快手拉上微信，春晚「決戰(zhàn)」抖音？

2020年的春晚時間段，已經(jīng)成為互聯(lián)網(wǎng)公司，確切說是短視頻領域，誰能站上“流量之巔”的決戰(zhàn)節(jié)點。

快手不僅將在春晚發(fā)10億現(xiàn)金紅包，Tech星球還發(fā)現(xiàn)，微信也深度參與到快手的春節(jié)期間活動中去。抖音則推出20億元春節(jié)紅包迎戰(zhàn)，包括好看視頻和全民小視頻在內(nèi)的百度全家桶，也將在春節(jié)期間發(fā)送總計5億元的紅包。

短視頻玩家大“撒幣”背后，其中的緣由也不難理解。目前，短視頻依然是移動互聯(lián)網(wǎng)大盤中幾乎唯一增長的領域，而互聯(lián)網(wǎng)女皇報告也顯示短視頻是互聯(lián)網(wǎng)時長紅利唯一的增長入口。

對于春晚的億萬流量，許多互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)，尤其短視頻玩家都在覬覦。據(jù)官方統(tǒng)計，2019年中央電視廣播總臺春晚實現(xiàn)了11.73億的觀看量。在春晚時間段做活動，在用戶最為活躍之際完成自身流量的跨越，一場決定2020年短視頻領域格局的大戰(zhàn)，已經(jīng)拉開帷幕。

快手拉上微信

春晚還有一個星期不到，短視頻領域的兩位頭部玩家，抖音和快手的競爭已經(jīng)初步顯現(xiàn)。

從2018年淘寶發(fā)放6億，2019百度發(fā)放9億，今年在距離過年還有一個月的時候，快手成為在微信、淘寶、百度后，第一個非BAT互聯(lián)網(wǎng)中標的獨家互動合作伙伴。

快手曾表示，春節(jié)前就能完成3億DAU的目標。無論能否提前完成，快手上下都已經(jīng)將這個春節(jié)當作一次大考。

在今年公布的央視快手春晚合作中，快手將以“點贊中國年”為主題，首次采用“視頻+點贊”的形式（以往是圖文形式），發(fā)放10億現(xiàn)金紅包?；蛟S快手有更大的流量野望，春節(jié)期間的各項活動還拉上了微信。

1月18日，微信在搜索中上線了小視頻專區(qū)。專區(qū)中所有視頻的來源都是快手，并且專區(qū)同樣采用快手的雙Feed流的模式，點開小視頻會跳轉(zhuǎn)到快手的小程序中，視頻中含有跳轉(zhuǎn)快手APP的鏈接。

此前據(jù)《晚點LatePost》報道，快手已經(jīng)與微信達成初步合作。快手將在除夕當天，為微信用戶準備了專屬現(xiàn)金紅包。用戶可以通過微信搜一搜，搜索關鍵詞“紅包”、“快手紅包”、“春晚紅包”。

要知道對于2020年春晚，騰訊的“親兒子”微視也準備了10億元紅包大放送。但是卻并沒有獲得微信的重點“照顧”。僅是本次騰訊微視上發(fā)布的視頻紅包，既能在微視上領取，也可以轉(zhuǎn)發(fā)視頻紅包給好友，在微信、QQ社交平臺上直接領取。

快手之于騰訊越來越重要。去年12月3日消息，據(jù)媒體報道，快手將于近日完成IPO前最后一輪融資，此輪融資為騰訊領投，博裕資本、云鋒基金、淡馬錫、紅杉跟投?？焓直敬蜦輪融資額近 30 億美元，騰訊投資 20 億左右。

騰訊不僅是快手的資方，更逐漸成為快手密切合作的伙伴，在流量和入口方面，給予最大的幫扶。如今微信月活躍用戶已達11.51億，能給快手帶來多少增長助益？

抖音20億元紅包迎戰(zhàn)

就在快手剛剛宣布完自己成為春晚的獨家合作伙伴之后，緊接著，字節(jié)跳動就在1月14日宣布，啟動春節(jié)紅包活動，活動時間從1月14日到1月31日，包括抖音在內(nèi)的字節(jié)系產(chǎn)品的春節(jié)紅包總金額為20億元。用戶可通過完成集卡、紅包雨、玩游戲等活動來分得獎金。

今年與去年最大的差別就是獎金翻倍，并且此次接入了字節(jié)跳動系的全家桶產(chǎn)品，據(jù)悉此次包括今日頭條、今日頭條極速版、西瓜視頻、抖音火山版、Faceu激萌、輕顏相機和皮皮蝦都將參與該活動，字節(jié)跳動欲將春晚活動作為所有產(chǎn)品的流量催化劑。

2019年抖音作為春晚的獨家社交平臺，第一次將短視頻與春晚相結(jié)合。在去年的“幸福又一年”的話題挑戰(zhàn)賽活動中，據(jù)數(shù)據(jù)統(tǒng)計，有上億用戶參與了“發(fā)財中國年”，除夕夜開獎時，超過5923萬人平分了3億金卡紅包，超過1839萬人平分了2億鉆卡紅包，約4100萬人分享了5億紅包雨。

春晚的流量還是無人可比，羅振宇在今年的跨年演講中也講到，“我們對春晚的力量一無所知?！倍兑粼?019年流量的成功上漲，也預示了今年的春晚紅包合作權之爭會在短視頻領域展開。

去年8月份抖音總裁張楠曾預測，到2020年，國內(nèi)短視頻行業(yè)的總?cè)栈钣脩魯?shù)將達到10億。截至2020年1月5日，抖音日活躍用戶數(shù)已突破4億。此前快手CEO宿華曾提出，春晚前的“小目標”為3億日活。

曾經(jīng)的“南抖音、北快手”，隨著快手逐漸出圈，抖音不斷下沉，二者的差異性越來越小。據(jù)智氪研究院數(shù)據(jù)，今年5月快手和抖音的用戶重合度已達46.5%。并且在前些日子字節(jié)跳動最早的短視頻產(chǎn)品火山小視頻，已改名為“抖音火山版”。二者互相攻占對方的領域的野心，愈發(fā)明顯。

短視頻領域終究還有一戰(zhàn)，上半場是流量的爭奪，下半場是存量的比拼。原本有人質(zhì)疑快手的體量與抖音甚至整個字節(jié)系無法匹敵，但是從目前的局勢看，春晚的戰(zhàn)爭已不單單是兩個產(chǎn)品的戰(zhàn)爭，而是快手+微信VS字節(jié)跳動系。

從QuestMobile的2019年數(shù)據(jù)可以看出，字節(jié)跳動三款短視頻產(chǎn)品去重用戶近5.9億；快手用戶達到3.4億，騰訊微視、百度系的短視頻產(chǎn)品也在同比上漲。

作為移動互聯(lián)網(wǎng)時代的王者，騰訊一邊為快手投資、導流，一邊與抖音簽署音樂版權合作事宜。即使自家的短視頻產(chǎn)品還沒能掀起太大的風浪，但是已經(jīng)從資金和版權兩方，在短視頻領域擁有超強的控制力。

背靠字節(jié)的抖音與騰訊加持的快手，究竟誰能在2020年春晚中更勝一籌，并且在各家爭奪用戶時長的春晚階段，誰能夠最終獲得用戶青睞？

一切隨著春晚的來臨，正在逐步揭曉。

文：馬微冰@Tech星球（微信ID：tech618）