元宇宙：終極體驗(yàn)尚遠(yuǎn)，布局就在眼前｜亮亮視野CEO吳斐

演講：吳斐 北京亮亮視野科技有限公司創(chuàng)始人兼CEO

1月13日，2021草根知本合伙人之夜在成都舉行，大會(huì)主題是“興”，復(fù)興、振興、新興之意。據(jù)了解，整場大會(huì)線上線下總計(jì)有超過30萬人觀看。

亮亮視野創(chuàng)始人兼CEO吳斐做了以《元宇宙：終極體驗(yàn)尚遠(yuǎn)，布局就在眼前》為主題的演講。

吳斐認(rèn)為，元宇宙是未來的趨勢，現(xiàn)在元宇宙已經(jīng)有很多豐富的內(nèi)涵，比如人們可以在元宇宙里體驗(yàn)游戲，開展社交，并與線下結(jié)合實(shí)現(xiàn)具有臨場感的消費(fèi)體驗(yàn)，而一些企業(yè)如Zoom已經(jīng)開始推廣VR在企業(yè)服務(wù)方面的應(yīng)用。

元宇宙把現(xiàn)實(shí)世界和虛擬世界結(jié)合在一起，形成的綜合環(huán)境，最終讓線下生活變得更美好。在元宇宙的新消費(fèi)體驗(yàn)里，人與人之間更加公平，消費(fèi)者從被動(dòng)消費(fèi)變成主動(dòng)參與。

他建議，消費(fèi)品牌在元宇宙里虛擬營銷場景等方面的布局宜早不宜遲。 以下為吳斐演講全文，經(jīng)藍(lán)鯊消費(fèi)編輯：

最近，元宇宙真的特別火，每一個(gè)人都在談?wù)撛钪妗?/p>

作為一個(gè)在該領(lǐng)域深耕8年的老兵，今天我給各位消費(fèi)創(chuàng)業(yè)者提一些不成熟的建議。

我今天想講的題目是《元宇宙，終極體驗(yàn)尚遠(yuǎn)，布局就在眼前》。

01

元宇宙是泡沫，還是趨勢？

大家都說2021年是元宇宙元年：臉書改名Mate，全面探索元宇宙，設(shè)備賣出了超過1000萬臺(tái)；字節(jié)跳動(dòng)是國內(nèi)跟進(jìn)最快的龍頭企業(yè)，90億元收購了Pico，期望幫他做VR，也沿著Meta的思路往下走。

我們進(jìn)一步去看，在這之前發(fā)生了什么？

我在這里給大家分享扎克伯格2015年的一個(gè)內(nèi)部郵件。

這封郵件寫得非常長，因?yàn)樗麆裾f高管去買一家當(dāng)時(shí)很貴的公司Unity，Unity是所有形象加工的開發(fā)工具。

當(dāng)時(shí)他說了幾個(gè)很重要的點(diǎn)：

首先，他判斷AR、VR是下一代的計(jì)算平臺(tái)，在這個(gè)平臺(tái)里會(huì)出現(xiàn)新的IP，會(huì)有虛擬人的市場，很多線下的消費(fèi)會(huì)慢慢的放到線上，他認(rèn)為必須要趕上這個(gè)時(shí)代。

其次，購買Unity需要花費(fèi)30億美元，這的確很貴，但我付得起，一定要買。不知道什么原因，最后沒有買成。2020年，Unity上市，市值已經(jīng)到了350億美元。

元宇宙到底是一個(gè)泡沫還是一個(gè)趨勢？

元宇宙已經(jīng)有了非常豐富的內(nèi)涵。

首先，我們戴AR、VR去體驗(yàn)，里面有內(nèi)容，我們可以打游戲、爬山。

其次，很多公司已經(jīng)開始戴VR開會(huì)了，Zoom做了新的應(yīng)用。

第三，在元宇宙里還可以做社交，用數(shù)字貨幣購買服務(wù)。

現(xiàn)在為這些體驗(yàn)提供后臺(tái)技術(shù)的有很多公司，有做GPU渲染的，有做MEC、AI、AloT、NFT等方向的……

春江水暖鴨先知，在這個(gè)領(lǐng)域里，已經(jīng)有很深的布局。

如果你還感受不到元宇宙是什么，我再舉一個(gè)例子：

７年后，一個(gè)周末的下午，我跑完步回家特別餓，想吃一碗重慶小面。這時(shí)，我就戴上這樣的眼鏡，面前會(huì)浮現(xiàn)一個(gè)虛擬人小姐姐，她叫阿亞里，是非常著名的網(wǎng)紅。她問我，今天想干嘛？我說，想吃小面。她說，她知道一家小面非?；?，叫五味小面。瞬間，我們倆就進(jìn)入到這個(gè)場景——五味小面360度攝像頭實(shí)景直播，我可以看到正在做面。

我邊看邊和阿亞里聊天。

我問，這個(gè)面背后的原材料是不是安全？阿亞里會(huì)繼續(xù)告訴我說，非常安全，然后她就把我?guī)У禁溙锢?，給我講述原料是在這里種植的，通過怎樣的運(yùn)輸，最后到這里加工。整個(gè)過程都會(huì)被記錄，而且內(nèi)容都會(huì)放在新希望區(qū)塊鏈的公鏈上，不可修改。

有新希望這么大的集團(tuán)做背書，太讓人放心了?？赐旰笪艺f沒問題，問能不能把這些材料給我寄回來，10分鐘之后就有人敲門，我的材料送到了。接下來，我就問五味小面的羅總，能不能請你們的廚師教我做一下。

五味小面的廚師虛擬人一步一步指導(dǎo)我，最后做出了一碗可口的小面。我把我的經(jīng)歷放在元宇宙里五味小面的墻上，下一個(gè)消費(fèi)者可以看到，羅總非常感謝我，我下次再來消費(fèi)可以打折。

其實(shí)，我沒有出門，也沒有跟任何人接觸，但我是身臨其境地體驗(yàn)到了五味小面整個(gè)供應(yīng)鏈和做面的過程。

02

元宇宙布局越早未來生意越大

元宇宙并不是電子游戲，也不是虛擬世界，它是把現(xiàn)實(shí)世界和虛擬世界結(jié)合在一起，形成一個(gè)綜合的環(huán)境。我們把現(xiàn)實(shí)中的視覺、聽覺和多模態(tài)的感知以及在虛擬世界的感知，作為綜合感知，最終為了讓線下的生活變得更美好。

在剛才的故事里，我們講什么是元宇宙時(shí)代為消費(fèi)帶來的新體驗(yàn)。

首先是交互與認(rèn)知。生動(dòng)的交互方式，讓消費(fèi)者有具象的認(rèn)知。

其次，我們會(huì)變得更加安全，消除更多的不信任。剛才提到的做面，實(shí)際上給了我們很好的臨場感。

這里有兩點(diǎn)很重要：一是生存，二是公平。

在元宇宙的新消費(fèi)體驗(yàn)里，大家是更公平的，分配公平、程序公平、互動(dòng)公平。

我建議大家盡早建設(shè)虛擬營銷場景。這些場景主要讓消費(fèi)者和用戶能從被動(dòng)消費(fèi)變成主動(dòng)參與。今天已經(jīng)有很多企業(yè)開始用虛擬人代替真實(shí)的企業(yè)代言人。

因?yàn)橛械拇匀舜_實(shí)容易“崩塌”，虛擬人非常安全。

可口可樂、戴森、耐克已經(jīng)把很多商品變成了虛擬物體，做出非常好的互動(dòng)場景，讓消費(fèi)者有更身臨其境的感覺，拉近了和客戶之間的距離。

VR、AR、MR，今天的元宇宙體驗(yàn)還是基于這樣的穿戴設(shè)備。它的底層，元宇宙實(shí)際上是Web3.0的產(chǎn)物。它一定是基于數(shù)字貨幣和區(qū)塊鏈。我們要重視在元宇宙上的布局。Unity2015年的年使用費(fèi)是55美金，今天是1800美金。

你的布局越早，成本越低，未來的生意就越大。

03

元宇宙讓人們生活變得更美好

亮亮視野一直在探索元宇宙。我們把自己定義為元宇宙入口的建設(shè)者。我們把AR底座做好，讓企業(yè)在上面做自己的內(nèi)容和應(yīng)用。

我們很多案例都很有代表性，在此以南航為例。以前，機(jī)務(wù)人員做機(jī)務(wù)檢查時(shí)，需要看很多寫在紙上的或者存儲(chǔ)在Pad上的規(guī)范，但是效率很低，因?yàn)樗邘撞骄鸵シ瓋?nèi)容，還要在內(nèi)容里找對應(yīng)的信息，經(jīng)常看錯(cuò)或者看漏。

而今天，南航的機(jī)務(wù)人員可以戴一個(gè)AR眼鏡，直接越過紙張和PAD繞著飛機(jī)檢查，眼鏡和系統(tǒng)打通，指引機(jī)務(wù)人員的檢查路線，同時(shí)，你看哪里，眼鏡就自動(dòng)給你呈現(xiàn)這塊兒的規(guī)范，你不再需要花時(shí)間在無聊的事情上。這樣，機(jī)務(wù)人員可以更專注工作本身，他們所有的工作都有記錄，會(huì)被評(píng)估，未來將成為新的數(shù)字資產(chǎn)。

我們服務(wù)南航的方案，也可以服務(wù)冷鏈物流。

比如，要加強(qiáng)對冷鏈物流的全程監(jiān)控，倉儲(chǔ)場景中的物流機(jī)器人出了問題，需要工程師更快速地維修，AR技術(shù)都可以遠(yuǎn)程賦能，節(jié)省時(shí)間、提高效率。無論是元宇宙還是別的什么技術(shù)平臺(tái)，最終如果要在中國的土地上生長，必須服務(wù)于中國人民的美好生活。

一次偶然的機(jī)會(huì)，我們給一個(gè)會(huì)議提供了字幕眼鏡。

一個(gè)嘉賓說，這個(gè)能力其實(shí)可以服務(wù)聽障人群。他們聽不到聲音，多是靠唇語，配合耳蝸才可以理解別人說的話。新冠疫情爆發(fā)以來，大家把口罩戴上了，對他們的生活造成很大的阻礙。

我們和清華經(jīng)管學(xué)院合作，做了半年的調(diào)研，收集了幾千份問卷和5000小時(shí)的用戶體驗(yàn)數(shù)據(jù)。

我們發(fā)現(xiàn)，他們需要解決問題的場景有很多：看病時(shí)可以聽清大夫說的話；參加面試時(shí)，如果面試官有幾個(gè)人，他就能知道誰在提問……這些在健全的人看來非常簡單的事，但對他們來說很困難。

AR不僅能幫助聽障人群解決問題，更關(guān)鍵的是讓他們的心態(tài)更加積極。一次體驗(yàn)中，我們把眼鏡給了一個(gè)清華的博士生，她也是一個(gè)失聰?shù)?em>小姐姐，需要非常努力地看著別人的口型與人交流。

戴上眼鏡一瞬間，她突然身體很放松地躺在沙發(fā)上說，“我終于不用看你們了，你們都接著說話吧，我可能真的以后要依賴它了?！闭f著說著，她的兩行眼淚就從面頰上流了下來。

在這個(gè)項(xiàng)目上，我們收獲了非常多的感動(dòng)。

最后，亮亮視野希望能助力每一家企業(yè)盡快進(jìn)入元宇宙，我們也正在努力讓每一個(gè)人盡快進(jìn)入元宇宙。

謝謝大家！