支付寶賬單引發(fā)今年首場信任危機(jī)，天天撒錢的直播答題是互聯(lián)網(wǎng)的新風(fēng)口嗎？

支付寶的年度關(guān)鍵詞意外引發(fā)18年首場“信任危機(jī)”？

為了獲取精準(zhǔn)用戶，“娛樂圈紀(jì)檢委”天天“撒幣”，20分鐘瓜分百萬，每天都在撒錢的“直播答題”你賺了多少？

如果這些你都不了解，那就快和西瓜君一起來看看這期的熱點(diǎn)觀察補(bǔ)補(bǔ)課吧~

支付寶年度“坑”賬單
偷懶式信任是信息泄露助力

最近西瓜君的朋友圈熱點(diǎn)進(jìn)入了日更模式，先是跨年夜的殺馬特認(rèn)親，而后又被網(wǎng)易云和支付寶的年終盤點(diǎn)H5狠狠地刷了次屏。

尤其是支付寶今年賬單分享明顯高于去年。

因?yàn)檫@次支付寶在前幾年只曬支付流水的基礎(chǔ)上，加上了2018年的年度關(guān)鍵詞，通過給不同的人貼標(biāo)簽，給予了賬單的強(qiáng)傳播屬性。

△你的2018關(guān)鍵詞是什么呢？

但這場看似和諧的“曬總結(jié)”風(fēng)波卻因?yàn)橹Ц秾毜摹鞍酝鯀f(xié)議”蒙上了陰霾。

有律師在微博發(fā)文稱支付寶的年度賬單主動(dòng)幫用戶勾選了不合理的用戶協(xié)議，協(xié)議涉及直接向第三方提供用戶信息、有權(quán)不撤銷第三方的信息查詢授權(quán)等。

而且當(dāng)你“不小心”勾選同意后，再次打開賬單界面的時(shí)候，授權(quán)《芝麻服務(wù)協(xié)議》的字眼就不會(huì)再出現(xiàn)。

盡管支付寶官方及時(shí)回應(yīng)承認(rèn)錯(cuò)誤，并修正了賬單內(nèi)容，但這還是讓它陷入了18年首場“信任危機(jī)”。

不少公眾號(hào)都在發(fā)文譴責(zé)這種利用賬單侵犯用戶隱私的行為。

專注法律科普的公眾號(hào)「智合法律新媒體」除了仔細(xì)盤點(diǎn)了備受質(zhì)疑的《芝麻服務(wù)協(xié)議》內(nèi)容，還提醒用戶以后不僅要注意用戶服務(wù)協(xié)議的條款，還得要查看相關(guān)頁面的設(shè)計(jì)。

財(cái)經(jīng)類公眾號(hào)「神光財(cái)經(jīng)」則指出不少用戶出于對(duì)支付寶的過度信任，以至于自己被侵犯隱私了都不知道，再次呼吁用戶理性對(duì)待各種理財(cái)支付的平臺(tái)。

情感勵(lì)志類的公眾號(hào)「李尚龍」則是借支付寶的大數(shù)據(jù)賬單，衍生出對(duì)網(wǎng)絡(luò)信息安全的擔(dān)憂，提醒用戶要善于保護(hù)自己的隱私權(quán)。

這次支付寶的“霸王協(xié)議”讓我們開始反思，我們所謂“偷懶式”信任也許正是商家肆意侵權(quán)的助力。

多少次我們看到用戶協(xié)議的時(shí)候，都是嫌麻煩看都不看直接勾選同意？多少次看到應(yīng)用需要各種授權(quán)時(shí)，又是匆匆地點(diǎn)同意的？

△有多少人仔細(xì)看過這些許可協(xié)議？

用戶對(duì)于個(gè)人隱私的不敏感和對(duì)產(chǎn)品的依賴感，促使了商家利用這點(diǎn)去鉆空子，肆無忌憚地獲取用戶的信息。

而這甚至已經(jīng)形成了一條“潛規(guī)則”的灰色產(chǎn)業(yè)鏈，不然你以為那些能念出你的名字推銷貸款、房產(chǎn)的電話是哪里來的呢？

大數(shù)據(jù)的背景下，篩選出的數(shù)據(jù)越是貼合用戶的需求，越是有信息暴露的風(fēng)險(xiǎn)。

當(dāng)用戶在竊喜自己獲得免費(fèi)且便捷用戶體驗(yàn)時(shí)，這些流傳出去的個(gè)人信息終究會(huì)在別的地方成百上千地反饋在自己身上。

說回到這次支付寶的年度賬單，其實(shí)不少用戶在之前使用芝麻信用的時(shí)候，就已經(jīng)默認(rèn)同意了這個(gè)協(xié)議，所以也說不上什么驚天陰謀。

但卻無異給我們敲了一個(gè)警鐘，無論是日常用的信賴軟件，還有突然跳出的H5頁面，里面都可能隱藏著不平等的用戶服務(wù)協(xié)議，用戶都必須謹(jǐn)慎小心。

最怕的是等熱度過后，那些該看內(nèi)容的還是會(huì)看，習(xí)慣性忽略協(xié)議的也依舊默認(rèn)勾選，那么這樣的信任危機(jī)終究將以周期性的形式在我們身邊發(fā)生，不斷侵蝕著用戶對(duì)互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟(jì)的信心。

直播在線答題
這是我離百萬富翁最近的一次

在年度盤點(diǎn)后，上周末西瓜君的朋友圈又被“在線直播答題”給刷屏了。

只要刷開微博或者朋友圈就能看到曬邀請(qǐng)碼換復(fù)活卡和曬到手獎(jiǎng)金的圖片。

作為2018第一個(gè)現(xiàn)象級(jí)爆款——“在線直播答題”，操作簡單，參與門檻低。

用戶只需要在直播間與主持人互動(dòng)答題，連續(xù)答對(duì)12道題目后就可以瓜分從1萬到百萬不等的平臺(tái)獎(jiǎng)金。

而選題范圍不限，有簡單如“原諒色是什么顏色”，也有需要一定知識(shí)儲(chǔ)備的“與漢謨拉比法典同期發(fā)生的歷史事件是什么？”，甚至還有需要運(yùn)氣在10秒內(nèi)猜出“西瓜視頻”有多少筆畫的問題。

△左邊是沖頂大會(huì)，右邊是百萬贏家，兩者頁面呈現(xiàn)上并沒有什么區(qū)別

現(xiàn)在市面上主要的幾家直播答題平臺(tái)，分別是王思聰?shù)摹皼_頂大會(huì)”，西瓜視頻的“百萬英雄”，映客旗下的“芝士超人”以及花椒直播上的“百萬贏家”。

基本上每個(gè)平臺(tái)每天都有數(shù)場的“直播答題”，每場獎(jiǎng)金不定，但金額最少也有5W+。

而上周六晚百萬贏家的獎(jiǎng)金上升到100W，最終有23人全部答對(duì)，每人瓜分到4萬多的獎(jiǎng)金。

△從左到右分別是沖頂大會(huì)、百萬英雄、芝士超人、百萬贏家

除了誘人的高額獎(jiǎng)金，活動(dòng)還請(qǐng)來了不少流量大咖打call。

有“娛樂圈紀(jì)檢委”王思聰在微博上“撒幣”宣傳沖頂大會(huì)，也有請(qǐng)來陳銘、柳巖等流量明星來主持答題，百萬英雄還來請(qǐng)來王凱作為出題官送出復(fù)活碼。

容易上手的操作方式，簡單粗暴的獎(jiǎng)金誘惑，加上流量明星的加持，使得答題直播變成18年直播的新風(fēng)口。

在線直播答題最先是來自于美國的互動(dòng)游戲HQ Trivia，用戶在每天兩個(gè)時(shí)間點(diǎn)上回答12個(gè)問題來贏得豐厚的現(xiàn)金獎(jiǎng)勵(lì)，目前該應(yīng)用在App Store上的下載量已經(jīng)突破100萬次。

從最早的開心辭典、幸運(yùn)52到開門大吉、一站到底，答題贏獎(jiǎng)品利用高額的獎(jiǎng)品和進(jìn)階式的答題模式調(diào)動(dòng)觀眾情緒，但對(duì)觀眾來說總歸參與感低。

而線上直播答題不只是供人觀看，而是通過直播，讓每個(gè)用戶親身參與，將答題從傳統(tǒng)的節(jié)目變?yōu)槿窨駳g。

△HQ Trivia的游戲截圖

對(duì)于直播平臺(tái)來說，通過高額獎(jiǎng)金和低門檻的操作可以快速高效地積累高活躍的用戶。

再通過分享得“復(fù)活劵”的形式，讓用戶自發(fā)分享，形成二次傳播，不僅調(diào)動(dòng)沉睡用戶，而且用戶的留存率高，可謂是低價(jià)換流量。

可以預(yù)見，直播答題還將在未來一段時(shí)間還將持續(xù)發(fā)力，不菲的獎(jiǎng)金和高活躍度的用戶流量，無論對(duì)用戶還是平臺(tái)來說都是雙贏的。

所以，你今天答題賺錢了嗎？

文：派派@西瓜君

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