字節(jié)跳動“識區(qū)App”的企圖

假期剛結束，字節(jié)跳動旗下的興趣閱讀產(chǎn)品“識區(qū)”就在一定范圍內(nèi)引起了不小的轟動，好些產(chǎn)品經(jīng)理都在四處尋求識區(qū)的邀請碼，盼望一睹識區(qū)的風采，大家內(nèi)心深處，也許更多希冀字節(jié)系新產(chǎn)品能夠為當下互聯(lián)網(wǎng)這潭死水再迸濺起些許波瀾吧。

1：功能不多，想法不少

因為識區(qū)目前是邀請制，沒有邀請碼的同學在應用市場下載了也不能體驗，所以在展開老襯個人觀點之前，先簡單普及下“識區(qū)”這款產(chǎn)品的功能設計。

1、識區(qū)的核心功能是一個類似微信群或者貼吧一樣的公開討論區(qū)，用戶可以自己創(chuàng)建識區(qū)，也可以加入或者瀏覽別人創(chuàng)建的識區(qū)，沒有加入識區(qū)前只可以瀏覽不能發(fā)言。

2、加入識區(qū)內(nèi)所有用戶都可以發(fā)貼和發(fā)鏈接，區(qū)長（創(chuàng)建者）可以設置一個機器人bot自定義從訂閱源（今日頭條）發(fā)貼。

3、交互設計很怪異。左邊是個典型的安卓式抽屜，而且這個抽屜的功能權重巨高，創(chuàng)建和發(fā)現(xiàn)識區(qū)都在這兒；頭部下拉有個負一屏，這個設計如果不是像老襯這樣的有心人，普通用戶很難發(fā)現(xiàn)，而且負一屏的功能權重也很高，能看到識區(qū)成員和訂閱源設置，類似常規(guī)產(chǎn)品的“設置”欄目。

4、目前識區(qū)區(qū)長的權限反而很有限，既不能踢除成員，也刪不掉成員的發(fā)帖，只能舉報。

5、底部有3個菜單。第1個也是打開App默認的落地頁是進入識區(qū)；第2個是推薦，類似微信看一看，里面的內(nèi)容主要由官方的算法推薦；第3個是點亮，功能目前類似收藏，主要就是查看自己點亮過的帖子。

6、沒有蘋果系統(tǒng)和安卓系統(tǒng)的交互區(qū)別，都是抽屜和負一屏，電腦網(wǎng)頁版設計也類似，只不過頂部多了“展開”和“設置識區(qū)”兩個按鈕提示。

這基本是目前識區(qū)的全部功能，一目了然，就是一款看起來功能很少、想法卻很多的產(chǎn)品。

2：應運而生的社交推薦

目前對于識區(qū)的產(chǎn)品討論有很多，大家猜想識區(qū)可能是對標貼吧、即刻、輕芒、Clubhouse、Matters……說什么的都有，但老襯的觀點，識區(qū)目前可能更多是為了接收微信公眾號的優(yōu)質創(chuàng)作者。

為什么有這么個結論。

首先，微信公眾號近幾年來江河日下是不爭的事實，微信為了強推視頻號，各方面都在冷落公眾號，再加上宏觀環(huán)境也確實不佳，大量優(yōu)質文字類作者，微信之外找不到另一個更好的碼字平臺，只能選擇逐漸沉默或者直接流失。

其次，今日頭條、百家號等一系列算法推薦平臺，沒什么私域能力，粉絲再多也實現(xiàn)不了價值，而且其中夾雜海量劣質內(nèi)容，好作品基本都被淹沒，所以這些平臺雖然用戶流量很大，但從來沒有出現(xiàn)過一篇類似公眾號那樣的爆款刷屏文章，因此這些平臺從來也不是優(yōu)質作者的落腳點。

再加上算法推薦平臺一直是通過閱讀量補貼來吸引創(chuàng)作者，文字內(nèi)容不比短視頻，隨著補貼力度的逐年降低，那些“自媒體村”的內(nèi)容搬運工們也就沒有了熱情，大家都在轉向短視頻賽道，因此這些算法推薦文字型的平臺內(nèi)容數(shù)量必然塌方。

最后，優(yōu)質的文字類作者不同，大多作者都是專業(yè)寫作，很少轉行，雖說也流失很多，但還是撐起了微信公眾號的海量用戶。因此識區(qū)的意圖很明確，核心功能也很明顯，就是針對優(yōu)質內(nèi)容的社交推薦。

一方面通過社交推薦彌補今日頭條沒有私域粉絲的缺點，另一方面訂閱源還是今日頭條，吸引優(yōu)質作者就能彌補今日頭條平臺內(nèi)容的不足，雙管齊下進一步挖微信墻角，直接把識區(qū)做成一個高配版的微信公眾號。

這個帶著使命的識區(qū)，就這樣應運而生。

3：未來的可能

最后說下識區(qū)的未來可能，也就是產(chǎn)品對終端用戶的價值。

1、識區(qū)從功能上來看，一定程度上已經(jīng)具備了微信群+朋友圈的氛圍，假設區(qū)長這個角色的定位是內(nèi)容KOL，那么未來KOL和粉絲的溝通肯定會比公眾號便利更多，這對大多數(shù)KOL來說都具備吸引力，因為等了這么多年，終于又出現(xiàn)了另一個具備私域能力的創(chuàng)作平臺。

2、從場景上來看，識區(qū)的社交場景比公眾號更公開，類似貼吧，因此識區(qū)的內(nèi)容不需要像公眾號一樣開白名單才能轉載，這一點會大大提升文章的閱讀量，只是識區(qū)閱讀量和今日頭條如何聯(lián)動、內(nèi)容版權如何防搬運？這些生態(tài)性功能設計還待完善。

3、從粉絲運營方面來看，KOL不僅可以創(chuàng)建識區(qū)，還可以和其他KOL做粉絲聯(lián)動，讓運營更簡單，甚至還可以相互種草，提升變現(xiàn)能力等等，這些在功能上完全沒有壁壘，對內(nèi)容生產(chǎn)者非常友好。

4、從內(nèi)容生產(chǎn)者來看，就是區(qū)長這個角色，區(qū)長不一定只是KOL或者內(nèi)容生產(chǎn)者，其實還具備更多角色的想象力，比如類似貼吧吧主一樣的主題論壇創(chuàng)建者，或者微信群主一樣的粉絲運營者等等。

5、從產(chǎn)品當前的設計來看，視覺交互非常簡潔，這代表識區(qū)的終端用戶定位沒有五環(huán)外小鎮(zhèn)的傾向，看起來是和微信公眾號一樣的精品路線，這也進一步驗證了對標公眾號的觀點，同時識區(qū)做到了不是通過抄襲，而是通過創(chuàng)新來競爭公眾號的產(chǎn)品調(diào)性。

當然，識區(qū)的未來到底會怎樣，還得看。

文：老襯