MUJI Hotel 的整體設(shè)計(jì)以「反奢華、反簡(jiǎn)陋」為理念，這也是無印良品一直堅(jiān)持的歷年相呼應(yīng)——反對(duì)消費(fèi)社會(huì)。酒店內(nèi)的絕大部分用品都來自無印良品。
另外，酒店內(nèi)還配有無印良品的店鋪。除了餐廳健身房、會(huì)議室，在酒店里還有一個(gè)社交空間–Open MUJI，利用這個(gè)空間可以建立本地消費(fèi)者和世界著名設(shè)計(jì)師交流。
在?MUJI Hotel 的旁邊還會(huì)開設(shè)一家無印良品旗艦店，旗艦店中也將把MUJI BOOKS、Found MUJI、IDEE以及Open MUJI四類品牌及業(yè)態(tài)為首次引入深圳。
整體看下來，MUJI Hotel 可能和大多數(shù)人想象的差不多，簡(jiǎn)約、冷色調(diào)，還有滿滿的性冷淡感。不過，它的價(jià)格可能跟你想的不太一樣，住上一晚要2000-4000元不等，這個(gè)價(jià)格基本住一個(gè)五星級(jí)酒店沒問題了。
其實(shí)，說到線下實(shí)體酒店這個(gè)業(yè)態(tài)，宜家在2012年就已經(jīng)建起了全球首家 IKEA 酒店，而且是在品牌發(fā)源地——瑞典?lmhult，只不過當(dāng)時(shí)的酒店只是一間小木屋而已。
這樣一種用線下實(shí)體酒店?duì)I銷的形式重點(diǎn)就在于其場(chǎng)景化。以無印良品的 MUJI Hotel 為例，房間內(nèi)的陳設(shè)和洗護(hù)用品都來自于無印良品，通過毛巾的觸感、插座及開關(guān)的配置、餐廳的菜單和空間等的體會(huì)，可以讓消費(fèi)者直接接觸產(chǎn)品，切身體會(huì)到無印良品所傳遞的生活理念和極簡(jiǎn)主義美學(xué)。
無印良品近兩年不斷推出新的項(xiàng)目，不斷跨界。
去年年底，無印良品在上海大悅城開張一家 Café MUJI，它主要提供茶和精品咖啡。今年年中，無印良品又在上海開設(shè)全球首家 MUJI Diner 無印良品餐廳。這家餐廳也推出了一種新的形式，餐廳中的食材都會(huì)展示出來，蔬菜與水果上還會(huì)掛著一張有二維碼與蔬果種植者照片的紙牌，如果用手機(jī)掃描二維碼，可以知道哪些料理使用了這一食材。
除此之外，在餐飲領(lǐng)域，無印良品還開設(shè)了提供簡(jiǎn)餐的咖啡店Café & Meal MUJI。還有之前推出的MUJI BOOKS書店、專門賣有機(jī)蔬菜的超市、舊房屋改造服務(wù)等等。這些都和我們的生活密切相關(guān)，就連在MUJI BOOKS書店中售賣的也都是和“衣、食、住、行、育、樂”六個(gè)主題相關(guān)的圖書。
這些生活方式并不是無印良品創(chuàng)造出的，而是通過挖掘人們的真實(shí)生活方式，找到生活方式中的痛點(diǎn)，并通過自己的產(chǎn)品進(jìn)行改變，讓人們的生活變得更美好。這也是無印良品深入人心的重要原因——不去力求改變?nèi)藗兊纳盍?xí)慣，只是在他們現(xiàn)有的生活中增添一份美好。
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