節(jié)假日營(yíng)銷(xiāo)季，利用ASA新廣告位實(shí)現(xiàn)用戶(hù)增長(zhǎng)！

轉(zhuǎn)眼又要了年末節(jié)假日營(yíng)銷(xiāo)季，每年的黑色星期五、網(wǎng)絡(luò)星期一是海外非常受歡迎的購(gòu)物節(jié)，調(diào)查顯示，將近 60% 用戶(hù)將在年末營(yíng)銷(xiāo)季中與品牌方們進(jìn)行互動(dòng)，超 70% 的用戶(hù)會(huì)使用 App 內(nèi)進(jìn)行購(gòu)物，同時(shí)大多數(shù)用戶(hù)表示愿意為 App 付費(fèi)。

據(jù)統(tǒng)計(jì)，在 App 內(nèi)最受歡迎的購(gòu)買(mǎi)類(lèi)別是食品和飲料，其次是旅游，排名第三的是日用品和貴重物品的購(gòu)買(mǎi)。

最受歡迎的購(gòu)買(mǎi)類(lèi)別

而 App Store 每周有近 6 億的用戶(hù)訪(fǎng)問(wèn)量，用戶(hù)會(huì)在節(jié)假日前期在 App Store 發(fā)現(xiàn)新的 App、對(duì)滿(mǎn)足需求的 App 進(jìn)行研究以進(jìn)行后續(xù)的一系列身心滿(mǎn)足（購(gòu)物、餐飲、游戲等），另外，有部分用戶(hù)會(huì)在 App 之間進(jìn)行對(duì)比，找到一款更適合自己的 App。

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為了助力廣告主們能在年末營(yíng)銷(xiāo)季獲得更多曝光，Apple Search Ads 將提供四個(gè)廣告位，分別是搜索結(jié)果廣告、搜索標(biāo)簽廣告、Today 標(biāo)簽頁(yè)廣告和產(chǎn)品詳情頁(yè)廣告，均采用 CPT 計(jì)價(jià)模式。

#1 搜索結(jié)果廣告

該廣告位一般處于搜索結(jié)果的首位，流量大，高曝光，適合年末營(yíng)銷(xiāo)季的重點(diǎn)策略，用戶(hù)通常具有明確的目的性，通過(guò)和節(jié)假日營(yíng)銷(xiāo)相結(jié)合，吸引用戶(hù)眼球，促成轉(zhuǎn)化。

#2 搜索標(biāo)簽廣告

該廣告位一般在搜索標(biāo)簽頁(yè)“為你推薦”中的首位展示，流量不亞于搜索結(jié)果廣告位，可以將假日元素加入到 icon 當(dāng)中，讓用戶(hù)一目了然，引發(fā)用戶(hù)下載的興趣，實(shí)現(xiàn)用戶(hù)增長(zhǎng)。

#3 Today 標(biāo)簽頁(yè)廣告

該廣告位一般在 Today 選項(xiàng)卡第二位進(jìn)行展示，展示形式主要輪播應(yīng)用的自定義產(chǎn)品頁(yè)（CPP），廣告位展示位置流量大，主要依附素材來(lái)吸引用戶(hù)，在節(jié)假日營(yíng)銷(xiāo)季的前期和高峰期都能帶來(lái)良好的轉(zhuǎn)化。

#4 產(chǎn)品詳情頁(yè)廣告

該廣告位通常在產(chǎn)品頁(yè)“你可能還喜歡”中首位展示，展示位置相對(duì)隱秘，主要針對(duì)的目標(biāo)人群是有好奇心比較喜歡做對(duì)比的用戶(hù)。

年末營(yíng)銷(xiāo)季是廣告主們搶量的好時(shí)機(jī)，尤其是節(jié)假日，用戶(hù)對(duì) App 的依賴(lài)性往往比任何時(shí)候都強(qiáng)，廣告主們要善用蘋(píng)果提供的四個(gè)優(yōu)質(zhì)廣告位在節(jié)假日中快人一步搶奪流量。

同時(shí)在預(yù)算上廣告主們也要適當(dāng)放開(kāi)以觸達(dá)更廣泛的受眾，另外可以借助 CPP 展示出色的廣告素材內(nèi)容，以提高轉(zhuǎn)化。