抹茶互動(dòng)榮獲金觸點(diǎn)，發(fā)力產(chǎn)品前置營(yíng)銷引領(lǐng)行業(yè)變革

互聯(lián)網(wǎng)的興盛讓人們的消費(fèi)習(xí)慣開(kāi)始發(fā)生巨大的變化，而消費(fèi)習(xí)慣的變化，也導(dǎo)致了廣告營(yíng)銷的巨大變革。在這個(gè)變革當(dāng)中，營(yíng)銷者不得不面對(duì)新的課題：轉(zhuǎn)變傳播方式、實(shí)現(xiàn)渠道優(yōu)化、提升用戶體驗(yàn)。

在2017年12月15日由頂尖行業(yè)媒體topmarketing舉辦的金觸點(diǎn)商業(yè)峰會(huì)。憑借著SU《媽，我回來(lái)了》，2017年百草味雙十一社會(huì)化媒體全線營(yíng)銷等眾多成功的項(xiàng)目，抹茶互動(dòng)斬獲2017金瞳獎(jiǎng)及今日頭條最佳短視頻植入獎(jiǎng)，以前瞻性的思維及“前置營(yíng)銷”的方法，成為本年度廣告營(yíng)銷行業(yè)的最大贏家之一。

“不幫企業(yè)賣貨的廣告公司終要被淘汰?！痹谀ú杌?dòng)看來(lái)，廣告的本質(zhì)是“賣貨”，是幫助廣告主把品牌推向一個(gè)更成熟，更專業(yè)，更具有市場(chǎng)價(jià)值的階段，而“前置營(yíng)銷”，正是抹茶互動(dòng)面對(duì)當(dāng)下市場(chǎng)深思熟慮之后給出的答案——當(dāng)下產(chǎn)品迭代速度比以前更快，生命周期縮短，這些因素更加要求企業(yè)將營(yíng)銷時(shí)間前置，爭(zhēng)取更高強(qiáng)度的銷售成交。

簡(jiǎn)單來(lái)說(shuō)，前置營(yíng)銷一般是指在產(chǎn)品誕生之前，先行塑造一個(gè)具備討論力的產(chǎn)品形象，并通過(guò)精選渠道進(jìn)行持續(xù)傳播，形成懸念，吸引同目標(biāo)人群的注意力的一種營(yíng)銷方式。前置營(yíng)銷在影視宣傳中最為常見(jiàn)。比如一些電影還在拍攝期間，就不斷放出一些明星八卦、劇情內(nèi)容來(lái)炒作，吸引市場(chǎng)的目光；有了這樣的提前鋪墊，等到正式觀影，觀眾前期積蓄的期盼終于有了宣泄的出口，更容易票房獲勝。

在新零售時(shí)代，零食品類成為中國(guó)線上食品的第一大支柱，越來(lái)越多的品牌發(fā)力線上營(yíng)銷——“前置營(yíng)銷”也因此得到了充分的運(yùn)用。在休閑食品市場(chǎng)，臺(tái)灣知名的食品品牌旺旺瞄準(zhǔn)新生代這一消費(fèi)群體，用符合潮流的包裝、廣告滿足了年輕人的視覺(jué)需要與追求“有趣”的社交需求，引導(dǎo)社交媒體上的話題討論，旗下產(chǎn)品旺仔牛奶也相繼推出“潮流風(fēng)”、“黑白風(fēng)”新包裝、“8L旺仔牛奶”充滿個(gè)性的設(shè)計(jì)，在營(yíng)銷方面不斷推陳出新，充分保持了品牌的活力，銷售量也因此大漲。

在互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代這個(gè)快魚(yú)吃慢魚(yú)的時(shí)代，品牌擴(kuò)散漫長(zhǎng)的周期往往會(huì)使得傳播效果大打折扣，浪費(fèi)了大量的營(yíng)銷成本。而前置營(yíng)銷的優(yōu)勢(shì)在于，消費(fèi)者在自己創(chuàng)造一些新的消費(fèi)價(jià)值觀的同時(shí)，也在引導(dǎo)營(yíng)銷者們?yōu)槠鋭?chuàng)造更多體驗(yàn)的樂(lè)趣——這正是能夠時(shí)刻抓住和引領(lǐng)消費(fèi)市場(chǎng)的核心與關(guān)鍵。

抹茶互動(dòng)先行對(duì)一個(gè)品牌進(jìn)行定位，從產(chǎn)品包裝、產(chǎn)品內(nèi)容上設(shè)計(jì)原創(chuàng)的IP內(nèi)容，使品牌具有較高的辨識(shí)度和傳播度，形成人未到、聲先至的效果，發(fā)揮產(chǎn)品的“自由營(yíng)銷力”，達(dá)到了一鳴驚人的爆款效果——其為零食行業(yè)巨頭百草味策劃的“堅(jiān)果求婚”事件，此事件通過(guò)媒體的“自主傳播”滲透了各個(gè)業(yè)態(tài)，包括：地方頭部媒體、地方政府官微、新浪官微、娛樂(lè)媒體、新浪官方和其他品牌官微等等。以真正的裂變式傳播引發(fā)了網(wǎng)絡(luò)的討論熱潮，助力百草味領(lǐng)跑雙十一電商銷售零食版塊。

“情感讓更多的媒體和普通人成為新的營(yíng)銷內(nèi)容來(lái)源，參與到營(yíng)銷事件中來(lái)?！蹦ú杌?dòng)高級(jí)客戶經(jīng)理關(guān)睿驍表示，今天的品牌與產(chǎn)品，已經(jīng)不再僅是簡(jiǎn)單尋找消費(fèi)者的精準(zhǔn)畫像，而是增加對(duì)消費(fèi)者興趣和情感的了解，真正做到心靈和精神的溝通。

作為一家以內(nèi)容為核心驅(qū)動(dòng)的專業(yè)廣告營(yíng)銷公司，抹茶互動(dòng)將產(chǎn)品與服務(wù)的營(yíng)銷工作前置于消費(fèi)決策過(guò)程，幫助廣告主提升產(chǎn)品與服務(wù)的價(jià)值內(nèi)涵，通過(guò)不斷翻新?tīng)I(yíng)銷手段與方法，使用逐漸興起的視頻、SNS、微博等新媒體讓品牌擁有越來(lái)越多與消費(fèi)者接觸的點(diǎn)。經(jīng)過(guò)不斷的發(fā)展，抹茶互動(dòng)的主要客戶包括騰訊、阿里巴巴、百草味等行業(yè)領(lǐng)軍，其營(yíng)銷服務(wù)和推廣效果廣受廣告主好評(píng)，社會(huì)價(jià)值得到了消費(fèi)者的極大認(rèn)可。

對(duì)抹茶互動(dòng)來(lái)說(shuō)，只有充分地理解互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代背景，靜下心來(lái)傾聽(tīng)客戶的心聲，捕捉深層次的核心需求，探索更寬廣的廣告營(yíng)銷作空間，才能在未來(lái)營(yíng)銷的橫流中永立潮頭，引領(lǐng)行業(yè)的變革與發(fā)展。

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Growth Hacker（增長(zhǎng)黑客）：增長(zhǎng)黑客是依靠技術(shù)和數(shù)據(jù)來(lái)達(dá)成各種營(yíng)銷目標(biāo)的新型團(tuán)隊(duì)角色。從單線思維者時(shí)常忽略的角度和高度，梳理整合產(chǎn)品發(fā)展的因素，實(shí)現(xiàn)低成本甚至零成本帶來(lái)的有效增長(zhǎng)…