“ IP+CP ”組合，看品牌如何破局營(yíng)銷增長(zhǎng)產(chǎn)業(yè)鏈變現(xiàn)！

CP是當(dāng)代人的情感烏托邦。有人說，當(dāng)代人體會(huì)愛情，全靠嗑CP，這種說法雖然過于偏激，但也確實(shí)說明了情感焦慮的時(shí)代，人們對(duì)美好情感的向往，無論是異性還是同性；是虛擬角色還是真人；是親情、友情還是愛情，皆可CP。

劇中，粉絲沉浸磕CP，不可自拔。

劇外，品牌借勢(shì)大劇，CP營(yíng)銷成風(fēng)。

可以說，CP已經(jīng)不是單純一種娛樂現(xiàn)象，轉(zhuǎn)變?yōu)橐环N品牌營(yíng)銷現(xiàn)象。

“我可以單身，但我的CP一定要結(jié)婚。”

不得不承認(rèn)，我們已經(jīng)進(jìn)入了一個(gè)泛CP時(shí)代，回顧近年來火爆的影視綜藝IP，CP營(yíng)銷無處不在，并憑借其獨(dú)特的魅力和空前的熱度攻破次元壁，衍伸到劇外，讓不少品牌也嗅到了商機(jī)。

近日，大眾熟悉的服裝品牌HM就官宣趙麗穎&馮紹峰夫婦，為品牌2020新春代言人，作為兩人婚后的首次正式同框，為品牌帶來了不少聲量的同時(shí)，也為2019的品牌CP營(yíng)銷浪潮，再添甜蜜一筆。

真正讓人上頭的，是CP間那種隱忍克制、朦朧曖昧和不經(jīng)意間的心有靈犀；是CP間那份不言明卻又隱隱約約怦然心動(dòng)，看似不可能卻有無限可能。正如，林黛玉和伏地魔這對(duì)毫無交集的人兒，都能成為B站第一CP，讓人為他們的真情流淚。

而根據(jù)用戶自身不同的情感需求，每一對(duì)CP也擁有各自不同的情感屬性，品牌切忌強(qiáng)行捆綁熱門CP做營(yíng)銷，不僅無法引發(fā)目標(biāo)受眾情感共鳴，還會(huì)引發(fā)CP粉對(duì)品牌的不滿。

回到HM身上，我們可以發(fā)現(xiàn)，它每逢新年，就會(huì)玩一次CP營(yíng)銷，而其中，大部分的CP都是真實(shí)的情侶或夫婦，比如017年的范冰冰&李晨，2019年的袁弘&張歆藝，以及2020年的趙麗穎&馮紹峰，剩下的也均是當(dāng)年的大熱熒幕CP，比如2016年的崔始源&劉雯，2018楊冪&趙又廷，這么做不但符合新年國(guó)民狂歡的氛圍，也與HM快時(shí)尚服裝品牌的定位不謀而合。

競(jìng)品與友商，只在于CP黨的一念之間。更何況，在商界，永遠(yuǎn)不缺表面上勢(shì)不兩立，背地里暗戳戳發(fā)糖的“老夫老妻”。

飲品界的可口可樂、百事可樂如此，汽車界的奔馳寶馬亦然。

今年5月，恰逢奔馳CEO退休，寶馬拍了一支心機(jī)滿滿的祝福廣告——當(dāng)奔馳CEO光榮退休回到家，竟然從車庫中開出了一輛寶馬i8，絕塵而去。

搭配寶馬官方微博文案“奔馳一生，寶馬相伴”一同食用，讓廣大吃瓜群眾，大呼“嗑到了”。

畢竟，有什么比一對(duì)旗鼓相當(dāng)，又甜又虐的強(qiáng)強(qiáng)大佬CP，更讓人欲罷不能的呢？

從二次元到三次元，從異性到同性，從古裝劇到現(xiàn)代劇，從劇情設(shè)定到真實(shí)設(shè)定，人人皆可組CP。

我們自身也見證著一屆屆CP火爆現(xiàn)象，比如胡歌與霍建華這對(duì)由《仙劍三》結(jié)緣的“胡霍黨，2016年情人節(jié)前后兩人合體拍雪地寫真，上演“胡歌霍建華冬日戀哥”。

#胡歌霍建華冬日戀哥#?#是胡也是霍！情人節(jié)伙著過！#兩個(gè)微博話題，一度登上微博熱搜，其中后者話題接近4個(gè)億。

還有今年國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫電影《哪吒》，到先后引起討論熱潮的《陳情令》和《親愛的，熱愛的》，涌現(xiàn)出了一批CP。

包括最近熱播的明星家庭節(jié)目《幸福三重奏》，真實(shí)展現(xiàn)三對(duì)夫妻的相處模式，讓不少粉絲直呼“太好磕了”。

關(guān)于磕CP，還流傳著一個(gè)段子，?“我可以單身，但我的CP一定要結(jié)婚！”

由此不難看出粉絲在磕CP這件事，隱藏著巨大的情結(jié)。

這也折射出“CP文化”的盛行是有跡可循的，越來越多年輕人在被婚戀焦慮所包圍，在眾多感情問題面前，他們只能把情感寄托在劇集中。

而以CP為主的影視劇、綜藝，多數(shù)傳遞的是溫暖有力的感情故事，構(gòu)建了理想的愛情狀態(tài)，恰好滿足年輕人對(duì)愛情不切實(shí)際的幻想。

這也是為什么磕CP讓人瘋狂上頭的原因。

這股CP熱潮讓不少品牌嗅到了營(yíng)銷契機(jī)，玩起了CP營(yíng)銷。

比如今年京東在“11.11京東全球好物節(jié)”，聯(lián)合《親愛的，熱愛的》主演李現(xiàn)、楊紫簽下雙人代言。

對(duì)于《親愛的，熱愛的》大家一定不陌生，該甜劇上線23天之后收割116個(gè)熱搜，涵蓋#韓商言同款#、#李現(xiàn)楊紫為對(duì)方畫像#。

從演員方面來看，李現(xiàn)憑借《親愛的熱愛的》入圍2019年度微博電視劇大賞最具人氣劇集，開播一周內(nèi)微博粉絲從400多萬漲到超過1500萬，一夜之間成為女性粉絲的“現(xiàn)男友”。

據(jù)說京東是電商行業(yè)首次啟用明星cp做代言，這次的營(yíng)銷可以說占據(jù)了天時(shí)地利人和：把握關(guān)鍵的營(yíng)銷熱點(diǎn)，京東恰到好處選擇李現(xiàn)和楊紫生日期間，官宣代言人身份。先有李現(xiàn)，后是楊紫，讓官宣CP話題無縫銜接，大大增強(qiáng)粉絲磕CP的代入感。

在CP份眼里明星生日、出道時(shí)間、首張專輯發(fā)行時(shí)間…..都是重要的時(shí)間節(jié)點(diǎn)，如果品牌營(yíng)銷抓住這些細(xì)節(jié)，會(huì)讓粉絲感到品牌的用心

京東還結(jié)合品牌slogan“在意的好物在京東”，巧借CP名字創(chuàng)造了#“現(xiàn)”在開始#，#“紫”想在意你#，并衍生出#李現(xiàn)的生日禮物在這里##楊紫在意的在這里#等微博話題。除此之外，京東還在線下鎖定北京世貿(mào)天階、富力廣場(chǎng)投放表白大屏廣告。?

再拿火遍國(guó)內(nèi)外的《陳情令》為例，劇內(nèi)肖戰(zhàn)和王一博上演大型神仙兄弟情真香現(xiàn)場(chǎng)，吸引不少粉絲一起磕魏無羨和藍(lán)忘機(jī)這對(duì)CP。

根據(jù)相關(guān)媒體統(tǒng)計(jì)，截止11月《陳情令》的網(wǎng)絡(luò)播放量達(dá)到65.8億，成為2019年全網(wǎng)網(wǎng)劇排行榜冠軍。

時(shí)尚芭莎、OLAY、可口可樂、統(tǒng)一老壇酸菜泡面等，都曾借《陳情令》熱勢(shì)進(jìn)行營(yíng)銷。

今年時(shí)尚芭莎就給《陳情令》兩位主演肖戰(zhàn)和王一博，拍攝了主題為“不問來路，只問歸處”的大片。

從時(shí)尚芭莎官微6月發(fā)布的#陳情令芭莎專刊# 內(nèi)容效果來看，轉(zhuǎn)發(fā)量超過30萬，不少粉絲留言表示“想嗑一輩子”以及”期待出品”，可見這波CP狗糧背后帶來的強(qiáng)大傳播效應(yīng)。

去年6月，網(wǎng)劇《鎮(zhèn)魂》的出圈堪稱是CP粉的一次勝仗，與劇集相關(guān)的微博話題熱度突破114億大關(guān)，成為了唯一一個(gè)可以和世界杯熱度相提并論的熱門話題。這也讓白宇、朱一龍走上了流量明星的道路，平臺(tái)方優(yōu)酷甚至斥資點(diǎn)亮上海環(huán)球港雙子塔，感恩粉絲的支持。 

趁著《鎮(zhèn)魂》熱度正高，肯德基敏銳的抓住了這個(gè)時(shí)機(jī)。品牌先與白宇合作，推出“特別甜品站站長(zhǎng)”這個(gè)與熱劇形成呼應(yīng)的角色，成功引起了粉絲的注意，大大提高了品牌傳播流量與熱度，可以說是出奇制勝的第一步。隨后，肯德基又推出“紅黑雙堡”。在產(chǎn)品外觀上，兩個(gè)漢堡盒剛好能拼成一個(gè)愛心，CP感十足。這一次，白宇、朱一龍則雙雙成為產(chǎn)品代言人，在微博互動(dòng)為品牌贏得巨大的聲量。

這是一個(gè)泛娛樂行業(yè)付費(fèi)時(shí)代，年輕消費(fèi)者越來越傾向于為自己真正喜歡的娛樂內(nèi)容買單， “花錢買快樂”心理激發(fā)了消費(fèi)意愿，進(jìn)一步刺激了娛樂付費(fèi)市場(chǎng)的繁榮。

其實(shí)，這些劇集背后折射出“CP文化”的盛行也是有跡可循的。隨著單身人群的激增，越來越多年輕人被孤獨(dú)、焦慮的情緒包圍，他們只能把情感寄托在影視劇中。而以CP為主的影視劇，多數(shù)傳遞的是溫暖動(dòng)人的感情故事，構(gòu)建了理想的愛情狀態(tài)，恰好滿足年輕人對(duì)愛情的幻想。

文：廣告日志（JJ-shock）

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