品牌“大健康”營銷指南

隨著國民生活水平的提高，人們開始關注自己的生活質量與身體健康，從全民健身、朋克養(yǎng)生、保溫杯里泡枸杞等熱潮，到社交媒體上關于年輕人敷最貴的面膜熬最久的夜、科技養(yǎng)生以及健康餐飲等問題的討論，都證明了大眾對健康生活的關注。

在城市中打拼的年輕人因生活節(jié)奏快、工作壓力大、競爭內卷等現象，讓“大健康”、“亞健康”等新概念應時而生，而眾多品牌也瞄準了當今時代的實時消費熱點，入局大健康藍海，以便以更新奇更時尚更受年輕人歡迎的形象出現在大眾面前，提供了在大健康時代順應時代潮流的營銷玩法。

0 1品牌借勢大健康，有哪些營銷玩法？

在大健康熱潮下，新營銷玩法屢見不鮮，品牌在不斷挖掘與創(chuàng)新中，去打破用戶認知破解流量難題，走出了一條屬于品牌的發(fā)展之路。

跨界聯(lián)名，拉近品牌與年輕人的距離

跨界營銷花樣百出的今天，面對大健康藍海，品牌為了借勢健康熱點，紛紛選擇了跨界模式，布局大健康產業(yè)，為品牌籠絡新興消費人群，以此來維系品牌更長效的發(fā)展。

如同仁堂跨界賣中式養(yǎng)生咖啡，通過中西合璧來滿足年輕人健康飲需求；奈雪的茶與擁有健康屬性的東阿阿膠聯(lián)名，打造的國潮養(yǎng)生佳品健康又時尚。

無論是品牌跨界推出具有健康屬性的產品，還是與擁有天然健康屬性的品牌聯(lián)名，均是品牌想要跨界制造新話題與社交傳播，通過營造具有健康屬性的消費場景和產品，去吸引年輕人的注意力，以此來拉近品牌與年輕人的距離。同時，以此擴大用戶群體，拓寬品牌的營銷邊界。

推出新品，賦予品牌健康屬性

跨界，不止于流量，更是品牌抓住大健康的趨勢推出新品的重要時機。

于是，品牌選擇進行具有“健康”標簽的創(chuàng)新，以此探索出更符合當下年輕消費群體的健康消費需求與習慣的產品，同時賦予品牌健康屬性，顛覆大眾對品牌的固有認知，滿足用戶更為精準的養(yǎng)生需求，來增加品牌的市場競爭力。

據《國民健康生活方式洞察及干預研究報告》關于不健康生活方式統(tǒng)計，53.7%的年輕人有熬夜的生活習慣。

正因如此，才讓一整根、熬夜水、刮油水、健康水等新品在市場呈現出爆火的局面，同時得益于品牌瞄準了大健康市場這一藍海，品牌用更新穎的產品創(chuàng)新不斷破圈，將品牌的大健康市場做大做強，通過“健康+創(chuàng)新”雙驅動，給用戶提供更健康更多元的消費選擇，以此來引爆新消費潮流。

順應潮流，倡導健康生活方式

除了尋求營銷跨界與順應時代潮流創(chuàng)新出新品，關注用戶健康，倡導更健康的生活方式，也是品牌布局大健康產業(yè)尋求新突破的重要方式。

據《國民健康生活方式洞察及干預研究報告》關于國民健康自評的數據顯示，消費者的合理膳食、運動健身是消費者健康生活方式測評中的兩大短板。

據顯示，年輕人中不健康生活習慣的群體占比為75.7%，而久坐不活動、熬夜以及生活、學習壓力大，占據了不健康生活習慣的前三甲。

品牌洞察到年輕人生活中對健康及自身健康短板的關注，和用戶自身不健康的生活方式，以及消費者用數字記錄美好生活的生活與消費習慣，不少品牌推出了量化式生活模式，來監(jiān)測消費者的運動、睡眠、飲食等，鼓勵用戶多運動、早睡早起、選擇0糖0卡0脂等，在滿足用戶健康需求之余，也讓針對年輕人群生活方式與消費的營銷更具吸引力，來增加品牌的銷量與曝光量。

有了對消費者生活、運動、餐飲、工作等方方面面的量化，讓用戶對自己的生活方式有了更全面與科技的了解，開始審視自己的不健康習慣，甚至讓主動學習健康知識，推動全民健康生活方式，以此來增加品牌在年輕人中的影響力。

除此之外，品牌還可以通過創(chuàng)造更多健康營銷場景，來影響消費者的消費選擇，為品牌謀求更廣的利益空間。

0 2品牌抓住大健康趨勢營銷，應該注意什么？

有數據統(tǒng)計，全球人均健康支出呈現出快速增長的趨勢。而中國的大健康產業(yè)或剛剛興起，具有更廣闊的發(fā)展空間。當今時代，品牌借大健康風口營銷應該注意什么呢。

掌握消費趨勢，要注重與品牌特質的融合

隨著社會發(fā)展與進步，年輕人面臨著很大的生活與工作壓力，讓亞健康、很難調節(jié)情緒等現實問題困擾著用戶，讓“大健康”產品消費呈現出主動消費、使用頻率高、更多元化等特點。

品牌在進行大健康營銷時，除了圈定產品相對應的消費人群，還需要注重營銷/產品與品牌特質的融合，這樣才可以既保持品牌本身的競爭力，又增加了吸引新消費人群的特質，使品牌抓住新時代的風口，進一步引導流量達成轉化的目的。

不忘初心，堅守品牌的底線

在以人為本的今天，花式營銷概念在一定程度上能夠吸引用戶，而真正促使用戶持續(xù)關注與選擇品牌的則是產品過硬的質量，在營銷時需要注重品牌專業(yè)程度的營造與維護，這樣的營銷才能夠真正做到錦上添花。

同時，堅持以品質吸引用戶，有助于品牌的社交傳播與口碑營銷，在堅守品牌調性與專業(yè)形象之余，有利于提升品牌在年輕消費群體中的影響力。

而在花式贏得用戶后，品牌仍需要不忘初心，堅持以高質量的產品為品牌發(fā)展的底線，避免一損俱損的局面，維系品牌的可持續(xù)發(fā)展。

寫在最后

有數據顯示，在各年齡層次中年輕群體的生活方式最不健康，其運動時間與膳食分布合理性均低于平均值。

隨著年輕人不健康的生活方式與健康養(yǎng)生理念的影響，讓大健康類的產品在未來有著更廣闊的發(fā)展空間，特別是在運動類與健康飲食上。用發(fā)展的眼光看市場，運用“大健康”類營銷攻占市場，或是品牌搶占更多市場份額的重要手段。