人類歷史上，經(jīng)歷過三次科技顛覆時刻。

第一次是上世紀(jì)90年代，PC互聯(lián)網(wǎng)的興起，開始把全世界連接到一起。1995年，以雅虎為代表的企業(yè)，開創(chuàng)免費門戶網(wǎng)站的互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)商業(yè)模式，帶領(lǐng)人類走向信息爆炸時代。

第二次是2000年以來，智能手機的誕生以及移動互聯(lián)網(wǎng)時代的來臨。其中，標(biāo)志性事件是2007年，喬布斯發(fā)布了蘋果公司第一款iPhone，以“觸屏＋應(yīng)用”的模式重新定義了智能手機，也將手機從硬件時代帶入軟件時代。

第三次，也就是現(xiàn)在，人工智能正席卷全球引發(fā)一場技術(shù)革命。今年以來，Open AI推出的ChatGPT引起各界關(guān)注，其背后的AIGC技術(shù)，即利用人工智能技術(shù)來自動生產(chǎn)處理內(nèi)容，也被視為突破互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)發(fā)展瓶頸的革命性技術(shù)進步。

AIGC帶來了繼PGC和UGC后的全新內(nèi)容創(chuàng)作模式，創(chuàng)作者將大幅提升內(nèi)容的生產(chǎn)效率，從而讓內(nèi)容規(guī)模也獲得指數(shù)級增長?？梢哉f，AIGC在這個時代所創(chuàng)造的顛覆性改變，不會亞于前兩次。

每一輪科技浪潮，都會讓一些科技公司站到時代的風(fēng)口上，帶動整個行業(yè)的發(fā)展，同時成為資本市場上教科書般的商業(yè)案例。而這一輪AIGC帶來的數(shù)字經(jīng)濟浪潮，也正等待更多科技公司，來發(fā)揮技術(shù)優(yōu)勢，創(chuàng)造行業(yè)奇跡。

近日，美圖公布了2022年年度業(yè)績報告。財報顯示，公司全年營收為20.85億元，同比增長25.2%，凈利潤為1.11億元，同比增長29.9%。對比2021年同期凈虧損約為4450萬元，第一次，美圖公司真正實現(xiàn)了扭虧為盈。

值得一提的是，美圖公司首次派息人民幣約7800萬元，派息反映出美圖管理層對未來持續(xù)健康經(jīng)營的自信，既能提高原有投資者對公司的期待，也有利于進一步募集市場資金，為后期再融資增發(fā)股份提供便利。

在二級資本市場，美圖自去年11月低點以來，其股價累計漲幅超三倍，目前總市值突破114億港元。

美圖能夠取得這樣的成績，主要原因是，美圖屬于眾多中國科技公司在AIGC領(lǐng)域的代表性企業(yè)。畢竟美圖從2010年開始，就持續(xù)在相關(guān)領(lǐng)域進行探索，2022年底至今，更是連續(xù)實現(xiàn)技術(shù)性突破，進行產(chǎn)品落地實踐。

憑借技術(shù)優(yōu)勢，美圖可以不斷拓展落地場景，向個人以及中小企業(yè)開放領(lǐng)先影像技術(shù)，還能借助SaaS相關(guān)業(yè)務(wù)，能夠幫助實體經(jīng)濟實現(xiàn)數(shù)字化轉(zhuǎn)型。

蟄伏多年的美圖，終于迎來了自己的時代。

穩(wěn)固營收結(jié)構(gòu)，AIGC技術(shù)做底

國內(nèi)AIGC領(lǐng)域又迎來突破，繼文字、圖片之后，AI視頻內(nèi)容生成也有新的進展。

如果你用過美圖公司的AI動漫功能，會感到神奇，甚至震撼。它在美圖旗下短視頻剪輯應(yīng)用Wink上線，面向所有小白用戶推出。操作非常簡單，用戶只要將視頻上傳，稍等一會兒，就能將視頻轉(zhuǎn)化成動漫效果。

要知道，一般的動畫制作過程非常復(fù)雜，包括策劃、畫分鏡、設(shè)計稿、原畫、動畫等不少于9個步驟，才能完成一部完整的動畫。AIGC技術(shù)介入后，將極大釋放創(chuàng)作生產(chǎn)力，為動漫創(chuàng)作方式提供更多選擇。放到更長的時間維度上看，美圖公司此次推出“AI動漫”功能，或許能對整個二次元動漫行業(yè)產(chǎn)生深遠(yuǎn)影響。

而在美圖更擅長的圖片領(lǐng)域，此前它也接連上線了AI繪畫、AI簡筆畫等功能，加速AIGC技術(shù)的落地，一句話表述就是，讓人人都有機會成為“藝術(shù)家”。

不僅如此，AI繪畫功能在日本、美國、巴西等十多個國家和地區(qū)引起強烈反映，一度贏得多個國家和地區(qū)的App Store免費總榜第一名。來自data.ai的數(shù)據(jù)顯示，AI繪畫功能推出后，2023年1月中國非游戲應(yīng)用出海收入排行，MeituPic（美圖秀秀海外版）前進至第18名，而美圖公司的整體營收則排名中國公司第4位，前三位是字節(jié)跳動、歡聚集團和騰訊。

來源：data.ai

事實上，拆解美圖的財報就可以發(fā)現(xiàn)，在不斷地技術(shù)投入和研發(fā)下，沉下心來做事的美圖，正在收獲市場的回報。

根據(jù)財報，美圖最主要的收入有三部分，分別是VIP訂閱業(yè)務(wù)、在線廣告業(yè)務(wù)和SaaS及相關(guān)業(yè)務(wù)。數(shù)據(jù)顯示，2022年，VIP訂閱業(yè)務(wù)收入同比增長57.4%達(dá)人民幣7.82億元，快速成長為美圖公司第一大收入來源。

數(shù)據(jù)來源：美圖2022年報

VIP訂閱收入大漲的背后，是美圖在產(chǎn)品迭代的過程中，用戶需求的滿足，核心還是技術(shù)的升級，使得它能向用戶提供差異化、多元化的“變美”服務(wù)。

數(shù)據(jù)來源：美圖2022年報

截至2022年12月31日，美圖的月活用戶已經(jīng)達(dá)到2.4億人，擁有超560萬VIP用戶，但目前付費滲透率約為2.3%。同時，憑借AIGC相關(guān)功能上線，美圖海外的一款影像應(yīng)用程序的付費滲透率能達(dá)到約10%。

美圖創(chuàng)始人兼CEO吳欣鴻對此有著清晰的認(rèn)知：美圖旗下大部分產(chǎn)品的VIP訂閱業(yè)務(wù)滲透率還有較大上升空間，VIP訂閱收入占比還能更高。

另一個亮眼的數(shù)據(jù)，是美圖在SaaS及相關(guān)業(yè)務(wù)上的表現(xiàn)。

工具軟件SaaS化，是業(yè)內(nèi)的一大趨勢。這些年，國內(nèi)從界面設(shè)計、圖片設(shè)計到影像領(lǐng)域，已經(jīng)跑出一系列工具類的SaaS公司，彼此間不斷探索差異化技術(shù)、產(chǎn)品，競爭也愈發(fā)激烈。

盡管美圖不是一家以SaaS聞名的企業(yè)，但它通過布局美得得、美圖云修、美圖宜膚等業(yè)務(wù)，在這一領(lǐng)域也取得了相當(dāng)不錯的成果。

據(jù)最新財報，美圖SaaS及相關(guān)業(yè)務(wù)收入同比增長1093.2%，從2021年的3880萬元增長至人民幣4.63億元。美圖SaaS業(yè)務(wù)業(yè)績的增長，不僅向外界透露出深耕SaaS的決心，也表明其SaaS業(yè)務(wù)初步進入穩(wěn)定營收階段。

數(shù)據(jù)來源：美圖2022年報

美圖在官網(wǎng)上的表述是這樣的：以“美”為內(nèi)核，以人工智能為驅(qū)動。顯然，美圖已經(jīng)逐漸找到了公司戰(zhàn)略的主線。在VIP訂閱、SaaS及相關(guān)業(yè)務(wù)的迅猛生長下，美圖在商業(yè)層面也迎來了更多機遇。

潛心技術(shù)，終迎AIGC時代

都知道AIGC的大船必須要上，但想要做好AIGC的布局并不容易，一般只有實力雄厚的國內(nèi)外科技巨頭，愿意花很多心思在里面。

放眼國內(nèi)，由于技術(shù)發(fā)展不足以及需要投入的資金數(shù)量大，大部分企業(yè)都把AIGC視作公司的很小一部分業(yè)務(wù)，甚至是邊緣化業(yè)務(wù)，這也間接導(dǎo)致了國內(nèi)AIGC應(yīng)用場景開發(fā)較少，技術(shù)深度有限，僅僅停留在講故事、蹭熱點階段。

前不久，《互聯(lián)網(wǎng)周刊》發(fā)布“2022年度AIGC應(yīng)用創(chuàng)新TOP30”，位列其中的是以百度、阿里巴巴、字節(jié)跳動、騰訊為代表的大廠。而美圖憑借在AI領(lǐng)域的積累和創(chuàng)新，也和這些企業(yè)共同入圍了該榜單。

來源：《互聯(lián)網(wǎng)周刊》

客觀地說，美圖能和其他頭部企業(yè)一起，站到AIGC領(lǐng)域的第一梯隊，與它的自身基因有關(guān)。美圖公司成立于2008年，圍繞著“美”這個核心，先后創(chuàng)造了一系列如美圖秀秀、美顏相機、等軟硬件產(chǎn)品，改變了用戶創(chuàng)造與分享美的方式。

創(chuàng)立兩年后，美圖就成立了核心研發(fā)部門——美圖影像研究院（MT Lab），這個部門深耕圖像識別、圖像處理、AR等人工智能相關(guān)領(lǐng)域的前沿性和前瞻性技術(shù)研究，早早就完成了AIGC相關(guān)的技術(shù)儲備，在多個方向都處于世界領(lǐng)先水平。

從財報上也可以看出，美圖近年來對研發(fā)的重視和投入。擁抱科技創(chuàng)新，已融入到企業(yè)的DNA當(dāng)中。因此在AIGC的布局上，美圖確實具有一定的先發(fā)優(yōu)勢。

數(shù)據(jù)來源：美圖2022年報

從AI文字生成到繪畫、視頻，AIGC正以難以想象的速度快速成長，在全球范圍引發(fā)熱潮。未來十年，得AIGC者得天下，企業(yè)不積極入局，就只能被迫出局。

據(jù)東吳證券預(yù)計，AIGC在內(nèi)容生成中的滲透率將快速提升，應(yīng)用規(guī)?？焖贁U增，預(yù)計2030年AIGC市場規(guī)模將超過萬億元人民幣。同時，據(jù)國泰君安研報，未來5年，AI繪畫在圖像內(nèi)容生成領(lǐng)域的滲透率將達(dá)到10%—30%，市場規(guī)?；虺?00億元。

AIGC向包括美圖在內(nèi)的所有影像處理公司都提供了一個機遇，連影像處理頭部公司Adobe也在近日宣布加入AIGC戰(zhàn)局，推出自己的創(chuàng)意生成式AI模型集Adobe Firefly，試圖提高所有創(chuàng)作者的生產(chǎn)力和創(chuàng)作表達(dá)。

必須要說的是，對國內(nèi)用戶而言，選擇Adobe旗下產(chǎn)品可能會陷入一些困境。受地緣政治影響，假使Adobe公司收緊對華軟件政策，用戶會陷入被動局面，對工作、生產(chǎn)造成不利影響。類似的事情已經(jīng)發(fā)生過了，去年8月，Adobe旗下設(shè)計分享平臺Behance中國區(qū)賬號突然被封禁。

Adobe軟件

另外，從經(jīng)濟的角度考量，Adobe也不是最優(yōu)選擇，光是正版Photoshop一年的會員費用就將近900元。這對個人用戶以及中小企業(yè)都是不小的負(fù)擔(dān)。

因此，國內(nèi)企業(yè)、個人有必要尋找一款適合的國產(chǎn)影像替代軟件，以備不時之需。目前，在全國眾多影像科技公司中，美圖顯然是在應(yīng)用矩陣、技術(shù)儲備、運營能力上做得最充分的，并且也擁有足夠的用戶數(shù)量，適用于多行業(yè)用戶跨界合作。

某種程度上，美圖已經(jīng)成為影像辦公這條賽道最具實力的國產(chǎn)替代化選手。但美圖是否有此計劃，我們不得而知，還需要繼續(xù)觀察它在非生活領(lǐng)域即專業(yè)領(lǐng)域的最新動態(tài)。

借數(shù)字化浪潮，助力企業(yè)轉(zhuǎn)型升級

AIGC來勢洶洶，它正和整個社會產(chǎn)生更緊密的連接，人類生存方式、企業(yè)運作等等都在這個過程中發(fā)生永久性改變。但另一方面，必然會有一些傳統(tǒng)企業(yè)、部分人群一時跟不上科技顛覆下的新時代。由于應(yīng)用技術(shù)能力而產(chǎn)生的兩極分化，可能會進一步加劇。

如美圖創(chuàng)始人吳欣鴻在2022年的一次演講中所說，數(shù)字鴻溝已成為人們無法忽視的問題。如何讓數(shù)字化成果惠及更多人，包括美圖在內(nèi)的科技公司必須要思考并付諸行動。

美圖創(chuàng)始人吳欣鴻發(fā)言

想要彌合數(shù)字鴻溝，究其根本，就是要讓部分企業(yè)和個人接受數(shù)字化、智能化時代浪潮的洗禮，得到參與新經(jīng)濟的機會，一同分享數(shù)字紅利。二十大報告也提到，要“促進數(shù)字經(jīng)濟和實體經(jīng)濟深度融合，打造具有國際競爭力的數(shù)字產(chǎn)業(yè)集群”。

從公開信息看，美圖已經(jīng)參與其中。作為在AI領(lǐng)域深耕多年的優(yōu)勢企業(yè)，美圖結(jié)合產(chǎn)業(yè)上下游，依托影像領(lǐng)域的核心技術(shù)驅(qū)動創(chuàng)新，通過數(shù)字化解決方案服務(wù)實體經(jīng)濟。

美圖全系列產(chǎn)品服務(wù)都與AIGC高度融合，它提出“從life到work”的業(yè)務(wù)部署，在幫助C端用戶“變美”的同時，向B端不斷滲透。

比如，一開始，美圖推出了美圖秀秀軟件，幫助個人用戶實現(xiàn)修圖自由。但通過對市場的觀察，美圖發(fā)現(xiàn)，在商業(yè)攝影領(lǐng)域存在大量修圖需求和未被滿足的市場缺口。商業(yè)攝影一年能超過100億張，且整個過程重復(fù)性大、技術(shù)門檻高，給商業(yè)攝影相關(guān)企業(yè)帶來不小的成本壓力。

基于這樣的痛點，美圖公司專門發(fā)布了能AI修圖的美圖云修，一鍵即可完成數(shù)千張照片的批量精修，大幅提升修圖效率與修圖品質(zhì)，從而降低企業(yè)人力與經(jīng)營成本。美圖數(shù)據(jù)顯示，目前美圖云修已被超萬家商業(yè)攝影機構(gòu)采用。

除去AI修圖，美圖還有負(fù)責(zé)AI設(shè)計的美圖設(shè)計室，負(fù)責(zé)AI測膚的美圖宜膚，負(fù)責(zé)AI修視頻的Wink等等。借助SaaS及相關(guān)業(yè)務(wù)，不斷拓展產(chǎn)品在商業(yè)攝影、醫(yī)學(xué)美妝、ERP管理、視頻剪輯等領(lǐng)域的落地場景，助力實體經(jīng)濟數(shù)字化轉(zhuǎn)型升級。

憑借著AIGC技術(shù)的加持，美圖公司也成為了資本市場的新寵兒，近期股價一路高歌猛進，從2023年漲幅來看，美圖已成港股最熱門的股票之一。

同花順數(shù)據(jù)顯示，AIGC概念指數(shù)年內(nèi)上漲近60%，多只AI概念股實現(xiàn)大幅上漲，整個AIGC領(lǐng)域未來將保持長期向上發(fā)展趨勢。

來源：同花順

股市率先反映了潮水涌動，但AI只是技術(shù)手段，最終將以公司為載體影響市場。

中長期看，AI會是未來幾年非常重要的投資線索。AI產(chǎn)業(yè)的商業(yè)模式可以分為三個層次，提供大模型和算法的巨頭公司是底層，落地者和服務(wù)商是中間層，以及而應(yīng)用層公司位于頂層。

由于應(yīng)用層最接近消費者，也擁有最大的變現(xiàn)潛力。隨著AIGC技術(shù)的不斷成熟，位于應(yīng)用層的企業(yè)值得重點關(guān)注。從這一層面講，在技術(shù)實力和服務(wù)能力上有先發(fā)優(yōu)勢的美圖，每多延伸一點的能力邊界，背后就是百億元的市場營收。目前它的市場表現(xiàn)仍是被低估的，其長期價值還有待進一步挖掘。

人工智能發(fā)展的奇點已經(jīng)來臨，AI浪潮將長期影響各行各業(yè)，在這過程中，美圖的潛在實力將不斷激發(fā)。

結(jié)語

互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)經(jīng)過多年競爭，已逐漸進入疲乏期，如今AIGC技術(shù)的來襲，重新給市場帶來新的活力。

在這個檔口，必然會有一些科技企業(yè)把握住時代脈搏，在人工智能時代創(chuàng)造屬于自己的時刻。與此同時，公司之間的競爭也會更加激烈，不斷尋求突破，競相打造顛覆性產(chǎn)品和商業(yè)模式，提供更成熟的服務(wù)，這才是取勝的關(guān)鍵。

美圖公司創(chuàng)始人兼CEO吳欣鴻表示，從AI的角度，很多行業(yè)、很多領(lǐng)域、很多產(chǎn)品都可以重做一遍，這其中當(dāng)然也包括他一手打造出的美圖秀秀、美顏相機。不難看出，如今的美圖不光有技術(shù)優(yōu)勢、用戶優(yōu)勢和產(chǎn)品優(yōu)勢，更在戰(zhàn)略的清晰度層面進步太多。

在AI席卷全球的大背景下，美圖或許迎來了新的時代。