元宇宙當(dāng)代考 丨錦緞

元宇宙概念正在不斷地被提出和發(fā)酵，刷爆投資者眼球同時(shí)，也引得各大互聯(lián)網(wǎng)公司紛紛入場。包括騰訊、微軟、愛奇藝、臉書、字節(jié)跳動(dòng)，分別宣布了進(jìn)軍元宇宙的布局。 

有趣的是，元宇宙在被提出時(shí)卻總是與社交、游戲、新技術(shù)發(fā)展相關(guān)聯(lián)。但這本來就是互聯(lián)網(wǎng)公司的強(qiáng)項(xiàng)，甚至是主營業(yè)務(wù)。這不禁讓人懷疑互聯(lián)網(wǎng)公司宣布進(jìn)軍元宇宙，除了認(rèn)為是未來趨勢之外，是否還有什么難以言喻的原因。

元宇宙是時(shí)代科技發(fā)展的必然，還是互聯(lián)網(wǎng)公司的“補(bǔ)天計(jì)劃”？

01、增長的難言之隱

用戶數(shù)量和用戶活躍度是維持互聯(lián)網(wǎng)公司業(yè)務(wù)的根本生命線。用戶數(shù)量和用戶活躍度的多寡，直接影響著互聯(lián)網(wǎng)公司用戶變現(xiàn)的能力。用戶暴露在一款app的時(shí)長越長，這款app能夠?qū)崿F(xiàn)的變現(xiàn)機(jī)會(huì)就越多，例如曝光更多的廣告庫存、提供更多增值服務(wù)的機(jī)會(huì)等等。

在前不久，F(xiàn)acebook前產(chǎn)品經(jīng)理 Frances Haugen爆出有關(guān)公司在內(nèi)容運(yùn)營上的”黑幕“。美國國會(huì)上公開指證Facebook存在危害兒童、放大偏見、鼓勵(lì)兩極化等問題。但這種以算法刺激用戶的背后卻難以彌補(bǔ)三季度財(cái)報(bào)顯示日活躍用戶數(shù)為19.3億，環(huán)比增長為1%的數(shù)據(jù)。這是近兩年來增長率的新低。

用戶數(shù)量上，一份針對2021年新用戶注冊的研究報(bào)告顯示，大約40%至60%的美國新賬戶是由已經(jīng)擁有Facebook賬戶的用戶所創(chuàng)建的。Facebook方面表示，在過去的一個(gè)季度中，他們在全球范圍內(nèi)一共擁有29億月活用戶，用戶數(shù)量同比增長了7%。但是在這些活躍賬戶中，該公司并未刨除那些重復(fù)賬戶。

此外在與TikTok(抖音海外版)的競爭中，作為主打與其競爭的Instagram也屢屢受挫。根據(jù)此前一項(xiàng)針對青少年喜愛的社交應(yīng)用資料顯示，TikTok的被喜愛程度已經(jīng)超過Instagram。

資料來源：Sr.Research Analysts

在與蘋果的競爭中。今年4月，蘋果調(diào)整隱私政策推行了ATT，意味著App要想獲得及處理蘋果用戶的數(shù)據(jù)，必須征得用戶同意。這其中，F(xiàn)acebook是其最大的反對者。如果無法便利地追蹤用戶行為，F(xiàn)acebook的廣告推送將不再那么精準(zhǔn)。

雖然在推出政策之后，F(xiàn)acebook在二季度廣告營收仍然非常亮眼。但無法獲取用戶信息的影響在三季度還是不可避免的來臨，從2季度的285億美元下降至282億美元。根據(jù)移動(dòng)應(yīng)用分析提供商Flurry的數(shù)據(jù)，在蘋果公司調(diào)整隱私政策后，只有16%的用戶同意被追蹤。

來源：公司財(cái)報(bào)

這說明，無論是對內(nèi)對外，F(xiàn)acebook作為一家主打社交網(wǎng)絡(luò)的互聯(lián)網(wǎng)公司的增長或已經(jīng)到達(dá)了瓶頸。

對于整個(gè)互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)來說，F(xiàn)acebook遇到的難題可能是普遍的。在互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)爆發(fā)的十年間，中國的互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)格局也逐漸開始變得難以增長。雖然在諸如直播、帶貨、短視頻等等新模式下對用戶使用產(chǎn)品的不同刺激。但用戶要參與互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)和核心卻只有兩個(gè)，那就是總用戶數(shù)量和上網(wǎng)時(shí)長。而這兩者早已趨近增長極限。 

除了用戶以外，還有一個(gè)積怨已久的影響互聯(lián)網(wǎng)公司收入的原因——用戶付費(fèi)被運(yùn)營平臺(tái)“抽水”。

在諸多運(yùn)營方中，蘋果無疑是最廣為人知的。由于其系統(tǒng)特性，蘋果一直在實(shí)施IAP（in-App Purchase）規(guī)則。這意味著發(fā)生在蘋果iOS系統(tǒng)內(nèi)的所有虛擬內(nèi)容交易，蘋果一律抽取流水30%的傭金，比如視頻的會(huì)員付費(fèi)、游戲的道具購買等，市場將這個(gè)舉措戲稱為“蘋果稅”。該政策使得內(nèi)容提供方和創(chuàng)作獲益方乃至付費(fèi)消費(fèi)者都苦不堪言。

對內(nèi)容提供方來說，針對不同平臺(tái)的收費(fèi)規(guī)則和實(shí)際收益就要受到影響。此前在上海市閔行區(qū)消費(fèi)者權(quán)益保護(hù)委員會(huì)對軟件會(huì)員收費(fèi)情況的一項(xiàng)調(diào)查中，發(fā)現(xiàn)存在不同平臺(tái)收費(fèi)不同的情況。

對創(chuàng)作受益方來說，同樣的虛擬充值因?yàn)槠脚_(tái)的抽傭不同，創(chuàng)作者收到的獎(jiǎng)勵(lì)也會(huì)受到影響。

對想要付費(fèi)支持創(chuàng)作者的消費(fèi)者來說，欣賞的創(chuàng)作人因?yàn)槌閭蛟虿荒塬@得應(yīng)有的激勵(lì)。而想要支持與其他支付平臺(tái)同等的金額，就不得不另移他步。

來源：bilibili直播

現(xiàn)行互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)運(yùn)營模式于內(nèi)來說，快要接近增長邊際；于外來說，端與端、圈與圈的互相卡脖子。這似乎指出，要想獲得新的增長，要考慮另謀出路了。

02、為何是元宇宙

元宇宙是互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)生態(tài)鏈終極形態(tài)。

一般認(rèn)為元宇宙概念出自于小說《雪崩》，書中描述的是一個(gè)現(xiàn)實(shí)與虛擬相結(jié)合的世界。在故事中，現(xiàn)實(shí)和虛擬世界可以相互影響，相互共存融為一體。但其實(shí)要理解現(xiàn)在普遍意義上的元宇宙沒有那么高深。很多雛形在早年的網(wǎng)絡(luò)產(chǎn)品中已經(jīng)有了雛形。

比如在游戲《魔獸世界》里，玩家可以相互協(xié)作交流，共同參與生產(chǎn)和消費(fèi)。除了在游戲內(nèi)，玩家可以私下交易裝備。而一群玩家在一起協(xié)作時(shí)間長了會(huì)創(chuàng)辦工會(huì)，久而久之就會(huì)誕生不同團(tuán)體內(nèi)部的規(guī)矩和文化?！赌ЙF世界》被譽(yù)為最偉大的電子游戲之一，原因是它做到了此前聞所未聞的精美世界和高度自由的游玩體驗(yàn)。但在今天，元宇宙的構(gòu)筑設(shè)想要比《魔獸世界》更加龐大。

2021年3月10日，Roblox 采取直接掛牌模式（DPO）在紐約證券交易所上市。在公司的招股說明書中，Roblox 提到公司的業(yè)務(wù)領(lǐng)域被部分人稱為元宇宙。Roblox 認(rèn)為元宇宙用于描述虛擬宇宙中持久的、共享的、三維虛擬空間的概念，盡管在 30 年前被提出，但隨著越來越強(qiáng)大的芯片、云、通信等技術(shù)的出現(xiàn)，元宇宙的概念正在成為現(xiàn)實(shí)。

當(dāng)下，元宇宙的標(biāo)準(zhǔn)大多參照 Roblox 的定義。根據(jù)元宇宙概念上市公司 Roblox 的定義，元宇宙應(yīng)具備身份、朋友、沉浸感、低延遲、多元化、隨地、經(jīng)濟(jì)系統(tǒng)、文明等八大要素。

元宇宙的表現(xiàn)形式大多以游戲?yàn)槠瘘c(diǎn)，并逐漸整合互聯(lián)網(wǎng)、數(shù)字化娛樂、社交網(wǎng)絡(luò)等功能，長期來看甚至可以整合社會(huì)經(jīng)濟(jì)與商業(yè)活動(dòng)。

Roblox 距離實(shí)現(xiàn)元宇宙尚存在明顯距離，現(xiàn)階段 Roblox 更接近于游戲 UGC 平臺(tái)，但與其他游戲UGC 平臺(tái)相比，Roblox 的獎(jiǎng)勵(lì)機(jī)制完善、開發(fā)門檻更低、開發(fā)者自由度更高。

通過上述策略，Roblox在相當(dāng)程度上能夠保證玩家在體驗(yàn)中能夠獲得足夠多的正反饋，但為了保證玩家的長時(shí)間投入也不得不面臨用戶年齡普遍較低的現(xiàn)狀。畢竟正常成年人在工作之余沒有辦法花費(fèi)大量時(shí)間在其他興趣愛好上面。而用戶獎(jiǎng)勵(lì)良好的Roblox的總體用戶收入構(gòu)成顯示，絕大部分用戶收入情況其實(shí)也遠(yuǎn)稱不上豐厚。 

當(dāng)下的“元宇宙一哥”Roblox目前還做不到用戶從生產(chǎn)到消費(fèi)的閉環(huán)。但如果在互聯(lián)網(wǎng)公司加持下的元宇宙能夠?yàn)橛脩籼峁┖同F(xiàn)實(shí)一樣的工作、娛樂和消費(fèi)呢？

元宇宙不僅是玩，更重要的是“有的賺”。互聯(lián)網(wǎng)淘金在今天的方式層出不窮，直播帶貨、短視頻、長視頻等等，但這些都不是足夠良好的產(chǎn)業(yè)生態(tài)模式。因?yàn)橐芡ㄟ@些模式就要不停的占用消費(fèi)者的時(shí)間和刺激各種消費(fèi)。而一個(gè)完整的生產(chǎn)關(guān)系網(wǎng)絡(luò)里面只有消費(fèi)卻沒有生產(chǎn)新的價(jià)值，終究是不可持續(xù)的。而這一切隨著2019年延宕至今的疫情，線上生活正在逐漸代替從前線下的方方面面。元宇宙也在從四個(gè)方面逐漸滲透生活，即將在未來實(shí)現(xiàn)可能。

工作在元宇宙，創(chuàng)造在元宇宙。隨著疫情對于在線辦公的需求，于2019年12月25日上線的騰訊會(huì)議實(shí)現(xiàn)了上線245天，注冊用戶突破一億的神話。暴增的線上辦公需求不僅是為了應(yīng)對防疫政策的需求，更核心的是解決了如今對工作協(xié)同性、便捷性等一系列新要求的痛點(diǎn)。

現(xiàn)如今為了解決用戶居家辦公不可避免產(chǎn)生的疏離感和比起線下在一起合作的親密度的問題，F(xiàn)acebook提出了在Workrooms里打造虛擬辦公室的解決方案。通過使用化身（avatar）參加到這個(gè)公共空間，用戶可以實(shí)現(xiàn)比原本枯燥的“視頻墻“更豐富的交流體驗(yàn)。甚至可以進(jìn)行把idea直接生成虛擬對應(yīng)物的頭腦風(fēng)暴。

英偉達(dá)推出的NVIDIA Omniverse就是這樣的專為虛擬協(xié)作和物理屬性準(zhǔn)確的實(shí)時(shí)模擬打造的開放式平臺(tái)，它能連接用戶以及實(shí)現(xiàn) 3D 資產(chǎn)交換和場景描述的數(shù)據(jù)庫引擎。

不同負(fù)責(zé)建模、布局、著色、動(dòng)畫、照明、特效或渲染工作的設(shè)計(jì)師可以通過它協(xié)作創(chuàng)建場景。目前寶馬公司正在內(nèi)部推進(jìn) NVIDIA Omniverse 平臺(tái)的使用，以協(xié)調(diào)全球 31 座工廠的生產(chǎn)。

而根據(jù)英偉達(dá)官網(wǎng)披露的信息，NVIDIA Omniverse 將寶馬的生產(chǎn)規(guī)劃效率提高 30%。這些得益于元宇宙天然方便創(chuàng)造的屬性會(huì)隨著商品化、產(chǎn)業(yè)化的進(jìn)程逐步成為影響現(xiàn)實(shí)和促進(jìn)現(xiàn)實(shí)發(fā)展的新動(dòng)力。

消費(fèi)在元宇宙，生活在元宇宙。得益于非同質(zhì)化代幣（Non-Fungible Token，NFT）具有不可互換性、獨(dú)特性、不可分性、低兼容性以及物品屬性。NFT不可與同種 NFT 進(jìn)行互換，如將 NFT 借出，需返還同一 NFT。因此每個(gè) NFT 之間均擁有稀缺度和價(jià)值的區(qū)別，故可標(biāo)記所有權(quán)。

Visa在宣布購買并收藏NFT數(shù)字藝術(shù)品 CryptoPunks 后緊接著發(fā)布了NFT 白皮書。Visa 認(rèn)為 NFT 的主要應(yīng)用場景包括收藏品、藝術(shù)品和游戲，而這些場景與元宇宙的實(shí)驗(yàn)場景相吻合。

與此同時(shí)，互聯(lián)網(wǎng)大廠正試水 NFT 領(lǐng)域：2021 年 6 月，阿里巴巴發(fā)售支付寶付款碼皮膚 NFT，2021 年 8 月，騰訊圍繞 NFT 進(jìn)行一系列戰(zhàn)略布局。迄今為止，阿里（基于螞蟻鏈）與騰訊（基于至信鏈）的 NFT戰(zhàn)略均在藝術(shù)藏品領(lǐng)域試水，NFT 產(chǎn)品流通渠道單一，市場透明度、價(jià)格發(fā)現(xiàn)能力均有較高提升空間。

這意味著不同人在元宇宙內(nèi)的不同創(chuàng)意產(chǎn)品均能在不同圈層里面獲得應(yīng)有的價(jià)值。換句話說，人人都能成為創(chuàng)意的生產(chǎn)者，人人都可以在元宇宙實(shí)現(xiàn)貨真價(jià)實(shí)的收益。

圖片來源：visa

元宇宙大量用于生活端仍需很長的時(shí)間。但元宇宙可兼具中心化應(yīng)用與去中心化應(yīng)用的特征，可以廣泛用于數(shù)字身份、用戶界面、金融服務(wù)、娛樂、社交等領(lǐng)域。元宇宙的未來在于探索其應(yīng)用場景的共性。

這些應(yīng)用場景均需考量用戶的體驗(yàn)，元宇宙未來的商業(yè)模式與智能手機(jī)類似，即通過體驗(yàn)感增加用戶的使用時(shí)間，進(jìn)而提高用戶粘性。這些體驗(yàn)將成為元宇宙中各項(xiàng)服務(wù)的基礎(chǔ)。隨著元宇宙的推廣和實(shí)踐，生活在元宇宙將比現(xiàn)實(shí)生活更加便捷和豐富。 

圖片來源：東方證券、facebook發(fā)布會(huì)

元宇宙通過協(xié)同閉合現(xiàn)有互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)品生態(tài)的工作、生產(chǎn)、消費(fèi)、生活這四大板塊，從而為我們在將來呈現(xiàn)的是一個(gè)無所不包、無所不能的比現(xiàn)實(shí)世界更高維度的新世界。

03、元宇宙不止互聯(lián)網(wǎng)大廠

隨著從今年3月以來，Roblox 上市、字節(jié)跳動(dòng) 90 億元收購 VR 廠商 Pico、Facebook CEO 扎克伯格在元宇宙中完成采訪以及元宇宙概念電影《失控玩家》上映等時(shí)間不斷催化元宇宙概念。

由于元宇宙集成了多種底層技術(shù)，且元宇宙缺少核心的定義，因此許多原有技術(shù)的發(fā)展使用了“元宇宙”這一詞匯形容自己的技術(shù)架構(gòu)。5G 基礎(chǔ)設(shè)施、用于智能終端的顯示屏、AI 芯片等技術(shù)不斷發(fā)展演進(jìn)，同時(shí)工業(yè)互聯(lián)網(wǎng)、產(chǎn)業(yè)互聯(lián)網(wǎng)、數(shù)字孿生、VR 游戲等概念均不斷成熟。這一切指向的是元宇宙并非突然產(chǎn)生，而是可以同時(shí)收納很多行業(yè)的發(fā)展趨勢。

元宇宙概念尚處萌芽階段，現(xiàn)階段對于元宇宙很難刻畫出清晰的架構(gòu)，參與元宇宙研究的各方對于元宇宙的架構(gòu)也具有不同的特點(diǎn)。元宇宙的發(fā)展最關(guān)鍵的部分在于整合元宇宙的載體與內(nèi)容。即向元宇宙的發(fā)起者提出了兩個(gè)問題：

如何構(gòu)建元宇宙和元宇宙有什么？

元宇宙的載體與內(nèi)容這兩個(gè)概念十分寬泛。元宇宙的底層由基礎(chǔ)設(shè)施與終端硬件設(shè)備組成包括但不限于：人機(jī)交互、設(shè)計(jì)工具、游戲渲染、畫面渲染、隱私計(jì)算、AI、工業(yè)互聯(lián)網(wǎng)、智能合約等等。

在此基礎(chǔ)上，元宇宙還需要大量的軟件與技術(shù)協(xié)同，包括但不限于：5G、6G、云計(jì)算、區(qū)塊鏈節(jié)點(diǎn)、邊緣計(jì)算節(jié)點(diǎn)、DPU等。在用戶端需要路由器、傳感器、芯片、VR 頭顯、顯示器等必備硬件。

基于這些載體之上，元宇宙才可以衍生出相應(yīng)的應(yīng)用，并基于元宇宙各類應(yīng)用進(jìn)而發(fā)展出潛在的內(nèi)容載體。技術(shù)端、內(nèi)容端、載體端的相互配合是如何呈現(xiàn)元宇宙的關(guān)鍵。

技術(shù)端，區(qū)塊鏈技術(shù)在不斷演進(jìn)，以以太坊為代表的社區(qū)在探索區(qū)塊鏈應(yīng)用如何豐富化，以Coinbase、Opesea 為代表的交易所也在為區(qū)塊鏈經(jīng)濟(jì)提供更好的交易能力。

內(nèi)容端，元宇宙概念的游戲不斷增加，生態(tài)不斷加強(qiáng)，用戶數(shù)也隨之增長。以 Roblox、Sandbox為代表的 UGC 元宇宙概念游戲得益于玩家的參與而不斷豐富自己游戲的內(nèi)容。

載體端，通信技術(shù)、虛擬現(xiàn)實(shí)、芯片等底層技術(shù)也在不斷演進(jìn)。

在這三端的相互配合上，其中一環(huán)出現(xiàn)了弱勢，可能會(huì)伴隨著短板效應(yīng)給用戶的元宇宙體驗(yàn)帶來毀滅性的影響。這也一定程度上能解釋當(dāng)下的VR熱潮。VR可能是限制進(jìn)入元宇宙時(shí)代的第一個(gè)門檻。

目前幾家宣布進(jìn)入的互聯(lián)網(wǎng)公司微軟、Facebook、愛奇藝、字節(jié)等都在布局旗下的VR設(shè)備作為元宇宙的入口。但VR設(shè)備的保有量卻受到供給和需求兩端的限制。供給端來說，VR 廠商年出貨量約為 1000 萬臺(tái)的水平。需求端 VR 游戲等內(nèi)容輸出目前來看是遠(yuǎn)遠(yuǎn)跟不上的，這導(dǎo)致用戶對于 VR 頭顯的需求增長受阻。

以全球用戶數(shù)量最大的游戲平臺(tái)Steam為例，截止到2021年7月的數(shù)據(jù)顯示該平臺(tái)上總游戲數(shù)量超過五萬種，但vr游戲卻僅占12%。其中玩家數(shù)量最高的游戲均不是VR類型。供給端的產(chǎn)能不足加上內(nèi)容端的匱乏，這讓用戶不禁有種“入地?zé)o門“的難受。

圖片來源：IDC對vr產(chǎn)品出貨量預(yù)測

此外，在產(chǎn)業(yè)端，元宇宙的應(yīng)用也才起步。全球范圍內(nèi)許多互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)、工業(yè)軟件企業(yè)就工業(yè)元宇宙的相關(guān)技術(shù)已有長期的布局，其中包括數(shù)字孿生、工業(yè)互聯(lián)網(wǎng)、仿真測試、數(shù)字化工廠、CAD、 CAE、EDA 等工業(yè)軟件。目前主要有英偉達(dá)（Omniverse）、微軟（Azure）、阿里（阿里云）、華為（礦鴻OS）等等。相關(guān)產(chǎn)業(yè)的合作時(shí)間都不長，有的目前還處于磨合和定制開發(fā)期。

元宇宙是一個(gè)包含著無數(shù)未來機(jī)會(huì)的想象，關(guān)于這個(gè)想象我們或許每個(gè)人都有對它的定義。但至于如何實(shí)現(xiàn)，我們還需要持續(xù)關(guān)注在想象之外的，共同協(xié)作的不同底層基礎(chǔ)建設(shè)。