王智遠(yuǎn)

什么是刻板效應(yīng)？ 它也叫“定型化效應(yīng)（Stereotype）”，指，對(duì)事物形成的看法和評(píng)價(jià)，認(rèn)為某種事就必備某些特性，從而忽略彼此間的差異，有點(diǎn)機(jī)械分類的感覺(jué)。 該詞匯自1922年…

作為商業(yè)創(chuàng)作者，介紹企業(yè)品牌概念、行業(yè)分析、方法論植入的文章最常見(jiàn)，越看似普通的題材就越容易陷入寫(xiě)作誤區(qū)，最常見(jiàn)問(wèn)題是，“毫無(wú)組織的堆砌素材”。 什么意思，我舉個(gè)例子： 過(guò)去幾年，…

1. 改變消費(fèi)者想法需要時(shí)間、金錢。 兩者都是市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)最寶貴的東西，因此每一次的品牌營(yíng)銷都應(yīng)該給消費(fèi)者心智留下烙??；本質(zhì)是“用戶擔(dān)心什么，營(yíng)銷就是給什么，說(shuō)出對(duì)方想要的東…

最近B端市場(chǎng)大家都在議論有關(guān)“線索營(yíng)銷”方面內(nèi)容，前段時(shí)間tech星球也曾提出越來(lái)越多企業(yè)面臨線上獲客成本高，拿到線索后銷量不佳、轉(zhuǎn)化不盡人意，甚至賣家利潤(rùn)空間被擠壓等一系列問(wèn)題。…

是的，有“鉤”必火，此鉤非彼溝。 著名諾貝爾獎(jiǎng)獲得者赫伯特·西蒙（Herbert Alexander Simon）曾指出“隨著信息發(fā)展，有價(jià)值的不是信息而是注意力”，這個(gè)觀點(diǎn)被IT…

1.什么是貝勃定律？ 當(dāng)衣服從500元漲價(jià)到700元時(shí)，很多人會(huì)因?yàn)橐路冑F而猶豫不決；但若房?jī)r(jià)從240萬(wàn)降到200萬(wàn)，人們會(huì)覺(jué)得漲幅在合理間能夠接受，為什么呢？ 在社會(huì)心理學(xué)中把…

我看到頭部短視頻平臺(tái)近期發(fā)布有關(guān)品牌創(chuàng)作內(nèi)容、投放轉(zhuǎn)化的方法論，非常欣慰，但也有一絲苦惱；中小品牌知道內(nèi)容是未來(lái)方向，可始終做不好。 為什么？ 不得不說(shuō)，平臺(tái)高頻推送內(nèi)容的機(jī)制能夠…

90后出生的階段，是我國(guó)進(jìn)入到非常平穩(wěn)發(fā)展、沒(méi)有經(jīng)過(guò)任何創(chuàng)傷疼痛的周期；正是這群在平和順滑年代生長(zhǎng)起來(lái)的人，才不會(huì)有較多固化思維。 于他們而言，好玩炫酷、極簡(jiǎn)好用是新標(biāo)簽，但當(dāng)需求…

向內(nèi)求向前看、桃李不言下自成蹊、這都是我常掛在嘴邊的話，也因它們給身邊的人帶來(lái)許多正能量，而我巧用的動(dòng)作便是「?jìng)鞑ァ?，它非常的重要?為什么？ 商業(yè)而言，傳播是把訴求傳遞給受眾；不…

從絕多數(shù)運(yùn)營(yíng)方法論上看： 甲方公司引入三方工具時(shí)，SaaS方會(huì)建議品牌將用戶導(dǎo)入社群或個(gè)人企微、然后關(guān)注公眾號(hào)來(lái)打通「觸點(diǎn)鏈路」，這些是中間不能錯(cuò)過(guò)的重要環(huán)節(jié)。 其次通過(guò)銷售或快閃…