上半年7部破萬(wàn)熱劇，優(yōu)酷如何實(shí)現(xiàn)頭部?jī)?nèi)容持續(xù)爆發(fā)？

上半年“月月有爆款”

排播“高峰連成高原”

今年上半年國(guó)內(nèi)的劇集市場(chǎng)展現(xiàn)了持續(xù)向好的勢(shì)頭，展示出強(qiáng)大的潮流引領(lǐng)能力，始終占據(jù)社交媒體、網(wǎng)絡(luò)輿論的中心，是最為活躍的消費(fèi)場(chǎng)景之一。不僅如此，頭部平臺(tái)的馬太效應(yīng)進(jìn)一步加劇，優(yōu)質(zhì)獨(dú)播內(nèi)容對(duì)于用戶回流、拉新的貢獻(xiàn)日益突出，爆款內(nèi)容對(duì)于核心流量的獲取能力不斷增強(qiáng)。

在上半年劇集市場(chǎng)的白熱化競(jìng)爭(zhēng)之中，無(wú)論是從縱向還是橫向來(lái)看，優(yōu)酷的表現(xiàn)都可圈可點(diǎn)。縱向來(lái)看，優(yōu)酷上半年就提前完成了去年全年的KPI，從春節(jié)檔、春季檔到暑期檔，優(yōu)酷的高熱度劇集幾乎沒有“斷檔”。橫向來(lái)看，在上半年視頻平臺(tái)獨(dú)播劇播放量Top15中，優(yōu)酷有5部入選，更是唯一一家每月都有上榜劇的平臺(tái)。

優(yōu)酷之所以能夠做到“月月有爆款”，一方面是由于其接連“抬劇”、密集上新的排播節(jié)奏，不僅讓觀眾始終對(duì)內(nèi)容保持高度替代，對(duì)平臺(tái)的熱情一直維持不墜，也通過(guò)高能輸出的“組合拳”打出了聲量，形成了協(xié)同拉新效應(yīng)，讓每一部劇都能享受到平臺(tái)的熱度紅利。

另一方面，在各個(gè)內(nèi)容賽道，優(yōu)酷都選擇用一系列頂級(jí)獨(dú)播內(nèi)容來(lái)打開局面，也造就了“排播高原”中不斷有“高峰”突起。今年上半年，優(yōu)酷的多部劇集都改寫了自己及行業(yè)的記錄。《長(zhǎng)月燼明》云合網(wǎng)劇正片有效播放霸屏榜連續(xù)28天TOP1，《他是誰(shuí)》刷新了2019年以來(lái)優(yōu)酷用戶拉新、會(huì)員收入等多項(xiàng)數(shù)據(jù)。

今年上半年，優(yōu)酷仙俠、漫改、現(xiàn)偶、懸疑、現(xiàn)實(shí)主義等題材全面開花，多樣化、差異化的排播不僅不會(huì)“打架”，反而會(huì)互補(bǔ)共振。不同類型的劇集避免了同質(zhì)化帶來(lái)的審美疲勞，也在不斷向外拓展著用戶圈層，滿足更多觀眾群體的觀劇需求。

值得一提的是，優(yōu)酷的熱劇效應(yīng)，從文娛進(jìn)一步溢出到了潮流文化、文旅消費(fèi)等社會(huì)層面，展現(xiàn)了優(yōu)質(zhì)內(nèi)容在拓展產(chǎn)業(yè)邊界、助力實(shí)體經(jīng)濟(jì)方面的巨大潛力?！堕L(zhǎng)月燼明》一夜帶火小城蚌埠，使其五一假期旅游收入相比2019年上漲三倍以上。

優(yōu)酷上半年劇集內(nèi)容的全面爆發(fā)，也反映在了財(cái)務(wù)報(bào)表之中。5月18日，阿里巴巴公布的2023財(cái)年第四季度財(cái)報(bào)肯定優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的帶動(dòng)作用，認(rèn)為在Q4，優(yōu)酷總訂閱收入的同比增漲，有《他是誰(shuí)》和《少年歌行》等高質(zhì)量?jī)?nèi)容的貢獻(xiàn)。結(jié)合上半年的市場(chǎng)表現(xiàn)可以看出，隨著平臺(tái)循環(huán)狀況的不斷向好，優(yōu)酷輸出爆款的速度正在不斷加快。

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《星落》《長(zhǎng)月》《護(hù)心》三連爆

優(yōu)酷坐穩(wěn)“仙俠第一廠牌”

回顧今年上半年優(yōu)酷的7部熱度破萬(wàn)劇，我們發(fā)現(xiàn)有三部都是仙俠劇“喜劇仙俠”——《星落凝成糖》、現(xiàn)象級(jí)爆款《長(zhǎng)月燼明》、“寶寶仙俠”《護(hù)心》，憑借這三部叫好且叫座的熱劇，優(yōu)酷進(jìn)一步坐穩(wěn)了“仙俠第一廠牌”的交椅。

當(dāng)仙俠劇集體陷入“劇情狗血俗套，造型千篇一律”的類型瓶頸，優(yōu)酷卻憑借反套路人設(shè)、年輕化表達(dá)，美術(shù)視效的創(chuàng)新，成功地為其注入了新的可能性，也讓仙俠劇再次成為“爆款高產(chǎn)地”。優(yōu)酷通過(guò)風(fēng)格各異的作品，一次次帶給觀眾驚喜，不僅積聚了仙俠原有的龐大受眾基礎(chǔ)，也在不斷拓展男性群體等新圈層，用戶勢(shì)能和品牌效應(yīng)層層疊加，不斷鞏固著優(yōu)酷在這一賽道的領(lǐng)先優(yōu)勢(shì)。

4月份的劇集市場(chǎng)上《長(zhǎng)月燼明》可謂一騎絕塵，領(lǐng)跑同期幾乎所有榜單，不僅IP衍生品打破國(guó)內(nèi)劇集類單品眾籌銷售紀(jì)錄，更帶動(dòng)花甲粉搜索量翻倍，“長(zhǎng)月”同款服裝成為爆款，數(shù)十萬(wàn)劇迷涌入蚌埠旅游直播間。這種全方位熱劇效應(yīng)，顯示了優(yōu)酷在調(diào)動(dòng)大眾熱情上的成功，顛覆了仙俠劇以往“不食人間煙火”“不接地氣”的印象，做到了與這一屆年輕人現(xiàn)實(shí)心聲的同頻共振。

優(yōu)酷的仙俠劇如何拉近與年輕觀眾的距離？一方面是在主題、人設(shè)等層面打破套路，在談情說(shuō)愛之外融入更多當(dāng)下年輕人關(guān)心的議題，以輕松、浪漫的內(nèi)容載體傳達(dá)他們的價(jià)值觀與心聲，反映他們的現(xiàn)實(shí)處境、情感狀態(tài)，顛覆仙俠劇“不食人間煙火”“不接地氣”的印象。這呼應(yīng)了優(yōu)酷副總裁謝穎在28屆上海電視節(jié)“中國(guó)電視劇發(fā)展論壇”上所說(shuō)的“從現(xiàn)實(shí)中來(lái)，到現(xiàn)實(shí)中去”，如她所言“劇集選題、故事內(nèi)核能否引發(fā)共鳴和共情正成為優(yōu)酷內(nèi)容創(chuàng)作的最核心?！?/p>

《長(zhǎng)月燼明》探討了人性宿命、內(nèi)心救贖等哲學(xué)思辨，承載了年輕人對(duì)于自我探索、人際關(guān)系等問題的思考，讓每一位觀眾都可以代入其中?！蹲o(hù)心》則從飛天遁地回到煙火人間，從幾世輪回到生活日常，以現(xiàn)實(shí)熱梗作為創(chuàng)作基底，在架空世界演繹了年輕人生活中面臨的種種問題，讓很多觀眾感覺不僅“懂我”，還在“演我”?！缎锹淠商恰犯鎰e了仙俠流水線制造的工業(yè)糖精，CP感源于人設(shè)差異，展現(xiàn)了社恐社牛戀愛的真實(shí)狀態(tài)，每一幕都能讓這屆觀眾狠狠共情。

另一方面，優(yōu)酷找到了與年輕人熱愛的國(guó)風(fēng)、二次元、“玩?！钡任幕慕Y(jié)合點(diǎn)，不僅豐富、更新了仙俠劇的表達(dá)方式，更拓寬了其受眾光譜。《長(zhǎng)月燼明》開創(chuàng)了以敦煌為基礎(chǔ)的東方奇幻風(fēng)格，讓仙俠世界不再虛無(wú)縹緲，而是根植于傳統(tǒng)文化的深厚土壤，有了統(tǒng)一的美學(xué)依托。

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《護(hù)心》對(duì)于妖怪形象做了顛覆性的萌化處理，打破了仙俠與二次元之間的次元壁，帶給觀眾眼前一亮的視覺體驗(yàn)，獲封“寶寶仙俠”?！缎锹淠商恰芬桓目啻蟪鹕畹膭∏樘茁罚圃炝艘粋€(gè)個(gè)火爆出圈的喜劇“名場(chǎng)面”，也讓仙俠劇第一次成為輕松解壓的“下飯劇”。

優(yōu)酷在仙俠劇上的創(chuàng)新探索與引領(lǐng)角色，充分展現(xiàn)了其對(duì)于這一題材的深度思考，以及“深入市場(chǎng)，尊重創(chuàng)新”的認(rèn)真態(tài)度，如優(yōu)酷副總裁謝穎所說(shuō)“在制作上保駕護(hù)航，誠(chéng)心誠(chéng)意奉獻(xiàn)優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，就是這個(gè)大眾賽道永遠(yuǎn)的機(jī)會(huì)點(diǎn)?！?/p>

審美升級(jí)+類型融合+價(jià)值表達(dá)

優(yōu)酷為長(zhǎng)視頻突圍探索方向

除了仙俠賽道，優(yōu)酷今年在真人漫改題材也成功找到突破口，為行業(yè)探索出一條新路。過(guò)去，真人漫改往往陷入“叫座不叫好”的怪圈，原作粉絲的超高人氣是一把雙刃劍，帶來(lái)關(guān)注度的同時(shí)也往往帶來(lái)口碑爭(zhēng)議。《少年歌行》通過(guò)貼合人物特質(zhì)的專業(yè)選角，緊扣原著情節(jié)的緊湊節(jié)奏，基于動(dòng)漫、高于動(dòng)漫的視效還原，滿足了原作粉絲們的幾乎所有期待，豆瓣評(píng)分突破了8分，成為真人漫改的一股清流。

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在“流量明星+爆款I(lǐng)P”的公式失靈之后，優(yōu)酷通過(guò)遵循“不要鋪張要效率，不要偶像要演員，不要流量要價(jià)值”策略，為業(yè)界示范了一種漫改的新模式：忠于內(nèi)容的同時(shí)，將錢用在視效升級(jí)、質(zhì)感還原等“刀刃”上，不靠流量明星的粉絲“捧場(chǎng)”，而是讓每一位原作粉絲都成為“自來(lái)水”。

除了仙俠和真人漫改，上半年優(yōu)酷在懸疑、現(xiàn)實(shí)主義等類型上也實(shí)現(xiàn)了推陳出新，拓展邊界。《立功·東北舊事》將犯罪懸疑與東北幽默巧妙嫁接，用喜劇色彩沖破了懸疑題材一貫的壓抑陰郁?！端钦l(shuí)》為懸疑題材賦予了濃厚的現(xiàn)實(shí)主義底色，在給予觀眾破案解謎的爽感的同時(shí)，也能引發(fā)他們的深思?！逗罄恕氛宫F(xiàn)了年輕人眼中的傳統(tǒng)中醫(yī)，新老碰撞的切入角度極具代入感，在潤(rùn)物無(wú)聲中實(shí)現(xiàn)寓教于樂。

回顧今年上半年優(yōu)酷獨(dú)播的這些“爆款”劇集，我們對(duì)于謝穎所說(shuō)的“審美升級(jí)、類型融合、有價(jià)值觀的表達(dá)是未來(lái)長(zhǎng)視頻的的創(chuàng)作方向”將會(huì)有更深的體會(huì)，每一點(diǎn)都能從上述案例中找到佐證，每一部也都可以成為這一理念的生動(dòng)注腳。

優(yōu)酷上半年的碩果豐收，也是近幾年來(lái)始終堅(jiān)持“長(zhǎng)期主義+專業(yè)主義”的結(jié)果。優(yōu)酷副總裁謝穎近日也重申了2021年就提出的“三回歸”——回歸共識(shí)、回歸傳承、回歸初心。回歸大眾情感需求與內(nèi)容創(chuàng)作邏輯的主張，無(wú)疑為“后流量時(shí)代”的長(zhǎng)視頻行業(yè)指明了方向。

優(yōu)酷今年以來(lái)也在積極履行身為行業(yè)頭部的責(zé)任，投身“行業(yè)地基”的建設(shè)。無(wú)論是主辦第一界“新號(hào)角電視劇導(dǎo)演之夜”，攜手業(yè)內(nèi)知名導(dǎo)演發(fā)起“新號(hào)角青年導(dǎo)演扶持計(jì)劃”，集合業(yè)內(nèi)資深力量助力新人導(dǎo)演的成長(zhǎng)，還是聯(lián)合成都文旅啟動(dòng)的“拔萃編劇計(jì)劃”，持續(xù)培養(yǎng)優(yōu)秀的編劇人才，都是在以長(zhǎng)期主義的眼光，放眼整個(gè)影視產(chǎn)業(yè)的格局，為自己也為全行業(yè)培育源頭活水。

今年下半年，優(yōu)酷除了繼續(xù)鞏固在仙俠劇的優(yōu)勢(shì)之外，還將在真人漫改賽道全面發(fā)力，進(jìn)一步拓寬《少年歌行》所開辟的這條成功路線，《鏢人》《異人之下》《靈籠》等漫改劇集都備受期待。不僅如此，優(yōu)酷暑期檔好劇不斷，由90后導(dǎo)演貓的樹執(zhí)導(dǎo)的青春黑馬劇《當(dāng)我飛奔向你》，張雨綺、高偉光主演的《繁華似錦》正在熱播，郭京飛、任敏、王源主演的《追光的日子》，以及《安樂傳》《花轎喜事》等精品劇作也將陸續(xù)播出。

文娛價(jià)值官相信，伴隨著暑期檔觀眾熱情的進(jìn)一步高漲，國(guó)內(nèi)劇集市場(chǎng)將有望延續(xù)上半年令人振奮的態(tài)勢(shì)，而優(yōu)酷也將保持領(lǐng)先身位，成為長(zhǎng)視頻賽道上最為穩(wěn)健的那一個(gè)長(zhǎng)跑選手。