1300w播放竟有通用公式？B站被小看的爆款機(jī)會(huì)！

在B站舊流量還有追的必要嗎？

你知道B站的“鎮(zhèn)站之寶”嗎？

2019年7月，B站UP主「洛溫阿特金森」創(chuàng)作了作品《【派大星的獨(dú)白】一個(gè)關(guān)于正常人的故事》，這支作品是利用動(dòng)畫《海綿寶寶》為主題元素，截取部分經(jīng)典橋段進(jìn)行二次剪輯，搭配上鬼畜的音樂節(jié)奏，賦予作品全新的故事立意。

來源-B站【入站必看】

由派大星為主體反諷社會(huì)人群現(xiàn)狀，作品中經(jīng)典片段“媽媽，那是什么動(dòng)物？那是廢物，寶寶。”更是出圈，一度成為短視頻平臺(tái)熱門BGM。

引人深思的內(nèi)涵被觀眾高度稱贊為“是這幾年看過的最牛逼的鬼畜”。

來源-B站

這樣優(yōu)秀的作品或許很難去復(fù)刻它的內(nèi)涵高度，但可以提煉出優(yōu)質(zhì)作品的創(chuàng)作要素，總結(jié)來說就是：經(jīng)典+二創(chuàng)。

二創(chuàng)是B站UP主極具代表性，也是平臺(tái)一直在大力扶持的一個(gè)“優(yōu)良傳統(tǒng)”。但如果你認(rèn)為二創(chuàng)對(duì)象僅僅只是熱門相關(guān)那就錯(cuò)了，稍縱即逝的熱點(diǎn)固然要追，但有兩點(diǎn)我們需要注意：

B站更注重數(shù)字資產(chǎn)的沉淀，就是官方曾提到的時(shí)間復(fù)利、內(nèi)容復(fù)利，這是B站中長(zhǎng)視頻帶來的平臺(tái)屬性。

Z世代作為B站用戶的主力軍，他們不僅能適應(yīng)快時(shí)代的信息產(chǎn)物，同時(shí)對(duì)內(nèi)心深處的共鳴有著濃厚的需求。

結(jié)合這兩點(diǎn)來看，相比于時(shí)效短的即時(shí)熱點(diǎn)來說，經(jīng)久不衰的是經(jīng)典元素的二創(chuàng)，越是滿足Z世代人群的群體回憶，就越是能夠獲得長(zhǎng)時(shí)間的復(fù)利效果。

以UP主「黃方塊和粉星星a」為例，在5月23日UP主發(fā)布作品《“輕 輕 敲 醒 沉 睡 的 心 靈”》，截至目前已經(jīng)攬收1379.33w的播放量，互動(dòng)數(shù)據(jù)中點(diǎn)贊數(shù)高達(dá)123.1w，整體數(shù)據(jù)都到達(dá)了B站少有的爆款視頻高度。

來源-果集·飛瓜數(shù)據(jù)（B站版）

在2019年UP主利用《海綿寶寶》創(chuàng)造出B站的鎮(zhèn)站之寶，時(shí)至今日仍然有UP主學(xué)以致用，同樣也是經(jīng)典動(dòng)畫《海綿寶寶》二創(chuàng)作品，也同樣獲得了高熱度的傳播，這都彰顯出“經(jīng)典元素的二創(chuàng)在B站不管何時(shí)都不過時(shí)”的平臺(tái)風(fēng)格。

但是經(jīng)典二創(chuàng)同質(zhì)性嚴(yán)重的話用戶也會(huì)審美疲乏，經(jīng)典二創(chuàng)在此基礎(chǔ)上還能如何創(chuàng)新？

經(jīng)典二創(chuàng)還能這么玩

– 一舉兩得：即時(shí)流量+經(jīng)典動(dòng)畫

雖然說熱點(diǎn)時(shí)效短，但不可否認(rèn)熱點(diǎn)是信息更迭下最新潮的產(chǎn)物，那既然熱點(diǎn)要追、舊流量有影響深遠(yuǎn)的優(yōu)勢(shì)，那就可以將兩者進(jìn)行結(jié)合，打造出來的會(huì)是引起群體共鳴的新長(zhǎng)效頂流。

7月6日，周杰倫首發(fā)專輯先行曲《最偉大的作品》引起全網(wǎng)熱議，官方授權(quán)二創(chuàng)，B站為此開通了周杰倫新歌的二創(chuàng)專區(qū)。

來源-B站

UP主「光芒萬丈黑暗騎士」迎著這個(gè)最新的熱點(diǎn)浪潮在7月8日就發(fā)布了作品《【最偉大的作品】音畫同步率高達(dá)99.99999%》，在視頻中UP主搜集經(jīng)典動(dòng)畫《貓和老鼠》多個(gè)片段，與《最偉大的作品》的音頻進(jìn)行高度重合，動(dòng)態(tài)畫面賦予音頻具象的視覺體驗(yàn)，最終完成這個(gè)新舊結(jié)合的頂流之作。

作品一經(jīng)發(fā)出，不足一個(gè)月的時(shí)間不僅擁有737.04w的播放量，互動(dòng)率更是高達(dá)22.26%，播粉比幾乎是千萬倍的增長(zhǎng)，尤其是一鍵三連數(shù)均超6位數(shù)。

來源-果集·飛瓜數(shù)據(jù)（B站版）

直至今日作品仍然每小時(shí)擁有3.6w的播放增量，實(shí)現(xiàn)熱點(diǎn)+經(jīng)典二創(chuàng)帶來的長(zhǎng)效時(shí)間復(fù)利、內(nèi)容復(fù)利。

來源-果集·飛瓜數(shù)據(jù)（B站版）

– 跨區(qū)二創(chuàng)：知識(shí)+經(jīng)典動(dòng)畫

作品素材是多元的，在B站更是不用拘泥于一個(gè)分區(qū)埋頭創(chuàng)作，跨區(qū)聯(lián)動(dòng)永遠(yuǎn)是B站用戶喜聞樂見的“雙廚狂喜”。

所以經(jīng)典動(dòng)畫的二創(chuàng)還可以加上其他分區(qū)的元素疊加，比如UP主「大福咕咕」和美妝護(hù)膚品牌花釀聯(lián)動(dòng)的商單作品，在作品中UP主計(jì)算了湯姆在動(dòng)畫中受到多少次致死打擊數(shù)，從而反向推出湯姆在動(dòng)畫中一共有多少條命，計(jì)算的過程囊括了諸多理科相關(guān)的公式知識(shí)，促使眾多觀眾在彈幕中紛紛參與計(jì)算討論。

來源-果集·飛瓜數(shù)據(jù)（B站版）

視頻最后提出動(dòng)畫終究是動(dòng)畫，現(xiàn)實(shí)生活中的貓并沒有所謂的“九條命”，也不似動(dòng)畫中的湯姆一樣“死不掉”，以保護(hù)動(dòng)物的主題升華了整個(gè)作品的格調(diào)。

動(dòng)畫和知識(shí)的跨區(qū)聯(lián)動(dòng)，既摒棄了枯燥乏味的理科氛圍，又在經(jīng)典二創(chuàng)的基礎(chǔ)上有著正向的學(xué)習(xí)趣味。

同樣的，作品也受到了B站用戶的積極傳播，近千萬的播放量以及近百萬的點(diǎn)贊數(shù)都在彰顯著經(jīng)典動(dòng)畫在Z世代人群中的號(hào)召力。

來源-果集·飛瓜數(shù)據(jù)（B站版）

在經(jīng)典動(dòng)畫的帶動(dòng)下，品牌也在此次合作中收獲了超出預(yù)料的聲量累積，迅速在圈層內(nèi)獲得用戶熟知度，把產(chǎn)品功效滲透進(jìn)年輕群體中。

Z世代作為B站用戶主體，充滿童年回憶的經(jīng)典元素對(duì)于Z世代的影響力可見一斑，綜上所說，我們都不應(yīng)該忽視舊時(shí)流量所帶來的群體號(hào)召力，品牌和UP主在追流量的同時(shí)，注重Z世代內(nèi)心深處的需求仍是值得探究的課題。