“你總說我是個老古董，辨不清時代只愛書里的英雄?！?/p>
?時間回溯到今年2月。一把折扇，一襲長衫，“00后”歌手義掌柜此番雖是初登央視舞臺，但眉目間卻有著十足的淡定從容。結(jié)合北京曲劇里“說中帶唱，唱中帶說”的技法，這首《老古董》既有流行音樂的和聲架構(gòu)與曲式編排，同時亦貫穿著來自老北京胡同里OG的風骨。
這首歌曲贏得了滿堂彩，王珮瑜、吳克群、甄子丹等前輩們紛紛豎起大拇指。
在舞臺的另一處，一位戴著眼鏡、著襯衣牛仔褲的男生默默地看著這一切，并在心里舒了一口氣。男生名叫周明聰，我們習慣喊他“小蔥”，來自騰訊音樂人的一員。
《老古董》是來自于騰訊音樂人原力計劃之方言民謠全球征選“生音記憶”TOP 30的作品，作為“新國風”音樂團體“一棵小蔥”的又一新作，還沒到一個月呢，這首歌在全網(wǎng)獲得了超過1000萬的點擊量，許多聽眾把它用到了四合院、蓋碗茶、觀花、遛鳥等閑適生活的短視頻里。
這么一圈下來，小蔥手上的爆款單曲又多了一支，他的個人音樂作品總試聽量也由此達到了——2.8億！
【熱歌打造or孵化個人IP，音樂人怎么選？】
談起自己這些年的音樂發(fā)展歷程，小蔥自己也覺得“確實很順”。
我在2018年騰訊音樂人所舉辦的“原力計劃”中與他相識，那會兒小蔥還是一個初出茅廬、渾身帶刺的創(chuàng)作者，一上來就對我說：“一棵小蔥的愿景是要做最純正、最地道的國風。”
他見我臉上稍有質(zhì)疑之色，更是激動起來：“小櫻老師，我平時一直都有看你的樂評……但我覺得你可能對國風不是太了解啦。市場上確實有很多‘偽國風’，魚龍混雜。我和我的成員都是學傳統(tǒng)戲曲的，我們會堅持自己的方式，找到我們的聽眾，讓更多人去喜歡上傳統(tǒng)文化?！?/p>
現(xiàn)在回過頭看，小蔥確實做到了，實現(xiàn)了他夸下的?？?。?從4年前入駐騰訊音樂人起，一棵小蔥便一直佳作不斷，歌曲播放量扶搖直上，很快躍入億級大關(guān)。談及自己的成長，他一方面對自己的創(chuàng)作很有自信，另一方面也要歸功于騰訊音樂人平臺的大力扶持。
“其實，要說原創(chuàng)音樂人平臺，騰訊音樂人應(yīng)該算是最晚入局的玩家。我們都知道騰訊這家公司很大，但在入駐之前，我其實并沒有想過會在這里安家?！比缧∈[所說，騰訊音樂人確實算的是“后發(fā)制人”。
在此之前，已有許多平臺通過各種原創(chuàng)激勵計劃扶持年輕的創(chuàng)作者們，或是為其匹配更成熟的音樂制作人、編曲人、錄音室，或是直接的現(xiàn)金獎勵等。?可時代在變化，當音樂制作門檻越來越低，全球化所帶來的優(yōu)質(zhì)音樂制作資源共享顛覆了許多傳統(tǒng)的觀念，年輕的音樂人們不再為一首歌該如何變成一個更有品質(zhì)的錄音室作品發(fā)愁，他們完全有能力去實現(xiàn)自己腦中的想法，“一個原創(chuàng)音樂人平臺到底該為音樂人提供怎樣的幫助”，姍姍而來的騰訊音樂人反倒可更深入地思考這個問題。?“我自己最大的感觸是，騰訊音樂人是IP打造邏輯、一切圍繞創(chuàng)作者的邏輯，而非追逐短期利益的‘熱歌邏輯’?！毙∈[說。
“對于很多年輕的音樂人來說，我們其實剛開始都沒有什么名氣，只是因為作品有潛力，被大家聽到了。我也接觸過別的平臺，我總感覺它們對出‘熱單’的執(zhí)念很深，相反對‘人’的重視程度比較低。
我完全理解，要孵化、要培養(yǎng)一個新人實在需要很長的時間周期，而且有很高的風險，‘做人’確實不如‘做歌’。
但這些年，我確實能感覺到，騰訊音樂人是在很耐心地給我們的成員積累作品。尤其是像一棵小蔥這種廠牌的模式，我不斷有新的成員進來，像義掌柜就是我新加入的成員，剛開始也非常素人，需要重新打造。我們不斷磨合，這才有《老古董》?！?/p>
【面對嗷嗷待哺的音樂人，業(yè)務(wù)中臺是怎么工作的？】
以人為本，這是小蔥在前端的感知。但如果我們把視角拔高，在騰訊音樂人里，這四年來，像一棵小蔥這樣獲得爆發(fā)式成長的音樂人絕非孤例。
像倫桑、亦勛等，分別都實現(xiàn)了上億的播放量增長；入駐三年的流行新銳音樂人Bomb比爾，播放量增長10.7億，漲幅達4800倍，其粉絲數(shù)增長57.28萬，漲幅達920倍。
如果你把這一切單純地理解為“因為騰訊音樂有流量”、“QQ音樂、酷狗、酷我會給他們流量”之類的簡單判斷，那未免也把事兒想得太簡單。?
如小蔥自己所說，“對于音樂人來說，流量永遠都是不夠的；無論平臺內(nèi)給你多少流量、像推薦位什么的，你都會嫌少。現(xiàn)在音樂市場的傳播其實是很多維的，你的歌要在綜藝節(jié)目有曝光，要在電影電視劇的OST里有曝光，在短視頻平臺里要有曝光——可大家都知道，現(xiàn)在要在短視頻上推火一首歌，得花多少錢?。康没ㄉ习偃f對吧？”?
因此，作為音樂人的小蔥所并未感知到的，是騰訊音樂人的“業(yè)務(wù)中臺”能力。?
業(yè)務(wù)中臺這一概念最早出自于電商。比如一個企業(yè)規(guī)模逐漸擴大，需要規(guī)范化管理時，我們會使用ERP系統(tǒng)（BTW. 我曾服務(wù)的唱片發(fā)行公司星外星，便是10年前最早在唱片發(fā)行行業(yè)中使用ERP系統(tǒng)的公司，這也幫助其大大提高效率，成為當年的行業(yè)第一）；當供應(yīng)鏈擴大，要對接更多供應(yīng)商時，我們會上SRM；當倉儲管理到了一定規(guī)模，我們又會上WMS……好了，我知道這篇文章的讀者對這些不感興趣，你只需要知道，當業(yè)務(wù)上了一定規(guī)模之后，各個業(yè)務(wù)板塊一定會出現(xiàn)交叉、重疊，不停地“反復(fù)造輪子”，各種資源的交叉浪費。我把邏輯換到音樂行業(yè)來說，常見的病癥便是：
- 負責宣發(fā)的覺得我們?nèi)边@么一首爆款歌曲，因此開始指導(dǎo)音樂人歌曲創(chuàng)作；
- 商務(wù)經(jīng)紀覺得宣發(fā)干得太爛于是他們決定自己外包一個宣發(fā)供應(yīng)商自己干；
- 企劃覺得版權(quán)對接太不靠譜于是決定自己聯(lián)系平臺方看能否獲得更多的資源；?
以上情況比比皆是。?
因此，“業(yè)務(wù)中臺”便應(yīng)運而生，你可以理解這是一個能夠支撐多個前端業(yè)務(wù)、并且具備極強協(xié)調(diào)性、統(tǒng)一調(diào)配的組織。?
我們都知道，在原創(chuàng)音樂人扶持的鏈路中，你必須會有繞不過去的以下環(huán)節(jié)：音樂制作；歌曲發(fā)行；數(shù)字專輯售賣策略及付費策略；版權(quán)激勵；廣告分成系統(tǒng)；直播收入（禮物打賞）；短視頻分發(fā)；巡演贊助；商務(wù)合作；異業(yè)合作；音樂節(jié)合作；品牌代言合作……?
以上所有業(yè)務(wù)板塊對于原創(chuàng)音樂人來說都是必不可少的環(huán)節(jié)，而音樂又不是大棚蔬菜，你無法用同一個模子套用到所有人，到底怎么樣去得到一個相對標準化的、卻又是具備可執(zhí)行的工作方式？這便是騰訊音樂人的業(yè)務(wù)中臺發(fā)揮作用。
否則，你根本無法涵蓋，這四年間騰訊音樂人平臺上集結(jié)的超過23萬原創(chuàng)音樂人、共計產(chǎn)生166萬首音樂作品，且平均每個音樂人的播放量達數(shù)百萬次的驕人成績。
以一棵小蔥為例，他們是典型的“不缺專業(yè)音樂制作能力，最缺精準用戶曝光人群”的音樂人。小蔥自云：“我其實并不太看重版權(quán)收入，也不看重能有多少演出費；我想要更多的演出機會，露面的機會?！庇谑?，騰訊音樂人業(yè)務(wù)中臺這只看不見的大手，便為他們匹配了以下的資源，只說近期的：?演出資源：
自義掌柜《老古董》在央視曝光、獲得一致好評后，2021年5月，先是參與騰訊音樂人原創(chuàng)盛典；接下來的6月，赴澳門參加“百年風華，不忘初心——慶祝中國共產(chǎn)黨成立100周年青春歌會”?！澳芎椭苌?、張靚穎、許嵩一起同臺演出，對于我們是莫大的激勵?！?
跨界資源：
一棵小蔥主理人周明聰作為音樂制作人打造騰訊音樂人x快看漫畫三部漫畫的IP主題曲。在這個由快看漫畫發(fā)起的“征集世界觀”的活動中，小蔥把他的國風和國漫融合到了一起，兩者都是當下年輕文化中最受熱捧的部分。?媒介與發(fā)聲資源：
小蔥本人是一個對傳統(tǒng)文化有著極強使命感的人，你在和他的每一次聊天里，都能感受這一點。針對小蔥極強的輸出型個性，騰訊音樂人除了在自制視頻節(jié)目《樂人Talk》里讓他一頓爆講，也常會安排沙龍、論壇。“前陣子在北京國際飯店舉辦的中國網(wǎng)絡(luò)版權(quán)保護與發(fā)展大會，我是被騰訊邀請過去，并是在座唯一的音樂人?！?/p>
公益資源：
騰訊音樂人一直積極投入公益音樂文化建設(shè)，四年間通過各類企劃征集了3585首公益歌曲，2020年更有數(shù)千名音樂人為疫情創(chuàng)作歌曲。沿著小蔥本人的使命感，他也參與了TME組織的一次陜西之行，來到一個小縣城里，給孩子們上他的國風音樂課，小蔥對此印象非常深刻。
如上所述，小蔥其實根本不需要理會業(yè)務(wù)中臺是什么東西，他只需要對接、匹配其所需要的資源，然后做好自己的音樂，僅此而已。
【堅持“散養(yǎng)”，不搞殺雞取卵，大家才愿意跟你玩】?
既然平臺如此厲害，那么，平臺是否有用數(shù)據(jù)去反推你？暗示你？讓你去做那些，你懂的，現(xiàn)在非常熱門的“短視頻國風歌曲”？?小蔥的回答是：“沒有，真沒有?！?“我當然會看數(shù)據(jù)。但我不會因為數(shù)據(jù)導(dǎo)向而做某些事情。就像我和小櫻老師你第一次見面說的，我現(xiàn)在的觀點、態(tài)度和那會兒其實并沒有多大改變。當然，我比那時候更開放了。
除了用戲曲去結(jié)合流行音樂，比如《老古董》，我也還在用各地的民歌小調(diào)去結(jié)合流行音樂。一棵小蔥成員去云南采風，有些地方的民歌只有語言，沒有文字，我想把它用到我的音樂里。還有像東北民歌、北京本地的民歌小調(diào)，也是我想要去擴展的部分。中國的傳統(tǒng)文化其實范圍很廣，都是可以去結(jié)合的點。我不會局限于某一種風格，我可以有多元化的呈現(xiàn)。”?“但是，一棵小蔥始終是圍繞傳統(tǒng)與流行如何相輔相成的IP，我們也許有的歌曲會在網(wǎng)絡(luò)走紅，但我們絕對不是做‘網(wǎng)紅歌’的團體。我并不懂任何的流量密碼。
在我的想象中，我想成為德云社的樣子，就是：你也許不懂相聲，對相聲沒有太大研究，但你肯定知道德云社，你知道他相聲的水平肯定不錯。我希望一棵小蔥這個廠牌在未來也能做到。大家一提起國風音樂，就能想到我們?！?小蔥還開玩笑地對我說：“我發(fā)現(xiàn)，騰訊音樂人這方面還挺好的，基本上對我們采取的是散養(yǎng)的政策，確實也從來沒有讓我去復(fù)制那些短視頻網(wǎng)紅歌。騰訊音樂人從來沒有試過，給我扔過來一首歌，讓我就copy一首出來。你說這是放長線釣大魚呢，無論怎么都好，我覺得這才是激發(fā)音樂人創(chuàng)作力的樣子?！?在我看來，正是音樂騰訊音樂人的“散養(yǎng)”，在創(chuàng)作層面的放任自流，而在業(yè)務(wù)中臺上做著靜默的服務(wù)與支撐，這才收攏了這么多年輕的、優(yōu)秀的、不拘一格的音樂人。
他們當中，讓我印象深刻的，如年僅17歲的國風少女陳依妙，這位出身二胡世家、小小年紀已經(jīng)拿遍國內(nèi)所有二胡獎項大滿貫的少女，并是5年來全亞洲唯一一位伯克利全額獎學金的獲得者，如今初涉流行音樂創(chuàng)作與制作的她，開始著手創(chuàng)作自己專屬國風二次元風格，便選擇騰訊音樂人作為自己作品發(fā)表、個人音樂成長的平臺。陳依妙很快在這里找到了同好，她和同樣是“老古董”的小蔥一拍即合，兩人的合作單曲正在制作中。
除了和陳依妙的一拍即合，小蔥在騰訊音樂人“伯樂計劃”項目中的作品《易知難》還將被知名音樂人周傳雄老師演唱，歌曲預(yù)計9月會發(fā)布。
另一位入駐騰訊音樂人快4年的才女EnjiA魏恩佳也是我非常喜歡的歌手，許多人也許是因為她和其校友余佳運合作的《你》而聽到她的名字，作為作者的她，給張藝興、周筆暢、于貞等當紅音樂人寫過歌曲，作為音樂人的她有著上佳的技巧與細膩的情感表達。
魏恩佳說，騰訊音樂人在她剛回國、作為音樂人生涯起步階段時提供了極大的幫助，是她“職業(yè)生涯的第一個伯樂”。
平臺上優(yōu)秀的音樂人不勝枚舉，總之，尊重音樂，以人為本，長線操作，我認為這是騰訊音樂人能夠吸引眾多人才加盟的成功秘訣。
【騰訊音樂人四周年，依然在路上】騰訊音樂人歷經(jīng)四年的發(fā)展，積累了大量優(yōu)秀的原創(chuàng)音樂人。
靈感迸發(fā)時，我們難掩興奮。斟酌詞曲時，我們徹夜難眠。 創(chuàng)作音樂的路，我們是孤獨的。 而熱愛音樂的路，我們卻從不孤獨。 如果說每個人都是一首歌，那我們的追求只有一個：找到#屬于自己的調(diào)?視頻號?
平臺成立四周年之際，騰訊音樂人聯(lián)合全景音樂現(xiàn)場演出品牌 TME live及TME旗下“百億工作室”，現(xiàn)已正式推出“原力舞臺計劃”。
從2021年8月起，每周將有不同城市的“城市舞臺”，從中脫穎而出的音樂人將登上該季度的“召集舞臺”。參與計劃的音樂人有機會獲得和明星嘉賓同臺演出的機會。
目前公布的首發(fā)特邀演出嘉賓有木馬、朱婧汐Akini JING、二手玫瑰樂隊、好妹妹、太一、VaVa毛衍七、康姆士樂團、白皮書樂隊等。10月起，將持續(xù)推出流行舞臺、搖滾舞臺，以及跨年舞臺，之后也會有說唱、國風、民謠、電音等主題舞臺陸續(xù)揭幕。
最終的卓越者將有機會站上TMEA年終盛典舞臺，參與年度優(yōu)秀音樂人獎項的角逐。
四年前騰訊音樂人項目剛成立時，像小蔥說的，“沒想過自己會把家安在這兒”，可就是這樣，騰訊音樂人用踏實的每一步，穩(wěn)穩(wěn)當當?shù)刈叩浆F(xiàn)在。
對于騰訊音樂人平臺來說，再多優(yōu)秀的音樂人也不嫌多；對于音樂人來講，什么時候加入都不嫌晚。
我們能感受到，在騰訊音樂人四周年公布的每一個數(shù)據(jù)背后，都是關(guān)于成長和夢想的溫暖故事，都是彼此信任、誠懇實干的本土音樂成長。
在這個充滿了機遇與挑戰(zhàn)的時代里，每一刻都是嶄新的起點，我們堅信好音樂依然在路上，相信音樂，也代表了也相信未來。
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