暴漲130萬粉僅用3個月，一招轉(zhuǎn)型成B站熱門UP主

– 導(dǎo)語

起號難、找不到內(nèi)容方向、沒流量、沒粉絲等等運營困境環(huán)繞在創(chuàng)作者之間，近期，有黑馬UP主短時間內(nèi)就在B站漲粉百萬，飛升成為熱門UP主，以下，飛瓜數(shù)據(jù)（B站版）剖析黑馬UP主運營技巧，為更多創(chuàng)作者洞見先機。

一招轉(zhuǎn)型

三個月漲粉百萬

《2022年中國健身行業(yè)數(shù)據(jù)報告》指出，從年齡結(jié)構(gòu)來看，26-35歲的年輕人是體育消費最大的群體，占比達到42.34%。而B站運動區(qū)有眾多健身UP主免費分享健身視頻，再加上現(xiàn)在的年輕人的正處于“運動覺醒”時期，更加注重健康保養(yǎng)，驅(qū)使著眾多用戶反復(fù)進入運動區(qū)，形成長期觀看習(xí)慣，這也帶給很多運動健身UP主起號的機會。

來源-《2022年中國健身行業(yè)數(shù)據(jù)報告》

運動區(qū)經(jīng)過長時間的累積沉淀，已經(jīng)存在著帕梅拉PamelaReif、韓小四AprilHan、周六野Zoey等幾位超頭部UP主，這些UP主各有擅長的運動項目，累積了大量的運動跟隨者，這對很多想要在B站運動區(qū)起號的新人UP主來說可能會容易打退堂鼓。

但是近期有一位新人UP主，在B站起號半年時間，卻只用一招轉(zhuǎn)型就讓賬號在三個月內(nèi)漲粉百萬。

飛瓜數(shù)據(jù)（B站版）【達人排行榜】–【漲粉榜】顯示，UP主@李維剛的日常以漲粉率68.16%僅次于熱門品牌號@閃耀優(yōu)俊少女，一個月內(nèi)就漲粉82.3萬。

來源-飛瓜數(shù)據(jù)（B站版）

把時間倒回到半年前，UP主初入B站的時候，起號初期賬號正處于內(nèi)容摸索期，UP主基本上每天都會更新視頻，每天投稿1-2條視頻，首選垂類內(nèi)容，以健身指南、健身教學(xué)等創(chuàng)作類目為主。

作為起號初期，賬號有一個很明顯的吸睛點在于UP主本人的身材，作為運動區(qū)UP主，UP主的身材就是招牌，能夠給觀眾初步的信賴感。

但是這樣的內(nèi)容在運動區(qū)競爭力比較低，前面也說到運動區(qū)雖然流量高，但是長期以來已經(jīng)形成很明顯的分流，頭部UP主瓜分大量流量，所以UP主@李維剛的日常賬號初期的投稿數(shù)據(jù)整體偏低。

但是前期UP主仍然在堅持構(gòu)建賬號內(nèi)容矩陣，持續(xù)發(fā)布健身相關(guān)內(nèi)容，夯實賬號基礎(chǔ)，在發(fā)布健身教學(xué)內(nèi)容三個月后，UP主發(fā)布作品《號稱沒人掰的動的臂力棒，今天來挑戰(zhàn)一下》，迎來賬號首次流量井噴。

來源-飛瓜數(shù)據(jù)（B站版）

該作品有別于以往專業(yè)性比較強的健身教學(xué)，而是用“挑戰(zhàn)沒人掰的動的臂力棒”作為主要吸睛點，這樣的視頻素材賦予了作品娛樂性看點，作品首次達到40萬播放量。

因此UP主找到了賽道競爭點，多次用挑戰(zhàn)、娛樂、搞笑類內(nèi)容疊加在健身內(nèi)容上，賬號逐漸開始吸引用戶關(guān)注。

后續(xù)UP主拓寬內(nèi)容類目，泛化賬號內(nèi)容矩陣，但是是建立在垂類內(nèi)容的基礎(chǔ)之上，比如對于健身人士來說飲食也是健身的一部分，所以UP主也同樣開始嘗試“美食挑戰(zhàn)”內(nèi)容，以獵奇、量大為主。

比如作品《每周來一次牛肉火鍋不限量也是很哇塞啊?！肪褪斋@402.8萬的超高播放量，可見在累積一定私域流量后，產(chǎn)出新的內(nèi)容模塊更容易收獲流量。

來源-飛瓜數(shù)據(jù)（B站版）

經(jīng)過3個月的轉(zhuǎn)型期，UP主不斷為賬號內(nèi)容加碼，三個月內(nèi)綜合漲粉136.4萬，播放量高達1.80億。

先垂類內(nèi)容起號，找到賬號落腳點，給平臺識別賬號的時間，在基礎(chǔ)內(nèi)容扎實的情況下，再去泛化內(nèi)容矩陣。通過這樣的內(nèi)容摸索找到賽道競爭點，為賬號起勢蓄力。

第一視角+美食打卡

提高感官滿足感

眾所周知美食區(qū)是B站一級分類大區(qū)，用戶多、UP主多，據(jù)飛瓜數(shù)據(jù)（B站版）流量大盤顯示近30天內(nèi)，B站美食區(qū)播放數(shù)高達21.31億次，視頻投稿數(shù)近6萬，互動數(shù)據(jù)中點贊數(shù)突破1億。

來源-飛瓜數(shù)據(jù)（B站版）

很明顯美食區(qū)是一個“擁擠”的內(nèi)容賽道，由于日常流量數(shù)據(jù)高，吸引不少內(nèi)容創(chuàng)作者的加入。飛瓜數(shù)據(jù)（B站版）【視頻熱榜】顯示，UP主@我是沖浪發(fā)布的作品《家人們今天終于湊齊了～》登頂B站美食區(qū)熱門視頻周榜。

來源-飛瓜數(shù)據(jù)（B站版）

UP主自6月入駐B站，開始發(fā)布豎屏中視頻，視頻內(nèi)容則是關(guān)于街頭小吃打卡，特別的是，UP主的視頻是第一視角，用戶在觀看視頻時會有很強的代入感，沉浸式感受美食制作過程。

在UP主的【輿情分析】中可以看到，除了有關(guān)于美食的關(guān)鍵詞以外，“感覺”、“好吃”等感官詞也有不小的占比，足以見得第一視角下觀眾的視覺感官得到了很大的滿足。

來源-飛瓜數(shù)據(jù)（B站版）

除了第一視角帶來的沉浸式觀看體驗以外，還有UP主對攤主的挖掘采訪也是視頻的一大看點，近期發(fā)布的作品《家人們今天終于湊齊了～》中，攤主因為神似知名歌手“周杰倫”直接點燃視頻熱度。

從【視頻熱榜】數(shù)據(jù)上看，該視頻一周時間內(nèi)就增長了606.8萬的播放次數(shù)，綜合播放量近650萬，互動數(shù)據(jù)中點贊數(shù)高達38.2萬，值得一提的是，UP主的粉絲數(shù)僅1.6萬，卻能在B站締造超400倍流量增長。

來源-飛瓜數(shù)據(jù)（B站版）

美食打卡內(nèi)容在群英薈萃的美食區(qū)里并不稀奇，但是探店打卡最重要的就是“線下探索”，畢竟美食類內(nèi)容要的就是能夠激發(fā)用戶的感官感受，能夠帶給用戶強烈感官刺激的美食內(nèi)容更容易受到關(guān)注，在此基礎(chǔ)上疊加娛樂性看點有利于作品獲得流量傳播。

注：以上數(shù)據(jù)均來自【飛瓜數(shù)據(jù)（B站版）】的客觀監(jiān)測，部分數(shù)據(jù)或受限于監(jiān)測機制，與實際數(shù)據(jù)相比可能有所偏差，結(jié)果僅供參考。