執(zhí)牛耳《全球數(shù)字營銷商業(yè)服務(wù)生態(tài)圖譜》發(fā)布，優(yōu)選660多個服務(wù)商品牌

提要：圖譜面向全球市場，遴選370+個優(yōu)質(zhì)企業(yè)服務(wù)商，匯聚了全球營銷商業(yè)領(lǐng)域的660+關(guān)鍵產(chǎn)品和服務(wù)類別的企業(yè)品牌。

“營銷商業(yè)”這個詞匯原始的出處，我們無從考證。毋庸置疑的是，數(shù)字時代，營銷商業(yè)絕對是一股不可小覷的力量。在瞬息萬變的商業(yè)環(huán)境中，數(shù)字化營銷已然成為關(guān)乎企業(yè)生存和發(fā)展的重要抓手。面對市場痛點和機遇，數(shù)智化創(chuàng)新的戰(zhàn)略方向和發(fā)展路徑，成為企業(yè)進化革新的不竭動力。

我們見證了數(shù)字營銷行業(yè)巨變、危“機”并存：營銷生態(tài)創(chuàng)新更迭，消費全鏈路正在重構(gòu)。無論是新銳品牌還是傳統(tǒng)品牌，在存量競爭的大環(huán)境中都表現(xiàn)出了難能可貴的商業(yè)韌性——思考維度更趨多元、營銷理念更加扎實、服務(wù)模式更為創(chuàng)新。

日前，執(zhí)牛耳發(fā)布《2022全球數(shù)字營銷商業(yè)服務(wù)生態(tài)圖譜》，以期達到為“數(shù)智化轉(zhuǎn)型中的企業(yè)&數(shù)字化營銷品牌，提供資源分享空間和高成長價值的依據(jù)”的目標，旨在驅(qū)動數(shù)字營銷商業(yè)全流程的創(chuàng)新發(fā)展、推動數(shù)字營銷商業(yè)信息服務(wù)生態(tài)升級。

圖譜收錄依據(jù)系服務(wù)商自主申報、執(zhí)牛耳傳媒推薦，以及執(zhí)牛耳營銷商業(yè)研究院考察調(diào)研，模塊設(shè)置、賽道分布、企業(yè)收錄等均考量了多維度的綜合指標。

基于全球化思考，圖譜所收錄的企業(yè)并沒有涵蓋成千上萬的全球服務(wù)商，當然也無法實現(xiàn)?！笀?zhí)牛耳」仍將圖譜冠以“全球”二字，一方面，鑒于數(shù)字營銷服務(wù)生態(tài)體系所面向的客戶并非局限于本土化，而是輻射全球業(yè)務(wù)；另一方面，也考量到并不能將所有涉及相關(guān)業(yè)務(wù)的廠商都收錄其中，因此僅優(yōu)選了部分典型服務(wù)商。同時全球偌大市場的海量企業(yè)中一定要去繁就簡，方能使得供需方的連接和部署更高效。最重要的，讓「執(zhí)牛耳」自身可以覆蓋的受眾群體認為是有價值的信息。

圖譜面向全球市場，遴選370+個優(yōu)質(zhì)企業(yè)服務(wù)商。秉承厘清數(shù)字營銷商業(yè)服務(wù)生態(tài)的模式體系化建設(shè)的原則，從圖譜框架來看，共按3級分類，劃分為5大單元模塊，24個二級類目，涵蓋38個細分賽道。匯聚了全球營銷商業(yè)領(lǐng)域的660+關(guān)鍵產(chǎn)品和服務(wù)類別的企業(yè)品牌。

「執(zhí)牛耳」針對5大模塊、38個賽道發(fā)布了44個原創(chuàng)定義，并研判了數(shù)字營銷商業(yè)服務(wù)生態(tài)不同模塊的五大洞察和趨勢要點。

1.企業(yè)數(shù)字化管理與客戶服務(wù)Enterprise Digital Management & Customer Services「執(zhí)牛耳營銷商業(yè)研究院」定義，【企業(yè)數(shù)字化管理與客戶服務(wù)】是指企業(yè)在數(shù)字化轉(zhuǎn)型過程中涉及對內(nèi)部管理，與外部客戶、供應商對接等多層級的數(shù)字化管理方案和服務(wù)能力。

從生態(tài)圖的分布情況來看，企業(yè)數(shù)字化管理與客戶服務(wù)（企業(yè)服務(wù)）無疑穩(wěn)居生態(tài)圖第一陣營，入圍企業(yè)/品牌的數(shù)量超過200家，企服賽道愈發(fā)細分、同一公司/品牌布局多個細分賽道的趨勢也逐漸明朗。

特別是伴隨企業(yè)數(shù)字化意識的覺醒，客觀上也加速了企服賽道的爆發(fā)，在進入發(fā)展黃金期的當下，企服賽道的市場規(guī)模也正快速增長。

值得一提的是，國內(nèi)企業(yè)正處于數(shù)字化轉(zhuǎn)型浪潮的紅利期，中國企業(yè)用戶對企服需求的規(guī)模十分龐大，企服賽道“風起云涌的時代”已經(jīng)到來。其中數(shù)字營銷商業(yè)領(lǐng)域的標準化、模塊化、靈活化的SaaS產(chǎn)品更是成為了“當紅炸子雞”。市場對SaaS服務(wù)的認可將穩(wěn)定上漲。而打磨出品效協(xié)同的好用產(chǎn)品、提升服務(wù)能力，既是全方位滿足客戶多元化需求及多樣化應用場景的必然，也是支撐中長期發(fā)展的手段。

事實上，從內(nèi)部資產(chǎn)管理到外部客戶維護，從底層基礎(chǔ)的PaaS云服務(wù)，到琳瑯滿目的SaaS工具，企服賽道已經(jīng)全面滲透到了各行各業(yè)，也已然形成了完整的全鏈條業(yè)務(wù)的深度應用和閉環(huán)生態(tài)。盡管營銷商業(yè)世界正在劇烈變化，但可以確定的是，企業(yè)服務(wù)將成為助力企業(yè)發(fā)掘下一個高成長的契機。

2.商業(yè)智能與數(shù)據(jù)應用Business Intelligence & Data Application「執(zhí)牛耳營銷商業(yè)研究院」定義，【商業(yè)智能與數(shù)據(jù)應用】是指企業(yè)依托大數(shù)據(jù)、AI、云服務(wù)等數(shù)字營銷技術(shù)（MarTech）對數(shù)據(jù)進行分析、處理和應用，是更敏捷地幫助企業(yè)做出明智決策、實現(xiàn)商業(yè)價值的科學方法。

本模塊共收錄上百家涉及商業(yè)智能和數(shù)據(jù)應用業(yè)務(wù)的企業(yè)，可見大數(shù)據(jù)為企業(yè)實現(xiàn)智能化商業(yè)增長提供了堅實基礎(chǔ)。

特別是在數(shù)字化、信息化推動社會快速發(fā)展的時代，數(shù)據(jù)蘊藏的巨大經(jīng)濟價值和戰(zhàn)略價值，日益引起了所有市場主體的關(guān)注。而有效、高效處理數(shù)據(jù)資產(chǎn)，合規(guī)、安全應用數(shù)據(jù)資源，同時伴隨諸如人工智能等商業(yè)智能MarTech的加持，這一模塊也正在由摸索走向成熟。基于此，智能營銷平臺的發(fā)展也是水漲船高。

由此可見，圍繞具體企業(yè)運營痛點的智能化營銷服務(wù)平臺，成為了推動各行業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的一個關(guān)鍵。這其中，依托數(shù)據(jù)實現(xiàn)精細化、智能化的商業(yè)決策，數(shù)據(jù)賦能業(yè)務(wù)增長已成為企業(yè)繞不開的命題。

3.電商營銷與出海服務(wù)E-Commerce Marketing& Overseas Services

「執(zhí)牛耳營銷商業(yè)研究院」定義，【電商營銷與出海服務(wù)】是指在全球廣泛的商業(yè)貿(mào)易活動中，能夠基于互聯(lián)網(wǎng)完成一系列營銷環(huán)節(jié)，實現(xiàn)消費者線上購物、商家之間的網(wǎng)絡(luò)交易和電子支付，完成各種商業(yè)活動和相關(guān)的綜合服務(wù)活動、幫助客戶達成營銷目標的一種新型商業(yè)運營模式。

從生態(tài)圖的收錄情況來看，電商營銷服務(wù)是僅次于“企業(yè)數(shù)字化與客戶服務(wù)”、“內(nèi)容營銷與渠道服務(wù)”的第三把交椅，上百家全球化企業(yè)入選：從電商平臺/獨立站的基礎(chǔ)搭建、輔助商品創(chuàng)意轉(zhuǎn)化的SaaS工具研發(fā)，到流量供給平臺、營銷服務(wù)機構(gòu)，事實上已經(jīng)形成了業(yè)務(wù)鏈條的全覆蓋。

與此同時，也可以看出在傳統(tǒng)貿(mào)易受到多重因素沖擊之后，電商成為了一種最優(yōu)且最具發(fā)展?jié)摿Φ倪x擇，全球的電商市場也確定性地迎來了迅猛發(fā)展的勢頭。向“價值洼地”轉(zhuǎn)移、尋求新的增長市場，企業(yè)層出不窮的出?！俺薄币约翱缇畴娚痰目焖侔l(fā)展，也加速了巨量跨境出海服務(wù)需求的產(chǎn)生，成為確定性的趨勢。

而縱觀跨境電商全鏈路，隨著消費者觸媒習慣的變化，商品的影像化、視頻化的創(chuàng)意展現(xiàn)，也將在“新消費”浪潮和DTC模式的雙重加持下，成為全新的產(chǎn)業(yè)形態(tài)并“顛覆”傳統(tǒng)營銷服務(wù)和消費體驗，更會成為跨境電商實現(xiàn)升維的解方和生意新增的抓手。

4.數(shù)字廣告服務(wù)Digital Advertising Services「執(zhí)牛耳營銷商業(yè)研究院」定義，【數(shù)字廣告服務(wù)】是指為企業(yè)提供以數(shù)字媒體/渠道為載體，以產(chǎn)品、創(chuàng)意理念或話題為互動內(nèi)容，通過創(chuàng)新的互動形式推廣內(nèi)容，并在此過程中創(chuàng)新數(shù)字廣告交易方式，升級數(shù)字廣告產(chǎn)品形態(tài)的多種服務(wù)模式的統(tǒng)稱。

本模塊入駐生態(tài)圖企業(yè)分布較為平均，但企業(yè)交叉布局細分賽道、增強競爭“壁壘”的意圖愈發(fā)明顯。究其原因，是當前流量紅利放緩，以流量換銷量的粗獷模式也不再行得通。消費環(huán)境復雜多變、消費需求提質(zhì)升級，互聯(lián)網(wǎng)營銷也隨之進入拐點：

隨著行業(yè)對廣告的數(shù)量和質(zhì)量都提出更高要求，以數(shù)字廣告搶占用戶心智、驅(qū)動品牌增長的“精耕”時代已然到來，數(shù)字廣告服務(wù)以其多元模式、更精準的觸達、更優(yōu)質(zhì)的體驗，日益被企業(yè)熟知、被客戶接受，也逐漸成為了決定品牌數(shù)字營銷成敗的關(guān)鍵。數(shù)字廣告市場仍在保持高速增長。同時，數(shù)字廣告的市場競爭格局正在發(fā)生變化，特別是營銷觸點的多元化和碎片化，使得跨媒介渠道的精準廣告投放，成為了品牌破局的一把利劍。

因此，構(gòu)建以DSP、TD、SSP、ADX等為核心的運作生態(tài)，高效融合打通全渠道信息流，實現(xiàn)與時俱進的程序化廣告投放，以及從采買到監(jiān)測的營銷全流程技術(shù)化發(fā)展，不斷探索創(chuàng)新以適應新的市場環(huán)境變化，將助力企業(yè)精耕數(shù)字營銷領(lǐng)域、精細化管理廣告投放，實現(xiàn)跨渠道的多向賦能、降本增效。

5.內(nèi)容營銷與渠道服務(wù)Content Marketing & Channel Services「執(zhí)牛耳營銷商業(yè)研究院」定義，【內(nèi)容營銷與渠道服務(wù)】是指通過數(shù)字化全媒體渠道，以內(nèi)容的創(chuàng)建、發(fā)布及傳播，向客戶傳遞企業(yè)信息，為企業(yè)銷售轉(zhuǎn)化提供有價值營銷服務(wù)的一體化解決方案。

從生態(tài)圖譜的布局來看，“內(nèi)容營銷與渠道服務(wù)”橫跨底層，共有超過150家企業(yè)品牌入選?！笀?zhí)牛耳」將本模塊安排在生態(tài)圖的底部位置，既是強調(diào)它是數(shù)字營銷商業(yè)服務(wù)的一項基礎(chǔ)工程，又意在顯示其是最為B端客戶所接納的一種營銷服務(wù)形態(tài)。

在注意力稀缺的新營銷時代，深研存量市場已成為企業(yè)的一個核心課題，越來越多的企業(yè)開始聚焦于“撬動消費者心智”的手段，而這就是內(nèi)容。不可否認，盡管媒介渠道與內(nèi)容呈現(xiàn)不斷創(chuàng)新更迭，內(nèi)容營銷依然在市場中占有重要地位。

近年來，內(nèi)容營銷一直處于高位發(fā)展階段。然而，在即將到來的Cookieless時代，“內(nèi)容營銷”的方式正在發(fā)生巨變：向人們“推薦”個性化內(nèi)容信息、實現(xiàn)精準的內(nèi)容服務(wù)觸達，成為最為重要的方向。

而內(nèi)容營銷的另一個重點在于渠道分發(fā)，不管是直播、數(shù)字戶外，亦或是OTT/OTV，選擇正確的分發(fā)渠道、拓展內(nèi)容傳播路徑，都是在創(chuàng)造新的價值增長點?？傮w而言，內(nèi)容營銷已然成為企業(yè)實現(xiàn)長效增長的突破口和重點布局的“押寶對象”。

為企業(yè)創(chuàng)造直接洞察市場和商機的全新視角，助力其打造前瞻、高效的商業(yè)策略。執(zhí)牛耳傳媒創(chuàng)始人喬云云表示，“這是成立七年來我們首發(fā)發(fā)布行業(yè)圖譜，致力于將其打造為‘驅(qū)動數(shù)字營銷商業(yè)全流程創(chuàng)新發(fā)展的價值平臺’。希望通過該圖譜為行業(yè)講述數(shù)字時代營銷商業(yè)的嬗變，探尋營銷科技與數(shù)字商業(yè)的新路徑，推動數(shù)字營銷商業(yè)信息服務(wù)生態(tài)升級。”