數(shù)字引領(lǐng)，播種未來 | 2023直播短視頻產(chǎn)業(yè)論壇圓滿落幕

隨著數(shù)字技術(shù)的不斷進步，直播短視頻已成為現(xiàn)代社會中不可或缺的一部分。目前，直播經(jīng)濟正處于高速發(fā)展階段。在這樣的趨勢下，相信隨著消費習慣的改變以及新技術(shù)廣泛應(yīng)用等因素影響，直播經(jīng)濟在經(jīng)濟增量中的占比將得到進一步提升，成為擴大內(nèi)需、助推經(jīng)濟內(nèi)循環(huán)的核心引擎之一。

事實上，在推動經(jīng)濟發(fā)展的另一面，直播短視頻也能夠引導用戶積極參與到文化場景中，以有影響力的內(nèi)容“深入人心”，通過優(yōu)質(zhì)內(nèi)容喚醒受眾的文化記憶，讓文化文娛的活力以創(chuàng)新的方式再被彰顯。

11月25日，由鋅財經(jīng)和杭州文博會聯(lián)合主辦的“數(shù)字引領(lǐng)·播種未來”2023直播短視頻產(chǎn)業(yè)線上論壇暨《2023直播短視頻產(chǎn)業(yè)白皮書》發(fā)布圓滿落幕，本次論壇邀請到的八位行業(yè)大咖，在會議上紛紛發(fā)表了獨到的見解，共同探討了直播行業(yè)發(fā)展的最新動態(tài)，“含金量”十足。

接下來，讓我們對本次會議作簡要總結(jié)，對各位嘉賓分享的寶貴經(jīng)驗和心得進一步總結(jié)、溫習。

會議開始后，杭州文廣集團《中國短視頻大會》項目負責人、杭州網(wǎng)絡(luò)廣播電視有限公司副總經(jīng)理王楓林作為第一位嘉賓，帶來了以“從現(xiàn)象級IP里看“央地聯(lián)動”大磁場”為主題的精彩分享。

據(jù)在王楓林介紹，《中國短視頻大會（第一季）》是國家（杭州）短視頻基地首個業(yè)態(tài)配套項目，之所以能夠取得喜人的數(shù)據(jù)成果，離不開大小、多元、央地的三大聯(lián)動。從召集全網(wǎng)優(yōu)質(zhì)內(nèi)容創(chuàng)作者，到聯(lián)合專家學者、資深從業(yè)者組成評委會，再到央地聯(lián)動全媒體矩陣宣發(fā)，促就了《中國短視頻大會》這一現(xiàn)象級IP的誕生。

國家（杭州）短視頻基地目標是打造面向國際、亞洲領(lǐng)先、國內(nèi)一流的主流視聽新媒體高地。作為早期參與基地業(yè)態(tài)建設(shè)的運營方之一華智傳媒，近年來一直在積極探索、投石問路。為此，王楓林就“華智路徑”作出了進一步剖析，分別從積極推進短視頻相關(guān)業(yè)態(tài)孵化平臺、建成首個AI短視頻生產(chǎn)實驗車間、借勢進入電子競技產(chǎn)業(yè)賽道三個層面闡述了業(yè)態(tài)布局，長期目標是希望加大復(fù)制推廣，形成示范效應(yīng)，開展多渠道、多品類、多形態(tài)的短視頻內(nèi)容集合，做大做強主流輿論陣地。

王楓林之后，鋅財經(jīng)創(chuàng)始人潘越飛緊接著與大家分享了鋅財經(jīng)和杭州文博會聯(lián)合發(fā)布的《2023直播短視頻產(chǎn)業(yè)白皮書》。

潘越飛表示，在過去的幾年里，人們見證了電商行業(yè)的飛速發(fā)展，而直播電商，作為它新興的分支，正在重塑消費者的購物習慣和電商行業(yè)的生態(tài)格局。

具體來看，潘越飛首先從杭州電商的發(fā)展歷史及地理分布、市場規(guī)模、利好政策等各層面，肯定了杭州在國內(nèi)電商領(lǐng)域的重要地位，并篤定了杭州直播電商行業(yè)將繼續(xù)繁榮的趨勢。其次，潘越飛也基于各大直播電商平臺的發(fā)展現(xiàn)狀，表達了直播電商將更加技術(shù)化、規(guī)范化、多元化的觀點。

騰訊智慧零售行業(yè)生態(tài)總監(jiān)翟昆是本次會議的第三位分享的嘉賓，他以鞋服行業(yè)轉(zhuǎn)型立足全域數(shù)字經(jīng)營、增長回歸消費生命周期的趨勢為案例，從直播電商來到全域時代為出發(fā)點，講述了微信視頻號助力商家激活公私域聯(lián)動的乘數(shù)效應(yīng)。

翟昆表示，騰訊智慧零售于2021年啟動云選聯(lián)盟業(yè)務(wù)，以提升商家在騰訊生態(tài)的流量對接效率為目標，助力頭部品牌種草、引流、拉新。

具體來看，一是通過高效鏈接供需兩端，建立共贏營銷生態(tài)；二是云選能自帶頭部商家、機構(gòu)及帶貨轉(zhuǎn)化能力進場，攜手視頻號完善達人生態(tài)，提升交易規(guī)模；三是云選自帶頭部商家和流量方進場跑通視頻號標桿案例；四是云選重新打磨和完善現(xiàn)有業(yè)務(wù)模塊，于9月啟動種草購業(yè)務(wù)，補全用戶運營中的興趣種草環(huán)節(jié)，打通拉新-種草-成交全鏈路合作。

繼翟昆的精彩演講之后，無憂傳媒華東區(qū)商業(yè)化事業(yè)部總經(jīng)理常如雪以“IP時代內(nèi)容營銷新解法”為主題，從四個方面解析了無憂獨家的新媒體營銷解決方案。

常如雪表示，打造超級IP的關(guān)鍵在于高效驅(qū)動平臺流量轉(zhuǎn)化為品牌流量，這需要我們不斷創(chuàng)新和突破。在人群拓新方面，我們要以創(chuàng)新內(nèi)容體系為引領(lǐng)，不斷拉高與品牌潛客的契合度。全鏈路整合則要通過創(chuàng)意、IP和流量的全方位策劃，為品牌實現(xiàn)生意及資產(chǎn)增產(chǎn)。此外，全域事件也需要我們打通品牌線上線下流量通路，讓品牌的聲量和影響力得到全面提升。
常如雪還分享了無憂關(guān)于內(nèi)容營銷的新發(fā)現(xiàn)。她表示，單一形態(tài)已經(jīng)難以卷入新流量，我們需要通過IP觸達場景的全面覆蓋來實現(xiàn)全鏈路營銷。同時我們需要善用IP的力量，打造更具吸引力的品牌形象。

與前幾位嘉賓不同，百度智能云行業(yè)解決方案總監(jiān)張彬把重點放在了技術(shù)層面，他講解了數(shù)字人直播間的現(xiàn)狀與優(yōu)勢，并分享了對直播行業(yè)未來演變的看法。

張彬講到：“AIGC+數(shù)字人，為直播短視頻行業(yè)帶來了深刻的影響和變化，包括了內(nèi)容生產(chǎn)方式的變化、觀眾互動方式的變革、全新的廣告的營銷策略、直播商業(yè)模式的創(chuàng)新四大層面。”

他認為大語言模型疊加數(shù)字人、AIGC，將會為直播短視頻行業(yè)帶來更智能的內(nèi)容個性化、實時反饋的互動體驗、全新的廣告與營銷模式、AR與VR的融合的體驗。

基于以上思考，張彬介紹到：“曦靈數(shù)字人平臺由百度自研數(shù)字人技術(shù)開發(fā)，由百度全棧AI能力支持，基于文心大模型重構(gòu)，致力于打造低成本、高品質(zhì)的直播數(shù)字人?！?/p>

微盟自2020年視頻號上線開始就深度布局視頻號業(yè)務(wù)，深厚的經(jīng)驗已獲得了眾多品牌商家的認可。本次會議也有幸邀請到了微盟商業(yè)推廣部負責人王路，他以“視頻號三域聯(lián)動，爆發(fā)增長新潛力”為主題，給大家?guī)砹诵碌囊暯呛托碌耐娣ā?/p>

王路認為，視頻號作為微信生態(tài)超級節(jié)點，是微信經(jīng)營放大的動力總成，它能夠盤活用戶實現(xiàn)用戶資產(chǎn)復(fù)利價值，也能夠通過全域增長拓展品牌長效生意增量，從而鑄就更高效的商業(yè)生態(tài)系統(tǒng)。

近兩年，微信視頻號加速迭代，如今生態(tài)基建日漸完善、商業(yè)形態(tài)基本成型，也能夠看到，微信視頻號創(chuàng)作者規(guī)模增長，內(nèi)容生態(tài)日漸繁榮，這奠定了視頻號巨大的商業(yè)潛力，視頻號直播帶貨的規(guī)模將迎來高速增長。

王路說道：“2023年視頻號繼續(xù)不斷優(yōu)化生態(tài)系統(tǒng)，提供更多扶持和激勵計劃，并與更多行業(yè)商家和服務(wù)商深度鏈接，現(xiàn)在正是商家和達人入局的好時期?！?/p>

作為本次會議的壓軸嘉賓，商湯科技數(shù)字文娛市場總監(jiān)徐柏琦從直播短視頻進入AIGC時代的發(fā)展現(xiàn)狀角度，帶來了不一樣的視頻營銷方法論。

“人工智能新范式（AGI）已經(jīng)到來，商湯作為從世界前沿的人工智能實驗室，到全球領(lǐng)先的人工智能企業(yè)，打造了AI大裝置SenseCore ，其大模型及生成式AI多模態(tài)全棧能力，能夠輕松覆蓋‘人場物’的數(shù)字化?！?/strong>徐柏琦表示。

隨后，徐柏琦還分別從數(shù)字人生成、內(nèi)容生成，以及這兩大能力對于KOL的良好效果等方面，基于商湯如影數(shù)字人生成平臺的多樣能力，做出了詳細介紹。

商湯如影是商湯日日新大模型體系下的數(shù)字人視頻生成平臺，基于AI數(shù)字人視頻生成算法、語言大模型、AI文生圖、AIGC等多種能力，實現(xiàn)高質(zhì)量、高效率的數(shù)字人視頻內(nèi)容創(chuàng)作，讓每個人都可以輕松制作視頻。

視頻號官方服務(wù)商百準CEO龔海瀚是會議的最后一位嘉賓，和微盟嘉賓王路的分享有相似之處，龔海瀚同樣對視頻號近兩年的快速發(fā)展做出了贊許，也提出了視頻號商業(yè)潛力巨大、眼下是品牌商家入局視頻號最佳節(jié)點的觀點。

龔海瀚認為，視頻號的紅利，當下可能是新增流量的紅利，但從長期來看，它的核心能力還是圍繞微信和騰訊的產(chǎn)品矩陣，形成了大閉環(huán)，最終的目的是讓企業(yè)/個人在這里沉淀用戶資產(chǎn)。

龔海瀚還提到，2024年視頻號將迎來大變局。他表示，2024年，視頻號將幫助微信打贏第三次本地生活戰(zhàn)爭，視頻號將借助微信社交電商基因重組交易生態(tài)，視頻號生態(tài)將進一步閉環(huán)交易場景，視頻號將重度布局供應(yīng)鏈及商家工具……

本次直播短視頻產(chǎn)業(yè)論壇邀請到的8位直播行業(yè)的創(chuàng)業(yè)者、服務(wù)商以及行業(yè)觀察者，在長達5個小時的時間里，分享了大量關(guān)于直播短視頻行業(yè)的新思考、新方向、新方法，帶來了精準、實用的經(jīng)驗和產(chǎn)品，干貨滿滿，令人受益匪淺。

能夠相信，直播短視頻作為推動新時代文化產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的利器，將隨著杭州文博會的不斷舉辦、直播短視頻行業(yè)論壇的延續(xù)，以及各路大咖思想的不斷碰撞，為杭州打造人文與經(jīng)濟相融互促、相得益彰的美好圖景，貢獻更多的力量。