下關(guān)于用戶意圖的解釋。

不用說，谷歌特別擅長挖掘用戶意圖。

而谷歌Ranbrain系統(tǒng)做的一個(gè)重要工作就是提供它認(rèn)為搜索者最喜歡的結(jié)果。

在2018谷歌質(zhì)量評(píng)分指南里，有一整節(jié)專門講解用戶意圖。

為了挖掘用戶意圖，谷歌甚至開始直接向用戶做調(diào)查。

原來谷歌這么重視用戶意圖！

這個(gè)時(shí)候我就知道為什么我的文章開始石沉大海了，就是因?yàn)闆]有滿足用戶的意圖！

既然找到了問題所在，就要想辦法解決這個(gè)問題。

SEO摩天大樓技巧2.0版（2018年超級(jí)有效的SEO策略）

根據(jù)用戶意圖優(yōu)化頁面以后，自然流量呈火箭式上漲。

帖子排名也從11名上升到了第5名。

而且4個(gè)月以后都還能維持比較好的排名。

SEO摩天大樓技巧2.0版的操作步驟如下：

第1步：搞清楚用戶意圖
第2步：滿足用戶意圖
第3步：優(yōu)化用戶體驗(yàn)

這里要說明白一點(diǎn)：SEO摩天大樓技巧1.0版還是很有效的，并不是說有了2.0就可以不用1.0了。

比如，下面這篇講SEO工具清單的帖子，就用了SEO摩天大樓技巧：

大多數(shù)講SEO工具的文章一般都只例舉了10-20款工具，我這篇帖子例舉了180多款工具。

因?yàn)槲恼碌膬?nèi)容很豐富很全面，所以獲得了很多外鏈。

也就是說，這篇文章滿足了用戶意圖。

這就是為什么我的目標(biāo)關(guān)鍵詞能做到前3名的原因。

所以，最好把摩天大樓技巧的1.0版和2.0版相結(jié)合：

1.0版能幫你獲得外鏈，這樣才能擠進(jìn)谷歌第一頁。

2.0版能幫你一直保持較高的排名。

下面詳細(xì)講解一下操作步驟。

第一步：搞清楚用戶意圖

搞清楚用戶意圖有兩個(gè)方法：分析第一頁的搜索結(jié)果，分析關(guān)鍵詞本身。

第一個(gè)方法：分析第一頁的搜索結(jié)果

通過谷歌第一頁的搜索結(jié)果可以更加深入地了解用戶意圖。

為什么？

因?yàn)槿绻恍┙Y(jié)果排在谷歌第一頁，說明這些結(jié)果能滿足用戶意圖。

所以，你要搜索關(guān)鍵詞：

然后瀏覽第一頁的10個(gè)結(jié)果：

具體來說，你要回答這個(gè)問題：

“這些結(jié)果滿足了用戶的什么意圖？”

用戶是想獲得一些信息嗎？如果是，那用戶在找一些初級(jí)的信息還是稍微高級(jí)一點(diǎn)的信息？

用戶是想買東西嗎？如果是，用戶準(zhǔn)備購買什么…或者是不是在比較2個(gè)不同的產(chǎn)品？

假設(shè)你搜索 “Office Space Brooklyn”, 那么搜出來的結(jié)果全部都是交易型的：

10個(gè)結(jié)果都是出租辦公間的網(wǎng)站：

如果你搜 Coworking Space Brooklyn，那么結(jié)果又截然不同：

結(jié)果大部分都是一些博客帖子，內(nèi)容是關(guān)于這座城市里最好的協(xié)同工作辦公間：

表面上看，這兩組關(guān)鍵詞表達(dá)的意思是相似的，但是谷歌第一頁的結(jié)果已經(jīng)告訴我們：用戶意圖完全不同。

第二個(gè)方法：分析關(guān)鍵詞本身

有時(shí)候關(guān)鍵詞本身就會(huì)告訴你所有信息。

比如，那篇有關(guān)SEO檢查清單的帖子，我這樣問自己：“用戶搜索SEO 檢查清單的時(shí)候，真正想要的是什么？”

很明顯，用戶就是想要一個(gè)SEO優(yōu)化清單。

雖然我知道用戶意圖是這樣，但是一開始我還是把它當(dāng)作一個(gè)案例分析來寫的：

不過帖子里的一些步驟性內(nèi)容有點(diǎn)像清單。

雖然內(nèi)容有點(diǎn)像在列清單，但是又不夠詳細(xì)，沒有達(dá)到用戶所期望的詳細(xì)程度。

這個(gè)時(shí)候，谷歌也注意到了這一點(diǎn)。

所以，接下來要采取第2步…

第2步：滿足用戶意圖

既然搞清楚了用戶有什么樣的意圖，那么就要發(fā)布一些信息來匹配用戶的意圖。

我是這么做的：

把基礎(chǔ)知識(shí)加到文章里

我注意到，靠關(guān)鍵詞“SEO檢查清單”排名靠前的內(nèi)容都涵蓋了SEO新手可以操作的初級(jí)知識(shí)：

回過來想想我的文章，可能只有SEO老手才看得懂。

我原來帖子的第一步是：刪除低質(zhì)量頁面。

但是，SEO新手根本就不會(huì)用這個(gè)策略。

所以我把第一步換成了SEO新手就可以操作的內(nèi)容：

改變格式

前面就說過，我原來的帖子是按照案例研究的格式寫的。

所以這次我要改變內(nèi)容的格式，把它變得更有檢查清單的味道。

涵蓋更多內(nèi)容

谷歌排名前10的結(jié)果顯示：

用戶在搜索SEO 檢查清單的時(shí)候，想要看到那些涵蓋了很多不同內(nèi)容的文章。

但是我原來的帖子里基本沒有以下這些內(nèi)容：

• 技術(shù)性SEO
• 做外鏈
• 關(guān)鍵詞研究
• SEO軟件和工具

所以我擴(kuò)充了帖子內(nèi)容，把上面這些重要話題都加到了文章里面：

強(qiáng)調(diào)“2018”

在搜索結(jié)果里，我注意到大多數(shù)文章都指明他們的檢查清單在2018年仍然有效：

所以我也要強(qiáng)調(diào)我的文章是最新更新的。

怎么做？

在標(biāo)題里加入2018：

在介紹里加入2018：

甚至在文章正文里也有幾次提到了2018：

按照以上這些方法，我把原來的帖子重新寫了一遍。

當(dāng)然，你在寫新文章的時(shí)候也可以用以上這些方法。

比如，幾個(gè)月以前，我想寫點(diǎn)有關(guān)移動(dòng)優(yōu)化的東西。

我做的第一件事就是搜索Mobile SEO, 然后開始看搜索結(jié)果：

在谷歌第一頁的結(jié)果里，我注意到了3點(diǎn)：

第一：文章會(huì)說到為什么移動(dòng)SEO很重要：

所以我在文章的最開始就用統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)向用戶解釋移動(dòng)SEO為什么重要。

第二，搜索結(jié)果里的文章把“自適應(yīng)設(shè)計(jì)”“動(dòng)態(tài)提供內(nèi)容”和“移動(dòng)站點(diǎn)”進(jìn)行了對(duì)比：

所以我也加了這些內(nèi)容：

第三，搜索結(jié)果的文章里有寫提高網(wǎng)站速度的建議：

所以我也寫了關(guān)于提高網(wǎng)站速度的內(nèi)容：

最后成文，標(biāo)題是Mobile SEO: The Definitive Guide.

而且，這篇文章我也用到了摩天大樓技巧2.0版，目標(biāo)關(guān)鍵詞排名很快就排到了第一：

（在一些權(quán)重很高的權(quán)威網(wǎng)站上都有很好的排名，比如Moz, Search Engine Land.）

接下來是第3步…

第3步：優(yōu)化用戶體驗(yàn)信號(hào)

你的文章內(nèi)容可能恰好可以匹配用戶的意圖。

但是如果你的文章像下面這樣：

用戶估計(jì)會(huì)扭頭就走吧。

谷歌也會(huì)馬上降低你的排名。

所以，搞清楚用戶意圖以后，就要優(yōu)化用戶體驗(yàn)信號(hào)。

這一步的主要目的就是：

最大化用戶停留時(shí)間；
最大化自然點(diǎn)擊率；
最小化跳出率。

怎么做？看下文。

插入視頻

Wistia（視頻軟件公司）發(fā)現(xiàn)，用戶停留在有視頻的頁面上的時(shí)間比沒有視頻的頁面上的時(shí)間要多出2.6倍。

雖然我還沒有見過哪個(gè)視頻可以做得這么好，但是視頻確實(shí)可以讓用戶停留的時(shí)間更久一點(diǎn)。

所以，我在SEO檢查清單這篇帖子里插入了幾個(gè)視頻。

目錄

我在修改后的帖子最前面加了內(nèi)容目錄。

正因?yàn)橛辛诉@個(gè)目錄，在谷歌搜索結(jié)果里就多了幾個(gè)可以進(jìn)入帖子的鏈接入口。

很明顯，這些鏈接提高了帖子的自然點(diǎn)擊率。

介紹要簡短

用戶進(jìn)入帖子以后，第一件事是做什么？

看介紹。

看一下以下熱點(diǎn)圖。

介紹語的前面幾行內(nèi)容，就有很多用戶采取行動(dòng)。

如果你的介紹語太長，那就等著用戶跳出吧。

所以，我的介紹語一般都很簡短，大概5-8句話。

舉很多例子

大多數(shù)人的文章都沒有分享實(shí)例，如果你能加入很多例子，那么就會(huì)脫穎而出。

所以，盡量每篇文章都舉多個(gè)例子。

比如，我在這篇SEO檢查清單的帖子里，加了19個(gè)例子：

子標(biāo)題用H2和H3的格式

子標(biāo)題可以把整篇文章清楚地分割成幾個(gè)部分，這樣用戶看文章的時(shí)候會(huì)更方便。

我這篇SEO檢查清單的帖子里有9個(gè)子標(biāo)題。

句子和段落都要簡短

要方便用戶看文章，讓用戶覺得讀起來很舒服，就要做到句子和段落都簡短。

所以我的句子都很短。

1-2句話就是一個(gè)段落。

為什么用戶在我帖子上的平均停留時(shí)間能做到5分53秒？簡短的句子和段落就是其中一個(gè)原因。

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