因此，“雙11”在外是一場(chǎng)購(gòu)物的狂歡節(jié)，在營(yíng)銷人員眼中逐漸成了一場(chǎng)應(yīng)用的流量“戰(zhàn)爭(zhēng)”。
自 10 月 20 日開(kāi)啟預(yù)售以來(lái)，中國(guó)大陸區(qū)的 App Store 應(yīng)用免費(fèi)榜 Top 10中，有一半的是購(gòu)物類 App 或與之相關(guān)的直播類、支付類 App。
同時(shí)近年來(lái)，多因素下的短視頻、直播等新業(yè)態(tài)爆發(fā)式的增長(zhǎng)，更多的用戶會(huì)選擇在各大平臺(tái)的直播間下單。因此，我們看到抖音和快手極速版也在多次上榜，搶占“雙11”流量。
#1 搜索標(biāo)簽廣告位
搜索標(biāo)簽廣告展示的內(nèi)容較少，用戶點(diǎn)擊廣告大多源于對(duì)應(yīng)用的興趣，因此不建議作為主要的買量廣告位。大促期間廣告主可以適當(dāng)利用該廣告位，以搜索結(jié)果廣告、Today 標(biāo)簽廣告為主，結(jié)合搜索標(biāo)簽廣告進(jìn)行獲客。
#2 搜索結(jié)果廣告
在App Store中，有近 70% 的用戶通過(guò)搜索去發(fā)現(xiàn) App，近 65% 會(huì)在搜索之后進(jìn)行下載 App，而 ASA 搜索結(jié)果的平均轉(zhuǎn)化率高達(dá) 50%，因此搜索結(jié)果廣告依舊是 ASA 廣告重要的廣告位。
搜索結(jié)果廣告是基于用戶搜索關(guān)鍵詞進(jìn)行展示，一般來(lái)說(shuō)，搜索某個(gè)關(guān)鍵詞的用戶會(huì)對(duì)搜索的產(chǎn)品或者同類型的替代產(chǎn)品具備非常強(qiáng)的下載傾向。因此，大促期間廣告主可以站在用戶的角度進(jìn)行拓展關(guān)鍵詞，不斷篩選合適的關(guān)鍵詞，以取得優(yōu)異的回收。
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