厚積薄發(fā)的優(yōu)酷，回到舞臺正中

“解壓神劇”《墨雨云間》的火爆，再次證明了長劇打破圈層，制造全民話題的能力，更延續(xù)了優(yōu)酷自2024年初起的加速度。

根據(jù)燈塔專業(yè)版發(fā)布的2024上半年劇集市場洞察報告，2024年上半年網(wǎng)劇正片播放量排行TOP10中，《墨雨云間》登頂，累計正片播放量超23億，第二、三名分別為《惜花芷》《花間令》，TOP10網(wǎng)劇中優(yōu)酷包攬前五，前十共占6席。

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TOP10網(wǎng)劇優(yōu)酷包攬前五，前十共占6席

圖源：燈塔專業(yè)版

2024年H1新劇正片集均播放量排行，優(yōu)酷《墨雨云間》《新生》分列第二、三位。此前，根據(jù)云合數(shù)據(jù)，《新生》集均播放量（V30）還拿下了網(wǎng)播劇、懸疑劇、短精劇賽道等多個維度的冠軍。

2024上半年，優(yōu)酷在多個賽道強勢突破，呈現(xiàn)系統(tǒng)性提速，“酷妃回宮”正在上演。

注意力稀缺的時代，聰明的錢，自然追著占領(lǐng)用戶注意力的好內(nèi)容走。早在一季度，優(yōu)酷便已高達131%的招商品牌數(shù)同比增長以及高達90%的自招商網(wǎng)劇一騎絕塵，為這個品質(zhì)與招商兼具的大年開了個好頭。

優(yōu)酷回到舞臺中央

截止2024年6月中旬，云合數(shù)據(jù)顯示，優(yōu)酷劇集播放量躍升至行業(yè)第二，回到了舞臺中央。

無論是古偶劇還是懸疑劇，都屬于各大長視頻平臺力推的主流類型。這些賽道可稱為紅海，可優(yōu)酷的表現(xiàn)卻并未隨著類型市場的起伏而起伏，輸出持續(xù)且穩(wěn)定。這在2024年觀眾審美不斷升級，長視頻競爭激烈的市場上，難能可貴。

古裝劇是優(yōu)酷長期以來的優(yōu)勢賽道，優(yōu)酷的《花間令》《惜花芷》《墨雨云間》被觀眾稱作“2024古裝三杰”，播放量包攬上半年網(wǎng)劇播放TOP3便是明證。

繼《花間令》《惜花芷》播放量越級之后，年度“劇后”《墨雨云間》再次展現(xiàn)了當下頭部大劇的流量虹吸效應(yīng)。

在陣容與IP不為外界看好的情況下，《墨雨云間》上線首日便引發(fā)傳播的波輪效應(yīng)，好似女主角絕境開局一路逆襲一般，熱度、口碑持續(xù)攀升。該劇成為2024年優(yōu)酷熱度值最快破萬劇集，云合市占率最高達31%，為暑期檔第一爆款。

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《墨雨云間》云合市占率最高達31%，為暑期檔第一爆款

圖源：云合數(shù)據(jù)

商業(yè)化方面，《墨雨云間》開播僅5天，廣告收入和廣告主數(shù)量就翻了3.5番。其熱播甚至帶動優(yōu)酷App在iPhone端下載量較劇集上線前一天大漲92%，而后連續(xù)多日登上iOS免費榜TOP3。

優(yōu)酷視頻連續(xù)多日登上iOS免費榜TOP3

圖源：iOS App Store

懸疑賽道，優(yōu)酷懸疑劇場升級為白夜劇場之后，體量上“短小精悍”，享有更大創(chuàng)作自由度與視野的《新生》是叫好又叫座的另一種成功。

僅5月14日當天，《新生》的實時有效播放量就突破千萬，不僅收獲了2024純網(wǎng)播劇、精短類劇集、懸疑劇集TOP1，云合集均V30有效播放量達5190萬，還引發(fā)全網(wǎng)多維度討論，催生了遍布公域的口碑長尾。其不僅收獲了文藝圈的點贊，時至今日，仍有不少劇迷粉絲在小紅書上分享討論主角費可與其他人物的心路歷程、行為邏輯。

《新生》的海外成績同樣亮眼。我們了解到，其在取得Netflix同步跟播的同時，還力壓當時的熱播韓劇《眼淚女王》登頂Netflix榜首。

優(yōu)酷的爆款劇法則

眾所周知，過去長視頻行業(yè)的“爆款法則”是大IP+大卡司+超強宣發(fā)，因為長劇招商先行的商業(yè)模式，需要內(nèi)容提供確定性作為支撐。

但在《墨雨云間》之后，被廣大廣告主們歷來信奉的 “爆款法則”已不再適用于當下的市場，全新的“爆款法則”呼之欲出。

今年暑期檔，一眾符合過往“爆款法則”的劇集扎堆、“神仙打架”之下，極少有人能預(yù)料到《墨雨云間》的翻盤。

而《墨雨云間》開播首日，其燈塔正片播放量即超過了《慶余年2》，隨后成為2024年優(yōu)酷熱度值最快破萬劇集，在各大平臺長期登頂，成為暑期檔第一爆款?！赌暝崎g》被稱為“解壓神劇”，眾網(wǎng)友紛紛表示：“看了之后，乳腺都通暢了”，女主角吳謹言獲封“乳腺保護俠”。

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2024年優(yōu)酷熱度值最快破萬劇集

圖源：燈塔專業(yè)版

劇爆了，商業(yè)化自然一飛沖天。

6月2日，《墨雨云間》開播當天，優(yōu)酷商業(yè)化團隊的電話就被打爆了，有意洽談合作的品牌方絡(luò)繹不絕。我們還了解到，其在一周時間后的廣告收入對比開播前已達近5倍，廣告主數(shù)量也接近60家。具體來看，自招商規(guī)模、廣告主、廣告總時長、追投廣告主等維度，《墨雨云間》都刷新了優(yōu)酷的站內(nèi)記錄。

從“地獄開局”到黑馬逆襲，《墨雨云間》可以說是將優(yōu)酷乃至長視頻的商業(yè)化價值推到了聚光燈下——相比此前眾多大劇多數(shù)廣告主集中在開播前的招商先行模式，《墨雨云間》堪稱靠追投撬動商業(yè)化的“孤例”。

“一般的廣告投放，是播出前七成，播出后三成?！庇耙曅袠I(yè)業(yè)內(nèi)人士表示，《墨雨云間》完全打破了傳統(tǒng)的“七三”比例，反轉(zhuǎn)為“三七”比例。

廣告投放在播放前后比例的變化，于優(yōu)酷而言，是商業(yè)化的成功以及平臺內(nèi)容創(chuàng)新的勝利。于文娛行業(yè)而言，是優(yōu)酷為長視頻行業(yè)打開了內(nèi)容得到市場驗證后，廣告主再追投的可行性：長劇營銷，在“押寶式投放”之外有了新的可能性。

從內(nèi)容的維度，《墨雨云間》的出圈證明了：只要有好內(nèi)容，好馬自然會跑出來，脫穎而出成為黑馬。在“內(nèi)容為王”的時代，如優(yōu)酷副總裁謝穎公開表示的“好內(nèi)容+好主創(chuàng)+演員適配”是優(yōu)酷優(yōu)秀作品的“唯一公式”，為當下的觀眾提供好的觀劇體驗，才是內(nèi)容出圈的秘訣。

爆款劇的規(guī)則已經(jīng)開始改變。今年《新生》《墨雨云間》的成功，都證明了這一點。“好內(nèi)容+好主創(chuàng)+演員適配”三件套齊全的劇集，才是廣告主們追投的“夢中情劇”。這對影視、廣告等行業(yè)都是積極的啟示。

厚積薄發(fā)，優(yōu)酷系統(tǒng)性提速

可以肯定的是，在影視行業(yè)平均18個月的行業(yè)周期下，優(yōu)酷當下的突出表現(xiàn)，是其過去埋頭種因，厚積薄發(fā)的結(jié)果。

從上半年古裝賽道和懸疑賽道的表現(xiàn)來看，優(yōu)酷已經(jīng)在各個賽道建立壁壘，平臺系統(tǒng)性提速?！翱徨貙m”，是優(yōu)酷回歸內(nèi)容本質(zhì)的必然結(jié)果。

在今年上海電視節(jié)相關(guān)研討會上，謝穎將優(yōu)酷上半年的爆發(fā)歸功于“好內(nèi)容+好主創(chuàng)+演員適配”的方法論，并強調(diào)：“好內(nèi)容是穿越風(fēng)浪的壓艙石。”

當下的優(yōu)酷做劇買劇，已不再迷信大IP和大流量的過往“爆款法則”。

《新生》和《花間令》都是原創(chuàng)劇本，比起IP是否知名，更重要的是故事題材是否切中當下觀眾的情緒，故事內(nèi)核是否滿足當下觀眾的精神需求。

演員選擇方面，縱觀優(yōu)酷上半年出圈的劇集，沒有哪部依靠大流量演員帶動熱度?；貧w內(nèi)容本質(zhì)，關(guān)注“演員適配”而非知名度和流量大小，是優(yōu)酷選角出彩的原因。

故事IP和演員選擇外，優(yōu)酷一直以來都敢于啟用新人主創(chuàng)，看好的是其“成長性”。

據(jù)悉，《新生》導(dǎo)演申奧早在2010年便與優(yōu)酷簽約，彼時其還是鋒芒未露的新銳學(xué)生導(dǎo)演。

而我們熟知的申奧導(dǎo)演作品，由阿里影業(yè)推出的《孤注一擲》于2021年開機，只是彼時處于特殊時期，影視行業(yè)陷入困境，影片也未能如期上映。優(yōu)酷抓住了這個機會，于2022年快速決策支持申奧拍攝電視劇，這才有了《新生》以及優(yōu)酷懸疑的口碑升維。

爆款無公式，難復(fù)制，但我們在優(yōu)酷的供給側(cè)改革與平臺策略中還是看到了他們“破妄”的底氣所在。

隨著《度華年》接檔《墨雨云間》，以及曹保平監(jiān)制、郭麒麟和吳鎮(zhèn)宇主演的《邊水往事》、張藝謀首次擔(dān)任網(wǎng)劇監(jiān)制的《雪迷宮》等現(xiàn)實主義大作的上線，長視頻的暑期檔想必會更為熱鬧。

優(yōu)酷“酷妃回宮”，證明了供給驅(qū)動的內(nèi)容產(chǎn)業(yè)沒有持久態(tài)，而長視頻依舊具有非常廣闊的想象空間。