專注深耕人文賽道11年，優(yōu)酷正成為當(dāng)代文化新陣地

文娛價(jià)值官解讀：

ID:wenyujiazhiguan

近年來，受“文化強(qiáng)國”國家戰(zhàn)略方針的影響，國內(nèi)文娛領(lǐng)域中悄然吹起一股“人文之風(fēng)”，文化類節(jié)目不僅如雨后春筍般涌現(xiàn)，更受到了越來越多人的追捧。一方面，快節(jié)奏的碎片化時(shí)代，觀眾開始追求內(nèi)心安寧與精神滋養(yǎng)，在大眾娛樂之外更向往悠然雅致的生活美學(xué)；另一方面，年輕一代集體擁抱傳統(tǒng)文化，身上的文化基因正在被“國潮”、“國漫”喚醒。不僅如此，女性、知識(shí)青年等群體的細(xì)分需求也開始被關(guān)注與挖掘，屢屢有垂直深度類內(nèi)容破圈走紅。

股蔚然興起的內(nèi)容風(fēng)潮，也體現(xiàn)在了剛剛結(jié)束的首屆北京網(wǎng)絡(luò)視聽藝術(shù)大會(huì)上，14位不同領(lǐng)域文化人物齊聚一堂的“2023優(yōu)酷人文雅集”成為最大亮點(diǎn)之一。由優(yōu)酷召集而起的這一行業(yè)盛會(huì)，既是人文類內(nèi)容趨勢的一次梳理總結(jié)，也是對于未來發(fā)展的探討展望，更是“看文化人物上優(yōu)酷”戰(zhàn)略的一次高光亮相。

“人文雅集”點(diǎn)亮北京網(wǎng)絡(luò)視聽大會(huì)

“看文化人物上優(yōu)酷”戰(zhàn)略高光亮相

“2023優(yōu)酷人文雅集”以四個(gè)篇章高度概括了目前人文類內(nèi)容的賽道方向：看見風(fēng)雅——傳統(tǒng)文化的年輕化表達(dá)，看見歷史——?dú)v史類內(nèi)容的創(chuàng)新講述，看見女性——女性力量的多元化展現(xiàn)，看見文學(xué)——文學(xué)對生活日常的滲透。

在“看見風(fēng)雅”篇章中，優(yōu)酷文化頻道即將收官的《萬卷風(fēng)雅集》成為了嘉賓熱議的焦點(diǎn)，該節(jié)目“古法新玩”的創(chuàng)新精神，寓教于樂的節(jié)目思路受到了大家的充分肯定。正如中國文物學(xué)會(huì)會(huì)長、故宮博物院學(xué)術(shù)委員會(huì)主任單霽翔所說，風(fēng)雅“并非都是曲高和寡的知識(shí)分子文化，也與現(xiàn)實(shí)生活休戚相關(guān)。”《萬卷風(fēng)雅集》就是將古典風(fēng)雅融入現(xiàn)代生活的一次突破嘗試。節(jié)目打造了“穿越版CityWalk”這一全新概念，在一場場城市漫游中“打卡”古人的生活雅事，復(fù)刻曲水流觴、垂虹送別等古代名場面，在經(jīng)過現(xiàn)代化改編的蹴鞠、射覆等傳統(tǒng)游戲中邊走邊玩，身體力行地體驗(yàn)文人雅士的生活方式，感受傳統(tǒng)文化的綿延流傳。

這檔創(chuàng)新表達(dá)的文化綜藝也贏得了年輕群體的熱烈反響，截至9月上旬，優(yōu)酷站內(nèi)熱度達(dá)8324，破文化頻道站內(nèi)熱度新高，斬獲全網(wǎng)熱搜160余個(gè)，微博相關(guān)話題閱讀量破6億，抖音話題播放量超1億。觀眾紛紛在留言、彈幕中表示“看完每一期都去惡補(bǔ)傳統(tǒng)文化，學(xué)到了很多東西”“文化綜藝終于要崛起了”。

優(yōu)酷思享劇場不久前上線的《第一人稱復(fù)數(shù)》則在“看見女性”篇章中被頻頻提起。雖然剛播出第一期，但其探討女性議題的深度和溫度就給嘉賓留下了深刻印象。正如《第一人稱復(fù)數(shù)》嘉賓、《半邊天》節(jié)目主持人張?jiān)皆诂F(xiàn)場所說，除了經(jīng)濟(jì)獨(dú)立、人格獨(dú)立之外，自由表達(dá)對于女性也非常重要。

作為一檔由周軼君主理的從女性視角出發(fā)的質(zhì)感聊天節(jié)目，《第一人稱復(fù)數(shù)》打破了女性節(jié)目圍繞時(shí)尚、育兒等特定視角的局限，關(guān)注話題擴(kuò)展到生活、科學(xué)、社會(huì)等廣闊層面，邀請專業(yè)領(lǐng)域的知識(shí)女性暢所欲言，在多元觀點(diǎn)碰撞中展現(xiàn)她們的思維方式與行動(dòng)力，更勇敢介入性騷擾等熱點(diǎn)社會(huì)議題，鼓勵(lì)觀眾突破表達(dá)的禁忌，直面生活中女性的真實(shí)困境。不僅如此，《第一人稱單數(shù)》還打破了性別討論中的“同溫層效應(yīng)”，讓女性節(jié)目有了更大范圍的受眾。

在“看見歷史”篇章，優(yōu)酷2024片單中《百家新說》等多檔新形態(tài)歷史類節(jié)目引發(fā)了嘉賓濃厚的興趣。無論是借助CG、AI技術(shù)讓古畫場景、古人生活全部“復(fù)活”，還是利用XR技術(shù)還原曹操墓的現(xiàn)場，都以前所未見的方式拉近了觀眾與歷史的距離，讓歷史成為一個(gè)我們有可能觸達(dá)的世界。

在“看見文學(xué)”篇章中，嘉賓探討了優(yōu)酷《文學(xué)的日常》等節(jié)目在推動(dòng)文化話題普及化過程中的積極作用，如同北京大學(xué)中文系教授陳曉明所言“文學(xué)不僅是一切文明的基礎(chǔ)，它早就變成了日常生活?！眱?yōu)酷人文內(nèi)容中心總監(jiān)王曉楠也表示，《文學(xué)的日?！凡粌H為作家們帶來了書籍銷量的提升，也提供了普通人接近文學(xué)的可能。

從拓荒到11年持續(xù)深耕

優(yōu)酷扛起人文節(jié)目領(lǐng)軍大旗

通過北京網(wǎng)絡(luò)視聽藝術(shù)大會(huì)上的這場“人文雅集”，我們發(fā)現(xiàn)優(yōu)酷已經(jīng)扛起了國內(nèi)人文節(jié)目的領(lǐng)軍大旗，不僅打造了跨越各個(gè)領(lǐng)域的節(jié)目矩陣，更聚集起了規(guī)模龐大的文化人物陣容，可以說，“2023優(yōu)酷人文雅集”是優(yōu)酷在人文領(lǐng)域內(nèi)容布局的一次集中展示。

在國內(nèi)的內(nèi)容平臺(tái)中，為何是優(yōu)酷扛起了人文節(jié)目的領(lǐng)軍領(lǐng)軍大旗？要回答這個(gè)問題就要追溯到2012年，這一年是長視頻“會(huì)員模式”的元年，各平臺(tái)剛剛開始比拼內(nèi)容吸引力與用戶體驗(yàn)，優(yōu)酷就成為第一個(gè)開設(shè)人文頻道的綜合網(wǎng)絡(luò)視聽平臺(tái)，至今依然是行業(yè)唯一，如這種領(lǐng)先業(yè)界的內(nèi)容前瞻性一直延續(xù)至今。

從極具理想主義色彩的談話節(jié)目《圓桌派》，充滿現(xiàn)實(shí)主義溫度的《眾聲》，到探尋科幻未來的《不要回答》、關(guān)注青年精神世界的《對白》，紀(jì)錄作家生活的《文學(xué)的日?！?#8230;...十一年來，優(yōu)酷人文逐漸形成了豐富多元、垂直細(xì)分的內(nèi)容光譜，類型也從脫口秀、紀(jì)錄片，擴(kuò)展到了旅行紀(jì)實(shí)、穿越式真人秀等更多呈現(xiàn)方式，一步步拓展著文化節(jié)目的可能性邊界。

通過一檔又一檔優(yōu)質(zhì)節(jié)目的穩(wěn)扎穩(wěn)打，“人文”已成為優(yōu)酷日益鮮明的平臺(tái)標(biāo)簽，吸引了越來越多的知性年輕受眾。如今，優(yōu)酷人文的多檔高口碑節(jié)目都已形成了品牌效應(yīng)，如《圓桌派》系列、《鏘鏘行天下》系列，已經(jīng)聚集起了一批多年追隨的擁躉，成為年輕觀眾反復(fù)回味的精神食糧。

2012年至今，優(yōu)酷從人文賽道的拓荒者成長為深耕者，不斷深化對觀眾文化需求的洞察預(yù)見，不斷將更細(xì)分、有趣的深度內(nèi)容納入表達(dá)體系之中。一方面，越來越多的新鮮題材被加入內(nèi)容版圖之中，不斷開闊觀眾的文化視野，滿足更多樣人群的精神需求。另一方面，形式、技術(shù)等維度的迭代創(chuàng)新，持續(xù)豐富著人文內(nèi)容的腦洞趣味、視聽體驗(yàn)，在年輕群體娛樂市場上贏得了越來越大的競爭力。

十一年來，優(yōu)酷通過文化精品內(nèi)容的持續(xù)創(chuàng)作產(chǎn)出，建立起了在相關(guān)內(nèi)容的國民級影響力，也逐漸形成了社會(huì)價(jià)值與經(jīng)濟(jì)價(jià)值正循環(huán)，奠定了在人文內(nèi)容賽道上的絕對優(yōu)勢。

圍繞“文化人物”戰(zhàn)略布局

優(yōu)酷人文繼續(xù)為好內(nèi)容全力以赴

在9月20號發(fā)布的優(yōu)酷2024片單之中，超30部的人文節(jié)目成為觀眾最為期待的“重頭戲”，也構(gòu)成了與其他平臺(tái)截然迥異的畫風(fēng)。透過這份片單，我們發(fā)現(xiàn)優(yōu)酷的人文“朋友圈”再一次擴(kuò)容。隨著竇文濤、馬未都、蔡康永、周軼君、梅毅、張?jiān)降刃吕虾糜训南群笕刖郑瑑?yōu)酷已然形成了一個(gè)強(qiáng)大的“文化名人宇宙”，不僅保證了高品質(zhì)口碑內(nèi)容的持續(xù)供給，更不斷貢獻(xiàn)著新鮮的內(nèi)容創(chuàng)意與玩法，持續(xù)帶給觀眾意想不到的驚喜。

在接受文娛價(jià)值官采訪時(shí)，優(yōu)酷人文內(nèi)容中心總監(jiān)王曉楠表示“優(yōu)酷一直都很篤定人文的核心在于人”，通過11年來圍繞文化人物的內(nèi)容布局，優(yōu)酷人文的夢想是寫就一部“當(dāng)代文化的群星閃耀史”。今年，“看文化人物上優(yōu)酷”正式成為文化頻道的發(fā)展戰(zhàn)略。通過賦能更多文化人物，出品更多精品人文內(nèi)容，讓文化人物的創(chuàng)作條件得到改善，優(yōu)酷實(shí)際上是在為全行業(yè)培育健康生態(tài)，從源頭活水上保證文化類內(nèi)容的可持續(xù)產(chǎn)出，形成市場反哺創(chuàng)作的良性循環(huán)。這一戰(zhàn)略也將為優(yōu)酷持續(xù)引領(lǐng)人文賽道奠定堅(jiān)實(shí)基礎(chǔ)。

在2024年優(yōu)酷片單中，我們能夠看到一檔又一檔由文化人物生發(fā)而出的節(jié)目。竇文濤將繼續(xù)坐鎮(zhèn)王牌節(jié)目《圓桌派》第七季，用“竇氏脫口秀”為觀眾帶來一場又一場思想風(fēng)暴。許知遠(yuǎn)等文化人物將帶來一檔城市夜晚探尋紀(jì)實(shí)真人秀《何不秉燭游》，以其獨(dú)特的個(gè)人視角帶領(lǐng)觀眾發(fā)現(xiàn)夜晚的詩意。著名音樂制作人張亞東將在《8小節(jié)》中借音樂暢聊人生感悟……無論是高品質(zhì)的“N代”節(jié)目，還是剛亮相的全新節(jié)目，都在使優(yōu)酷成為更具影響力的當(dāng)代文化人物陣地，也進(jìn)一步強(qiáng)化了優(yōu)酷人文的“陪伴”屬性。

不僅如此，優(yōu)酷也在推動(dòng)人文內(nèi)容年輕化的路上不遺余力，乘著《萬卷風(fēng)雅集》的東風(fēng)，持續(xù)發(fā)掘年輕一代的文化人物，推動(dòng)他們逐漸走向舞臺(tái)的中心。未來一年，優(yōu)酷將會(huì)以年番的形式打造一檔新世代“百家講壇”《百家新說》，嘗試將青年學(xué)者打造成全民皆知的“文化明星”。而另一檔年番《這可太健康了》則是一檔年輕化的養(yǎng)生節(jié)目，通過聚焦“佛系養(yǎng)生”、“躺平養(yǎng)生”等話題喚起觀眾對于健康問題的關(guān)注興趣。

確立“看文化人物上優(yōu)酷”的戰(zhàn)略之后，未來優(yōu)酷人文也將在產(chǎn)品、運(yùn)營層面持續(xù)升級迭代，創(chuàng)造與用戶更貼合的內(nèi)容場景，讓觀眾與心儀的節(jié)目能夠更好地“雙向奔赴”。比如，優(yōu)酷會(huì)在人文頻道中嘗試“人文夜場”，當(dāng)用戶打開熱門頻道下拉，就會(huì)發(fā)現(xiàn)一些深夜與大家見面的節(jié)目，將平臺(tái)的“陪伴”屬性進(jìn)一步拉滿。圍繞文化人物的個(gè)性化內(nèi)容推薦，則讓每一檔節(jié)目都能找到喜歡它的觀眾，也讓每一個(gè)熱愛人文內(nèi)容的用戶，都能快速找到自己喜歡的節(jié)目。

優(yōu)酷“為好內(nèi)容全力以赴”的三個(gè)方向其中之一，就是“以東方美學(xué)書寫文化自信”，“從中華文化的精神內(nèi)核中尋找立意，錨定民族性或時(shí)代性來尋找選題”，這也正是優(yōu)酷人文的價(jià)值之所在。

作為一家身負(fù)文化傳承使命的文娛平臺(tái)，通過在人文賽道11年來的持續(xù)深耕，在創(chuàng)新表達(dá)上的深入探索，優(yōu)酷為行業(yè)的良性發(fā)展做出自己的貢獻(xiàn)，也為展現(xiàn)中國文化魅力、傳播傳統(tǒng)文化之美出了自己的一份力，我們有理由相信優(yōu)酷人文將在這條道路上走得更遠(yuǎn)更穩(wěn)。