“跬步千里”營銷科學(xué)大會(huì)2022圓滿收官，號(hào)召營銷人做行動(dòng)樂觀派

11月3日，由秒針系統(tǒng)攜秒針營銷科學(xué)院共同舉辦的“跬步千里”2022第六屆營銷科學(xué)大會(huì)在線上圓滿收官。

今年，營銷科學(xué)大會(huì)首次采取全線上形式舉辦，10小時(shí)不間斷直播內(nèi)容，在“秒懂營銷”、“秒針營銷科學(xué)研究”、“明略科技”、“36氪品牌主理人”、“IP數(shù)智營銷研究院”、“進(jìn)擊波財(cái)經(jīng)”、“品牌星球”、“現(xiàn)代廣告”、“新營銷”、“營銷之美”、“執(zhí)牛耳”等聯(lián)合直播伙伴賬號(hào)播出，累計(jì)視頻號(hào)端直播觀看13.5萬，全網(wǎng)總觀看量超45.5萬，為各地營銷科學(xué)工作者帶來不輸線下的觀點(diǎn)碰撞與思維共振。

今年大會(huì)共邀請(qǐng)到35位來自高校、協(xié)會(huì)、品牌、媒體、代理等機(jī)構(gòu)的營銷科學(xué)踐行者代表齊聚一堂，或?qū)I銷科學(xué)的經(jīng)驗(yàn)與洞見傾囊相授，或?qū)⑿袠I(yè)熱議的話題與趨勢(shì)抽絲剝繭，為營銷科學(xué)工作者們帶來了一場思維盛宴。

本屆營銷科學(xué)大會(huì)以“跬步千里”為主題，除了為大家所熟知的“不積跬步，無以至千里；不積小流，無以成江?！?，更代表了行業(yè)正視諸多不確定，做走起來的行動(dòng)派、實(shí)踐派的堅(jiān)定態(tài)度。

中國廣告協(xié)會(huì)會(huì)長張國華先生為大會(huì)致辭，面對(duì)當(dāng)下充滿變化的環(huán)境，他指出“需要行業(yè)共同秉持科學(xué)營銷的態(tài)度，行動(dòng)起來，向前開拓。” 張會(huì)長還表示，科學(xué)的營銷離不開科學(xué)的測量與驗(yàn)證，秒針作為行業(yè)內(nèi)權(quán)威公司，為行業(yè)帶來了豐富的方法論與經(jīng)驗(yàn)。中國廣告協(xié)會(huì)作為行業(yè)組織，通過“金標(biāo)尺”、“銀標(biāo)尺”、“銅標(biāo)尺”證明商標(biāo)等測量工具，科學(xué)評(píng)估廣告效果，鑒證優(yōu)質(zhì)數(shù)字媒體價(jià)值。同時(shí)持續(xù)呼吁行業(yè)共同采取科學(xué)的態(tài)度，使科學(xué)的營銷不再停留在口頭。

明略科技高級(jí)副總裁、秒針系統(tǒng)總裁趙潔作為營銷科學(xué)大會(huì)出品人，感謝了一路走來支持營銷科學(xué)大會(huì)的嘉賓與觀眾，趙潔表示：“營銷科學(xué)大會(huì)來到第六屆，我們始終秉持著同一份初心——舉辦一場屬于所有營銷工作者、最具行業(yè)前瞻思想的大會(huì)。企業(yè)經(jīng)營堅(jiān)持商業(yè)本質(zhì)，本著科學(xué)的營銷態(tài)度，積極地走長期主義，是絕大多數(shù)企業(yè)選擇穿越周期的基本思想。與此同時(shí)，‘跬步千里’也是秒針系統(tǒng)在過去16年來，一直秉持并踐行的企業(yè)經(jīng)營態(tài)度：誠信正直，踏實(shí)走好每一步，做好企業(yè)生意增長的營銷實(shí)效管理伙伴，用測量、洞察、優(yōu)化的三個(gè)工具，與企業(yè)一起穿越周期，以致千里?！?/p>

始于跬步，或可穿越周期

走起來，是直面問題，在不確定中尋找確定性。大會(huì)上半場聚焦“營銷數(shù)字化”，諸位資深營銷從業(yè)者立足于當(dāng)下數(shù)字化時(shí)代的背景，對(duì)品牌與消費(fèi)者關(guān)系、營銷智能化瓶頸及如何實(shí)現(xiàn)穿越周期，展開了深入探討。

明略科技副總裁、秒針營銷科學(xué)院院長譚北平正式發(fā)布了年度核心研究成果之一《營銷數(shù)字化轉(zhuǎn)型登山圖（2022版）》，為企業(yè)營銷數(shù)字化提供更翔實(shí)的路徑參考。

從品牌方的視角，伊利集團(tuán)數(shù)字化中心總經(jīng)理尚直虎帶來了數(shù)字化時(shí)代如何重構(gòu)品牌消費(fèi)者關(guān)系的經(jīng)驗(yàn)分享。

明略科技創(chuàng)始人、董事長兼首席執(zhí)行官吳明輝，點(diǎn)明了數(shù)字化進(jìn)程中的一大挑戰(zhàn)——新價(jià)值流量需科學(xué)測量、評(píng)估、應(yīng)用。吳明輝表示：“數(shù)字化進(jìn)程中，新優(yōu)質(zhì)流量機(jī)會(huì)不斷涌現(xiàn)；另一方面，ROI提升、跨媒整合及內(nèi)容選擇評(píng)估的效果、數(shù)據(jù)和內(nèi)容問題，這三大挑戰(zhàn)仍亟待解決。為此，秒針系統(tǒng)將定位于‘營銷實(shí)效管理專家’，通過超越ID服務(wù)壁壘，為品牌提升營銷整體實(shí)效。秒針系統(tǒng)致力于承擔(dān)更大的營銷科技企業(yè)責(zé)任，進(jìn)一步聚焦?fàn)I銷技術(shù)領(lǐng)域做深做專，用技術(shù)管理提升效果，實(shí)現(xiàn)更真實(shí)、更實(shí)時(shí)、更實(shí)在，幫助客戶驅(qū)動(dòng)未來增長?！?/p>

走起來，是嘗試尋找本質(zhì)，探索恒常之道。秒針營銷科學(xué)院聯(lián)合36氪品牌主理人推出“穿越周期的營銷范式”圓桌，由36氪品牌主理人主編王小坤任主持人，數(shù)見咨詢CEO方軍，復(fù)旦大學(xué)管理學(xué)院教授、博士生導(dǎo)師，中國高校市場學(xué)研究會(huì)副會(huì)長蔣青云，36氪副總裁李政，明略科技副總裁、秒針營銷科學(xué)院院長譚北平等來自各領(lǐng)域的營銷科學(xué)家代表齊聚，共論品牌穿越周期所面對(duì)的困難和行動(dòng)，并輸出觀察及建議，為企業(yè)發(fā)展提供科學(xué)參考。

擁抱變化，方可行至千里

在VUCA的大環(huán)境中，變化成了唯一的不變。大會(huì)下半場展望“趨勢(shì)與變化”，邀請(qǐng)到行業(yè)各方代表，從各自角度分享變化，為營銷科學(xué)工作者們帶來工作參考與指導(dǎo)。

秒針營銷科學(xué)院首席研究員王云率先分享了《2023年中國數(shù)字營銷趨勢(shì)報(bào)告》的最新亮點(diǎn)，幫助行業(yè)共同把握變化、洞察趨勢(shì)。CEO顧問，《增長五線》作者，科特勒咨詢集團(tuán)合伙人王賽，則分享了當(dāng)下企業(yè)增長的誤區(qū)與融合，并梳理了增長戰(zhàn)略的底層邏輯。進(jìn)擊波財(cái)經(jīng)主理人、知名財(cái)經(jīng)作家和UP主沈帥波，則指出品牌在下一個(gè)十年不能再墨守成規(guī)，需要主導(dǎo)與消費(fèi)者溝通的新節(jié)奏。

從品牌操盤手的角度，如何看待變化、擁抱變化？歐萊雅（中國）有限公司首席數(shù)字營銷部門大數(shù)據(jù)與客戶關(guān)系管理總監(jiān)舒斌，HALEON中國首席數(shù)字&營銷官Alence Lee及雅高集團(tuán)大中華區(qū)技術(shù)及創(chuàng)新高級(jí)副總裁葉心薇 Vivian Yeh先后帶來了各自品牌對(duì)于堅(jiān)定看好中國市場、持續(xù)為世界創(chuàng)造美、組織科學(xué)及綠色時(shí)尚的獨(dú)特洞察及豐富實(shí)踐分享。

現(xiàn)場，也邀請(qǐng)到來自服務(wù)機(jī)構(gòu)及MCN的代表，分享他們對(duì)行業(yè)的觀察與洞見。群邑智庫總經(jīng)理，群邑媒介購買數(shù)據(jù)長佐徳分享了長疫情時(shí)代下消費(fèi)者媒介使用演化和品牌營銷啟示，并認(rèn)為原有的共識(shí)基礎(chǔ)已被重塑。阿里媽媽數(shù)智策略中心生態(tài)運(yùn)營負(fù)責(zé)人，資深品牌營銷專家龔箭則提出創(chuàng)新數(shù)智化，方能助力品牌科學(xué)經(jīng)營。無憂傳媒集團(tuán)副總裁/首席戰(zhàn)略官劉甜，分享了打造“劉畊宏”等爆款I(lǐng)P的經(jīng)驗(yàn)，為品牌創(chuàng)變營銷帶來更多可能性。

順應(yīng)新消費(fèi)時(shí)代下社媒營銷蓬勃發(fā)展的趨勢(shì)，營銷事半功倍。秒針營銷科學(xué)院首席研究員范晉材重磅首發(fā)《SoTech生態(tài)圖譜》，為行業(yè)展現(xiàn)當(dāng)下社媒技術(shù)的嬗變。上海觀情科技首席戰(zhàn)略官、IP數(shù)智營銷首倡者李勇，回到營銷的本質(zhì)——人，從消費(fèi)者的“三觀五情”出發(fā)，幫助品牌探索如何通過共情打動(dòng)消費(fèi)者。明略科技高級(jí)副總裁，秒針系統(tǒng)產(chǎn)品規(guī)劃負(fù)責(zé)人孫方超，從產(chǎn)品視角，分享了秒針系統(tǒng)Social Studio如何通過圈層、平臺(tái)、搜索三步走，實(shí)現(xiàn)社媒營銷四兩撥千斤。優(yōu)力互動(dòng)SIF首席策略官楊昊翔結(jié)合豐富的理論與實(shí)戰(zhàn)案例，分享了如何以MarTech視角讓社交數(shù)字資產(chǎn)再激活，實(shí)現(xiàn)內(nèi)容長期主義。此外，ECD執(zhí)行創(chuàng)意總監(jiān)，謙瑪網(wǎng)絡(luò)副總裁曹新國也帶來了麥當(dāng)勞喵樂送等豐富的周邊營銷成功案例，為品牌拉近與新生代消費(fèi)者距離提供了參考。

最后，明略科技副總裁陳羲，分享了對(duì)于品牌長期主義的冷思考，在創(chuàng)新和效率不可得兼的矛盾中，生態(tài)各方應(yīng)各司其職。

自2017年第一屆起，營銷科學(xué)大會(huì)始終聚焦?fàn)I銷科學(xué)探索與發(fā)現(xiàn)，并密切關(guān)注行業(yè)挑戰(zhàn)與機(jī)遇，倡導(dǎo)并推廣可測量、可重復(fù)、可證偽的營銷科學(xué)精神與方法。未來，秒針系統(tǒng)將繼續(xù)攜手秒針營銷科學(xué)院，做好營銷行業(yè)“左腦”的角色，繼續(xù)致力于成為營銷生態(tài)引擎，鏈接上下游合作伙伴，共建開放、豐富的營銷生態(tài)，共促行業(yè)健康繁榮發(fā)展。

再次感謝35位嘉賓的傾囊相授。特別感謝營銷科學(xué)的建設(shè)伙伴們，在每年大會(huì)的籌備過程中，拿出真金白銀支持我們年度分享的建設(shè)與達(dá)成，感謝聚好看科技、酷開科技、易平方科技對(duì)本屆大會(huì)的大力支持。

同時(shí)，也感謝以下指導(dǎo)單位、聯(lián)合直播伙伴、內(nèi)容共建生態(tài)伙伴及媒體見證者對(duì)本屆營銷科學(xué)大會(huì)的鼎力支持：

秒針系統(tǒng)?– 營銷實(shí)效管理專家

作為營銷實(shí)效管理專家，秒針系統(tǒng)基于營銷科學(xué)和人工智能技術(shù)，通過Media Studio、Social Studio、用戶增長三大產(chǎn)品線，為企業(yè)提供計(jì)劃、測量、評(píng)估、歸因、優(yōu)化等一站式營銷產(chǎn)品及解決方案，幫助企業(yè)敏捷洞察、科學(xué)決策，提升營銷效率，贏得業(yè)務(wù)快速增長。

目前，超過1000家全球知名品牌以及中國本土領(lǐng)導(dǎo)品牌正在使用秒針系統(tǒng)提供的營銷實(shí)效管理服務(wù)。

秒針系統(tǒng)始終以數(shù)據(jù)安全和隱私保護(hù)為最高綱領(lǐng)，積極投身行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)共建。作為中國廣告協(xié)會(huì)常務(wù)理事單位、中國通信標(biāo)準(zhǔn)化協(xié)會(huì)會(huì)員單位、商務(wù)廣告協(xié)會(huì)會(huì)員單位、MMA中國成員、互聯(lián)網(wǎng)廣告技術(shù)實(shí)驗(yàn)室成員單位，先后參與制定了iGRP方法論、互動(dòng)廣告標(biāo)準(zhǔn)、自媒體價(jià)值評(píng)估行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)、互聯(lián)網(wǎng)廣告受眾測量技術(shù)要求、泛娛樂節(jié)目商業(yè)價(jià)值評(píng)估標(biāo)準(zhǔn)研究等多項(xiàng)基礎(chǔ)標(biāo)準(zhǔn)，行業(yè)首推KOL跨域ROI的評(píng)估體系，不斷推動(dòng)中國數(shù)字營銷的透明化和可驗(yàn)證，創(chuàng)造互信共贏的生態(tài)環(huán)境。

未來，秒針系統(tǒng)將繼續(xù)堅(jiān)守營銷科學(xué)，通過持續(xù)的技術(shù)與產(chǎn)品創(chuàng)新，積極驅(qū)動(dòng)企業(yè)數(shù)字化升級(jí)與智慧增長。同時(shí)，秒針也致力于成為營銷生態(tài)的引擎，鏈接上下游合作伙伴，共建開放、豐富的營銷生態(tài)。

關(guān)于明略科技

明略科技是中國企業(yè)數(shù)據(jù)智能應(yīng)用軟件的領(lǐng)先者，通過充分挖掘數(shù)據(jù)價(jià)值，為客戶提供基于大數(shù)據(jù)和人工智能的軟件產(chǎn)品與服務(wù)，幫助客戶組織在數(shù)字化轉(zhuǎn)型中挖掘營銷、銷售和服務(wù)等場景的商業(yè)價(jià)值。

秒針系統(tǒng)是明略科技旗下專注于營銷實(shí)效管理的專業(yè)品牌。