今天我們回歸到“品牌人”的個(gè)人成長(zhǎng)談?wù)?。我覺(jué)得不僅CEO或者一個(gè)公司的合伙人需要真正成為一個(gè)品牌方面的行家;同時(shí)大家做市場(chǎng)和品牌的,肯定也要成為這個(gè)行業(yè)的專家。
01 判斷力
對(duì)于CEO來(lái)說(shuō),一定要知道這個(gè)東西里最好的是什么。
我反復(fù)強(qiáng)調(diào)說(shuō),大家一定要知道最好的,最好的就是說(shuō)你可以不去親自去做這件事情,親力親為的去寫(xiě)稿啊,親力親為的去做很多MARKETING方面的事情,但是你一定要知道,在MARKETING這個(gè)BRANDING領(lǐng)域里,怎么個(gè)做法是好的,什么是正本清源的,這個(gè)三觀如果正的話,那么對(duì)于企業(yè)來(lái)講就是非常大的一個(gè)幸事。
02 兩大素質(zhì)
未來(lái),很多中國(guó)走出來(lái)的企業(yè)家,一定都會(huì)是具備兩個(gè)素質(zhì)的,一個(gè)叫做國(guó)際視野,一個(gè)叫做品牌意識(shí)。
這兩點(diǎn)非常重要。前段時(shí)間大家可能也都看到國(guó)務(wù)院專門發(fā)表發(fā)布了一個(gè)文,就是關(guān)于創(chuàng)建中國(guó)品牌的一些材料,未來(lái)的10年都會(huì)是中國(guó)品牌的時(shí)代。未來(lái)10年我們會(huì)有大量的中國(guó)的企業(yè),中國(guó)的品牌冒出來(lái),然后走向全世界。
所以出海和怎么去打造一個(gè)公司的品牌,是成為一個(gè)公司的創(chuàng)始人非常重要的幾個(gè)核心能力之一。我覺(jué)得對(duì)于創(chuàng)始人來(lái)講,如果不懂品牌,或者說(shuō)不懂溝通,不懂用戶的創(chuàng)始人肯定走不遠(yuǎn),這是毋庸置疑的。
03 創(chuàng)業(yè)2.0時(shí)代
之前,大家可能覺(jué)得我借助資源或一些信息差,獲得了一些提前的信息,那么我可能致富,或者我能迅速的建立一家公司,或者借助我技術(shù)上的能力,我比別人代碼寫(xiě)得好,我創(chuàng)造了一個(gè)什么東西,也或者我發(fā)現(xiàn)了一個(gè)新的商機(jī)等,但那是創(chuàng)業(yè)1.0時(shí)代。
可能有這樣的資源,有這樣的信息不對(duì)等,大家能盡快的創(chuàng)立出一個(gè)好的企業(yè)。但是,未來(lái)可能就不再有這樣的機(jī)會(huì)了。大家進(jìn)入創(chuàng)業(yè)2.0時(shí)代,跟用戶的交流和溝通,真正的塑造一家企業(yè)的品牌,會(huì)成為競(jìng)爭(zhēng)實(shí)力之一。
中國(guó)有無(wú)數(shù)大小企業(yè),大家回顧一下,中國(guó)雖然很大,歷史也很悠久,但是我們沒(méi)有真正的好的所謂中國(guó)品牌是吧?
但是你看,歐洲、日本,以及很多其他比我們年輕很多的國(guó)家,它們的品牌數(shù)都數(shù)不清!世界級(jí)的品牌就幾乎是成百上千,咱們生活中用的大量用品也來(lái)自于海外的這些舶來(lái)品。
未來(lái)其實(shí)不難想象,展望一下中國(guó)的未來(lái),尤其這一輪消費(fèi)升級(jí),大量的中國(guó)品牌會(huì)陸續(xù)地浮出水面,這中間當(dāng)然也有大量的失敗案例,但也會(huì)有一些成功的案例涌現(xiàn)出來(lái),各個(gè)領(lǐng)域都會(huì)出現(xiàn),涌現(xiàn)出真正好的中國(guó)品牌,這里不僅僅指的是質(zhì)量好,不僅僅指的是渠道好。
品牌升級(jí)里有服務(wù)升級(jí),品質(zhì)升級(jí),價(jià)格升級(jí),還有最重要的一點(diǎn)叫做品牌升級(jí),就是品牌的升級(jí)。
其實(shí)我們大家用的iPhone手機(jī),都是中國(guó)的富士康生產(chǎn)的,這些完全是我們能做出來(lái)的東西,但是就因?yàn)槲覀兦啡绷似放频哪芰?,我們欠缺自己打造一個(gè)品牌的能力,所以我們現(xiàn)在只能給別人做代工廠,對(duì)吧?
文末說(shuō)
未來(lái),在品牌及品牌認(rèn)知領(lǐng)域,需要大量的人才。未來(lái),公司的合伙人級(jí)別里,包括一個(gè)公司的重要領(lǐng)導(dǎo)層里,一定有專業(yè)的品牌人,市場(chǎng)類的人才。同時(shí),這個(gè)公司核心的co-founder一定會(huì)是非常懂市場(chǎng)懂品牌的人。
所以大家在做職業(yè)規(guī)劃的時(shí)候,我倒覺(jué)得不妨從現(xiàn)在開(kāi)始好好地構(gòu)建起來(lái)品牌概念。因?yàn)槲磥?lái)真正懂品牌的人會(huì)是非常非常重要的。
大家也都知道,過(guò)往品牌好像是一個(gè)門檻非常低的一個(gè)專業(yè)領(lǐng)域,好像似乎誰(shuí)都能來(lái)做一做,誰(shuí)都能來(lái)聊一聊,誰(shuí)都能來(lái)這個(gè)參與一下,但是,真正的大浪淘沙之后會(huì)發(fā)現(xiàn)非常專業(yè)的,或者說(shuō)這個(gè)對(duì)于品牌真正有戰(zhàn)略認(rèn)知的人其實(shí)不多。
有的人把品牌當(dāng)成了技巧,有的人把品牌當(dāng)成炒作,還有人把品牌當(dāng)成了PR,還有的人就壓根不知道自己為什么是在做品牌,到底自己做的是品牌還是做銷售也搞不清楚。
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