和AI“談戀愛”、把游戲角色當(dāng)成“孩子”……互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代成長(zhǎng)起來的年輕人，不斷游走在二次元與三次元之間，試圖在賽博世界找到精神滿足。
本期，千瓜通過趨勢(shì)洞察，帶領(lǐng)品牌走進(jìn)年輕人的“多元宇宙”，揭示品牌與新世代人群的溝通路徑與種草法則，看到未來更加廣闊的市場(chǎng)空間。
小紅書新世代人群
二次元、三次元交融生長(zhǎng)
科技飛速發(fā)展，虛擬與現(xiàn)實(shí)的邊界日益消弭，次元壁壘不斷被打破，二次元重度愛好者，開始尋求現(xiàn)實(shí)交流，三次元人群，也渴望逃離現(xiàn)實(shí)束縛，覓得精神棲息地。二次元、三次元人群需求交互，「2.5次元」空間就此誕生。
「2.5次元」涵蓋了更廣泛的受眾，包括對(duì)二次元文化有一定興趣，但并非深度投入的群體，涉及漫畫、小說、動(dòng)畫、影視、游戲等形式。
圖丨千瓜數(shù)據(jù)
千瓜數(shù)據(jù)調(diào)研結(jié)果顯示，2024年第一季度，以“動(dòng)漫、游戲、小說”為代表的內(nèi)容，筆記量達(dá)百萬(wàn)級(jí)，同比增長(zhǎng)高達(dá)480%+，互動(dòng)量達(dá)億級(jí)，同比增長(zhǎng)高達(dá)500%。接下來，千瓜以這三大內(nèi)容載體為主線，帶領(lǐng)品牌探索「2.5次元」種草法則。
圖丨千瓜數(shù)據(jù)
代表性內(nèi)容賽道
解析三大種草角度
經(jīng)過對(duì)平臺(tái)熱門內(nèi)容的觀察調(diào)研，千瓜總結(jié)三大種草角度：
圖丨千瓜數(shù)據(jù)
1小說2.5次元：人設(shè)照進(jìn)現(xiàn)實(shí)
一代人有一代人的cos，扮演小說中的人設(shè)，成為當(dāng)代年輕人的新愛好。
秉承著“出門在外，身份是自己給的”原則，當(dāng)代年輕人扮演的角色類型之豐富，從千金到反派，從歸國(guó)白月光到討壞型惡女，試圖通“日拋”的人設(shè)，低成本體驗(yàn)不同的人生。
不少品牌已經(jīng)嗅到風(fēng)向，開始布局相關(guān)內(nèi)容，圍繞不同的【人物設(shè)定】與【情感體驗(yàn)】，提煉性格特征，匹配產(chǎn)品特性，編排內(nèi)容情節(jié)。
圖丨千瓜數(shù)據(jù)
典型案例有完美日記與美妝博主@您要三思 的合作筆記《當(dāng)小說真千金發(fā)瘋后（當(dāng)千金，哪有不瘋的）？！》，互動(dòng)破8萬(wàn)，預(yù)估點(diǎn)贊數(shù)高于達(dá)人日常水平824%+，視頻內(nèi)容中，面對(duì)假千金的嘲諷，真千金沒有忍氣吞聲，而口紅作為“人設(shè)養(yǎng)成”的道具之一，總能在關(guān)鍵時(shí)刻幫助真千金氣場(chǎng)全開、大膽反擊，實(shí)現(xiàn)產(chǎn)品的巧妙種草。
圖丨千瓜數(shù)據(jù)
千瓜認(rèn)為，在現(xiàn)實(shí)生活中屢屢碰壁、壓抑太久的人們，渴望為自己冠以“人設(shè)”，汲取小說人物身上的某一部分性格基因，化作三次元生活的勇氣?；蛟S，品牌可以從小說敘事中汲取創(chuàng)意靈感，用具象化的人設(shè)不斷挖掘當(dāng)代年輕人“渴望成為的樣子”，將產(chǎn)品化為自我賦能、自我實(shí)現(xiàn)的一部分，完成品牌的價(jià)值適配。
2動(dòng)漫2.5次元：一手聯(lián)名一手周邊
三月末，二次元頂流Chiikawa與Miniso的首個(gè)聯(lián)名快閃店，創(chuàng)造“三天800萬(wàn)”的銷售神話。
不同于深度參與cos、漫展等，“2.5次元玩家”熱衷于以更加生活化、輕量化的方式參與興趣消費(fèi)，整體來看，更加偏向于由動(dòng)漫所衍生出的實(shí)體產(chǎn)品的消費(fèi)。
調(diào)研熱門商業(yè)筆記內(nèi)容發(fā)現(xiàn)，品牌種草往往瞄準(zhǔn)年輕人對(duì)于物品、空間的個(gè)性化需求，從具體的【興趣行為】場(chǎng)景展開內(nèi)容部署，觸達(dá)泛人群。
圖丨千瓜數(shù)據(jù)
茉酸奶投放手賬博主 Niki橙子，爆改國(guó)漫《一人之下》周邊，剪裁包裝袋，疊加手繪與個(gè)性化拼貼，制作過程兼具美學(xué)與生活意趣，貼合受眾興趣愛好的同時(shí)，又為周邊提供更具創(chuàng)意性的使用方法，點(diǎn)贊數(shù)高出達(dá)人平均水平81%+。
圖丨千瓜數(shù)據(jù)
新一代的年輕人熱衷于展現(xiàn)自我和彰顯個(gè)性，這背后映射出他們多姿多彩的興趣消費(fèi)世界。品牌營(yíng)銷維度上，深入探索2.5次元人群「輕量化」的興趣行為（如收集周邊、改造DIY周邊等），挖掘出人群行為背后的獨(dú)特需求，助力產(chǎn)品開辟新的市場(chǎng)。
2游戲2.5次元：賽博世界的情感寄托
當(dāng)代年輕人，現(xiàn)實(shí)世界孤寡，卻獨(dú)愛「紙片人」。
作為以女性用戶為主的內(nèi)容社區(qū)，小紅書“乙女游戲”近來熱度高漲，2024年第一季度，相關(guān)話題瀏覽量增長(zhǎng)135%+，相關(guān)筆記數(shù)增長(zhǎng)94%+， “四大國(guó)乙游戲”之一的《光與夜之戀》話題瀏覽量更是高達(dá)9億+。
圖丨千瓜數(shù)據(jù)
乙游市場(chǎng)火熱之余，商業(yè)動(dòng)作不斷。茶飲品牌與乙游頻頻聯(lián)名，周邊賣爆售罄，喜茶與《光與夜之戀》的合作首發(fā)即爆單，聯(lián)名周邊商品，實(shí)現(xiàn)近140萬(wàn)元營(yíng)收；聯(lián)名之外，不少數(shù)碼品牌如XREAL、當(dāng)貝投影、科沿也瞄準(zhǔn)乙游群體投放內(nèi)容，通過“沉浸式游戲體驗(yàn)”種草產(chǎn)品。
圖丨千瓜數(shù)據(jù)
品牌SANAG×達(dá)人 余三歪 發(fā)布的筆記《現(xiàn)充誤入乙游belike：一入乙游深似?！??》，內(nèi)容描繪了博主入坑乙游的“真香”過程，在前后反差中同步植入產(chǎn)品：從誤入乙游時(shí)的不屑，到帶上耳機(jī)入坑，獲得極致沉浸式的戀愛體驗(yàn)。
圖丨千瓜數(shù)據(jù)
同時(shí)，內(nèi)容不斷強(qiáng)調(diào)游戲所帶來的【情感體驗(yàn)】：游戲人物就在身邊的陪伴感、沉浸式的戀愛感、給用戶帶來的治愈感……引發(fā)評(píng)論區(qū)強(qiáng)烈共鳴，該篇筆記互動(dòng)量達(dá)到3W+，內(nèi)容發(fā)布一年后，互動(dòng)更是得到新一波的增長(zhǎng)，長(zhǎng)尾效應(yīng)十分顯著。
圖丨千瓜數(shù)據(jù)
千瓜認(rèn)為，“紙性戀”背后，是年輕人渴望人與人之間的聯(lián)結(jié)，但又懼怕聯(lián)結(jié)所帶來的傷害，所以轉(zhuǎn)向賽博空間，尋找不掃興、不塌房、理想化的陪伴。于品牌而言，抓住用戶的情感訴求植入產(chǎn)品，放大【情感體驗(yàn)】，彌補(bǔ)現(xiàn)實(shí)生活中傾訴和陪伴的缺口，或是內(nèi)容部署的關(guān)鍵所在。
總結(jié)
當(dāng)代年輕人不滿足生存在二/三次元中，以各種各樣的方式涌入“2.5次元”。于品牌而言，探索年輕人的多元宇宙，在不斷涌現(xiàn)的文化現(xiàn)象與消費(fèi)行為中，找到營(yíng)銷的新鮮切口與具象表達(dá)，或?qū)㈩A(yù)見更加廣闊的消費(fèi)市場(chǎng)。
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