質(zhì)量度,一個(gè)曾經(jīng)被神化得撲朔迷離的概念,每當(dāng)發(fā)現(xiàn)自己排名略詭異的時(shí)候,客服都會(huì)解釋:是您的質(zhì)量度比別人低,所以排名偏后。
后來(lái)百度更新了排名機(jī)制,引入了信譽(yù)度等因素,但是質(zhì)量度對(duì)于排名來(lái)說,似乎還有著至關(guān)重要的作用…
然而筆者認(rèn)為,質(zhì)量度就是個(gè)“幌子”,你同意嗎?
首先簡(jiǎn)單介紹下什么是質(zhì)量度。
質(zhì)量度是一個(gè)綜合評(píng)分,部分搜索引擎有些不同,比如百度是五星十分制,360 是五星制,主要意思大家明白就可以了……
接著介紹一下 SEM 的基本算法:
1、觸發(fā)(主要就是匹配模式:精確匹配、短語(yǔ)匹配、廣泛匹配、否定匹配,其中短語(yǔ)匹配又分為:精確包含、短語(yǔ)包含、核心包含、部分搜索引擎不同,基本意思一樣)
2、排名:CRI(綜合排名指數(shù))= 出價(jià)*質(zhì)量度
3、計(jì)費(fèi):下家綜合排名指數(shù)/自身質(zhì)量度
具體不多介紹了,網(wǎng)上一搜一大把,這些都是基礎(chǔ)。文末有介紹質(zhì)量度的作用以及優(yōu)化方法。先說說為什么質(zhì)量度就是個(gè)“幌子”。
其實(shí)這里有一個(gè)坑。
而且質(zhì)量度是一個(gè)很虛的東西,一個(gè)詞,質(zhì)量度看到都是 9 分,別人出價(jià) 5.99 元,你出價(jià) 6.3 元,別人排在你前面,為什么呢?
照理說他的 CRI 是 53.1,你的 CRI 是 56.7,你應(yīng)該排在他的前面。
原因可能是他的質(zhì)量度是 9.9,那他的 CRI 是 59.301,而你的質(zhì)量度是 9.1,那你的 CRI 是 57.33,所以他排在你的前面。而實(shí)際操作中,質(zhì)量度小數(shù)點(diǎn)后面的數(shù)字具體是幾,我們都不知道……(另外個(gè)人還認(rèn)為,放寬匹配模式,除了在展現(xiàn)上有優(yōu)勢(shì),在排名上也有一點(diǎn)優(yōu)勢(shì))
看到這里,你認(rèn)同質(zhì)量度是幌子了嗎?
然而,這就能說明質(zhì)量度可以被忽視了嗎?答案同樣是否定的,盡管質(zhì)量度的排名機(jī)制撲朔迷離,但它對(duì)于排名還是有非常大的影響,提升質(zhì)量度還是有很大好處的。
接著說一下質(zhì)量度的 5 大作用:
1、點(diǎn)擊價(jià)格更低
2、排名更靠前
3、左側(cè)展現(xiàn)更穩(wěn)定
4、工作更自信
5、心情更愉快
那再來(lái)跟大家說一下質(zhì)量度的影響因素,影響質(zhì)量度的因素有:點(diǎn)擊率,創(chuàng)意,賬戶結(jié)構(gòu),著陸頁(yè)面,歷史表現(xiàn)。(還有信譽(yù)度、轉(zhuǎn)化加分等,對(duì)于什么停留時(shí)間,跳出率,訪問時(shí)長(zhǎng)這些更重要的是對(duì) SEO,對(duì)質(zhì)量度的影響也許有,但也比較?。?/p>
那該怎么優(yōu)化質(zhì)量度呢?
那就要從影響因素開始分析。對(duì)于質(zhì)量度影響最大的就是點(diǎn)擊率了,你想媒體平臺(tái)他是要賺錢的,如果廣告只有人看,沒人點(diǎn),那媒體怎么賺錢?不賺錢還免費(fèi)幫你做曝光?
那么如何提高點(diǎn)擊率呢?
1、自己點(diǎn),或者找人點(diǎn),養(yǎng)質(zhì)量度(這個(gè)成本高,不推薦)。
2、不斷地寫創(chuàng)意,當(dāng)你寫出一個(gè)好的創(chuàng)意,你就會(huì)發(fā)現(xiàn)質(zhì)量度有明顯的提升。
那要寫出好的創(chuàng)意的前提就是有一個(gè)好的賬戶結(jié)構(gòu)(比如你把“SEM”與“SEM 培訓(xùn)哪家好”放在一個(gè)單元,那如果創(chuàng)意是“{SEM}哪家好”,當(dāng)“SEM 培訓(xùn)哪家好”這個(gè)關(guān)鍵詞被觸發(fā)時(shí)候創(chuàng)意就變成了“{SEM 培訓(xùn)哪家好}哪家好”,這時(shí)候創(chuàng)意就有點(diǎn)別扭了)
好創(chuàng)意要滿足 4 點(diǎn):自然、通順、相關(guān)、吸引力。
歷史表現(xiàn)這個(gè)我們改變不了,那我們還能優(yōu)化的就是著陸頁(yè)面,但是一個(gè)好的著陸頁(yè)面需要 5 個(gè)人:提需求的SEMer、策劃、文案、設(shè)計(jì)、web 前端(如果涉及到數(shù)據(jù)庫(kù)應(yīng)該就需要后端了),一般的公司不會(huì)有這樣的配置,即使有,換一個(gè)著陸頁(yè)周期是很長(zhǎng)的,所以實(shí)際工作中最重要的還是寫創(chuàng)意,當(dāng)然如果你愿意學(xué)習(xí),你可以把以上這些都去學(xué)一學(xué),或者學(xué)會(huì)扒個(gè)網(wǎng)頁(yè)做個(gè)偽原創(chuàng)還是可以的吧。
所以,實(shí)際工作中質(zhì)量度優(yōu)化最重要的還是不斷優(yōu)化創(chuàng)意,另外部分行業(yè)有轉(zhuǎn)化加分,大多數(shù)行業(yè)統(tǒng)計(jì)轉(zhuǎn)化還是比較困難。
看完這些,你覺得質(zhì)量度到底是不是“幌子”呢?
Growth Hacker(增長(zhǎng)黑客):增長(zhǎng)黑客是依靠技術(shù)和數(shù)據(jù)來(lái)達(dá)成各種營(yíng)銷目標(biāo)的新型團(tuán)隊(duì)角色。從單線思維者時(shí)常忽略的角度和高度,梳理整合產(chǎn)品發(fā)展的因素,實(shí)現(xiàn)低成本甚至零成本帶來(lái)的有效增長(zhǎng)…
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