哈利波特火了,伏地魔”活了”,網(wǎng)易游戲還是”千年老二”

萬(wàn)圣節(jié)將至!哈利波特的魔法世界過(guò)節(jié)嗎?

在《哈利波特:魔法覺(jué)醒》的手游世界,萬(wàn)圣節(jié)任務(wù)已經(jīng)在等待玩家魔法開(kāi)啟。

此前,環(huán)球影城度假區(qū)的哈利·波特主題園區(qū),在試運(yùn)營(yíng)中人氣高漲;由網(wǎng)易(09999.HK)出品的《哈利波特:魔法覺(jué)醒》手游借勢(shì)營(yíng)銷(xiāo),可謂乘風(fēng)而起。

“你被霍格沃茨魔法學(xué)校錄取了!”許多哈迷意外接到一個(gè)錄取電話(huà),奔走相告著結(jié)伴入學(xué);9月9日,《哈利波特:魔法覺(jué)醒》如約上線(xiàn)。

在“重返霍格沃茨”的誘惑之下,其開(kāi)服首日下載量突破1000萬(wàn),連續(xù)17天霸榜App Store免費(fèi)游戲榜。

與火爆的游戲下載量不同,二級(jí)資本市場(chǎng)似乎反響“平平無(wú)奇”,哈利波特的“魔法”未能緩解網(wǎng)易股價(jià)跌勢(shì)。

「不二研究」發(fā)現(xiàn),9月9日哈利手游上線(xiàn),網(wǎng)易報(bào)收133.53港元/股,跌幅11.06%;9月20日,環(huán)球影城正式開(kāi)園、拉動(dòng)哈利IP,網(wǎng)易報(bào)收126.8港元/股,跌幅1.48%。

盡管網(wǎng)易股價(jià)此后逐漸回暖,截止10月29日港股收盤(pán),報(bào)收153.7港元/股;但與年初高點(diǎn)的206.9港元/股相比,其跌幅近三成。

哈利波特火了,伏地魔"活了",網(wǎng)易游戲還是"千年老二"

作為全球最賺錢(qián)的十大IP之一,「哈利·波特」IP效應(yīng)可謂“冰火兩重天”:一方面,《哈利波特:魔法覺(jué)醒》手游借勢(shì)火爆“出圈”;另一方面,在資本市場(chǎng)頻頻遇冷,網(wǎng)易并未因其IP紅利提振股價(jià)。

正傳完結(jié)十年之后,網(wǎng)易的《哈利波特:魔法覺(jué)醒》手游,究竟會(huì)“魔法覺(jué)醒”,還是“變成麻瓜”?

哈利手游出圈真相

1997年至今,7部小說(shuō)、8部電影,「哈利·波特」已成長(zhǎng)為一個(gè)全球性IP。

當(dāng)環(huán)球影城度假區(qū)正式開(kāi)園,哈利波特主題園區(qū)堪稱(chēng)身臨其境的新奇體驗(yàn),再次點(diǎn)燃哈迷心中的那團(tuán)火。

《哈利波特:魔法覺(jué)醒》借勢(shì)出圈、開(kāi)局爆火。

9月6日預(yù)載開(kāi)始,一直蟬聯(lián)App Store免費(fèi)榜榜首長(zhǎng)達(dá)17天。首日下載量破1000萬(wàn),有些服排隊(duì)入學(xué)的“巫師”甚至超過(guò)五千名。

上線(xiàn)首日,該款游戲相關(guān)話(huà)題閱讀量高達(dá)2.3億,3天破25億,四大學(xué)院、魔法課、魁地奇、探索禁林等輪番上了十幾次熱搜。

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現(xiàn)在距《哈利波特:魔法覺(jué)醒》上線(xiàn)已過(guò)去近兩個(gè)月時(shí)間,截止10月29日,在App Store時(shí)下暢銷(xiāo)榜上依舊霸榜前五。

作為RPG(Role-playing game,角色扮演游戲)類(lèi)型手游,《哈利波特:魔法覺(jué)醒》富含濃厚的社交屬性,以及卡牌玩法為主,但不限于音游、副本、收集等內(nèi)容。

社交屬性方面,《哈利波特:魔法覺(jué)醒》擁有 “校園網(wǎng)”,玩家可以發(fā)博客,收獲粉絲,更有量身定制的新聞,學(xué)院比賽直播等內(nèi)容。

卡牌作為主要玩法,雖有“黑魔法覺(jué)醒”的槽點(diǎn),依舊是不少玩家的樂(lè)趣所在,“一上線(xiàn)就決斗”,勝負(fù)欲滿(mǎn)滿(mǎn)。

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據(jù)「不二研究」不完全統(tǒng)計(jì):從2001年至今,「哈利·波特」IP的相關(guān)授權(quán)游戲已有10余款;《哈利波特:魔法覺(jué)醒》并非其首款授權(quán)手游。

早在2001年,華納聯(lián)合EA推出「哈利·波特」影游聯(lián)動(dòng)產(chǎn)品,由于年代較早技術(shù)有限,且為了配合電影、玩法較少,玩家評(píng)價(jià)并不高。

此后,其依照電影順序陸續(xù)推出7部作品。

在2010-2011年,樂(lè)高制作發(fā)售的《樂(lè)高哈利·波特:1-4年級(jí)》和《樂(lè)高哈利·波特:5-7年級(jí)》為HP游戲拉回一波好感,但受限于平臺(tái)和受眾,并未能掀起太大水花。

2018年,網(wǎng)石游戲旗下手游工作室Jam City,曾開(kāi)發(fā)「哈利·波特」IP的首款手游——《哈利波特:霍格沃茨的秘密》;作為玩法偏向文字冒險(xiǎn)的RPG,并不能完全滿(mǎn)足哈迷對(duì)魔法世界的憧憬,但依舊拿到首月流水3000萬(wàn)。

此外, EA曾在2003年發(fā)行《魅地奇》單機(jī)游戲;Niantic曾在2018年發(fā)行《哈利波特:巫師同盟》AR手游,首月收入高達(dá)1200萬(wàn)美元。

在WikiMili今年3月發(fā)布的 “全球最賺錢(qián)的50個(gè)IP”排行榜中,「哈利·波特」IP以322億美元的收入,位列榜單第十。

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在「不二研究」看來(lái),「哈利·波特」IP效應(yīng)固然吸金,但其IP相關(guān)的游戲產(chǎn)品大多高開(kāi)低走,最后不溫不火、反響平平。從受眾角度而言,「哈利·波特」IP授權(quán)游戲,天然吸引資深哈迷、路人粉等更多游戲用戶(hù);但在IP情懷之外,決定游戲生命力的還是游戲品質(zhì)。

盡管《哈利波特:魔法覺(jué)醒》借助IP效應(yīng)迅速“出圈”,但在火爆開(kāi)局之后,能否突圍“高開(kāi)低走”的怪圈、真正“魔法覺(jué)醒“呢? 網(wǎng)易與它的哈利手游尚需時(shí)間驗(yàn)證!

難破 “千年老二”魔咒

魔法世界總是“在結(jié)束時(shí)打開(kāi)”。

游戲業(yè)務(wù)曾讓網(wǎng)易“起死回生”,此后一直其最主要的營(yíng)收來(lái)源,也被游戲行業(yè)戲稱(chēng)為“千年老二”。

哈利波特火了,伏地魔"活了",網(wǎng)易游戲還是"千年老二"

網(wǎng)易財(cái)報(bào)顯示:2021年第二季度,網(wǎng)易在線(xiàn)游戲收入為145億元,同比增長(zhǎng)5%、環(huán)比下滑3%,在總營(yíng)收占比70.73%;游戲業(yè)務(wù)的毛利潤(rùn)為96億元,同比增長(zhǎng)8.9%。

其中,來(lái)自手游的收入為105億元,在游戲收入占比72.1%,環(huán)比、同比略有下滑。

「不二研究」發(fā)現(xiàn),網(wǎng)易游戲業(yè)務(wù)出現(xiàn)增速放緩的傾向:一季度,游戲業(yè)務(wù)收入為150億,同比增長(zhǎng)10.8%;二季度為145億,同比僅增長(zhǎng)5%。

哈利波特火了,伏地魔"活了",網(wǎng)易游戲還是"千年老二"

盡管網(wǎng)易游戲營(yíng)收連續(xù)13個(gè)季度突破百億,但它卻始終是中國(guó)游戲市場(chǎng)的“千年老二”。憑借《王者榮耀》等游戲,騰訊游戲常年霸居榜首;網(wǎng)易游戲則依靠《夢(mèng)幻西游》《陰陽(yáng)師》等源源不斷地貢獻(xiàn)流水收入。

對(duì)比騰訊游戲,根據(jù)騰訊控股(00700.HK)二季報(bào),其游戲收入高達(dá)430億元,來(lái)自手游的收入為408億元,在游戲收入占比94.88%。

哈利波特火了,伏地魔"活了",網(wǎng)易游戲還是"千年老二"

今年二季度,網(wǎng)易游戲收入僅為騰訊游戲的34%。

若拉長(zhǎng)時(shí)間線(xiàn),網(wǎng)易游戲2020年的凈利潤(rùn)為147億,同比降低6%;騰訊游戲的凈利潤(rùn)1598.5億元,同比增長(zhǎng)為71%。

根據(jù)今年上半年中國(guó)區(qū) App Store 手游收入榜,排名前 20 的游戲產(chǎn)品騰訊、網(wǎng)易各占有8款、5 款;其中,騰訊的《王者榮耀》《和平精英》、網(wǎng)易的《夢(mèng)幻西游》位列前三。

當(dāng)游戲監(jiān)管政策日趨嚴(yán)格,游戲市場(chǎng)格局不斷變化,行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)“內(nèi)卷”加劇。有個(gè)注腳是:從上述Top20手游的上線(xiàn)時(shí)間來(lái)看,僅有3款游戲?yàn)榻衲晷律暇€(xiàn)。

相對(duì)穩(wěn)健的游戲業(yè)務(wù)之下,網(wǎng)易游戲想要向“老大”發(fā)起沖擊,仍顯勢(shì)單力薄。

但是,追兵已至!B站、字節(jié)跳動(dòng)等跨界巨頭,攜流量紅利與資金入局;米哈游、莉莉絲等后來(lái)者快速崛起;即便一家獨(dú)大的騰訊,也在不斷侵入細(xì)分游戲賽道。

移動(dòng)游戲下半場(chǎng),競(jìng)爭(zhēng)更加激烈。網(wǎng)易游戲不能依賴(lài)固有的經(jīng)典游戲與傳統(tǒng)IP,進(jìn)攻才是最好的防守。

據(jù)Sensor Tower數(shù)據(jù),《哈利波特:魔法覺(jué)醒》自從9月初上線(xiàn),使得9月網(wǎng)易移動(dòng)游戲收入環(huán)比增長(zhǎng)38%,同比增長(zhǎng)26.2%。

盡管如此,僅憑一款《哈利波特:魔法覺(jué)醒》,網(wǎng)易游戲也很難破除“千年老二”的魔咒。

但是,網(wǎng)易游戲試圖從「哈利·波特」IP授權(quán)開(kāi)發(fā)中,尋求新的突破點(diǎn)與盈利方向。網(wǎng)易CEO丁磊曾在財(cái)報(bào)分析會(huì)上表示:基于 IP 的受歡迎程度,有信心哈利波特游戲成功,同時(shí)能夠加強(qiáng)全球玩家心目中的網(wǎng)易品牌形象。

理想雖然美好,但現(xiàn)實(shí)依然骨感?!豆ㄌ兀耗ХㄓX(jué)醒》首先需要回答:在IP情懷之外,它是比肩《陰陽(yáng)師》的又一著作,還是僅僅曇花一現(xiàn)?

情懷拉滿(mǎn)之后

“入學(xué)第一天,在學(xué)校學(xué)習(xí)到了阿瓦達(dá)索命,闖了N次禁林,毆打了兩位數(shù)的同學(xué),召喚食死徒護(hù)身……伏地魔,這盛世如你所愿。”曾有玩家在微博超話(huà)如此調(diào)侃《哈利波特:魔法覺(jué)醒》。

哈利波特火了,伏地魔"活了",網(wǎng)易游戲還是"千年老二"

開(kāi)局情懷拉滿(mǎn),卻難掩口碑乏力?!覆欢芯俊拱l(fā)現(xiàn),在App Store,《哈利·波特:魔法覺(jué)醒》的評(píng)分,從9月10日的4.6分跌落至10月29日的4.4分(5分制).

在TapTap上線(xiàn)51天,《哈利波特:魔法覺(jué)醒》收到3萬(wàn)人打出的6.3分(10分制)。

這款游戲遭遇“兩極化“評(píng)價(jià)。有人肯定了可玩性,也有人評(píng)論稱(chēng) “哈利波特黑魔法覺(jué)醒”。其中,“又肝又氪”的內(nèi)在機(jī)制引起很多玩家的不滿(mǎn)。

“今天不學(xué)習(xí),明天變麻瓜”,在《哈利波特:魔法覺(jué)醒》中,無(wú)論是學(xué)霸還是學(xué)渣都逃不過(guò)作業(yè)的壓迫,即使氪金也不能“放飛自我“。

而在沖上熱搜的 “148禮包”事件中。部分玩家稱(chēng),疑似虛假宣傳、存在誘導(dǎo)消費(fèi);隔日,網(wǎng)易作出調(diào)整,對(duì)購(gòu)買(mǎi)該禮包的玩家給予一張傳說(shuō)卡作為補(bǔ)償。

在「不二研究」看來(lái),“通行證”消費(fèi)本是游戲慣用的套路之一,但由于《哈利波特:魔法覺(jué)醒》的玩家混雜,有的僅因?yàn)椤腹げㄌ亍笽P慕名而來(lái),并非資深游戲玩家,氪金接受度褒貶不一。

“又肝又氪”之外,玩家Ayato向「不二研究」表示,最不能接受的是游戲內(nèi)存過(guò)大,要想更新哈利手游、只能放棄一款別的游戲,“平民手機(jī)覺(jué)醒不了魔法世界!”

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「哈利·波特」IP本身的自來(lái)水效應(yīng)吸引眾多忠實(shí)哈迷,同時(shí)也包含著玩家的高期待。僅從目前的評(píng)價(jià)數(shù)據(jù)和玩家反饋來(lái)看,顯然《哈利波特:魔法覺(jué)醒》并未能完全達(dá)到玩家的心理預(yù)期。

還記得上半年的《摩爾莊園》手游嗎?同樣頻頻登上熱搜,更是連續(xù)15天霸居App Store免費(fèi)榜榜首,但由于氪金體驗(yàn)不佳、游戲機(jī)制不夠完善等問(wèn)題,導(dǎo)致許多老粉棄坑“保肝”;游戲熱度最終歸于平淡,其開(kāi)發(fā)商難逃被收購(gòu)的命運(yùn)。

在未來(lái),《哈利波特:魔法覺(jué)醒》若不能很好地滿(mǎn)足學(xué)員的期待,恐怕也要面臨玩家紛紛“退學(xué)”的慘狀。

伏地魔,這盛世如你所愿?

也許伏地魔也沒(méi)有想到,雖然被“除你武器”反殺,但他所愿的“盛世”,卻在“另一個(gè)世界”實(shí)現(xiàn)了。

在哈利波特原著世界中,伏地魔使用的“三大禁咒”,其中阿瓦達(dá)索命和鉆心剜骨在《哈利波特:魔法覺(jué)醒》中被設(shè)定為傳說(shuō)卡牌,其威力遠(yuǎn)高于普通咒語(yǔ)卡,因此成為不少玩家的優(yōu)先級(jí)選擇;一些堅(jiān)持本心的哈迷,只能在決斗中被吊打。

作為一款I(lǐng)P授權(quán)手游,如何平衡原著設(shè)定與游戲玩法的關(guān)系,網(wǎng)易面臨巨大考驗(yàn)。

于不少哈迷而言,更希望哈利手游做成一個(gè)開(kāi)放世界?;蛴捎谑跈?quán)時(shí)間限制,以卡牌游戲?yàn)橹饕娣?、局限的探索空間、缺失的環(huán)境系統(tǒng)等,都成為哈迷的遺憾。

僅靠情懷拉滿(mǎn),并不能支撐一款游戲走遠(yuǎn)。何況,在這“黑魔法橫行的世界”,真能滿(mǎn)足哈迷的情懷嗎?

本文部分參考資料:

1.《黑魔法橫行的《哈利波特》手游:還是你向往的霍格沃茲嗎》,老司機(jī)游戲研究所

2.《《哈利波特:魔法覺(jué)醒》是怎么做社交的:無(wú)時(shí)無(wú)刻,無(wú)處不在》,游戲茶館

不二研究鄭重聲明:文中觀點(diǎn)系作者個(gè)人觀點(diǎn),不代表本平臺(tái)就此提出任何投資建議。投資者應(yīng)謹(jǐn)慎理性作出投資決策。

作者/秀一 微垣

排版/辰也

監(jiān)制/Yoda

出品/不二研究

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