數(shù)據(jù)可視化

數(shù)據(jù)可視化是以圖形格式呈現(xiàn)信息，通常是圖表，或者是圖形表示。它們使決策者能夠直觀地進(jìn)行分析并一目了然地得出結(jié)論。數(shù)據(jù)可視化可以在相對少量的屏幕空間中傳達(dá)大量信息。在大數(shù)據(jù)時代，數(shù)據(jù)可視化工具和技術(shù)對于分析大量信息和做出數(shù)據(jù)驅(qū)動的決策至關(guān)重要。

數(shù)據(jù)可視化是一種視覺藝術(shù)形式，可以激發(fā)我們的興趣;如果我們看到圖表，會很快識別趨勢和異常值，并且消化吸收。隨著「大數(shù)據(jù)時代」進(jìn)入高速發(fā)展階段，可視化越來越成為理解每天生成的數(shù)萬億行數(shù)據(jù)的關(guān)鍵工具。數(shù)據(jù)可視化通過將數(shù)據(jù)整理成更易于理解的形式來幫助講故事，突出趨勢和異常值。一個好的數(shù)據(jù)可視化講述了一個故事，消除了數(shù)據(jù)中的噪音，突出了有用的信息。

營銷人員經(jīng)常處理大量數(shù)據(jù)，數(shù)據(jù)可視化幫助更有效地傳達(dá)數(shù)據(jù)。它使用視覺元素講述數(shù)據(jù)中的故事，同時使其更具吸引力和易于訪問。營銷人員可以使用數(shù)據(jù)可視化讓社交媒體上的文章、電子書、報告和演示文稿等內(nèi)容更具吸引力;識別趨勢、模式和異常值;加強(qiáng)論點(diǎn)或意見;做出明智的決策，等等。

數(shù)據(jù)可視化的流程

數(shù)據(jù)可視化的流程大致如下：

確立關(guān)鍵目標(biāo)：在開始可視化任何數(shù)據(jù)之前，先問自己三個問題，這是為了讓數(shù)據(jù)可視化專注于一個特定的目標(biāo)：

想通過可視化實(shí)現(xiàn)什么？
受眾是誰？
哪些數(shù)據(jù)點(diǎn)與受眾相關(guān)？

2. 選擇正確的數(shù)據(jù)可視化方式：選擇一種數(shù)據(jù)可視化方式，以最佳方式傳達(dá)該信息。有不同類型的數(shù)據(jù)可視化，每一種都有特定的目的：

信息圖表：給出一個主題的概述
折線圖：比較、顯示變化或揭示關(guān)系
流程圖：繪制流程，連接想法并確定根本原因
地圖：顯示地理位置數(shù)據(jù)

選擇錯誤的可視化方式會誤導(dǎo)讀者、造成混淆并傳播錯誤信息。

3. 添加文本環(huán)境：數(shù)據(jù)可視化需要在交流中發(fā)揮作用，需要體現(xiàn)出數(shù)據(jù)的意義。所以必須將數(shù)據(jù)可視化置于一定的文本環(huán)境中，讓受眾能夠了解數(shù)據(jù)的價值，更好地理解數(shù)據(jù)。
4. 加入顏色和字體：有策略地使用顏色和字體可以幫助強(qiáng)調(diào)要點(diǎn)，說明進(jìn)展，分類信息，區(qū)分?jǐn)?shù)據(jù)點(diǎn)。在進(jìn)行比較時，選擇單一顏色(帶有漸變變化)以顯示連續(xù)數(shù)據(jù)和對比色。還可以使用粗體顏色突出顯示特定數(shù)據(jù)點(diǎn)。
5. 去除冗余信息：添加任何設(shè)計元素之前，問問自己它是否增加了任何價值。
6. 避免數(shù)據(jù)失真：在嘗試設(shè)計有效的數(shù)據(jù)可視化時，重要的是確保不會扭曲數(shù)據(jù)并錯誤地呈現(xiàn)數(shù)據(jù)。從圖表的類型和大小到使用的顏色和形狀，需要仔細(xì)研究各個方面才能準(zhǔn)確地呈現(xiàn)數(shù)據(jù)。

數(shù)據(jù)可視化工具為數(shù)據(jù)分析人員提供了一種更簡單的方法來創(chuàng)建大型數(shù)據(jù)集的可視化表示，在處理包含數(shù)十萬或數(shù)百萬個數(shù)據(jù)點(diǎn)的數(shù)據(jù)集時，讓創(chuàng)建可視化的過程實(shí)現(xiàn)自動化。

市場上優(yōu)秀的數(shù)據(jù)可視化工具有一些共同點(diǎn)。首先是它們的易用性，例如具有出色的文檔和教程，并且以用戶感覺直觀的方式設(shè)計。其次是處理大量數(shù)據(jù)的能力，例如在單個可視化產(chǎn)品中處理多組數(shù)據(jù)。優(yōu)秀的可視化工具還可以輸出一系列不同的圖表、圖形和地圖類型。最后則是成本，如果工具的報價較高，它必須提供更好的支持、更好的功能和更好的整體價值。

案例：流行病歷史的數(shù)據(jù)可視化

Nicholas Le Pan 發(fā)表的名為 Visualizing the History of Pandemics 的信息圖，講述了人類歷史上所有已知流行病的故事，包括疾病名稱、死亡人數(shù)和疫情發(fā)生的大致日期。雖然每種疾病的確切受害者人數(shù)尚有疑問，但人們?nèi)匀豢梢詮倪@張圖表中了解到，在人類的整個歷史中都經(jīng)歷了哪些超級傳染病。該信息圖的統(tǒng)計數(shù)據(jù)顯示，一些疾病會隨著人口的增長而擴(kuò)大。疾病3D插圖與來自CDC、WHO、BBC、維基百科、歷史記錄、大英百科全書和約翰霍普金斯大學(xué)的研究數(shù)據(jù)相結(jié)合。插圖根據(jù)記錄的死亡人數(shù)進(jìn)行縮放，以便讀者輕松獲取數(shù)據(jù)信息。