搭載《你好，舊時光》，品牌和網(wǎng)劇相結(jié)合讓這個冬天都暖起來了！

《你好，舊時光》作為全景式青春校園劇，絕對是2017年度青春劇類的良心代表作品之一。通過豐富而真實(shí)的故事情節(jié)，還原了那個年代最真實(shí)的校園生活；特別是劇方對劇中人物的塑造和刻畫，從學(xué)霸到學(xué)渣、從學(xué)生會主席到校外職校青年，每一個人都帶著“主角光環(huán)”。劇情將校園生活里的“學(xué)生百態(tài)”展現(xiàn)在我們眼前，不論是誰都能在劇中找到自己曾經(jīng)的樣子。

不俗的劇本，不俗的演員，不俗的導(dǎo)演，共同造就了這部全景青春劇的成功，播出至今愛奇藝平臺的播放量已突破10億，豆瓣評分更是高達(dá)8.6，可謂口碑收視雙豐收。而真果粒與之合作，更是為懷舊青春做出了最走心的傳播助力，“藍(lán)朋友”形象巧妙地成了劇中的角色擔(dān)當(dāng)，用出色的表現(xiàn)擄獲一眾粉絲。

舊時光中的藍(lán)朋友，“搶眼”但不“搶戲”

現(xiàn)如今，具備場景氛圍的大劇植入營銷越發(fā)熱門，但大量品牌的涌入，帶來的是觀眾對廣告植入的敏感和反感，單純的品牌露出已很難提升品牌記憶度和好感度。比起大多數(shù)品牌只為曝光量的硬廣式植入，“如何捆綁劇中情節(jié)、不影響觀劇體驗(yàn)地植入品牌和產(chǎn)品”，成為真果粒對于大劇營銷思考的重點(diǎn)。

本次與《你好舊時光》的合作，真果粒首次將“人設(shè)植入”運(yùn)用到了大劇營銷中，讓真果粒“藍(lán)朋友”成為男女主角在校園時光里不可或缺的互動角色，在無形之中推動著劇情發(fā)展；同時在劇外將藍(lán)朋友的形象與劇中男主角林楊進(jìn)行深度捆綁，成功將觀眾對劇中小太陽的好感和對舊時光的情懷，轉(zhuǎn)化為對品牌的喜愛。

除了與劇中角色和劇情的融合外，真果粒還十分注重與觀眾間的交流互動，通過趣味創(chuàng)可貼形式，與觀眾“隔空對話”。觀劇時突如其來的“幽默點(diǎn)評”，讓觀眾們會心一笑的同時，更勾起其發(fā)彈幕參與互動的欲望。在連續(xù)不斷地趣味攻勢之下，每一位觀眾都在期待，下一次真果粒的“神吐槽”。如此趣味的互動方式，也成功讓觀眾對真果粒的品牌好感度節(jié)節(jié)攀升。

洞察劇中趣味點(diǎn)，引發(fā)粉絲為藍(lán)朋友打call

影視營銷不僅僅是簡單的冠名和植入，更是要抓住當(dāng)下年輕人的痛點(diǎn)和喜好，依托劇情進(jìn)行有趣味的內(nèi)容營銷，增加年輕人的參與感，形成情感共鳴。

在《你好，舊時光》的播出過程中，真果粒始終聚焦在年輕人的“視界”，捆綁劇情打造熱議話題。一方面，通過優(yōu)質(zhì)內(nèi)容吸引粉絲關(guān)注，觸發(fā)粉絲的轉(zhuǎn)發(fā)熱情，自發(fā)成為品牌傳播的“出口”；另一方面，利用微博碎片化的閱讀習(xí)慣，制作多支創(chuàng)意短視頻，捆綁小太陽林楊將劇情結(jié)合品牌進(jìn)行二次創(chuàng)作，提升品牌傳播的廣度。

從粉絲視角出發(fā)，讓其主動加入到品牌傳播的矩陣之中，成為品牌傳播的“KOL”。如此才能將品牌的內(nèi)容傳播做到極致，讓粉絲和品牌形成反哺效應(yīng)、互相助力。

玩轉(zhuǎn)粉絲互動，做走心傳播

玩情懷絕對不是品牌自說自話，讓粉絲參與進(jìn)來，一起說出他們自己的故事，才能說真的走了一把心。

隨著《你好舊時光》的劇情走向高潮，觀眾表示紛紛找到了自己的青春影子。懷舊情懷不斷發(fā)酵，真果粒趁熱打鐵于收官前聯(lián)動劇方，推出振華全景海報(bào)與“重走舊時光”一鏡到底視頻，全方位營造舊時光氛圍，直擊粉絲內(nèi)心最深處，帶來大量話題討論，單單“重走舊時光”一鏡視頻單支播放量便已超過1600萬。同時，真果粒還同步推出了《你好，舊時光》專屬定制禮盒，為網(wǎng)友們表白舊時光提供平臺，一系列回憶舊時光的優(yōu)質(zhì)UGC迅速發(fā)酵，品牌話題#舊時光欠我一個男朋友#熱度再創(chuàng)新高，而真果?！八{(lán)朋友”的IP形象也更加深入人心。

在這個觀眾自我意識極強(qiáng)、容易對硬式廣告植入反感的時代，真果粒在《你好，舊時光》中的“人設(shè)植入”，跳出了校園劇營銷的固有思維，將作品的情懷和主旨拿來為品牌所用。在植入過程中與劇中角色深度捆綁，打造并傳播各式走心內(nèi)容，讓品牌搖身一變成為原創(chuàng)內(nèi)容的輸出方，給予消費(fèi)者更好的觀劇體驗(yàn)，從而更愿意為廣告買單。

相信以《你好，舊時光》為基點(diǎn)，蒙牛真果粒在搭載影視劇的娛樂營銷上將會不斷突破現(xiàn)有模式，在未來做出更多更具傳播性的優(yōu)質(zhì)內(nèi)容。