2022廣告公關(guān)營(yíng)銷圈16大猜想

一個(gè)標(biāo)題，只要加上“首發(fā)”、“未刪減版本”這些詞，你就會(huì)下意識(shí)覺得很厲害。

但這種小伎倆，遠(yuǎn)不如我的朋友巴大人厲害。

巴大人厲害到什么程度呢？他是廣告營(yíng)銷行業(yè)最會(huì)吃軟文飯的人之一，瘦的時(shí)候曾經(jīng)入圍“中文世界軟文之王TOP10000年度作者”榜單。

即便現(xiàn)在胖了，一篇軟文依然十萬塊，而且每一篇文章幾乎都能登上廣告門的頭版頭條。

當(dāng)然這可能跟他的工作也有一定的關(guān)系。

他是廣告門的新媒體主編。

總之，很厲害就對(duì)了。

元旦大清早，別人的朋友圈都發(fā)新年快樂，他居然發(fā)了個(gè)對(duì)2022年的營(yíng)銷圈大事的預(yù)測(cè)。我看了之后大受震撼：

有些人的職業(yè)病是刻在骨子里的。過年都不休息。

我要向他學(xué)習(xí)。所以照虎畫貓，也來十六個(gè)猜想。

1.甲方會(huì)繼續(xù)干乙方的活兒，讓乙方無活可干。

魯迅先生有一個(gè)著名論斷，從乙方跳槽去甲方的人過于勤奮，是造成今年乃至未來幾年很多乙方生意越來越難做的主要原因。

2.抖音廣告停止增長(zhǎng)了，所以豎屏廣告的創(chuàng)意春天真的要到了。

換句話說，抖音廣告的創(chuàng)意要開始內(nèi)卷了。過去那種空姐非要跟著武大郎回村結(jié)婚沒錢結(jié)你可以上360借啊的廣告趕緊絕種吧。

3.墊款能力正在成為廣告公司核心競(jìng)爭(zhēng)力之一。

有些甲方之所以還需要跟乙方維持婚姻關(guān)系，一個(gè)重要原因就是墊款。畢竟你喊一聲創(chuàng)意大師！營(yíng)銷行業(yè)八萬多個(gè)人問你叫我干啥。但愿意為你墊個(gè)幾百萬的大師可沒幾個(gè)。

4.北京的創(chuàng)意產(chǎn)能將繼續(xù)沒落，上海會(huì)繼續(xù)崛起。

這倒不是因?yàn)楸本┤瞬诺牧鞒?，而是得益于上海沒有互聯(lián)網(wǎng)巨頭，以及崇明島等地的稅收優(yōu)惠政策（如果薇婭之后還有的話）。

5.“主旋律敘事”正在成創(chuàng)意新寵。

曾經(jīng)我以為社交媒體創(chuàng)意的未來，是泰國(guó)那種神經(jīng)病毒廣告的天下。萬萬沒想到新冠不僅重創(chuàng)了泰國(guó)的旅游業(yè)，也重創(chuàng)了泰國(guó)的廣告業(yè)。

從B站的后浪，到騰訊最新的以數(shù)字技術(shù)助力實(shí)體經(jīng)濟(jì)的央視廣告，更適合社交媒體病毒傳播的馬殺雞廣告沒有流行起來，反而是把企業(yè)放在國(guó)家情懷、社會(huì)發(fā)展大背景下的主旋律廣告繼承了大統(tǒng)。

麥克盧漢說媒介即信息，其實(shí)應(yīng)該補(bǔ)充一句，國(guó)運(yùn)即信息。

6.幫中國(guó)品牌做海外傳播會(huì)繼續(xù)猥瑣發(fā)育，但做海外市場(chǎng)更賺錢這件事恐怕是要瞞不住了。

國(guó)運(yùn)即才運(yùn)。

7.國(guó)潮繼續(xù)，但有些品牌可能會(huì)走火入魔。

凡是西方審美的我們就反對(duì)，凡是不買國(guó)貨的就是不愛國(guó)，兩個(gè)凡是要不得。

8?？蓯墼谛愿忻媲笆裁炊疾皇牵瑒?chuàng)意能力在賣貨能力面前什么都不是。

創(chuàng)意熱店之后，更能獲得甲方追捧的，應(yīng)該是賣貨熱店。

9.種草有機(jī)會(huì)成為公關(guān)、廣告之外的“第三極”。

所以在小紅書之后，知乎有可能迎來一波硬核科普種草的紅利。前提是人均收入過億的知乎真的能帶貨。畢竟在帶貨能力面前，科普啥都不是。

10.大數(shù)據(jù)廣告的算法有革命性的迭代。

希望再也不會(huì)像現(xiàn)在一樣，你剛剛買完了一堆紙尿褲，馬上給你推送無數(shù)的紙尿褲廣告。

11.元宇宙能怎么在營(yíng)銷行業(yè)熱起來咱不知道，但虛擬偶像肯定會(huì)成為品牌新的標(biāo)配。

真人偶像實(shí)在是太容易塌房了。虛擬偶像能不能幫品牌賺到錢咱也不知道，但給淘金者賣牛仔褲的制作公司肯定能賺到錢。

12.分眾廣告在電梯間的LED屏將被起訴，涉嫌公共場(chǎng)合外放視頻聲音擾民。

如果聲音被禁止的話，分眾廣告至少喪失80%以上的洗腦功力。

13.老年市場(chǎng)新消費(fèi)品牌露出井噴的跡象。

70后這幫五十多歲的中老年用戶，跟傳統(tǒng)意義上的老年用戶完全不同。70后的用戶是不會(huì)屈服于足力健的。老人鞋，開什么玩笑。要不是怕把腳崴了，能給你表演個(gè)胯下?lián)Q手旱地拔蔥大風(fēng)車。要像對(duì)待90后一樣對(duì)待70后。

14.00后正式進(jìn)入職場(chǎng)。

市場(chǎng)上的分析報(bào)告，如何打動(dòng)90后的研究，將正式被如何打動(dòng)00后消費(fèi)者取代。

15.危機(jī)公關(guān)業(yè)務(wù)將卷土重來。

2021是大家嘲笑這家公關(guān)也不行、那家公關(guān)也不行的一年。內(nèi)衣品牌的直播中說了句躺贏，大V說你國(guó)有資產(chǎn)流失，昨天剛官宣的代言人被前妻槌爆了，兩年前的模特瞇瞇眼造型了……你就感覺2021年不止到處都在翻車，甚至有些行業(yè)路都翻了。企業(yè)一出事，罵他們家公關(guān)是豬就對(duì)了?？梢灶A(yù)見的是，危機(jī)公關(guān)的人才及公司將迎來一波恐慌性消費(fèi)。

16.創(chuàng)意千萬條，安全第一條。

2022年應(yīng)該會(huì)成為有史以來廣告公關(guān)行業(yè)安全生產(chǎn)意識(shí)最高的一年，也會(huì)是《新聞聯(lián)播》和《人民日?qǐng)?bào)》對(duì)整個(gè)行業(yè)指導(dǎo)最深入的一年。

以上就是今年的掐指一算。我們明年見。