情緒價(jià)值
為什么品牌越來越重視情緒價(jià)值營(yíng)銷？
情緒價(jià)值營(yíng)銷超越了傳統(tǒng)營(yíng)銷中單純強(qiáng)調(diào)產(chǎn)品功能和特性的做法，轉(zhuǎn)而關(guān)注如何在情感層面上與消費(fèi)者建立聯(lián)系，從而實(shí)現(xiàn)更深層次的品牌認(rèn)同。
產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)同質(zhì)化加劇，情緒價(jià)值成營(yíng)銷決勝抓手——《品牌營(yíng)銷新賽道——玩轉(zhuǎn)情緒價(jià)值》白皮書【附下載】
當(dāng)今市場(chǎng)環(huán)境中，產(chǎn)品本身的物理特性和功能差異逐漸縮小，消費(fèi)者在選擇產(chǎn)品時(shí)，除了關(guān)注質(zhì)量和價(jià)格外，更加重視產(chǎn)品所承載的情緒價(jià)值和品牌價(jià)值觀是否與自己的情感訴求和生活理念相契合，這就是所謂的“心價(jià)比”。
