在小公司當(dāng)文案還有前途嗎？

經(jīng)常有人問我，小醒老師，我現(xiàn)在在一家小公司做文案，領(lǐng)導(dǎo)經(jīng)常讓我寫企業(yè)新聞、會(huì)議通知、放假公告，我感覺不是我想要的，你有什么好的建議嗎？

我經(jīng)常對(duì)剛?cè)胄械奈陌腹ぷ髡哒f一句話：

把自己想成有夢(mèng)想的文案是苦逼的。

2015年，我在一家上市企業(yè)負(fù)責(zé)企業(yè)文化宣傳，大部分涉及到企業(yè)內(nèi)外的文化形象工作都需要我完成。

為董事長(zhǎng)做過PPT、寫過演講稿，日均1篇企業(yè)媒體原創(chuàng)軟文，編排過企業(yè)內(nèi)刊，給行業(yè)媒體提供深度稿，以及企業(yè)日常的一些文化宣傳工作，包括企業(yè)新聞、辦公樓的LED宣傳屏內(nèi)容、會(huì)議通知、活動(dòng)宣傳、放假公告、公眾號(hào)新聞稿、（添加作者yyyzhan）行業(yè)通稿、企業(yè)公關(guān)稿等等，各項(xiàng)任務(wù)都還完成的不錯(cuò)。

后來我決定離開時(shí)，領(lǐng)導(dǎo)對(duì)我說了一句話：別放下你的筆，別浪費(fèi)了你的洞察力。我的領(lǐng)導(dǎo)出身新華社，也當(dāng)過政府官員，還是一本院校特聘導(dǎo)師。

從中大型企業(yè)離職后，我去了一家研產(chǎn)化妝品的初創(chuàng)小企業(yè)當(dāng)新媒體主管。

說句表臉的話，到了小企業(yè)我才發(fā)現(xiàn)，我的能力去完成工作是相當(dāng)游刃有余。

畢竟過去我從事了3年新聞媒體工作，有一定的文字功底，同時(shí)在生活與工作中一直刻意打磨營(yíng)銷、文案等相關(guān)技能，而不是以混日子、混口飯吃的心態(tài)去應(yīng)付。

社會(huì)發(fā)展變化很快，但無論是3年前還是現(xiàn)在，文案策劃依舊滿天飛。

一方面是文案策劃給人的印象就是低門檻，似乎誰都能做好；

一方面因?yàn)槲淖质墙涣餍畔⒌墓ぞ?，同時(shí)蘊(yùn)含一定意義與審美價(jià)值，有淵源的歷史沿革，因此無論哪個(gè)行業(yè)，無論哪個(gè)領(lǐng)域，無論去到哪里，只要有人的地方，就需要文字，需要文字的運(yùn)用，即文案策劃。

一個(gè)普遍現(xiàn)象就是，一個(gè)小公司的文案把公司所有文字相關(guān)的工作都包了，比如營(yíng)銷軟文、熱點(diǎn)海報(bào)、熱點(diǎn)軟文、新聞稿、演講稿、公關(guān)稿、PPT文案、企業(yè)文化、新媒體平臺(tái)文案、推廣方案、畫冊(cè)、活動(dòng)方案、策劃方案等，運(yùn)氣好可能還需要幫老板寫朋友圈。

沒錯(cuò)，這些我在小公司都做過。也幫老板寫過朋友圈，公司所有人都要發(fā)的那種。

看似簡(jiǎn)單，但它需要你get老板、get公司、get產(chǎn)品、get人群，自己吃進(jìn)去再拉出來包裝，然后丟進(jìn)人群里，看看能砸中幾個(gè)人的小心心。

有的人get此失彼，有的人亂get，有的人吃進(jìn)去拉不出來，有的人吃不下去，有的人吃撐了，有的人亂扔，有的人把老板砸暈了，該砸的人卻沒砸。

上面提到的文案工作的日常，沒有一項(xiàng)是簡(jiǎn)單的。

哪怕只有幾個(gè)字，都考驗(yàn)著作者的知識(shí)面、思維結(jié)構(gòu)、生活閱歷、遣詞造句駕馭能力，這是一種長(zhǎng)年累月的積累才能爆發(fā)的能力。

但大多數(shù)人以肉眼可見的體力勞動(dòng)的標(biāo)準(zhǔn)衡量腦力勞動(dòng)，而對(duì)看不見摸不著的腦力勞動(dòng)所產(chǎn)生的價(jià)值產(chǎn)生懷疑。

它是營(yíng)銷中的重要一環(huán)，不特殊，也不渺小。合適的文案是給產(chǎn)品加分，為品牌發(fā)聲，為銷售助力，為消費(fèi)者提供需求。

它們創(chuàng)造了一種聲音，傳遞了一種理念，制造了一種習(xí)慣，形成了一種影響。或吸引，或感動(dòng)，或共鳴，或奮進(jìn)。

當(dāng)你聽到了，看到了，接觸到了，會(huì)因此產(chǎn)生一些改變。一些小改變，形成了購(gòu)買行為。一些大改變，甚至成為了一種價(jià)值觀。

而不合適的文案會(huì)成為品牌與消費(fèi)者之前的阻礙，甚至?xí)Я似放啤?/b>