苦等出圈的城市，折在“重金求鹿”套路中

“一個(gè)XXX帶火一座城”的熱搜話題模式如今已經(jīng)越來越常見，僅2024年，被各種單一元素帶火的城市就已經(jīng)不下三個(gè)。

除去哈爾濱不算，被麻辣燙帶火的甘肅天水，被說媒王婆帶火的河南開封，還有近日被一首懷舊歌曲《諾言》帶火的另一座山東非旅游著名城市—菏澤。

此次帶火菏澤的這首90年代老歌，是由一位名叫郭有才的網(wǎng)紅主播翻唱，針對(duì)于這位草根歌手唱的究竟有多好聽，以及白天直播、晚上賣燒烤，非科班出身卻對(duì)音樂熱愛與堅(jiān)持的勵(lì)志故事這里都不再過多贅述。

而是想要聊一聊，當(dāng)某個(gè)個(gè)體IP被平臺(tái)助推后，其自身演化出的流量和吸引力，究竟能為想要等機(jī)會(huì)出圈的城市吸引來什么，以及短時(shí)瞬間被引爆的流量，究竟值不值得目的地城市全力以赴的追趕？爆炸似的客流涌入，究竟是來旅游，還是別有目的“追趕”流量而來，極盡所能“蹭流”之后只給目的地城市留下一場(chǎng)短暫“狂歡”過后的空歡喜。“重金求鹿”的套路下，目的地是否將文旅與流量的關(guān)系本末倒置。

01

人造頂流郭有才？

郭有才成了抖音平臺(tái)又一個(gè)現(xiàn)象級(jí)網(wǎng)紅。

5月10日他的粉絲才只有19萬，短短8天就漲到750萬，目前破1100萬?，F(xiàn)在只要一開播，在線的人數(shù)就能快速的飆到90萬+。直播2小時(shí)收益大約190萬。

在網(wǎng)紅早已進(jìn)入流量紅海期的當(dāng)下，這個(gè)數(shù)據(jù)拿到任何一家MCN都堪稱奇跡，難以復(fù)制。沒有人相信僅僅憑借“草根逆襲”的勵(lì)志故事，郭有才賬號(hào)能拿到這樣成績(jī)。隨著郭有才IP持續(xù)火爆，更多的信息被扒出，比如在他將要爆火的前些日子，名下就注冊(cè)一個(gè)新公司，注冊(cè)資金達(dá)300萬。比如，沒火之前郭有才開二手寶馬，老婆開特斯拉，還有生意不錯(cuò)的燒烤攤。

大家試圖在證明一件事，即郭有才的爆火是資本的產(chǎn)物，是抖音平臺(tái)的人造IP。丁真、淄博燒烤、天水麻辣燙、開封王婆、云臺(tái)山男妲己、郭有才、南京咖啡老太。每過一段時(shí)間，平臺(tái)就會(huì)推陳出新，推出新的人物、制造新的話題來為自身輸入新鮮血液。

只不過，目前越來越集中于目的地。

這就像是另一種彩票故事。不斷有一夜暴富的神話，才會(huì)有人持續(xù)不斷參與。每個(gè)人都相信自己就是那位下一個(gè)被平臺(tái)眷顧的幸運(yùn)兒。

而平臺(tái)在持續(xù)生成的UGC中進(jìn)行篩選，為目的地尋找適合的話題，調(diào)動(dòng)想要蹭流量的中腰部網(wǎng)紅及素人用戶，再對(duì)目的地進(jìn)行二次流量激活，從而形成某種生態(tài)閉環(huán)。例如，郭有才爆火后菏澤南站直播的牛鬼蛇神，南京10元咖啡老太店門口排隊(duì)的長(zhǎng)龍，但大部分人只是為了錄視頻蹭流量，咖啡轉(zhuǎn)手就扔到垃圾箱。

不過，這一套生產(chǎn)模式抖音從未公開承認(rèn)過。畢竟官方有傾向性的人工導(dǎo)流有游戲規(guī)則失公平性，同時(shí)也會(huì)讓社會(huì)產(chǎn)生“重金求鹿”的質(zhì)疑，隨便扭兩下就能逆天改命、實(shí)現(xiàn)財(cái)富自由，很容易讓人們不事生產(chǎn)，前赴后繼的加入網(wǎng)紅大軍。

但不得不承認(rèn)，通過郭有才菏澤確實(shí)火了。

02

帶火一座城？網(wǎng)紅的蹭流大趴罷了

一座城市火不火，出圈還是沒出圈，究竟該如何定義，以什么維度來評(píng)判？很大程度上，本地酒店入住率以及餐飲店的擁擠程度可見一斑。

于是每次被一件事或者一個(gè)人帶火的目的地，最具說服力的證據(jù)除出現(xiàn)在社交平臺(tái)中一個(gè)個(gè)人擠人的視頻內(nèi)容，還有來自各大在線預(yù)訂平臺(tái)的相關(guān)數(shù)據(jù)加以佐證。

此次菏澤的大火也無例外。

從社交平臺(tái)官方及個(gè)人媒體賬號(hào)發(fā)布的內(nèi)容看，郭有才直播演唱地菏澤南站片區(qū)內(nèi)已經(jīng)人山人海，圍觀他直播唱歌的人里三層外三層。

來自抖音生活服務(wù)數(shù)據(jù)也顯示，5月10日至5月12日菏澤在其平臺(tái)的訂單同比去年增長(zhǎng)215%。其中酒旅訂單環(huán)比5月7日至9日增長(zhǎng)80%，同比增長(zhǎng)超6倍，餐飲、休閑娛樂訂單均同比增長(zhǎng)超2倍。

在這些奔赴菏澤“圍觀”郭有才的觀眾中，哪些是真正因?yàn)橐皇赘鑱砺糜蔚臒o從判斷，但哪些是看到他的引流價(jià)值，架起直播機(jī)器以郭有才為背景想要靠“蹭流”漲粉，花樣百出博關(guān)注的主播們倒是可以一眼看出個(gè)大概。

這些主播中，把低俗當(dāng)有趣，在鏡頭前丑態(tài)百出的也不在少數(shù)。從奇葩程度看，身著奇裝異服都還算是正常，更有甚者對(duì)著鏡頭“鬼哭狼嚎”、占據(jù)在菏澤南站的各個(gè)角落“擦邊”跳舞，同樣也引人圍觀，郭有才沒到場(chǎng)的時(shí)候，這里就是他們的“主場(chǎng)”。

而這樣的現(xiàn)象并不是第一次出現(xiàn)，每當(dāng)有新的網(wǎng)絡(luò)紅人爆火出圈，就會(huì)有想要“蹭流”的主播們聞聲而來。從前的“大衣哥”朱之文火出圈時(shí)，就已經(jīng)有被網(wǎng)絡(luò)主播“圍攻”，頂峰時(shí)期甚至是連家門都不能出。

這樣的“蹭流”事件也從沒有停止過，后續(xù)出現(xiàn)過的新網(wǎng)紅比如“拉面哥”、“粥餅倫”等等，也都因?yàn)樵谏缃幻襟w平臺(tái)爆火而被圍觀，被主播們用鏡頭聚焦對(duì)準(zhǔn)，不堪其擾卻又無可奈何。如果放至現(xiàn)在，他們帶來的流量和熱度，又是不是算曾經(jīng)也帶火過一座城呢？

沒有這樣的定論，其重要原因之一，是他們火的時(shí)候，城市旅游發(fā)展還沒有跟網(wǎng)紅個(gè)人IP掛上鉤，沒有所謂的“一人帶火一座城”。

這樣單一元素的爆火，從某種意義上，風(fēng)險(xiǎn)也極大，與城市知名捆綁在一起的網(wǎng)紅個(gè)體，一旦出現(xiàn)爭(zhēng)議和負(fù)面輿情，對(duì)于被帶火的城市來說，雖不至于傷及根本，但看上去即將迎面而來的“潑天富貴”，到最后極有可能只是一場(chǎng)虛無的熱鬧，游客們還沒來，就要被蹭流主播們給“擠”沒了。

03

成也流量敗也流量

這樣的擔(dān)憂并不是杞人憂天，不妨看看郭有才的“前輩”開封王婆，王婆爆火時(shí)期，其引發(fā)的探討和關(guān)注都不比郭有才少，熱搜話題和采訪也都是一個(gè)不落。

但如今，從三月爆火到五月“說媒”爭(zhēng)議不斷，也就是兩個(gè)月時(shí)間，而其由盛轉(zhuǎn)弱的輿論轉(zhuǎn)折點(diǎn)，就是源自一場(chǎng)不知是真還是有策劃的已婚男登臺(tái)相親。

盡管后期王婆一再強(qiáng)調(diào)，自己只給真心想要找對(duì)象的單身男女提供認(rèn)識(shí)的舞臺(tái)和機(jī)會(huì)，但臺(tái)下站著千萬人，即便是再火眼金睛，王婆本人也難以一眼看穿，確保自己的每一次說媒都不再惹出爭(zhēng)議。

也正是基于此，處于風(fēng)口浪尖的王婆選擇了退半步，原本卯足勁準(zhǔn)備與更多游客見面的清明節(jié)王婆缺席了，后續(xù)五一假期，也只是少有的回歸萬歲山景區(qū)與游客再次互動(dòng)。期間她則嘗試了更多的新選擇，去了江西、深圳、武漢等城市，但走出開封，王婆的熱度和影響力就大打折扣。特別是在江西，王婆的每一場(chǎng)說媒，都會(huì)難以避免的把當(dāng)代婚姻話題、男女觀點(diǎn)對(duì)立的爭(zhēng)議內(nèi)容帶上熱搜。

這也使得如今王婆哪怕想要再回開封萬歲山景區(qū)，其曾經(jīng)令人驚嘆的引流能力也不復(fù)存在了。更需注意的是，對(duì)于王婆引流能力漸弱的現(xiàn)實(shí)，最失望的不是開封這座城市，也不是萬歲山景區(qū)，而是曾經(jīng)慕“流量”而來蹲守在王婆舞臺(tái)下開播蹭流的主播們。

有曾接受媒體采訪的主播提到，“開封王婆”最為火熱的幾天，爭(zhēng)先恐后上臺(tái)的男女嘉賓們其中很多其實(shí)就是主播，上臺(tái)走個(gè)過場(chǎng)，只為了自己的直播鏡頭里的觀眾能看到，可以點(diǎn)關(guān)注漲粉，臺(tái)上互加了微信后面也不會(huì)再有聯(lián)系。如今王婆熱度減弱，很多主播已經(jīng)離開或是正在計(jì)劃離開萬歲山景區(qū)，直播無法再變現(xiàn)，考慮到食宿花費(fèi)，他們中的很多人已經(jīng)奔赴下一個(gè)地方，再找新的流量陣地。

而眼下最能引流的新晉爆火網(wǎng)紅，無疑就是郭有才。雖不能說“蹭流”郭有才的與曾經(jīng)“蹭流”王婆的是同一批主播，但多多少少會(huì)有些交集。

就在不久前，菏澤市牡丹區(qū)司法局到菏澤南站進(jìn)行了現(xiàn)場(chǎng)執(zhí)法監(jiān)督檢查，并且制止了一起低俗直播，而圍繞著郭有才這個(gè)新流量陣地的直播遠(yuǎn)不僅僅這一起。

他能堅(jiān)持多久，避免被“蹭流”主播們擊倒的概率有多大，菏澤官方又能有何舉措“保護(hù)”著來之不易的人才，苦苦等來的出圈機(jī)會(huì)，雖難言絕對(duì)，但因一首歌而來的熱度，很難長(zhǎng)久，加之蹭流主播們引發(fā)的反感和大眾厭惡情緒，恐怕只會(huì)讓菏澤的熱度消散的更快。

畢竟，如今做網(wǎng)紅，特別是爆火的網(wǎng)紅，都是必須要面對(duì)質(zhì)疑，付出代價(jià)的。

04

無法承載的流量注定是一時(shí)狂歡

關(guān)于目的地城市究竟該如何面對(duì)突如其來的流量，以及如何才能從網(wǎng)紅變長(zhǎng)紅，已經(jīng)是一個(gè)從新鮮到老生常談的焦點(diǎn)話題。

想要出圈的小眾城市以及紅很久亟待更新大眾認(rèn)知標(biāo)簽的老牌網(wǎng)紅目的地，需要有獨(dú)特的體驗(yàn)活動(dòng)，能帶給游客不一樣的驚喜和深刻記憶，才能夠真正大火起來。城市想要依靠旅游出圈的本質(zhì)，還是要有過硬的內(nèi)容。

今年復(fù)火的淄博，讓大家看到短時(shí)流量抬升的目的地城市，并不只是一時(shí)流量而是可以轉(zhuǎn)化為長(zhǎng)久有效引流標(biāo)簽的可能性。但事實(shí)上，淄博今年的爆火，與其2023年時(shí)那一場(chǎng)全民關(guān)注，現(xiàn)象及出圈的社會(huì)影響力有著極大差別。

淄博這一次的翻紅，更像是網(wǎng)友們的一次懷舊，再看看去年的“老朋友”，曾經(jīng)被客流擠爆的八大局、烤串店。今年淄博的火，焦點(diǎn)不再是燒烤本身，而是“燒烤教父”趙大爺以及他的商戰(zhàn)和新身份、新生活，因?yàn)槌村侊灣闯霰砬榘拇蟾缫餐瑯尤绱?。淄博今年的火，至少在社交媒體平臺(tái)上，更像是網(wǎng)友們的“造?！贝筚?。

不過對(duì)于非旅游為主的淄博而言，這樣的討論與關(guān)注也已經(jīng)足夠，畢竟網(wǎng)友們還愿意討論，就意味著淄博作為休閑娛樂目的地，并沒有被忘記。而經(jīng)歷了淄博大火的網(wǎng)友們，也是真心希望這座城市可以火下去，再次火出圈。

但其他城市是否能有淄博這樣的底氣與運(yùn)氣，特別是因?yàn)槟骋蝗?、一首歌而火，與大眾網(wǎng)友、與游客建立的情感連接是否足夠，又是否具有可延續(xù)性，大概率是沒有的。從關(guān)注度和話題度看，菏澤郭有才相關(guān)的熱度已經(jīng)開始有漸弱趨勢(shì)，如果菏澤官方?jīng)]有更多的熱度可以跟進(jìn)，更“硬實(shí)”的旅游資源推廣跟上，那么菏澤的潑天富貴，可能就要戛然而止了。

聞旅注意到，菏澤市文化和旅游局官方抖音號(hào)@菏澤文化旅游已經(jīng)開始和郭有才互動(dòng)，邀請(qǐng)全國(guó)網(wǎng)友“來菏澤看牡丹賞芍藥、穿漢服逛曹州古城”，并聘請(qǐng)郭有才為菏澤市文化旅游推薦官，希望能通過他的個(gè)人影響力來推動(dòng)菏澤旅游業(yè)更進(jìn)一步發(fā)展。

但對(duì)于想要延續(xù)這波熱度，希望可以借此機(jī)會(huì)成為下一個(gè)“淄博”來說，菏澤的做法還是遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠，單一元素的引流只能是增光添彩之事，卻沒辦法真正成為推動(dòng)的主動(dòng)力。郭有才只是一個(gè)窗口和一次機(jī)會(huì)，還不足以讓大眾，特別是跨省游客把難得的假期貢獻(xiàn)給菏澤。

祖國(guó)幅員遼闊，值得旅游的城市有千千萬，能有機(jī)會(huì)被網(wǎng)友們認(rèn)識(shí)和知曉，就已經(jīng)邁出了成功的第一步，但這也僅僅只是開始。

不論是修路、修車站，還是志愿者、私家車隊(duì)，當(dāng)大家都學(xué)會(huì)了如何真誠(chéng)待客的“標(biāo)準(zhǔn)化動(dòng)作”之后，最終還是要靠?jī)?nèi)容和體驗(yàn)來真正吸引和留住游客。要的是會(huì)觀光、可消費(fèi)，能帶動(dòng)當(dāng)?shù)芈糜伟l(fā)展的真游客，而不是奔流量和漲粉而來的“蹭流”主播。