2018年即將結(jié)束,《時(shí)間的朋友》也如約而至。
但2018年,有點(diǎn)不一樣。
從年頭到現(xiàn)在,各種信息撲面而來(lái)。不管你怎么研判這些信息的深意,有一點(diǎn)是有共識(shí)的: 2018,我們站在了一個(gè)時(shí)代的門檻上,陌生,嶄新。就像一個(gè)少年長(zhǎng)大了,有些艱困必須承當(dāng), 有些道路只能獨(dú)行。
用經(jīng)濟(jì)學(xué)家的話說(shuō),2018年,我們面對(duì)的是一次巨大的“不確定性”。
所謂“不確定性”,就是無(wú)法用過(guò)去的經(jīng)驗(yàn)判斷未來(lái)事情發(fā)生的概率。所以,此時(shí)輕言樂(lè) 觀、悲觀,都沒(méi)有什么意義。在如此大的歷史轉(zhuǎn)折面前,我們不能假裝什么都沒(méi)有發(fā)生,更不可以假裝自己是算命先生。
其實(shí),過(guò)去這大半年,我最好奇的,不是未來(lái)會(huì)怎么樣,而是:這個(gè)世界到底是什么樣子的?
比如,有一位金融學(xué)家就告訴我,過(guò)去半年,她利用互聯(lián)網(wǎng)公司提供的大數(shù)據(jù)發(fā)現(xiàn),中國(guó)的真實(shí)城市化率其實(shí)已經(jīng)超過(guò)了70%。這遠(yuǎn)遠(yuǎn)高于戶籍統(tǒng)計(jì)的結(jié)果。這對(duì)中國(guó)社會(huì)經(jīng)濟(jì)的未來(lái),到底意味著什么?
再比如,有一家做人力資源咨詢的企業(yè)告訴我,2018年,企業(yè)校園招聘的數(shù)量,實(shí)際上翻了一倍。不是有人說(shuō),經(jīng)濟(jì)正在迅速下滑嗎?中國(guó)經(jīng)濟(jì)的底層動(dòng)力,到底是在失速還是在加速?
這個(gè)時(shí)代,我們了解信息的渠道,實(shí)際上已經(jīng)嚴(yán)重受限于各種社交媒體。剛開始,我們還自得其樂(lè)。但是久而久之,你會(huì)發(fā)現(xiàn),那些刺激我們眼球、迎合我們情緒的東西太多了,我們已經(jīng)深陷于“信息繭房”:像一只蠶寶寶那樣,被緊緊地裹在了自己吐的絲里面。
如果你很頻繁地在使用社交媒體,幾乎每一兩天就會(huì)遇到一次“刷屏”事件。我認(rèn)識(shí)的一些有很高認(rèn)知水平的人,已經(jīng)開始非常謹(jǐn)慎地對(duì)待這些信息。他們會(huì)不斷地反問(wèn):真相就是這樣 嗎?會(huì)不會(huì)緊接著就會(huì)出現(xiàn)“反轉(zhuǎn)”?我被激發(fā)起的情緒有道理嗎?這個(gè)道理的反面是不是也有道理?更重要的是,就算這些信息都對(duì),它真的是這個(gè)社會(huì)的全貌嗎?
比如,今年我們經(jīng)常通過(guò)小視頻看到有人在高鐵上占座,嘴臉?lè)浅ky看。如果這些都是事實(shí),那么請(qǐng)問(wèn),中國(guó)人的道德水準(zhǔn)是在下降還是在提升?我們看到的是普遍情況,還是個(gè)別事件?我們是該焦慮,還是只該就事論事?這些問(wèn)題,只能交給每個(gè)人自己判斷。
這就是我們這代人的信息處境:知道太多的事實(shí),但還是看不清真相。
2018年的跨年演講,我就想試試這么一件事:通過(guò)更多維度的事實(shí),盡可能地還原一些我們生存環(huán)境的本來(lái)面目。
小趨勢(shì)
我之所以敢去嘗試這件事,是因?yàn)榻衲晡衣牭搅艘粋€(gè)詞—— “小趨勢(shì)”。
小趨勢(shì)之所以小,是因?yàn)樗淮斫^大多數(shù)的人口,也許只有總?cè)丝诘?%。但是,中國(guó)人口14億,那1%就是1400萬(wàn)。哪怕是千分之一,在中國(guó)也有140萬(wàn)人。不是個(gè)小數(shù)了。但在99%的
人看來(lái),這仍然只是很小很另類的一個(gè)群體,可以忽略不計(jì)。所以,小趨勢(shì)的首要特點(diǎn)是:在趨勢(shì)里面的人覺(jué)得這是一片海,在趨勢(shì)外面的人覺(jué)得這只是一滴水。
比如,TFBOYS的粉絲有多少呢?雖然王俊凱的那條生日微博轉(zhuǎn)發(fā)了4100萬(wàn)次,但他的微博粉絲數(shù)量還不到1000萬(wàn)。據(jù)推測(cè),TFBOYS的忠實(shí)活躍粉絲應(yīng)該有幾十萬(wàn),或是數(shù)百萬(wàn)。站在這個(gè)群里的里面看,他們覺(jué)得有些事已經(jīng)是驚天動(dòng)地。站在外面看,絕大多數(shù)人,并不知道那里發(fā)生了什么,甚至?xí)?duì)那種非同尋常的熱情感到費(fèi)解。
令人費(fèi)解的事,往往也是認(rèn)知資源的巨大寶藏。
中國(guó)芯片產(chǎn)業(yè)有機(jī)會(huì)反超嗎,行業(yè)內(nèi)的人怎么看?上千萬(wàn)農(nóng)村留守兒童的教育環(huán)境到底怎 樣?癌癥治療技術(shù)突飛猛進(jìn),到底會(huì)在多大程度上影響這代人的健康?抖音、快手、直播、拼多多、各種游戲,到底誰(shuí)在用?人工智能技術(shù)近期有可能發(fā)生大突破嗎?三四線城市的消費(fèi)到底是在升級(jí)還是在降級(jí)?中國(guó)制造業(yè)的產(chǎn)業(yè)集群優(yōu)勢(shì)還會(huì)持續(xù)嗎?中國(guó)人生孩子的意愿有所恢復(fù)嗎? 00后今年已經(jīng)18歲了,他們和90后到底有什么不一樣?
所有類似問(wèn)題,我們都深感好奇。一個(gè)擦肩而過(guò)的路人身上,也許就藏著答案。只不過(guò)需要有人把它叩問(wèn)出來(lái),在跨年之夜端到你的面前。新年到來(lái)之時(shí),不僅應(yīng)該有禮花綻放,還應(yīng)該有提醒我們抖擻振作、再看世界的暮鼓晨鐘。
2018年,何帆老師決定和我們聯(lián)合做一件事:從現(xiàn)在開始,就開始寫作中國(guó)人的《光榮與夢(mèng)想》。
美國(guó)人曼徹斯特的名著,回顧了美國(guó)的崛起時(shí)代的故事,精彩紛呈。只不過(guò)它的寫作方法是事后追溯,“白頭宮女在,閑坐說(shuō)玄宗”。
我們這一代中國(guó)人遇到了幾乎一樣的歷史機(jī)遇。我們將有幸見(jiàn)證一個(gè)古老文明在現(xiàn)代社會(huì)條件下的自我展開。如果這個(gè)國(guó)家將來(lái)也有這么一部《光榮與夢(mèng)想》,我們能不能嘗試一次“伴隨式寫作”?能不能每年都觀察、調(diào)研、記錄、闡發(fā)那些少有人知的“小趨勢(shì)”?能不能和歷史進(jìn)程同行,及時(shí)向公眾匯報(bào)這一年的最新“變量”?
何帆老師說(shuō),那就從2018年開始吧。今年的報(bào)告就叫《變量2018》。我問(wèn)何帆老師:你打算干多少年?
他說(shuō):30年吧。從少年郎,干到白頭翁。
在中國(guó)歷史上,我們反復(fù)看到:一個(gè)人如果真的發(fā)下大愿,用一生的經(jīng)歷去積累一部歷史性著作,想不名垂青史,都難。
何帆老師的《變量2018》,將在今年的《時(shí)間的朋友》跨年演講上首發(fā)。
順著這個(gè)思路,在接下來(lái)的三個(gè)月里,我和策劃團(tuán)隊(duì)一起,也會(huì)密集地向各界高人請(qǐng)教,力求把我內(nèi)心里的那些疑問(wèn)一一解開,并在跨年之夜呈現(xiàn)給你。在那四個(gè)小時(shí)里,你將看到的,是幾十場(chǎng)策劃會(huì)、數(shù)百人的智慧和知識(shí)的凝結(jié),只不過(guò)經(jīng)我之口轉(zhuǎn)述而已。在此,先向今后三個(gè)月將被我反復(fù)叨擾的各界朋友致謝。
聚焦那些“成型之后、爆發(fā)之前、意料之中、視野之外”的“小趨勢(shì)”——這是我們能想到的,一起抵近這個(gè)世界本來(lái)面目的最好方法。
《時(shí)間的朋友》跨年演講已經(jīng)是第四屆了。這次,我們?cè)噲D解決的問(wèn)題是:跨年演講能否成為一個(gè)“公共符號(hào)”?如果是一個(gè)符號(hào),那它會(huì)不會(huì)就是“小趨勢(shì)”?
如果這個(gè)符號(hào)被你認(rèn)可,那此后的十六年,我們就將持續(xù)積累、不斷迭代、樂(lè)以忘憂、不知老之將至。
我們是知識(shí)服務(wù)者。我們服務(wù)那些有建設(shè)性的人。我們堅(jiān)信:大時(shí)代,需要有人為你解說(shuō)“小趨勢(shì)”。
聚焦小趨勢(shì)一
故宮博物館改變大眾刻板印象
開淘寶店愈發(fā)年輕化
故宮博物館一直是文化聚集地,除了恢宏的建筑,還有價(jià)值連城的古董寶藏,給人印象一直都帶有厚重的歷史韻味。近年來(lái)隨著互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的發(fā)展,故宮博物館也開設(shè)了自己的淘寶店鋪:故宮博物館文創(chuàng)旗艦店。從店鋪中可以看到所賣物品小到紅包大至千里江山圖卷手稿,涉獵范圍之廣多達(dá)兩百多件商品,每一件商品都帶有故宮的獨(dú)特記號(hào),官方制作精美產(chǎn)品,拉近了人們的心理距離,也讓年輕大眾愿意去了解歷史,品讀悠遠(yuǎn)的故事。
聚焦小趨勢(shì)二
江小白私人訂制
讓產(chǎn)品更具個(gè)性化
近年來(lái)江小白一直是人們口中喜歡討論的對(duì)象,和傳統(tǒng)酒行業(yè)不同的是江小白將產(chǎn)品打造成低度化、利口化、年輕化、時(shí)尚化的特征,深受年輕人的喜愛(ài)。江小白的特別之處還在于它的表達(dá)瓶系列,每一個(gè)通過(guò)表達(dá)瓶外殼都搭配一句經(jīng)典語(yǔ)錄,使得喝酒的時(shí)候有特定的場(chǎng)景感,或是回想起某人、亦或是回想起某些故事。
每個(gè)人都是情緒的載體,都要有表達(dá)內(nèi)心的欲望,基于用戶樂(lè)于表達(dá)的訴求,江小白官方推出了私人定制產(chǎn)品,可以個(gè)性化定制酒瓶,更加直觀化表達(dá)自己的內(nèi)心所想,只為留下最珍貴的記憶。
聚焦小趨勢(shì)三
瑞幸品質(zhì)咖啡,外賣方式直達(dá)用戶所需
今年最引人矚目的消費(fèi)品牌,瑞幸一定在列!現(xiàn)在市場(chǎng)上的咖啡多選星巴克和速溶,瑞幸專做品質(zhì)咖啡,大眾點(diǎn)評(píng)口感和星巴克有得比,但和星巴克不同的是,瑞幸通過(guò)外賣形式將產(chǎn)品送達(dá)至用戶。
現(xiàn)在的消費(fèi)方式轉(zhuǎn)變,讓人們?cè)絹?lái)越喜歡通過(guò)外賣來(lái)獲得自身的需求,瑞幸官方通過(guò)發(fā)放補(bǔ)貼的形式,使大眾能夠足不出戶就能滿足了所需要的快速消費(fèi)。把握了用戶的這一需求,且愛(ài)喝咖啡的人大多集中在工作時(shí)間,外賣便捷又能得到產(chǎn)品保證,產(chǎn)生了大量忠實(shí)粉絲。
演講總結(jié)
每個(gè)時(shí)代都有適合時(shí)代的特有屬性,正如《時(shí)間的朋友》所言:流動(dòng)的是大時(shí)代,聚焦的是小趨勢(shì);未來(lái)是每一一個(gè)人的未來(lái),誰(shuí)把準(zhǔn)了小趨勢(shì),就可能逐漸演變成大潮流,就把準(zhǔn)了時(shí)代脈搏,能夠更好擁抱未來(lái)。
文:青年閱讀家
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