百度放棄YY,意在AI電商?

下定決心搞AI。

百度放棄YY,意在AI電商?

來源 | 伯虎財經(jīng)(bohuFN)

作者 | 安曉

百度放棄YY,意在AI電商?

一場斥資36億美元的豪娶,終是迎來了BE結(jié)局。

新年第一天,百度發(fā)布公告稱,“其關(guān)聯(lián)公司Moon SPV Limited按照此前簽署的協(xié)議,終止對YY Live的股權(quán)收購協(xié)議?!?/p>

當(dāng)晚,YY直播母公司歡聚集團發(fā)布公告稱,“YY直播向百度的出售已于2021年2月8日基本完成……但百度在通知中聲稱,其已行使終止股份購買協(xié)議的權(quán)利取消了交易。公司正尋求法律建議,并將針對百度的通知考慮其可以采取的所有選擇?!?/p>

簡而言之,這門親事已完成訂婚流程了,如今將正式結(jié)婚時,卻因還沒簽訂最終協(xié)議(領(lǐng)證),百度想退婚了。

外界對于這場“分手”并不意外。早在2021年9月,歡聚時代就曾發(fā)布公告稱,和百度的協(xié)議交易延期。彼時有知情人士透露,延期的原因就是沒走完監(jiān)管審批流程。隨后在年底,又有消息曝出,由于國內(nèi)反壟斷的推進,百度收購YY直播的交易不太可能被批準(zhǔn)。

此外,盡管YY直播在垂類直播平臺里屬于靠前的玩家,但隨著短視頻玩家的入局,垂類直播平臺幾乎沒有招架之力,只能坐看份額被吃掉。同時,主打秀場直播的YY直播和百度生態(tài)融合的也不如意。

因此,“分手”盡管突然,但也是意料之中的事。外界更關(guān)心的是,從pc時代的輝煌,到移動互聯(lián)網(wǎng)時代的搖擺,百度始終沒能找到搜索之外的確定性。這次抽身直播,押注AI,會是百度拿到新船票的契機嗎?

01 三年前的那聲槍響

三年前的這場收購,百度其實是想借YY直播搭上直播快車的。只是,這注定是場末班車,且并未駛?cè)虢K點。

眾所周知,2020年底,百度收購YY直播的背景是科技大廠均涌向直播,當(dāng)時字節(jié)跳動發(fā)展勢頭正猛。以金錢砸入賽場,同樣也是大廠們進入新領(lǐng)域最直接有效的方法。

彼時的百度,也苦于坐擁上億人次的龐大日活,卻無一個新變現(xiàn)通道。眾所周知,百度長期高度依賴廣告創(chuàng)收,早就在游戲、電商、AI等多個領(lǐng)域廣撒網(wǎng),以此來打通公司新增長引擎。

李彥宏當(dāng)時也給出了兩個收購YY直播的理由:“一是百度能從YY直播中收獲協(xié)同效應(yīng);二是,YY直播能從百度移動生態(tài)系統(tǒng)中受益,最終幫助百度實現(xiàn)收入來源的多樣化?!?/p>

不過三年過去了,百度沒能如愿得到自己想要的。

一方面,YY直播始終未融合進百度直播業(yè)務(wù)中。

收購YY直播之前,百度和就和YY內(nèi)部討論過雙方如何融合的問題。不過,當(dāng)時YY直播并不同意變動組織架構(gòu),怕引起公司的動蕩。所以一直以來,YY直播都是處于獨立運營狀況。

但看百度整個直播業(yè)務(wù)的發(fā)展,戰(zhàn)略重心是打造直播中臺,主打領(lǐng)域是泛知識直播、直播電商等領(lǐng)域,這與YY直播主打的秀場直播領(lǐng)域完全不符。

2020年5月,百度宣布重點發(fā)力直播業(yè)務(wù),且將直播列為百度移動生態(tài)的年度重點方向之一;6月,百度宣布直播中臺搭建完成,同時執(zhí)行副總裁沈抖曾強調(diào),百度直播核心是“信息”和“知識”;李彥宏這些年也多次下場直播并喊出“泛知識類直播”旗號。

直到2022年,百度對YY直播進行了全方位架構(gòu)調(diào)整,將其調(diào)整成七大業(yè)務(wù)部門,目的還是為建立獨立的YY直播事業(yè)群形式。

YY直播一直保持獨立的運營狀態(tài),這就好像百度只是花費36億美元投資了一家秀場直播公司,砸錢讓他單干,無法收入進百度自身移動生態(tài)中。融不進來也就算了,只要YY直播一直保持好流水業(yè)績,也不乏是百度一筆好投資項目。

這也就講到另一方面,YY直播的秀場直播模式失靈。

從2018年開始,秀場直播風(fēng)口就不再,短視頻快速崛起,用戶時間逐漸被抖音、快手等平臺搶占,直播平臺的流量紅利也開始褪去;加之電商直播、泛知識其他領(lǐng)域直播模式的崛起,秀場直播平臺更是走向下坡路。

財報顯示,自2019年第二季度到2020年第二季度,YY直播的付費用戶增速分別為19.1%、14.4%、9.8%、-3.6%、-2.2%。業(yè)內(nèi)人士透露,2021年Q4,YY營收甚至跌去了1/3。很明顯,YY直播走向了下坡路。

其他家秀場直播平臺日子也不好過。

2023年Q3,摯文季度收入30.4億元,同比下降5.9%,其中直播服務(wù)收入15.3億元,同比下降7.6%;同期,斗魚季度收入13.6億元,同比下降24.1%,其中直播收入11.5億元,同比下降32.5%。

大家都說,商人無利不起早。這個既不能融入自家生態(tài),又不能實現(xiàn)流量變現(xiàn),還會拖累自身直播業(yè)績的平臺,百度憑啥收入囊中?終止協(xié)議帶來的只是一時的名聲受損,這比收購后自家利益受損帶來的傷害小得多。

更重要的是,百度也想及時止損,把錢花在刀刃上。

李彥宏曾說過“自2022年Q2,公司便專注于構(gòu)建可持續(xù)引擎,進一步審視總體業(yè)務(wù),精簡低質(zhì)量、不利于長期增長的項目?!比ツ?,在百度“生成未來,百度世界2003”大會上,李彥宏講的最多的一個詞是“重構(gòu)”,從搜索引擎到選擇AI賽道,再到基于大模型,建成AI全流程解決方案,百度現(xiàn)在有了自身重點發(fā)展的賽道——AI。

這次終止收購,業(yè)內(nèi)人士也一致認(rèn)為,“百度終止收購后有望回籠資金,未來繼續(xù)圍繞 AI 進行投入?!睋?jù)百度年報數(shù)據(jù),截至2022年12月31日,百度已向YY支付合共19億美元,并根據(jù)股份購買協(xié)議將合計16億美元的款項存入多個托管賬戶。

不過,“分手”一事并不容易。

對YY直播而言,與百度的融合已經(jīng)三年,現(xiàn)在公司部分員工薪資甚至都由百度方面支付;此刻百度退出,YY直播不論是未來戰(zhàn)略還是業(yè)績上都會受到不小沖擊。

歡聚接手的意向也不大,現(xiàn)如今歡聚主營業(yè)務(wù)在海外市場。財報顯示,2023年Q3,歡聚集團全球社交娛樂MAU同比增長2.6%。其中,BIGO LIVE的MAU同比增長14%,增速遙遙領(lǐng)先。收入方面,BIGO也成為了歡聚集團最重要的現(xiàn)金牛,單季總營收為4.94億美元,同比、環(huán)比分別增長2.2%和4.9%。

有法律人士表示,“百度可以把之前的收購款要回,但經(jīng)歷會比較波折?!?/p>

02 AI會是新船票嗎?

作為PC時代當(dāng)之無愧的頭號玩家,百度在移動互聯(lián)網(wǎng)時代始終沒能找到除開基本盤——搜索之外的確定性業(yè)務(wù)。

整個移動互聯(lián)網(wǎng)時代,百度四面出擊。在代言人戰(zhàn)爭里,百度親自下場團購和外賣戰(zhàn)場;字節(jié)跳動崛起后,百度又加快了在移動內(nèi)容生態(tài)上的投入,并先后押注信息流、直播等業(yè)務(wù);陸奇堅定的“ALL in AI”則隨著其本人的幾起幾伏。

當(dāng)下,百度的業(yè)務(wù)重心毫無疑問的放到了公認(rèn)的風(fēng)口——AI上,但當(dāng)下大模型的商業(yè)化仍在探索當(dāng)中,盈利是全球玩家都頭疼的問題。

在迷霧之中,百度需要把握確定性。

這些年來百度做直播,不論是在電商直播、還是知識直播領(lǐng)域,更多的是為了探索如何將平臺流量留存與變現(xiàn)。為了更快的找到留存與變現(xiàn)通道,加上側(cè)重點在AI,百度極可能將視線放在AI電商。

AI電商是全球大趨勢,也是公認(rèn)的新時代。拼多多美股市值趕超阿里的那一夜,馬云在內(nèi)網(wǎng)一邊祝賀拼多多,一邊用“AI電商時代剛剛開始,對誰都是機會,也是挑戰(zhàn)”鼓舞士氣。

百度放棄YY,意在AI電商?

阿里、京東、拼多多三大電商平臺都在此領(lǐng)域不斷投入,百度亦是如此。

2023年6月,百度推出以AI技術(shù)為驅(qū)動的新一代智能電商平臺“百度優(yōu)選”。百度還表示,“電商領(lǐng)域新一代技術(shù)浪潮已經(jīng)來臨,百度將進一步利用AI技術(shù),基于大模型賦能產(chǎn)品和服務(wù),以百度優(yōu)選為切口,用AI原生思維重構(gòu)百度移動生態(tài)?!?/p>

副總裁平曉黎也表示:“并不是要做一個京東或者淘寶。百度做電商是滿足百度APP用戶需求,即從用戶搜索的起點開始,在商品推薦場域下,進一步承接用戶的交易訴求,同時激發(fā)出用戶更多的需求做滿足,最終逐步養(yǎng)成用戶在百度優(yōu)選的交易習(xí)慣,沉淀到商城做長效留存?!?/p>

這樣看來,百度發(fā)力AI電商目的是為了沉淀自身生態(tài)的流量,做到長效留存。這其實與百度做直播的意圖相差無幾。

如今,百度電商正成百度移動生態(tài)的新亮點。財報顯示,2023年Q1百度搜索促成的季度GMV同比增長55%。百度APP月活用戶6.57億,每天約有1億人在百度APP進行購物交易。若AI電商能做起來,加之百度直播中臺的加持,不乏能為百度找到新增長引擎。

不過,AI電商這條路注定坎坷,畢竟AIGC影響電商行業(yè)也才第二年。其中也存在技術(shù)不成熟、燒錢以及回報周期長諸多問題。

對于百度而言,不論是做電商,還是做AI電商尚且處于起步階段,最難的還是用戶購物意識的培養(yǎng)。畢竟百度以往缺乏的不止是一個流量變現(xiàn)窗口,還缺乏用戶在自家平臺消費的意識。如今AI加持下,百度電商是有起色了,但要追上我國頭部甚至腰部電商平臺們,差距仍是很遙遠(yuǎn)。

目前來看,淘寶、京東、拼多多,甚至抖音,都在借助AI技術(shù)努力縮短人與貨中間對接的時間成本,構(gòu)建出“貨找人”的新商業(yè)模式。但對百度而言,在思考如何構(gòu)建出這個新商業(yè)模式外,還要搭建完善前端的商戶體系,又得培養(yǎng)用戶習(xí)慣,步伐自然會比其他家慢上許多。

總的來看,百度放棄收購YY直播,喜憂參半,但其可以將資金回籠投入到更有潛力的業(yè)務(wù)上,不論這個業(yè)務(wù)是AI領(lǐng)域的電商。百度勢必要找到留存自家生態(tài)流量的新窗口,以此找到變現(xiàn)新路徑。

參考資料:

1、貿(mào)行四海:2024,AI電商駛?cè)氲诙?/p>

2、聽潮TI:百度直播這五年:“割裂”的YY、難做的電商

3、羅超Pro:離了大譜!百度終止收購YY,歡聚很受傷,直播行業(yè)太難了!

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