木蘭姐

受疫情影響，家里囤點什么好吃又耐放的食物成了我們團隊最近聊的熱門話題。其中，大家比較紛紛一致往購物車添加的選擇是：空刻意面。 作為2021年天貓雙11、京東618意面類“雙料冠軍”…

近幾年來，層出不窮的洗腦式喊麥廣告，通過飽和式投放“強奸”受眾的注意，招致吐槽聲一片…… 而罵名之下，這些品牌的搜索指數(shù)和轉(zhuǎn)化卻一路飆升。這場集體diss的背后，實際上是廣告圈長久…

陳春花老師在一篇文章里寫道：世界正處于創(chuàng)新云涌時期，永續(xù)的學(xué)習(xí)，可以帶領(lǐng)我們，用知識的光輝驅(qū)散無知，用學(xué)習(xí)的力量探索未知，并以此獲得持續(xù)成長的基礎(chǔ)和動力。 尤其對品牌人來說，品牌是…

在分享之前，想跟大家去看看中國消費發(fā)生了什么樣的變化。 |消費路徑變化| 我們可以很明顯地看到，消費1.0時代，更多的是以性價比階段為主，所以在以前90年到10年消費基本是以功能優(yōu)…

現(xiàn)在問你最喜歡哪個品牌的臟臟包？你能直接回答出來嗎？ 相信很多人都做不到。 這是因為臟臟包這樣的網(wǎng)紅產(chǎn)品，還沒有擺脫以一次性消費為代價的網(wǎng)紅模式。它們從產(chǎn)業(yè)端來說有一定的生命力，前…

最近，與木蘭姐品牌咨詢創(chuàng)始人、名創(chuàng)優(yōu)品前品牌總監(jiān)木蘭姐面對面溝通，專訪時，問了4個新品牌和傳統(tǒng)電商比較關(guān)心的問題。 │專訪木蘭姐的問題：? 1.新品牌做差異化營銷，差異化的點是什么…

本文節(jié)選自我的新書《打爆口碑：0到150億的品牌方法論》第六章內(nèi)容：《如何做到廣告費1年不到3000萬卻做出超億品牌效果？》 近幾年來，KOL帶貨在各大MCN機構(gòu)、廣告公司和社交平…

這幾天盆友圈里有個很火的關(guān)于新消費品牌崛起段子： 我猜此時萬千創(chuàng)業(yè)的老板們內(nèi)心OS是這樣的：對不起，打擾了！ 無疑，中國強大的供應(yīng)鏈加上人群紅利、品類紅利、流量紅利，讓創(chuàng)立一個新品…

近年我感觸很深的一點是，在“所有生意都值得重新做一遍”的新消費浪潮裹挾的市場中，鮮少有品牌帶著概念去做產(chǎn)品。 大部分品牌要么以性價比和大牌平替的產(chǎn)品營銷出圈，要么一直在華麗堆砌各種…