高德攜手北斗，做出“最孤獨的廣告”：中國科技的“擅”與“善”

圍繞著最孤獨的三塊廣告牌，一支數字化戰(zhàn)力加持的“無人區(qū)特戰(zhàn)隊”悄然壯大。而這，也恰恰讓外界看到了中國科技的“擅”與“善”。

作者/番茄醬

出品/新摘商業(yè)評論

沿 著“中國最孤獨的公路”315國道，即可走進“死亡之海”羅布泊邊緣地帶。

這里荒 無人煙、風沙漫漫，殘陽與地平線交織成一線，模糊了天與地的界限。在這片遙遠的西陲之地，樓蘭古城遺址靜靜地躺在無垠的荒漠之中，周遭是一片被歲月遺忘的無人區(qū)域，并以其神秘與蒼涼，吸引無數戶外探險者奔赴。

如今，這塊與世隔絕的荒漠深處竟奇跡般地佇立起一塊現代文明氣息濃郁的廣告牌，以其鮮艷的色彩和鋒利的線條，凸顯出強烈的反差感和張力。

△羅布泊戈壁

不止是 羅布泊，今年八月，中國北斗與高德地圖卻攜手，在我國三大無人區(qū)設立了三塊“全中國最孤獨的廣告牌”。

這三塊廣告牌分布在庫布齊沙漠無人區(qū)、古羅布泊附近無人區(qū)域、四子王旗無網區(qū)域，是高德地圖基于北斗衛(wèi)星無網導航、衛(wèi)星求救功能所設立的， 目的是將高德地圖的救援功能廣而告之。

△庫布齊沙漠無人區(qū)

在廣告牌上 ，赫然矗立著“安全須知、救援指南”八個大字，并詳細注明“在高德開啟足跡記錄、記原路防迷失”“遇危險在高德搜索’衛(wèi)星求救‘，連接天通衛(wèi)星通信，共享北斗衛(wèi)星定位”等 自救、呼救要點。

△四子王旗草原

這似乎有違廣 告投放常理。戶外廣告設立有一個顛撲不破的原則，即盡可能觸達更多潛在受眾，因此，往往位于人流量密集的區(qū)域，如商業(yè)中心、交通樞紐、旅游景點等。而逆勢 而行的高德地圖和北斗衛(wèi)星，則做出了當下“可能是全中國最沒受眾的三塊廣告牌”，也可以說是“中國最孤獨的廣告”。

然而，這三塊孤獨的廣告牌不止在于廣 告投放，一旦進行了“用戶觸達”，即往往意味著需要救援的“生死時刻”發(fā)生了。在與死神博弈的過程中，這三塊廣告牌帶來的生與希望則不言而喻。

一、三塊廣告牌：

中國北斗與高德用中國科技照亮無人區(qū)

在當下，戶外探險、“徒步中國”日趨受當代人青睞，探險者的足跡遍布我國山川、草原、沙漠……然而，戶外探險環(huán)境險象叢生，常有遇險情況發(fā)生，同時，我國戶外探險愛好者數量快速增長，但安全意識還沒完全跟上，整個戶外探險運動生態(tài)尚處初級階段，這就導致戶外事故發(fā)生的概率居高不下。

據中國探險協(xié)會發(fā)布的《2023年度中國戶外探險事故報告》不完全統(tǒng)計，2023年共發(fā)生戶外探險事故425起，涉及人員1350人，受傷320人，死亡156人，失蹤26人，相比2022年，事故總數增長14.2%。從事故發(fā)生的類型來看，落水、被困、滑墜3個原因造成了2023全年過半的事故。

事實上，戶外探險有著幾大風險：首先，在信號難以觸及的無網區(qū)，導航失效，迷路、失聯(lián)的風險大大增加；其次，在遇險后，在沒網、沒信號的“無人區(qū)”，往往很難聯(lián)系上救援人員，只能眼睜睜看著生命流逝。

即使聯(lián)系上救援人員，在大漠等荒無人煙的區(qū)域，位置沒有什么參照物，被困人員無法說清具體位置，給救援工作增添巨大難度，讓其在艱難定位中錯失“黃金施救期”。

正如全國藍天救援品牌管理中心主任李海紹所言，救援工作面臨最大的痛點，就是遇險人員在緊急情況下難以準確描述自己的位置，尤其是在一些偏遠的地區(qū)和復雜環(huán)境中；另外救援隊前往救援地點的過程中常常因為信息不明確、路徑不清晰而浪費寶貴的救援力量，錯過最佳的救援時機。

這正是高德地圖和中國北斗設立廣告牌的“發(fā)心”：高德地圖作為用戶量第一的國民地圖應用，融合衛(wèi)星技術和人地大數據，創(chuàng)新突破極限場景，推出了北斗衛(wèi)星無網導航、衛(wèi)星求救功能來服務更多的戶外場景，并設立廣告牌廣而告之。

“越少人走的路，越需要更多的幫助，中國地大物博，未被路網覆蓋的國土，我們用中國科技去填補，讓人們去再遠的地方，也不會和世界失聯(lián)；讓世上所有難路，都有出路?！?/strong> 在這塊廣告牌的視頻記錄片中，高德團隊如是說。

當然，對高德團隊乃至各界救援力量來說，最先倡導的還是“不要以身試險、不要擅自前往無人區(qū)”。而在這一前提下，高德愿意攜手各界力量，為用戶提供最后的守護。正如高德產品經理所言。

“我們希望營造一個‘我為人人，人人為我’的氛圍，因為用戶的軌跡路線及此前的出行經驗，可能幫助到別的驢友，也可能救援隊更快地鎖定位置，在救援過程中減少不必 要的傷害，讓整個生態(tài)更好。當然，建議驢友不要冒險，不要貿然野外 探險。”

那么，這三塊廣告牌具體宣傳了哪 些功能？

二、無網導航、無人區(qū)衛(wèi)星救援：

雙管齊下，高德的“中國科技安全感”

首先，就是覆蓋中國大陸和港澳地區(qū)的無網導航功能：基于北斗衛(wèi)星定位大數據探尋各地網絡強度，高德地圖可以智能識別出行中網絡不佳的風險，預加載導航信息，在網絡不穩(wěn)定時，根據網絡狀態(tài)自動切換至無網導航模式繼續(xù)提供導航服務，無需設置即可開啟，隨時隨地發(fā)起導航。

這一功能在地圖行業(yè)是首創(chuàng)，其上線將正式填補行業(yè)空白：在過去，偏遠地區(qū)或遭遇突發(fā)自然災害導致網絡中斷時，傳統(tǒng)導航往往束手無策，如今，在網絡不佳的情況下或沙漠山野等無網絡信號區(qū)，高德也能進行導航。

而無人區(qū)衛(wèi)星救援功能則覆蓋“未患先防”“自救”“求救”多個場景 ：自救維度，在還未“彈盡糧絕”時防患于未然，往往能避免悲劇發(fā)生。而高德無人區(qū)衛(wèi)星救援功能則支持在無人區(qū)開啟足跡記錄，記原路防迷失，識風險可自救。

這不僅解決了長期困擾出行者的多個痛點，也意味著大數據、人工智能與衛(wèi)星定位技術深度融合的進一步可能，推動地圖導航領域的天花板升維。

在“求救”維度，足跡記錄也大大降低了“遇困尋救援”的難度等級；在無法自救的戶外涉險場景，高德V15推出衛(wèi)星求救功能，在高德搜“衛(wèi)星求救”，即可選擇四種脫困途徑：呼叫車輛救援、按軌跡原路返回、出行指南指導自救、發(fā)起應急求救。

其中，應急求救可實現共享北斗衛(wèi)星定位，連接天通衛(wèi)星通信，向專業(yè)救援隊和附近熱心用戶發(fā)送求救信息。在當下，有網絡場景的求救功能使用沒有設備差別，無網場景下榮耀V3率先適配，并將在榮耀、VIVO、OPPO等更多合作機型中落地。

如今，不止搭好“平臺”，高德還集結多方救援力量，旨在實現高效、精準的一站式預警與求救服務。

近日，在應急部國家安研院、中國安全生產科學研究院指導下，高德地圖聯(lián)合藍天救援隊、曙光救援同盟、綠舟救援隊、中國汽車工業(yè)協(xié)會越野車分會等機構，共同成立國內首個基于地圖平臺的“救援互助聯(lián)盟”，旨在通過集結專業(yè)救援力量，輔助科技加持，共同提升野外救援效率，守護人民生命安全。

“救援互助聯(lián)盟”的成立，整合多方救援資源，融合權威救援機構的專業(yè)救援能力，構建了安全提醒、信息溝通、位置共享等能力的信息共享平臺，提升救援效率。目前，全國已有500多個專業(yè)救援隊加入該聯(lián)盟。

——圍繞著最孤獨的三塊廣告牌，一支數字化戰(zhàn)力加持的“無人區(qū)特戰(zhàn)隊”悄然壯大。而這，也恰恰讓外界看到了中國科技的“擅”與“善”。

三、“最孤獨的廣告”背后：

中國科技的“擅”與“善”

高德V15無網導航及衛(wèi)星求救功能的上線，于用戶層面，開啟“出行安全模式”，讓出行多了一重保障，如足跡記錄功能，能讓用戶了解無路區(qū)域風險，行前準備充足、學習自救技巧，并在無路區(qū)內參考三方軌跡識路，記錄足跡防迷失。

同時，讓求救更有效，無網絡信號區(qū)也能發(fā)出求救信息，并可以聚合關鍵信息快捷求救、與救援方 高效溝通； 智能調度救援資源，讓更多的人收到求，提高獲救的機會。

于救援行業(yè)層面，則讓施救更高效。救援力量能準確獲得求救者的位置和軌跡信息，減少搜救成本。過濾無效信息，救援資源投入不再分散，救援效率提升——在過去，由于救援難度過大，經常有救援人員在救援時不幸遇難，發(fā)生種種悲劇，如今，這一比例有望在科技賦能下不斷降低。

9月3日晚，一場救援行動在海拔4500米以上、懸崖峭壁林立、晝夜溫差極大的西藏自治區(qū)哲蚌寺哲蚌寺后山展開。西藏藍天救援隊第一梯隊在找到求救人后，由于缺乏氧氣瓶、擔架等物資，需要呼叫第二梯隊支援。

在過去，第一梯隊都是通過打燈照明這種“原始”的方式來告知第二梯隊對接位置，而這次，第一梯隊救援隊員張鳳奎在04點27利用高德地圖衛(wèi)星求救功能向后方部隊發(fā)起了求救，并且持續(xù)更新位置與后方隊伍保持聯(lián)絡。

后方隊員收到后，聯(lián)合消防部隊一同上山，原本5個小時的上山路程，縮短到了2個小時20分鐘，最終多 方合力，成功將游客安全救回。

這再次讓外界看到了救援過程中“數字戰(zhàn)力”的重要性。正如全國曙光救援同盟指揮長王剛表示，救援一定是協(xié)力，是全社會的事情。社會力量作為國家應急系統(tǒng)的重要組成部分，擔負著協(xié)助政府，守護群眾安全的職責。此次加入救援互助聯(lián)盟，希望借助高德平臺，可以“更好地向數字化要戰(zhàn)力，向數字化公益救援進行轉變和提升”。

誠如所言，“向數字化要戰(zhàn)力”，并將技術不斷升級、落地背后，是中國自主創(chuàng)新科技的“擅”與“善”，并多方齊心，形成強大合力——如此次合作中，北斗衛(wèi)星定位負責提供位置和軌跡，天通衛(wèi)星負責提供無網情況下的衛(wèi)星通信，高德負責識別無路網區(qū)域、智能調度救援資源。

社會科學家曼紐爾·卡斯特（Manuel Castells）曾表示，“善”應該成為科技產品的商業(yè)競爭力。而在我國，國家也多次在重要場合倡導“科技向善”，聚焦于如何讓科技更好地增進人類福祉、讓中國科技為構建人類命運共同體做出更大貢獻。而此次“中國最孤獨的三塊廣告牌”，無疑詮釋了科技向善。

無人區(qū)從來不缺感人的故事。在國土資源部等部門出品的劇情片《生死羅布泊》中，講述了上世紀70年代末，一支由八人組成的地址科考隊進入羅布泊，為國家尋找鉀鹽的故事。在重重絕境中，中國科學家并未放棄，終于90年代末，在羅布泊探明了2.9億噸儲量，結束了中國貧鉀的歷史，“死亡之?！币部梢猿蔀橄Ｍ恰?/p>

如今，歷史車輪滾滾向前，但科技向善、科技報國的內核相通——AI時代，中國科技之光再次照入無人之境，為更多人帶去希望與光亮。

最后友情提示，請遵守法律法規(guī)和當地管理機構對該區(qū)管理的要求和相關限制，不要擅自前往無人區(qū)、未開放區(qū)域，不得非法闖入生態(tài)保護區(qū)，如遇突發(fā)情況請及時向專業(yè)救援團體求助，敬畏自然，珍愛生命。同時，在此鄭重呼吁大家，把無人區(qū)救援功能轉發(fā)給身邊人，為更多人帶去潛在的“生之光亮”。