陳金蓉：體感概念商品呈爆發(fā)式增長，美妝品牌紛紛入局

冰感的身體乳、水感的防曬、發(fā)熱的涂抹式面膜……近年來，帶有感官體驗(yàn)概念的美妝產(chǎn)品頻繁出現(xiàn)。

第一財經(jīng)商業(yè)數(shù)據(jù)中心CBNData發(fā)布的《2021顏值經(jīng)濟(jì)新消費(fèi)報告》數(shù)據(jù)研究結(jié)果顯示，感官體驗(yàn)為消費(fèi)者產(chǎn)品選擇增添了新維度，溫度和物理體感概念呈爆發(fā)式增長。報告還顯示，包含直接體感概念的商品在2020年呈現(xiàn)爆發(fā)增長，多個概念增速超過100％，其中冰感、水感、熱感以及提拉概念都創(chuàng)造出具有高市場接受度的新品。

提升護(hù)膚體驗(yàn)

體感概念美妝產(chǎn)品受歡迎

隨著消費(fèi)者對顏值的愈發(fā)關(guān)注，人們對彩妝護(hù)膚類產(chǎn)品的需求與日俱增。國家數(shù)據(jù)統(tǒng)計局權(quán)威數(shù)據(jù)顯示，4月份化妝品零售額272億元，同比增長17.8%，2021年1-4月份化妝品累計銷售1216億元，同比增長35.3%。

在如此龐大的市場體量下，品牌為贏得消費(fèi)者的芳心，不僅紛紛推出各具特色的美妝產(chǎn)品，而且在升級產(chǎn)品體驗(yàn)上也做足了功夫。也正因?yàn)槿绱耍瑢ＷⅢw感概念的美妝產(chǎn)品應(yīng)勢而生。

體感概念的美妝產(chǎn)品換一種說法其實(shí)是基于化妝品感官評價衍生出來的化妝品。所謂化妝品感官評價，是指消費(fèi)者對化妝品的使用膚感主觀宣稱進(jìn)行驗(yàn)證的評價方法，如依靠視覺、嗅覺、味覺、觸覺、聽覺等對化妝品外觀形態(tài)、色彩、氣味、使用膚感等作出主觀評價。目前市面上品牌推出的宣稱溫度和物理體感概念的美妝產(chǎn)品，如水感、冰感和熱感等大多是通過提升消費(fèi)者在觸覺上的使用感受來實(shí)現(xiàn)的。

記者通過搜索某寶發(fā)現(xiàn)，打出“水感”宣稱的美妝產(chǎn)品質(zhì)地以輕薄且流動性較強(qiáng)的水、乳液和霜為主，而宣稱“冰感”的美妝產(chǎn)品多以噴霧質(zhì)地為主，且這兩類產(chǎn)品大多數(shù)和防曬密切相關(guān)，其次才是基礎(chǔ)護(hù)膚系列產(chǎn)品，如面膜、身體乳、水乳等。相比于普通的彩妝護(hù)膚產(chǎn)品，打出體感概念的美妝產(chǎn)品更能給消費(fèi)者帶來輕薄水感和冰涼享受，因此這類產(chǎn)品越來越受愛美人士的歡迎。

究其原因，除了近年來消費(fèi)者愈發(fā)注重產(chǎn)品的使用體驗(yàn)外，或許還與夏季防曬護(hù)膚需求旺盛脫不了干系。

品牌紛紛入局

但缺乏完善的標(biāo)準(zhǔn)體系

事實(shí)上，目前市面上有許多品牌已經(jīng)在產(chǎn)品“冰感”“水感”等概念上做文章,且產(chǎn)品的月銷量也不低。日本花王碧柔Biore推出水感凝蜜防曬；巴黎歐萊雅男士推出冰感爽膚水凝露；FARMACY法沫溪的蜂蜜熬夜急救補(bǔ)水發(fā)熱涂抹式面膜成為品牌爆品；曼秀雷敦新碧、科顏氏、娜麗絲、Mistine均推出有水感使用效果的產(chǎn)品……越來越多的品牌選擇入局掘金感官概念的美妝產(chǎn)品市場。

不過也有業(yè)內(nèi)人士提出質(zhì)疑，認(rèn)為宣稱“冰感”、“水感”類的美妝護(hù)膚產(chǎn)品只能代表產(chǎn)品的外部使用感受，并不能代表產(chǎn)品的實(shí)際功效。消費(fèi)者購買一個產(chǎn)品，其大部分的目的還是希望產(chǎn)品有效，如果有的品牌為了追求體感效果一味添加一些不必要的成分進(jìn)去，消費(fèi)者要如何明辨產(chǎn)品的優(yōu)劣？所謂的體感效果會不會影響產(chǎn)品的護(hù)膚效果甚至對人體肌膚產(chǎn)生傷害？

其實(shí)，行業(yè)內(nèi)有這樣的擔(dān)憂也不無道理，國家藥品監(jiān)督管理局最新實(shí)施的《化妝品監(jiān)督管理?xiàng)l例》雖然進(jìn)一步規(guī)范對化妝品的功效宣稱評價，但目前關(guān)于美妝產(chǎn)品的感官描述詞的定義和判斷方法都只能基于品牌對于產(chǎn)品使用膚感的主觀評價，沒有形成完整的標(biāo)準(zhǔn)體系。而消費(fèi)者在使用具有感官體驗(yàn)的美妝產(chǎn)品時也容易受到外界的干擾，其對產(chǎn)品的評價難免會帶有主觀情感。因此主打體感概念的美妝產(chǎn)品雖然發(fā)展越來越快，但其好不好、能不能行還是個有待時間考驗(yàn)的謎題。

總的來說，從體感概念商品2020年呈現(xiàn)爆發(fā)式增長勢態(tài)來看，品牌們未來必然不會錯過這片藍(lán)海。但品牌們也要清楚地認(rèn)識到，評價標(biāo)準(zhǔn)的不完善極有可能成為未來感官概念美妝產(chǎn)品發(fā)展的絆腳石，所以行業(yè)想要長久發(fā)展，還是要考慮著手解決這個問題，并將完善美妝感官評價標(biāo)準(zhǔn)提上日程。

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