前幾天，有個人在抖音上直播睡覺火了，1857萬人圍觀，一晚掙7.6萬。
我發(fā)現(xiàn)，眼紅別人躺賺的，大多是自己沒搞過新媒體的。
老李我怎么說也是個資深網(wǎng)紅吧。從15年那會謊稱信號不好，草草下播，到現(xiàn)在一天能開好幾場，段子和干貨信手拈來。
真正像我這樣自己拍視頻、做直播的人，是不可能羨慕嫉妒這種睡播的。
- 首先，這種火它是不可復制的。
- 其次，外人覺得睡個覺就收錢，很容易。但真正干這行的人，才知道這類爆款背后，得有天時地利人和。
- 最后，還得主播本身有積累。
不信？下面我就來給大家拆一下，直播睡覺背后的門道。
直播睡覺，憑什么火？
內容行業(yè)的老江湖，大都經(jīng)歷過從輸出文字，到錄音頻、視頻，最后玩直播互動的階段。 如何把粉絲變成自己的鐵粉？最高級最有效的，那就是直播了。
直播的爽，在于參與感。
我最開始寫知乎，到16年開公眾號，一直都是以文字為主的。到18年我開了千聊直播，雖然當時還是音頻直播，但我明顯感覺到，無論對我還是對粉絲，直播都帶來了完全不一樣的變化。
對我來說，粉絲有什么需求，對我的內容喜不喜歡，我都能及時接收到。 對粉絲來說，自己的問題能上墻，讓老李親自回答，讓別的小伙伴就此展開討論，這就是參與感。
而且這樣的爽，還能持續(xù)幾個小時。
對比起看文章，看完了或許你有所收獲，留言也可以上墻。
但看文章這種缺乏互動的爽，跟直播比起來，局限性太大了。
想想不久前建火神山雷神山，幾千萬人云監(jiān)工，難道都是為了看工地？
當然不是，那是大家在給鏡頭里的一切瘋狂起名，什么叉醬、鏟醬、送高宗、送灰宗都出來了，連鋼管都沒放過——叫果丹皮。
起完名字，還有個排行榜大家一起打call。
要的就是這種參與感。
這段時間，老李幾乎每天晚上九點多都在抖音上，跟大家直播互動。
可以預計，往后每天一播將會成為老李的常態(tài)，甚至高興了白天也播，搞兩場。
為什么？
直播既能掙到錢，又能鞏固粉絲關系，小伙伴參與互動也很爽，為啥不播呢？
所以大家如果想當網(wǎng)紅，靠自媒體掙錢，不敢露臉會很吃虧。
回到直播睡覺這個事情上，大家的參與感在于： 特殊時期，以無聊回應無聊，以荒誕抗議荒誕，在一群同樣閑得慌的人身上，找到情緒宣泄和共鳴的出口。
從客觀角度分析，我認為火起來的因素，還能補充幾點：
首先，這個人本來是有粉絲的。
他在火起來之前，本來有3.7w粉，拍了半年。
抖音是算法推薦機制沒錯，但有粉絲基礎小網(wǎng)紅，點贊評論的人數(shù)肯定也多，系統(tǒng)也就更愿意分發(fā)。
其次，有一定專業(yè)水準和技術門檻。
這個人是兼職搞微電影的，平時就沒少研究鏡頭、表演啥的。
最后，占位優(yōu)勢。
雖然國外早就有人玩睡覺直播，16年千播大戰(zhàn)里也有主播這樣火過。
但放在這次疫情期間，睡覺直播圓三就是第一個，后面來的全是模仿者。
至于為什么火的偏偏是睡覺，引用《烏合之眾》里的一句話來回答吧：
“對群體來說，也許最不合理的才是最合理的選擇。”
所謂“云經(jīng)濟”，算不算新風口？
睡覺直播，僅僅只是疫情期間，“云經(jīng)濟”、“云狂歡”的一個縮影。
根據(jù)淘寶直播的數(shù)據(jù)，2月以來，100多種線下職業(yè)在淘寶找到了復工的希望：云賣房、云賣車、云音樂會、云新品發(fā)布會、云旅游……
有人說，疫情期間線下活動沒了，用戶的時間都放在線上，老板把業(yè)務轉到線上不就行了嗎？
能這么想的，一定沒創(chuàng)過業(yè)。
還記得我之前寫過的那篇，分析“老鄉(xiāng)雞老總當網(wǎng)紅”的文嗎？
跟束從軒一樣，對大部分創(chuàng)業(yè)者來說：
所謂“云經(jīng)濟”不是風口，僅僅是自救，還可能杯水車薪。
2月9日，北京工體著名夜店ONETHIRD，在抖音玩起了云蹦迪，累計在線人數(shù)超過 121.3 萬人，收獲打賞近200萬元人民幣。
如果你天真的認為，月掙200萬乘以30，一個夜店搬線上也活的不錯嘛。 那可就大錯特錯。
從打賞的群體來看，目前主要還是線下的老顧客捧場，大部分人只是看熱鬧。
從數(shù)據(jù)上看，肯定持續(xù)走低，DJ打碟看一兩次圖個新鮮還行，后面就審美疲勞了。
店租照交、設備空置、員工得養(yǎng)……一個月這么玩勉強撐得住，下個月怎么辦？
頭部玩家尚且如此，那些沒名氣的小酒吧小店鋪的老板們，該怎么辦？
像賣房這種線下實體，線上根本沒希望做得起來的，甚至搬不到線上的，又該怎么辦？
還有人說，要純做線上，這次疫情影響不大吧？
當然，不會像傳統(tǒng)重資產企業(yè)一樣滅頂，但影響絕對也不小。
那些靠帶貨直播的網(wǎng)紅，隨著物流放緩、倉庫停滯、工廠停工……不得已按下了暫停鍵。 就連去年365天直播389場的李佳琦，也停工了近兩周。
再加上不少人的工資遲發(fā)少發(fā)，作為剛需的菜價、口罩又價格瘋漲，留給線上的消費預期，就更加悲觀了。
除了帶貨之外，不少新媒體公司、各種流量入口平臺都是靠廣告吃飯的。
金主爸爸們都自身難保了，哪還有錢投廣告呢？
綜合來看，所謂“云經(jīng)濟”，根本就不是風口。
對創(chuàng)業(yè)者來說，無論是線上還是線下，都只是一種自救的形式。
蹦迪、賣房這種線上無法提供多元內容和即時互動的場景，還是要回歸線下。
對小網(wǎng)紅來說，少部分人的爆紅，僅是特殊時期的曇花一現(xiàn)。
核心競爭力僅僅是睡覺的主播，總有一天會跌下神壇。
對于普通人來說，我們是否有機會，進去喝一口湯呢？
普通人，能否復制躺賺模式？
如果你想現(xiàn)在也開個直播，模仿開頭的那位睡播小伙，做夢賺錢。
那聽老李一句勸：真的是做夢去吧。
在直播睡覺火爆的一周里，確實也火了不少跟風主播，但現(xiàn)在平臺已經(jīng)開始打壓這類內容了。
搞睡播火起來的主播，現(xiàn)在只要不播睡覺，就瘋狂掉粉。
新視頻的點贊量也從268w掉到幾千，粉也不漲了。 如果他再拿不出硬核的內容，很快就會消失在人們的視野中。
風口上的豬，如果自己沒點本事，乘風飛得越高，摔下來也就越狠。
對于想做新媒體的小伙伴來說，想火怎么玩？我總結了下面三條路徑：
第一條路：創(chuàng)造風口，或撞上風口。
這個難度最大，老李我要有這種運氣，早就財務自由了。
第二條路：跟風模仿，蹭一波熱度。
這波“云經(jīng)濟”中，不少模仿圓三睡覺的，都賺了一波流量。但賺的最狠的，是一個叫大圓子的主播，他也學著直播睡覺，但把主角換成了貓。
當然，我一直不提倡模仿頭部賬號。
因為里面無論是運氣成分，還是團隊運作因素，都不是普通人學得來的。
第三條路：深耕垂直，找準參照物。
咱們普通人，拍視頻也好，寫文也好，肯定得先找一個自己能做的垂直領域。
接著把市面上所有中不溜的賬號找出來，挑幾個從模仿做起。
老李我就是這么起來的。
無論是剛開始寫文，到現(xiàn)在拍視頻、做直播，還是開各種訓練營，搞餐飲外賣。
我的定位，從來都不是一個優(yōu)秀的創(chuàng)造者，而是一個合格的模仿者。
別整天想著啥都準備好了再去做，也別等著風口來了再進場。
假設現(xiàn)在有個進場就能火的新平臺，或者一個隨便寫都能10w+的大熱點。
你覺得是每天寫1000字，從沒出過爆文但堅持了一整年的人機會大，還是啥都不干，只是嘴上說著要做新媒體的人機會大？
開局特殊的2020年，以短視頻和直播為載體的“云狂歡”，或許還得持續(xù)一段時間。
等到一切風平浪靜，這些莫名其妙火起來的爆款，必然會莫名其妙地消失。
疫情之下所謂的風口，不過是海市蜃樓。
文：老李校長（w9148500）
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