“沙威瑪”硬控年輕人，小游戲又出圈了

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作者|夏夏

聲明|題圖來源于網(wǎng)絡(luò)。

驚蟄研究所原創(chuàng)文章，如需轉(zhuǎn)載請留言申請開白。

繼《黑神話：悟空》之后，又一個熱門游戲在10月份迅速出圈。然而這一次并不是有著宏大世界觀、制作精良的3A大作，僅僅是一款模擬餐廳老板，為顧客制作土耳其烤肉卷餅的模擬經(jīng)營游戲《沙威瑪傳奇》。

驚蟄研究所觀察到，這款大小只有100M左右的休閑小游戲，在9月10日疑似因為違規(guī)而被各大手游平臺下架，但網(wǎng)絡(luò)熱度絲毫不減。

據(jù)百度指數(shù)平臺數(shù)據(jù)顯示，《沙威瑪傳奇》的搜索指數(shù)在國慶假期期間持續(xù)上升，并且在10月3日達到峰值。而在10月12日重回App Store中國區(qū)后，《沙威瑪傳奇》又迅速登頂免費游戲排行榜，打斷騰訊重磅新作《三角洲行動》的一周霸榜紀錄。

在社交平臺上，不少玩家們自嘲“白天公司當社畜，晚上打工賣沙威瑪”，而在這款爆火的小游戲背后，或許就藏著游戲產(chǎn)業(yè)的新機遇。

年輕人爭當“賽博牛馬”

從游戲的實際體驗來看，《沙威瑪傳奇》的爆火著實有些令人意想不到：打開游戲映入眼簾的是美漫風格的簡陋畫風，讓人感覺瞬間回到10年前的“4399小游戲”；具體游戲玩法上，先準備各種食材，然后一步步制作完成土耳其烤肉的操作，也與許多已有的美食經(jīng)營類游戲沒有太大分別。

實際上，在復(fù)盤《沙威瑪傳奇》的出圈過程時會發(fā)現(xiàn)，這款游戲的“火”并不是在游戲玩家圈層內(nèi)部快速蔓延的結(jié)果。而是在一開始就火到圈外，并且吸引了大量路人玩家的注意。

早在9月，一段玩家錄制的游戲內(nèi)容就引發(fā)了網(wǎng)友們的注意。

視頻中，博主在進入《沙威瑪傳奇》的語言選擇界面時發(fā)現(xiàn)，選擇中文時會播放一句像人機一樣融合了唐山和新疆方言口音的“讓我們說中文”。而每切換一種語言，除了語言會變成對應(yīng)的語種，用的仍然是同一個聲音，這就給人一種，一個人勉強配了14種語言的抽象感受。

與魔性口音有著異曲同工的是，《沙威瑪傳奇》還自帶魔性主題曲。不僅節(jié)奏輕快、旋律洗腦，“沙威瑪哦沙威瑪，有了你生活美好沒煩惱”“如果不緊，那就不對。今晚沒番茄，否則我會吼叫”的抽象歌詞，讓人捉摸不透的同時又心生好奇。

于是，一些網(wǎng)友開始對照游戲的魔性口音模仿跟讀14國語言，或是用《沙威瑪傳奇》的主題曲作為視頻配樂，“讓我們說中文”的梗借此開始在抖音、B站等內(nèi)容平臺快速傳播。

截至目前，抖音話題“沙威瑪傳奇”的播放量已經(jīng)超過29.9億次。而B站則誕生了大量“沙威瑪傳奇”相關(guān)的二創(chuàng)作品，播放量動輒三四百萬，并且長期霸占首頁推薦位。

借助社交媒體的廣泛出圈，再加上恰逢國慶假期，《沙威瑪傳奇》相關(guān)的內(nèi)容一邊在各大社交平臺瘋狂霸屏，另一邊又不斷吸引大學生開啟自己在土耳其餐廳的“牛馬生涯”。

已經(jīng)入坑的玩家們開始分享自己的游戲心得，給萌新奉上游戲關(guān)卡的升級順序和致富攻略。還有人曬出自己得了腱鞘炎的照片，表達自己沉迷致富而“因公負傷”的勵志情懷。甚至連遠在國外的“留子”們，也專程到當?shù)氐牟蛷d拍攝、打卡真人版沙威瑪。

有意思的是，由于遭遇手游平臺下架，很多玩家在國慶期間很難找到正版《沙威瑪傳奇》的下載途徑，但這并沒有阻擋他們?nèi)肟拥臒崆椤?/p>

為了玩到這款頂流游戲，有網(wǎng)友在線發(fā)帖求正版下載渠道，還有一部分網(wǎng)友在看到“沙威瑪”的熱度后，自發(fā)分享游戲安裝包。而在一些游戲平臺上，帶著“沙威瑪傳奇”招牌的山寨版游戲們實現(xiàn)了精準碰瓷，接到這波網(wǎng)絡(luò)流量。

偶然的“傳奇”？

在《沙威瑪傳奇》之前也有過不少模擬經(jīng)營類的知名游戲，例如模擬城市規(guī)劃的經(jīng)典作品《模擬城市：我是市長》《夢想城鎮(zhèn)》，以及2020年發(fā)售的古風模擬經(jīng)營類手游《江南百景圖》。但是和這些經(jīng)典作品相比，《沙威瑪傳奇》明顯不如它們優(yōu)質(zhì)。

例如在視覺方面，《模擬城市：我是市長》賦予玩家3D全景“上帝視角”，玩家既可以精準點擊建筑完成生產(chǎn)、升級和擺放等游戲操作，也可以隨意調(diào)整視角欣賞自己親手打造的城市天際線。

而在《江南百景圖》中，獨特的中國風水墨畫風不僅讓玩家眼前一亮，劇情模式的“應(yīng)天府”場景中，還以湯顯祖的《牡丹亭》為藍本創(chuàng)作了小型探險模式。給喜愛傳統(tǒng)文化和國風內(nèi)容的玩家，帶來別樣的游戲體驗。

再看《沙威瑪傳奇》，游戲背景是中國玩家們并不熟悉的土耳其傳統(tǒng)小吃；制作方面，不僅體量小、畫風粗糙；整體的游戲玩法也只是日復(fù)一日地做卷餅賺錢、升級各種道具，然后繼續(xù)賺錢。

等到所有道具全部升級后，如果能夠在一天完成5萬營業(yè)額，就算通關(guān)成功。而在玩家們最在意的“結(jié)算畫面”，也只有一句“你是沙威瑪傳奇”的宋體字幕，以及滿屏綻放的五角星和圓形煙花——甚至連個慶祝音樂都沒有。

嚴格來說，《沙威瑪傳奇》代表的是“經(jīng)營類小游戲”——更準確地說是扮演廚師為客人烹飪菜肴的Cooking游戲，但恰恰是這類小游戲，正在越來越受到年輕人的青睞。

比如讓玩家扮演飛機上的空姐、給乘客送餐的《飛機大廚：空中烹飪》。在去年4月上線5個月后，就拿下iOS休閑游戲免費榜TOP5、iOS游戲免費榜TOP30。豆瓣平臺上，這款游戲的評分達到了8.1分。最火的時候，直播平臺上還出現(xiàn)一批游戲主播在線秀操作，直播間粉絲排隊等主播幫忙現(xiàn)場代打通關(guān)的盛況。

從《飛機大廚：空中烹飪》和《沙威瑪傳奇》的身上也可以看到，這類小游戲都有3大共性。

首先，游戲門檻足夠低，操作方面只需要一根手指點按、滑動。

其次，單機游戲的屬性，決定了游戲中途隨時可以停止，滿足了用戶在日常通勤、等車等場景下，隨時隨地玩一把游戲、消磨時間的碎片化需求。

第三，這類小游戲不通過建造、生產(chǎn)、升級帶來的成就感增加游戲時長，而是設(shè)置一定的難度關(guān)卡，讓玩家在卡關(guān)的時候，主動通過觀看廣告、購買道具的方式實現(xiàn)通關(guān)。

其實，拋開因為魔性語音而偶然出圈的表象，《沙威瑪傳奇》在引起大量年輕玩家的注意之后，還能夠持續(xù)吸引他們體驗游戲的一個必然原因，是小游戲越來越符合年輕用戶群體對碎片化時間的利用偏好。

小游戲里的大市場

近幾年，游戲行業(yè)如履薄冰。一方面游戲版號的限制，大大提高了新游上線的風險。另一方面互聯(lián)網(wǎng)用戶增長的天花板越來越近。

今年ChinaJoy期間發(fā)布的《2024年1—6月中國游戲產(chǎn)業(yè)報告》顯示，2024年上半年國內(nèi)游戲市場實際銷售收入為1472.67億元，同比增長2.08%，游戲用戶規(guī)模達到6.74億，但同比增速只有0.88%。

從增量市場向存量市場的轉(zhuǎn)移成了正在進行時，整個行業(yè)的競爭態(tài)勢也從游戲公司之間的競爭，轉(zhuǎn)向作品與作品之間更為激烈的競爭。

不久前，中金公司公布了互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)2Q24研報，數(shù)據(jù)顯示互聯(lián)網(wǎng)用戶游戲消費總時長下降了2.2%。其中，《王者榮耀》《和平精英》兩款長期霸榜的強勢產(chǎn)品的總游戲時長，分別下降了9%與21%。

研報中提到，游戲消費時長之所以出現(xiàn)下滑，主要是因為新游競爭加劇的大背景下，頭部游戲時長下滑較為明顯。頭部游戲為何下滑？這個問題并不復(fù)雜。

以《王者榮耀》為例，這款發(fā)行于2015年的經(jīng)典國民手游，到今年已經(jīng)是第9個年頭。當初游戲上線時讀小學三年級的玩家，現(xiàn)在已經(jīng)讀大學了。盛極而衰是常理，就算峽谷的景色再迷人，誰又能如此長情地堅持9年連續(xù)玩同一款游戲？

從另外一個角度來看，一款游戲能夠連續(xù)9年占據(jù)行業(yè)頂流位置，在某種程度上也反映出行業(yè)缺乏創(chuàng)新等問題。

驚蟄研究所在《除了寡頭獨角戲，游戲市場還剩下什么？》一文中曾提到，一個健康的游戲行業(yè)市場應(yīng)該是“頭重腳輕”——即腳部由輕度游戲筑底，成為導(dǎo)流和培育新游戲用戶的入口；中度游戲作為支撐區(qū)域，培養(yǎng)用戶游戲習慣，并整理用戶碎片時間投入游戲中；重度游戲則要帶給用戶極致的游戲體驗，同時也是行業(yè)市場規(guī)模的增長點。

但是這種良性市場已經(jīng)不復(fù)存在。

現(xiàn)實是大量頭部游戲持續(xù)占據(jù)市場主流地位，游戲廠商們則想方設(shè)法延長游戲的生命周期，苛求上線近十年的老母雞繼續(xù)下金蛋。他們有的是故步自封，有的也是因為迷茫而找不到方向。

有趣的是，當廠商們不愿意主動創(chuàng)新時，玩家們已經(jīng)自己作出選擇。包括當下的《沙威瑪傳奇》，以及之前的羊了個羊、抓大鵝，這些小游戲的接連出圈都在給創(chuàng)意不足、用戶流失的游戲市場提供了參考：或許用戶需要的已經(jīng)不再是千篇一律的精品，只是一個能夠滿足日常休閑需求的“小樂子”。

從互聯(lián)網(wǎng)用戶游戲消費總時長的下降數(shù)據(jù)中也能看到，隨著日常消遣的方式越來越多，用戶不必再沉迷于游戲，他們真正需要的是更靈活的游玩時間，可以即時滿足游戲體驗、獲得放松的游戲方式。

做土耳其卷餅賺到5萬游戲幣，可能并不會比在峽谷里拿到五殺更刺激。但是玩家可能一開始就只是想在等公交、乘地鐵的時候，簡簡單單消磨掉不知道可以干什么的時間。

碎片化的游戲市場也并非沒有價值。

譬如經(jīng)營類小游戲，雖然上手容易但是通關(guān)難，玩家在無法通關(guān)時，也會選擇購買道具或者觀看廣告來獲取幫助。雖然對比“648充值抽卡”的價格要低不少，但勝在消費決策路徑短。

另外，小游戲的體量限制決定了其制作成本更可控，而且一些小游戲還能夠通過小程序?qū)崿F(xiàn)觸達和轉(zhuǎn)化，不但減輕了買量的負擔，也在短視頻、直播的用戶群體中，找到了確定性的增長路徑。

“沙威瑪”的出圈固然是偶然，但以小博大的“傳奇”在越來越頻繁地誕生在小游戲這塊未被過分注意到的市場上。

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