元宇宙廣告行業(yè)的22個預(yù)測

到2025年，元宇宙相關(guān)產(chǎn)業(yè)規(guī)模達(dá)到3500億元。

元宇宙，到底能給我們帶來什么？

上個月《時代》發(fā)布的文章《元宇宙將改變世界》中，作者M(jìn)atthew Ball寫了這樣一段話——盡管當(dāng)下人們還沒有搞清楚元宇宙對社會究竟意味著什么，科技巨頭們對它也尚未形成統(tǒng)一的共識，但他仍然認(rèn)為，未來掌握元宇宙的公司將占據(jù)主導(dǎo)地位。

這個觀點引發(fā)了行業(yè)不少共鳴和探討，關(guān)于元宇宙的幻想或者實踐，勢必會給廣告行業(yè)帶來新一波的沖擊。

基于這個觀點，甲方參考了同行的思想，亟需發(fā)散整編了22個廣告行業(yè)的預(yù)測，一方面希望更多從業(yè)者早日對元宇宙有意識，另一方面也希望在未來驗證今天的判斷。

 01 

元宇宙，

人類社會與技術(shù)的“平衡綠洲”

元宇宙并非全新的技術(shù)形態(tài)，就整體而言，仍然是現(xiàn)存數(shù)字技術(shù)的有機(jī)重組。

從技術(shù)角度看，支撐元宇宙的六大技術(shù)支柱“BIGANT”，即區(qū)塊鏈技術(shù)、交互技術(shù)、電子游戲技術(shù)、網(wǎng)絡(luò)及運(yùn)算技術(shù)、人工智能技術(shù)、物聯(lián)網(wǎng)技術(shù)。

這些都并非新生事物，比如網(wǎng)絡(luò)及運(yùn)算技術(shù)中的5G技術(shù)，截止2021年6月，我國已開通5G基站96.1萬個，終端連接數(shù)達(dá)3.65億戶；再比如虛擬現(xiàn)實產(chǎn)業(yè)中的VR、AR在醫(yī)療、教育、藝術(shù)等領(lǐng)域的應(yīng)用。

從商業(yè)角度看，元宇宙還是一個涵蓋技術(shù)、商業(yè)模式、應(yīng)用場景、交易運(yùn)行機(jī)制的商業(yè)閉環(huán)。

所以“元宇宙”，并非一個玄幻的幌子，而是強(qiáng)調(diào)了人類與先進(jìn)數(shù)字技術(shù)的協(xié)同共生、同頻共振，是一個發(fā)展進(jìn)程中的“平衡綠洲”。

既超越現(xiàn)實世界又與現(xiàn)實世界相融合的“混合現(xiàn)實”，可以豐富人類的生存體驗，是技術(shù)和人類社會和諧共鳴的發(fā)展機(jī)會。

從這個角度去詮釋元宇宙的話，它其實會對各行各業(yè)的發(fā)展趨勢和商業(yè)運(yùn)作形態(tài)都會帶來新的可能。除了話題集中度更高的社交、游戲等領(lǐng)域之外，元宇宙對于廣告也勢必帶來新的啟發(fā)。

對于消費(fèi)者來說，它將帶來更沉浸、更極致的互動，提供足不出戶就能身臨其境、增強(qiáng)版的優(yōu)質(zhì)體驗。

對于廣告主來說，它作為數(shù)字技術(shù)的集大成者，會對廣告運(yùn)作流程產(chǎn)生顛覆性的促進(jìn)，比如客戶管理、用戶洞察、創(chuàng)意策劃、廣告投放、效果評估等等。

對于廣告行業(yè)來說，它會促進(jìn)廣告業(yè)的技術(shù)革新，成為廣告營銷活動的新場景，為行業(yè)提供更廣闊的價值增量空間，換言之，廣告行業(yè)下一步需要扎根的空間/已然不只是現(xiàn)實世界。

有聲音說，“元宇宙產(chǎn)值巨大，可再造一個互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)”，我們暫不敢做如此大膽猜測。但如果從“技術(shù)的集大成者”這一角度出發(fā)，其對廣告行業(yè)整體100倍增量的市場，仍然觸手可及。

我們翻越了能找到的幾乎所有相關(guān)文章，經(jīng)過腦洞和思考判斷，以技術(shù)角度為核心向外發(fā)散，整編了22個廣告行業(yè)的預(yù)測，供大家發(fā)散理解。

本文無商業(yè)目的用途，歡迎加入深度探討。

 02 

影響廣告創(chuàng)作和交互的7個預(yù)測

碎片化到極致

元宇宙對整個廣告行業(yè)創(chuàng)作權(quán)的顛覆，將是毋庸置疑的。本質(zhì)上來說，誰掌握了廣告的創(chuàng)作權(quán)（普遍意義上的創(chuàng)意權(quán)），誰就掌握了廣告產(chǎn)業(yè)的話語權(quán)。

而元宇宙會讓話語權(quán)更加分散，讓過去單向傳遞的路徑變成可以實現(xiàn)n次創(chuàng)作的交互。換而言之，元宇宙技術(shù)支持下的廣告交互將會極大改善人與人、人與品牌之間的連接品質(zhì)，提供更廣闊的創(chuàng)作空間。

這種環(huán)境下的廣告會是什么形態(tài)？我們大膽做了幾點預(yù)測：

預(yù)測1——廣告重新定義。廣告不再是屏幕上的虛擬或視頻體驗，而是與品牌方更豐富更直接地互動，品牌及其產(chǎn)品可以變成消費(fèi)者可以參觀、或進(jìn)行再創(chuàng)造的地方。

預(yù)測2——廣告容器的多元化。借助各類交互技術(shù)，虛擬世界里的各類場景將會極大增強(qiáng)，擴(kuò)充更多來自現(xiàn)實世界的超逼真生活景觀，同時還能突破現(xiàn)實廣告媒體受時空、數(shù)量、品質(zhì)的限制。或許在元宇宙的每一磚一瓦、每一個路牌、每一個裝置都能成為廣告投放的容器。

預(yù)測3——溝通效率提高10倍。當(dāng)可穿戴設(shè)備等交互技術(shù)越來越發(fā)達(dá)，人與人之間即可通過這種技術(shù)大道身體全感官與認(rèn)知環(huán)境的深層次互動，從而提升商務(wù)溝通效率?；蛟S在未來，虛擬會議能夠無縫連接不同空間，相比在線會議，廣告客戶經(jīng)理不在受限于聲音、圖像信息，可以事實捕捉客戶的微表情、身體語言等信號，提高廣告業(yè)務(wù)溝通效率。

預(yù)測4——人均XR設(shè)備擁有量增加100倍。就像目前我們?nèi)耸植浑x的手機(jī)、筆記本電腦一樣，未來我們也會擁有一個能將VR和AR合二為一的單一設(shè)備，我們也將通過它完成大部分的事情。比如，看一場新品發(fā)布會、逛一家新品首發(fā)店、參加一場粉絲交流會等等。再瘋狂一點，我們可以直接通過它購物、試穿，體驗一切我們在線下的體驗。

預(yù)測5——互動玩法增加100倍。智能網(wǎng)絡(luò)技術(shù)、交互技術(shù)等數(shù)字技術(shù)的整合升級將會增強(qiáng)交互設(shè)備的感官調(diào)動，使其不僅局限在聽覺。這意味著品牌和廣告商完全可以在線上空間構(gòu)建更多玩法，比如線上概念店、主題公園、虛擬發(fā)布會、音樂會等等虛擬體驗來吸引目標(biāo)受眾的注意力。

預(yù)測6——廣告素材將增加1000倍。創(chuàng)意的來源將分散在每一個人身上，每一次與品牌的交互行為都有可能成為創(chuàng)作資源。

預(yù)測7——誕生一批新工種。未來可能會新生很多廣告職位，以滿足新的廣告生產(chǎn)流程。

 03 

廣告場景和價值的8個預(yù)測

突破了次元的壁壘

在投放分發(fā)環(huán)節(jié)，元宇宙的“場景”將成為巨大的賦能體。

具體表現(xiàn)在兩個方面，一個是提供全新的投放場景，渠道是更加豐富的；一個是推動虛實世界中多元場景的精準(zhǔn)匹配。

元宇宙突破了“次元”限制，可以為廣告行業(yè)提供更廣闊的價值增了空間。

預(yù)測8——廣告即消費(fèi)，廣告即服務(wù)。當(dāng)用戶看到廣告的瞬間已經(jīng)開始享受服務(wù)。

預(yù)測9——廣告主成為終身服務(wù)者。品牌主需要問的問題，是未來更愿意為消費(fèi)者創(chuàng)造什么樣的生活體驗。同時他們也需要考慮，創(chuàng)意執(zhí)行如何能在更大的程度上鼓勵、激發(fā)用戶來參與，以及在用戶做購買決定時如何能讓他們更開心、更喜悅、也更有購買意愿。

預(yù)測10——品牌通過設(shè)備追蹤廣告互動效果。元宇宙里的數(shù)據(jù)處理將實現(xiàn)立體可視化和零編化。這看起來有些科幻，或許在未來數(shù)據(jù)工作者可以通過內(nèi)置眼球追蹤設(shè)備、XR設(shè)備等進(jìn)入虛擬空間，以徒手觸控、拖拽等交互方式快速進(jìn)行海量異構(gòu)數(shù)據(jù)的轉(zhuǎn)化與交叉分析。同時豐富的圖表展示組建，可以多維立體的展現(xiàn)全息數(shù)據(jù)，從而幫助廣告主深層次全角度的了解市場背后的的運(yùn)作規(guī)律、產(chǎn)品動向、用戶喜好等。

預(yù)測11——全場景實時評估。目前廣告主們所面對的用戶需求非常多元，渠道也極為碎片化，這使得各大廣告主為了爭奪流量，只能線上線下齊發(fā)力，在一定周期內(nèi)復(fù)盤。而元宇宙將打破數(shù)據(jù)回傳的分散局面，用戶所有的行為表現(xiàn)，比如點擊、下單、評論等行為數(shù)據(jù)可實時回傳到數(shù)據(jù)監(jiān)測平臺，實現(xiàn)投放的即時反饋，在保護(hù)隱私的前提下準(zhǔn)去餓的評估個場景中廣告投放的真實轉(zhuǎn)化表現(xiàn)及其場景組合投放效果。

預(yù)測12——戶外廣告的新版圖。用戶可以通過購買數(shù)字土地，建造VR房屋和各種建筑物，利用這些最大的生產(chǎn)資料——“數(shù)字地產(chǎn)”，完成價值創(chuàng)造，獲取經(jīng)濟(jì)收入，從而開辟了戶外廣告媒體新的商業(yè)版圖。隨著時間的推移，這些元宇宙戶外大屏能為持有者和投資者帶來現(xiàn)金流的可觀收入。

預(yù)測13——重構(gòu)城市格局。在元宇宙時代的新消費(fèi)城市里，商圈就是游玩打卡地，當(dāng)達(dá)到讓地均產(chǎn)值厘米化時，就能把更多的商超空間騰出來玩。結(jié)算關(guān)系的轉(zhuǎn)變，讓元宇宙時代城市產(chǎn)業(yè)兩極化，城市化的功能性和產(chǎn)業(yè)布局要重新劃分，人和貨可以在虛擬空間里不受限地交易，產(chǎn)生新的商業(yè)模式。

預(yù)測14——虛擬世界的“廣告聯(lián)盟”。未來元宇宙虛擬世界中的廣告聯(lián)盟復(fù)制的是模式而不是廣告呈現(xiàn)形式，準(zhǔn)確地說，元宇宙里的廣告大概率不會是Banner、Button這些樣式，戶外大牌倒應(yīng)該是元宇宙的主流呈現(xiàn)形式。

預(yù)測15——實體公司與概念公司的聯(lián)動。無論是現(xiàn)實世界，還是元宇宙，流量的地方就自然會有廣告。屆時兩個空間的廣告活動會跨界聯(lián)動，在實體公司與增強(qiáng)現(xiàn)實和虛擬現(xiàn)實之間建起一座橋梁，這種復(fù)雜而有創(chuàng)意的廣告活動，將會模糊實體和虛擬之間的界限。

 04 

2個元素將成為未來品牌的標(biāo)配

人和貨

在元宇宙的狀態(tài)下，以下這些可能成為標(biāo)配，因為他們能承載更多的內(nèi)容元素，以滿足廣告主和廣告公司的個性化創(chuàng)意需求。

預(yù)測16——標(biāo)配“數(shù)字人”。在元宇宙，虛擬數(shù)字人將成為標(biāo)配之一，它能夠承載更多的內(nèi)容元素，以滿足廣告主和廣告公司的個性化創(chuàng)意需求。

作為構(gòu)建元宇宙內(nèi)容的基石，虛擬數(shù)字人不僅有商業(yè)性應(yīng)用場景，還有利潤點，比如它以通過社交化、數(shù)字化、科技化、大數(shù)據(jù)為一體的諸多功能屬性，進(jìn)行與真人一樣的品牌營銷模式：視頻大片、直播連線、聯(lián)名產(chǎn)品、封面雜志、產(chǎn)品上身等等。

預(yù)測17——標(biāo)配“NFT”。NFT是區(qū)塊鏈的衍生技術(shù)，它的出現(xiàn)可以讓虛擬物品擁有實體，讓用戶可以像交易現(xiàn)實世界中的物品一樣交易虛擬物品。

剝?nèi)FT的“神話”光環(huán)，一方面它的出現(xiàn)在繼續(xù)維持消費(fèi)關(guān)系的同時，從不同觸點增強(qiáng)與消費(fèi)者的聯(lián)結(jié)，獲得品牌熱度與話題，提升品牌形象、轉(zhuǎn)化商業(yè)利益。

另一方面，圍繞品牌資產(chǎn)打造的NFT擁有更令人向往的稀缺性和獨(dú)特性，利于探索品牌資產(chǎn)的長期建設(shè)，以NFT營銷切入數(shù)字世界，增強(qiáng)消費(fèi)者對品牌的粘性。

 05 

技術(shù)革新的4個預(yù)測

區(qū)塊鏈技術(shù)的實際落地

元宇宙時代，各種技術(shù)的綜合應(yīng)用將是廣告行業(yè)發(fā)展的底層基建，可以預(yù)見，這些技術(shù)的整合寫作將會打通廣告運(yùn)作各個流程的痛點，并制定新的規(guī)則。

預(yù)測18——全新廣告預(yù)訂系統(tǒng)。未來廣告商只需幾分鐘便能接觸全球受眾，而無需在元宇宙中編寫廣告代碼或構(gòu)建廣告，而快捷的付賬功能將使用戶無需特殊技能即能通過廣告牌連接元宇宙。

預(yù)測19——全新語境廣告工具。語境廣告工具將通過向用戶提供相關(guān)的、有吸引力的廣告來改善用戶體驗。自然語言處理（NLP）允許人工智能”聽”和”讀”出所說或所顯示的內(nèi)容。然后，廣告商可以向人工智能提供環(huán)境信息，人工智能可以利用這些信息來確定不同用戶所青睞的廣告。

很快，通過動態(tài)創(chuàng)意優(yōu)化（DCO），廣告商將利用人工智能的能力，使用品牌認(rèn)可的資產(chǎn)創(chuàng)建無盡的廣告迭代。有了機(jī)器學(xué)習(xí)算法，人工智能不僅可以創(chuàng)造，而且可以提高自己的性能，其速度將超過人類能力。

預(yù)測20——以NFT形式發(fā)行廣告物料。廣告主可以通過空投NFT的形式發(fā)布自己的廣告，也可以回收部分NFT來拉抬金融價值，進(jìn)一步推動NFT的流轉(zhuǎn)，間接實現(xiàn)廣告的傳播。

預(yù)測21——基于POW的看廣告即挖礦。看廣告就能賺錢的模式聽起來要比精準(zhǔn)營銷更令人興奮。而隨著區(qū)塊鏈技術(shù)的普及，去中心化的廣告發(fā)布、展示、導(dǎo)流模式會逐漸流行。

概括地說，去中心化模式下的廣告發(fā)布，用戶通過DAPP（去中心化的APP）觀看、分享、評論、打分、互動都屬于挖礦行為，按照POW（Proof of Work）機(jī)制，獲得平臺的Token作為報酬，通過這樣的舉措，提升廣告在觀看數(shù)量和人群匹配上的發(fā)布效果。

 06 

最后一個預(yù)測

一切皆在法律框架之內(nèi)

預(yù)測22——全新的廣告法律標(biāo)準(zhǔn)。廣告業(yè)在元宇宙將出臺全新的法律政策，對消費(fèi)者的行為和偏好等一些列隱私做出保護(hù)。

 07 

甲方財經(jīng)的思考：

缺少一個古典世界的入口

元宇宙是繼人工智能、區(qū)塊鏈之后的一片藍(lán)海。

元宇宙的初始定義，更多來自于技術(shù)想象的暢享邊際和人類逃離不滿現(xiàn)實的本能寄托，因此技術(shù)首當(dāng)其沖，是元宇宙商業(yè)化革新的基礎(chǔ)建設(shè)。

元宇宙顛覆了現(xiàn)實中的一切，讓我們看到了超越時間與空間的無限可能。而元宇宙的廣告也從當(dāng)下單項輸出的一維平面變?yōu)橄M(fèi)者可感受、可參與、可創(chuàng)造、可穿越的四維空間。

但最終歸根結(jié)底，元宇宙很可能是我們無法想象企及的新生維度，如同低維生命無法理解三維世界之邏輯存在一樣，或許最終的結(jié)局將讓人處在一種微妙的邊界處：當(dāng)現(xiàn)實世界和虛擬世界無限逼近，我們將可能分不清何為現(xiàn)實何為虛擬。

回到現(xiàn)實，依然缺少一個古典世界的入口。

老百姓用上的元宇宙，才是真正的元宇宙。