抹茶互動榮獲金觸點，發(fā)力產(chǎn)品前置營銷引領(lǐng)行業(yè)變革

互聯(lián)網(wǎng)的興盛讓人們的消費習(xí)慣開始發(fā)生巨大的變化，而消費習(xí)慣的變化，也導(dǎo)致了廣告營銷的巨大變革。在這個變革當(dāng)中，營銷者不得不面對新的課題：轉(zhuǎn)變傳播方式、實現(xiàn)渠道優(yōu)化、提升用戶體驗。

在2017年12月15日由頂尖行業(yè)媒體topmarketing舉辦的金觸點商業(yè)峰會。憑借著SU《媽，我回來了》，2017年百草味雙十一社會化媒體全線營銷等眾多成功的項目，抹茶互動斬獲2017金瞳獎及今日頭條最佳短視頻植入獎，以前瞻性的思維及“前置營銷”的方法，成為本年度廣告營銷行業(yè)的最大贏家之一。

“不幫企業(yè)賣貨的廣告公司終要被淘汰?！痹谀ú杌涌磥?，廣告的本質(zhì)是“賣貨”，是幫助廣告主把品牌推向一個更成熟，更專業(yè)，更具有市場價值的階段，而“前置營銷”，正是抹茶互動面對當(dāng)下市場深思熟慮之后給出的答案——當(dāng)下產(chǎn)品迭代速度比以前更快，生命周期縮短，這些因素更加要求企業(yè)將營銷時間前置，爭取更高強度的銷售成交。

簡單來說，前置營銷一般是指在產(chǎn)品誕生之前，先行塑造一個具備討論力的產(chǎn)品形象，并通過精選渠道進行持續(xù)傳播，形成懸念，吸引同目標(biāo)人群的注意力的一種營銷方式。前置營銷在影視宣傳中最為常見。比如一些電影還在拍攝期間，就不斷放出一些明星八卦、劇情內(nèi)容來炒作，吸引市場的目光；有了這樣的提前鋪墊，等到正式觀影，觀眾前期積蓄的期盼終于有了宣泄的出口，更容易票房獲勝。

在新零售時代，零食品類成為中國線上食品的第一大支柱，越來越多的品牌發(fā)力線上營銷——“前置營銷”也因此得到了充分的運用。在休閑食品市場，臺灣知名的食品品牌旺旺瞄準(zhǔn)新生代這一消費群體，用符合潮流的包裝、廣告滿足了年輕人的視覺需要與追求“有趣”的社交需求，引導(dǎo)社交媒體上的話題討論，旗下產(chǎn)品旺仔牛奶也相繼推出“潮流風(fēng)”、“黑白風(fēng)”新包裝、“8L旺仔牛奶”充滿個性的設(shè)計，在營銷方面不斷推陳出新，充分保持了品牌的活力，銷售量也因此大漲。

在互聯(lián)網(wǎng)時代這個快魚吃慢魚的時代，品牌擴散漫長的周期往往會使得傳播效果大打折扣，浪費了大量的營銷成本。而前置營銷的優(yōu)勢在于，消費者在自己創(chuàng)造一些新的消費價值觀的同時，也在引導(dǎo)營銷者們?yōu)槠鋭?chuàng)造更多體驗的樂趣——這正是能夠時刻抓住和引領(lǐng)消費市場的核心與關(guān)鍵。

抹茶互動先行對一個品牌進行定位，從產(chǎn)品包裝、產(chǎn)品內(nèi)容上設(shè)計原創(chuàng)的IP內(nèi)容，使品牌具有較高的辨識度和傳播度，形成人未到、聲先至的效果，發(fā)揮產(chǎn)品的“自由營銷力”，達(dá)到了一鳴驚人的爆款效果——其為零食行業(yè)巨頭百草味策劃的“堅果求婚”事件，此事件通過媒體的“自主傳播”滲透了各個業(yè)態(tài)，包括：地方頭部媒體、地方政府官微、新浪官微、娛樂媒體、新浪官方和其他品牌官微等等。以真正的裂變式傳播引發(fā)了網(wǎng)絡(luò)的討論熱潮，助力百草味領(lǐng)跑雙十一電商銷售零食版塊。

“情感讓更多的媒體和普通人成為新的營銷內(nèi)容來源，參與到營銷事件中來。”抹茶互動高級客戶經(jīng)理關(guān)睿驍表示，今天的品牌與產(chǎn)品，已經(jīng)不再僅是簡單尋找消費者的精準(zhǔn)畫像，而是增加對消費者興趣和情感的了解，真正做到心靈和精神的溝通。

作為一家以內(nèi)容為核心驅(qū)動的專業(yè)廣告營銷公司，抹茶互動將產(chǎn)品與服務(wù)的營銷工作前置于消費決策過程，幫助廣告主提升產(chǎn)品與服務(wù)的價值內(nèi)涵，通過不斷翻新營銷手段與方法，使用逐漸興起的視頻、SNS、微博等新媒體讓品牌擁有越來越多與消費者接觸的點。經(jīng)過不斷的發(fā)展，抹茶互動的主要客戶包括騰訊、阿里巴巴、百草味等行業(yè)領(lǐng)軍，其營銷服務(wù)和推廣效果廣受廣告主好評，社會價值得到了消費者的極大認(rèn)可。

對抹茶互動來說，只有充分地理解互聯(lián)網(wǎng)時代背景，靜下心來傾聽客戶的心聲，捕捉深層次的核心需求，探索更寬廣的廣告營銷作空間，才能在未來營銷的橫流中永立潮頭，引領(lǐng)行業(yè)的變革與發(fā)展。

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