小紅書能做好電商直播嗎？快播王欣、陌陌、 百度入局，地圖社交會(huì)是新風(fēng)口嗎？

01

小紅書能做好電商直播嗎？

“雙巨頭耐克、阿迪迎來勁敵”

繼淘寶直播、抖音、快手、拼多多等紛紛奔赴電商直播戰(zhàn)場(chǎng)淘金后，小紅書也開始加碼電商直播。此直播產(chǎn)品不僅鼓勵(lì)紅人采用直播+筆記、連線和紅包等傳統(tǒng)的直播玩法，也將支持達(dá)人做電商直播帶貨。但做電商直播不比做vlog，首先，做直播內(nèi)容都圍繞貨來展開而不是人，這與小紅書的定位有悖；其次，要做大電商直播，必須得配備成熟的供應(yīng)鏈，而小紅書亟待解決成熟供應(yīng)鏈問題；最后，電商直播時(shí)間長(zhǎng)且內(nèi)容不可控，很考驗(yàn)平臺(tái)的內(nèi)容調(diào)和和危機(jī)處理能力。好在對(duì)小紅書而言，由于“種草社區(qū)”的定位的特殊性，在直播變現(xiàn)這個(gè)路徑上，一些高決策成本、高復(fù)購(gòu)率的商品，更適合通過小紅書達(dá)人的全方位種草做轉(zhuǎn)化，這也是區(qū)別淘寶抖音快手做電商直播的最大優(yōu)勢(shì)。最后，你認(rèn)為小紅書做電商直播能像vlog一樣大獲成功嗎？為什么？

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比較看好小紅書。小紅書這個(gè)平臺(tái)牽扯到的東西比較復(fù)雜，常規(guī)思維解析起來比較費(fèi)力，我們不妨用逆向思維來迅速清晰地解析下。首先思考下，用戶在什么情況下會(huì)離開小紅書：

• 1.小紅書有的種草、vlog、幫助決策，其它平臺(tái)都有，并且還比小紅書好用
• 2.種草的商品并不是真正優(yōu)質(zhì)的福利商品，而是較多-大量的劣質(zhì)、價(jià)格虛高的產(chǎn)品
• 3.廣告的數(shù)量以及呈現(xiàn)方式，讓人覺得騷擾比較嚴(yán)重，且廣告是推薦劣質(zhì)產(chǎn)品，諸如此類。
• 4.平臺(tái)上面的內(nèi)容比較無聊嚴(yán)肅
• 5.看不到喜歡看的內(nèi)容

再反過來想一下，所以小紅書要做的，不是盲目做內(nèi)容生態(tài)，核心反而是：

• 1.加強(qiáng)核心差異化價(jià)值，加強(qiáng)不可替代性。如圍繞輔助消費(fèi)者決策等最核心價(jià)值去做深，加強(qiáng)“智庫(kù)”屬性。
• 2.優(yōu)化供應(yīng)鏈，降低商品價(jià)格同時(shí)提升質(zhì)量。
• 3.加強(qiáng)平臺(tái)審核，升級(jí)技術(shù)，一定要禁止小號(hào)、水軍等刷量措施。適度加強(qiáng)內(nèi)容創(chuàng)作者的身份認(rèn)證嚴(yán)厲程度。
• 4.控制廣告的質(zhì)量，對(duì)于劣質(zhì)產(chǎn)品、網(wǎng)賺、薦股不接或者慎重。這點(diǎn)如果哪個(gè)平臺(tái)過于依賴廣告營(yíng)收，那么這個(gè)平臺(tái)在營(yíng)收上是很薄弱的，且風(fēng)險(xiǎn)很大。
• 5.留意用戶反饋，留意數(shù)據(jù)，查看用戶到底喜歡什么樣的內(nèi)容。如果既有趣又有料的內(nèi)容受歡迎，就應(yīng)該通過流量加持，官方攻略、公告鼓勵(lì)創(chuàng)造者生產(chǎn)此類內(nèi)容。以此類推。

其實(shí)我覺得第一點(diǎn)反而很有看頭，在這上面做文章會(huì)很有意思，智庫(kù)不限于，專家一對(duì)多。完全可以大眾加權(quán)，多對(duì)多。多對(duì)多做得好的話，真正會(huì)實(shí)現(xiàn)小紅書的不可替代性，哪怕出現(xiàn)一個(gè)競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手，用十倍的資本去推，也很難動(dòng)搖小紅書的地位。

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1.小紅書的用戶精準(zhǔn)

使用小紅書的基本上都是年輕女性用戶為主，和直播的針對(duì)客群高度重疊。而且小紅書以美妝類，時(shí)尚穿搭類內(nèi)容為主，更加適合直播主流量商品，護(hù)膚，美妝，時(shí)裝產(chǎn)品的帶貨。

2.用戶信任

小紅書更加注重于分享，種草，第一人稱的買家秀使得用戶信任，而淘寶，京東等平臺(tái)常有刷單現(xiàn)象，用戶自然更加偏向注重真實(shí)的使用感受的小紅書。

3.小紅書的內(nèi)容審核較嚴(yán)格

小紅書整改，重新上架后對(duì)于用戶發(fā)布內(nèi)容都有更加嚴(yán)格的規(guī)定，對(duì)于消費(fèi)者來說是好事，杜絕了很多虛假欺詐內(nèi)容，也能讓真正優(yōu)質(zhì)的商品展現(xiàn)在消費(fèi)者面前。

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1.看好小紅書做電商直播，首先是看好電商直播，甚至可能成為F2C（從工廠直接到消費(fèi)者），一個(gè)主播在直播間拿著樣衣，展示著裝效果，用戶喜歡隨即就可以下單了，這種方式干掉了中間的各個(gè)環(huán)節(jié)，消費(fèi)者可以以更低的價(jià)格拿到商品，其次小紅書有天然的優(yōu)勢(shì)和基礎(chǔ)的勢(shì)能

2.至于是不是會(huì)做成電視購(gòu)物，我的感覺是，主播帶貨與電視購(gòu)物的首要區(qū)別是，作為KOL達(dá)人是否用過相關(guān)產(chǎn)品，而小紅書作為種草達(dá)人社區(qū)，帶有這方面的天然屬性，粉絲與達(dá)人距離更近，更能了解到達(dá)人的真實(shí)生活的一面，在擴(kuò)大“公開象限”方面增加自己推薦好物的信任感

3.能否批量做大的關(guān)鍵節(jié)點(diǎn)，我個(gè)人認(rèn)為是重要達(dá)人的直播能力推薦，因?yàn)殡娚讨辈?duì)臨場(chǎng)反應(yīng)能力，所以平臺(tái)在流量扶持的基礎(chǔ)上，可考慮給博主提供提升直播帶貨能力的培訓(xùn)、幫助，甚至與現(xiàn)成的成熟團(tuán)隊(duì)合作，以簽約的形式，幫助平臺(tái)內(nèi)頭部KOL做大.

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看好小紅書做電商直播。原因1 電商直播仍處于風(fēng)口，不管是從內(nèi)容還是供應(yīng)鏈都有提升的空間。原因2 vlog作為更長(zhǎng)內(nèi)容更豐富的視頻形式，已經(jīng)在小紅書平臺(tái)得到了正面反饋。原因3 小紅書的種草-購(gòu)買的鏈條已經(jīng)跑通，從有趣實(shí)用的攻略自然轉(zhuǎn)化到購(gòu)買行為，而不是去其他電商平臺(tái)再去比對(duì)一番，已經(jīng)成為很正常的現(xiàn)象。原因4 小紅書挑選的直播電商細(xì)分賽道現(xiàn)在還沒有人做好：高決策成本，高復(fù)購(gòu)率商品。不過這也意味著，沒有被成功驗(yàn)證的賽到充滿挑戰(zhàn)。

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看好小紅書做直播電商。原因是小紅書做直播電商符合小紅書紅人、品牌商、小紅書平臺(tái)三大平臺(tái)的利益，之前小紅書也在一些平臺(tái)KOL短文下面加入了購(gòu)買鏈接，但是還是會(huì)有很多用戶流失，會(huì)跑去其他平臺(tái)貨比三家。

小紅書上線直播會(huì)用戶更有沉浸式的體驗(yàn)，畢竟是視覺聽覺心理的三重刺激，如果加上低價(jià)優(yōu)惠，會(huì)更容易促使用戶下單。前不久，小紅書已經(jīng)階段性盈利了，做社區(qū)生意，做有粘性的用戶的生意，他們的基因很擅長(zhǎng)，只要做好品控不要有假貨，直播電商對(duì)于平臺(tái)來說是個(gè)不錯(cuò)的項(xiàng)目，也容易建立起口碑。

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我認(rèn)為小紅書電商直播能像vlog一樣大獲成功。小紅書以貨種草等形式為主，本身查看筆記的人就十分接近目標(biāo)人群，并且對(duì)紅人的粘性就比較高。在貨和人的基礎(chǔ)上做直播，更有優(yōu)勢(shì)。相比以視頻類帶貨平臺(tái)，抖音快手，一家想要賣貨的公司需要擔(dān)心找的主播是否與產(chǎn)品屬性相符，并且考慮能不能帶貨，其中還受到平臺(tái)算法的影響，不確定性因素很高。與淘寶直播對(duì)比，同樣圍繞商品開展，淘寶主播的人貨匹配似乎也沒有那么強(qiáng)，這一點(diǎn)小紅書還是有優(yōu)勢(shì)的。商品豐富、人貨匹配、基于用戶是小紅書直播可以做起來的主要優(yōu)勢(shì)，所以我認(rèn)為是可以的。

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我覺得“大獲”成功可能未必，但作為商業(yè)化變現(xiàn)的路徑問題不大。問題不大理由：

1）有內(nèi)容  :從以前到現(xiàn)在，影響我們信不信任夠不夠賣這個(gè)品牌/產(chǎn)品最大的原因不是官方告訴我他有多屌，而是“其他消費(fèi)者”說“不錯(cuò)、推薦”，這就是口碑推薦、大咖背書、淘寶評(píng)論以及種草的最基礎(chǔ)原理

2）有顏值:直播/vlog能往下看的原因，要么有顏值要么有才藝(口才搞笑也算)要么有干貨最不濟(jì)有低價(jià)?？v觀淘寶直播因?yàn)橛械蛢r(jià)、抖音maybe有才藝、那小紅書有顏值也不輸

3）有流量:這個(gè)沒啥好說的，種草app里流量最大最純用戶群體相對(duì)集中的

4）有后臺(tái):有騰訊和阿里爸爸，供應(yīng)鏈要是搞不定那就勾搭一下阿里，流量搞不定那就社交一下騰訊。

“大獲”成功可能未必 理由：

1）vlog和直播的根本區(qū)別在于“付費(fèi)和不付費(fèi)”。一旦涉及付費(fèi) 用戶的忠誠(chéng)度會(huì)不會(huì)直接變成“付費(fèi)額度”？會(huì)打多少折扣？習(xí)慣了種草(看起來不是廣告的信任)。突然來了個(gè)可以直接購(gòu)買(那到底是真心推還是接的廣告分不清了)

2）社區(qū)要想直接轉(zhuǎn)變成購(gòu)物平臺(tái)未必容易。我覺得小紅書開直播電商更像是小區(qū)里的零食雜貨店鋪。而淘寶京東更像是shopping Mall，底層設(shè)計(jì)的邏輯都不一樣。要想大獲成功，看怎么定義這個(gè)“大獲”吧～

02

《慶余年》是一本“青年改造世界”指南

“現(xiàn)代青年的理想圖鑒”

平淡已久的年末劇集市場(chǎng)，終于迎來了真爆古裝爽劇—男頻“名著”《慶余年》。憑借著豐滿立體的人物、燒腦反轉(zhuǎn)的劇情以及詼諧逗趣的臺(tái)詞畫風(fēng)，《慶余年》上線以來迅速掀起一陣追劇熱潮，熱度口碑全面開花?，F(xiàn)代思維和古代制度的碰撞打破了內(nèi)核的單線性，有著通俗、商業(yè)的外表，內(nèi)里則是情懷、理想乃至價(jià)值觀傳達(dá)，輕松的低進(jìn)入門檻+深度的情感體驗(yàn)，男頻劇找到了正確的解鎖方式。最后，你認(rèn)為男頻IP未來商業(yè)化之路能扶搖而上嗎？為什么？

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古裝劇歷經(jīng)傳統(tǒng)武俠劇、歷史劇、清宮戲三種，當(dāng)年仙劍奇?zhèn)b傳做了第一次仙俠劇大獲成功，后來就有了各種修仙小說改編電視劇不斷涌現(xiàn)。如今與網(wǎng)文小說改編的開局就苦大仇深，男主一路獲得至寶，獲得絕世武功不同。男頻IP不僅僅是在人物性格塑造上，也在劇情上有了新的套路突破。借由現(xiàn)代思維與傳統(tǒng)思維碰撞，不簡(jiǎn)單的只是抖機(jī)靈，而是更深的價(jià)值觀碰撞，所以又了更多的看點(diǎn)?，F(xiàn)代思維更容易讓觀眾切入劇中想要表達(dá)的價(jià)值觀，做到易于理解，能快速掌握劇的主旨。同時(shí)向傳統(tǒng)思維發(fā)起挑戰(zhàn)，這本身符合中國(guó)人“抗?fàn)帯钡那閼?。所以未來這有可能發(fā)展處一種新的大劇種。也會(huì)刺激到小說及劇本創(chuàng)作者進(jìn)行創(chuàng)作，未來可期。

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知乎上有個(gè)問題叫：“男頻小說是不是普遍比女頻小說更加開闊?如果是，為什么?”有位叫安非他命如是我聞的網(wǎng)友說男頻有權(quán)謀、金錢、夢(mèng)想、情懷、友情、愛情……以及其他各種各樣的東西，而女頻基本只有愛情。

其實(shí)男頻IP是相對(duì)于女頻IP而言的，單看男頻IP未來商業(yè)化之路能扶搖而上，這個(gè)問題有點(diǎn)難講。因?yàn)椤稇c余年》的成功，是小說、編劇、營(yíng)銷等多方面努力創(chuàng)新的結(jié)果，這個(gè)和去年大火的女頻IP《延禧攻略》一樣是多方面努力創(chuàng)新的結(jié)果。

受宏觀大環(huán)境的影響，現(xiàn)代觀眾因?yàn)樯顗毫Υ?，越來越喜歡看爽文類的電視劇口味，因?yàn)閴蛩圆沤鈮?。觀眾不再愛好苦大仇深的故事，轉(zhuǎn)而喜歡劇中女性平權(quán)和自我意識(shí)覺醒的打動(dòng)人心，這些爽劇無疑是更符合現(xiàn)代人尤其是年輕人的三觀。

與其說是否看好男頻IP未來商業(yè)化成功，不如研究電視劇IP類型和當(dāng)下電視劇觀眾的口味變化，做出有創(chuàng)意的電視劇，符合網(wǎng)生代觀眾的心理。

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先說結(jié)論，我個(gè)人比較看好男頻IP。理由：

1）對(duì)改編難度的逐漸把控。男頻戲和女頻戲最大的區(qū)別在于男頻的故事架構(gòu)、篇幅、復(fù)雜支線等，相比女頻的改編難度無疑更大；拿著像漫威一樣的腳本，有漫威般的英雄情節(jié)，甚至比漫威還要更復(fù)雜、雄心壯志的情節(jié)，想要拍出像漫威般令觀眾死追的劇集，就腳本改編上就非常難，但從最近作品上看也有導(dǎo)演能夠handle住。

2）已經(jīng)有導(dǎo)演和團(tuán)隊(duì)成功做出觀眾買單的片子。拿之前沒火的劇來看，導(dǎo)演若只是想隨便拍一下，然后用小鮮肉+原小說的粉絲來買單，從現(xiàn)實(shí)層面來說，男士對(duì)于網(wǎng)劇的心理要求門檻更高，如果沒有他們想象中的飽滿的人物塑造、完整的故事情節(jié)，恐怕想讓男性買單比女生更不容易，導(dǎo)演對(duì)故事的理解和打磨還有制片團(tuán)隊(duì)的配合對(duì)男頻劇來說可能要求更高。

3）空間依然很大 投資人也逐漸看到了希望。有成功的經(jīng)驗(yàn)后，資本的注入也會(huì)讓男頻市場(chǎng)加速推出更多優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容，反而刺激市場(chǎng)的接受度，還是那句話“只要有專業(yè)和誠(chéng)意，無論是男頻戲還是女頻戲，觀眾永遠(yuǎn)都在期待?！?/p>

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我之前沒看過，因?yàn)檫@個(gè)題目快速看了一集，首先成色沒有問題，新麗出品不說是必屬精品，但肯定也是及格線以上的。新麗之前出的前半生，妖貓傳，余罪等都是爆款劇集。

因?yàn)槟蓄l一向主角力求逆天改命，背負(fù)血海深仇，總是苦大仇深的即視感，所以觀眾會(huì)有些壓力。但是把劇集基調(diào)定成詼諧路線后，觀看門檻就低了很多。就看現(xiàn)在的網(wǎng)絡(luò)文化，不管什么熱點(diǎn)怎么變更，不變的是沙雕文化內(nèi)核。

頂級(jí)配角的選角方式，是其他劇集值得參考的部分。不過這種方式也早已經(jīng)在人民的名義等劇中驗(yàn)證過了。

網(wǎng)文的流行內(nèi)容與劇集流行內(nèi)容是有時(shí)間差的，因?yàn)槲淖指p量更新的也越快，在網(wǎng)文里現(xiàn)在俗得掉牙的東西，拿到劇來改編就剛剛好。就像一二線城市和三四線城市的消費(fèi)情況一樣。

男頻小說改編未來應(yīng)該會(huì)很受關(guān)注，因?yàn)楝F(xiàn)在劇集都在吸引一部分特定觀眾：男性觀眾。這是一片廣闊的市場(chǎng)，全職高手成為騰訊視頻商業(yè)化最成功的案例就少不了男性觀眾的支持。在女性觀眾的口味照顧很好，挖掘得也差不多的情況下，如何吸引男性觀眾成為新命題，改原著粉基礎(chǔ)的男頻作品會(huì)成為新嘗試。閱文買了新麗之后，男頻小說改編會(huì)更多也更成熟。

03

中國(guó)網(wǎng)絡(luò)文學(xué)17年，如何“復(fù)刻”漫威宇宙？

“十年一役漫威夢(mèng)，重整山河待后生”

憑借無限想象力和長(zhǎng)線布局，漫威超級(jí)IP的魅力持續(xù)火爆。由漫威引發(fā)另一個(gè)問題：什么時(shí)候才有中國(guó)的漫威？為什么中國(guó)各種小說，特別是網(wǎng)絡(luò)小說的想象力、世界觀、角色設(shè)定并不輸鋼鐵俠，不少IP也改編成了影視劇，但截至目前都沒看到一部《鋼鐵俠》？表面上是中國(guó)與美日等國(guó)家的”泛娛樂模式“被電影公司和漫畫公司把控強(qiáng)弱不同，深層次的原因則是中西方認(rèn)知結(jié)構(gòu)、價(jià)值系統(tǒng)等方面的巨大文化差異。同樣不可忽視的是好萊塢電影工業(yè)化的高度成熟，在這至關(guān)重要因素上面，中國(guó)電影工業(yè)化方面，無論是規(guī)模體量、科技含量、專業(yè)化程度，都和好萊塢有不小差距。最后，你認(rèn)為中國(guó)網(wǎng)絡(luò)文學(xué)能復(fù)刻漫威IP輝煌嗎？為什么？

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中國(guó)網(wǎng)絡(luò)文學(xué)可以復(fù)刻漫威輝煌，但是還有比較長(zhǎng)的路要走，少則3-4年，多則7-10年。中國(guó)網(wǎng)絡(luò)文學(xué)能不能像漫威那樣輝煌，涉及的基本面有：

1.內(nèi)容（包括刺激性，合理性，劇情，特效，統(tǒng)一世界），這些因?yàn)榫W(wǎng)絡(luò)文學(xué)的想象力和積累，其實(shí)在想象力上是都可以很好地包含到的。

2.制作，這點(diǎn)上，好萊塢規(guī)模體量、科技含量、專業(yè)化程度上確實(shí)超過目前的中國(guó)一個(gè)層次。畢竟，中國(guó)的網(wǎng)絡(luò)文學(xué)改編電視劇、電影發(fā)展時(shí)間還很短，但是確實(shí)已經(jīng)在不斷進(jìn)步，一些評(píng)分高的質(zhì)量也過得去，也在根據(jù)市場(chǎng)進(jìn)行多樣化嘗試。

3.文化。深層次的文化輸出很大程度上取決于國(guó)家的地位，地位造就影響力。中國(guó)已經(jīng)是世界第二大經(jīng)濟(jì)體，而未來很有可能成為世界第一強(qiáng)國(guó)。

4.觀眾。觀眾要的，漫威能給的，網(wǎng)絡(luò)文學(xué)其實(shí)都有潛力可以給。加上中國(guó)文化的崛起，不止中國(guó)觀眾，世界觀眾也會(huì)更加接受帶有中國(guó)古文化色彩的電視劇、電影。

總而言之，中國(guó)網(wǎng)絡(luò)文學(xué)可以復(fù)刻漫威的輝煌，但是還有比較長(zhǎng)的路要走。同時(shí)走完的可能性比較大。另外，中國(guó)網(wǎng)絡(luò)文學(xué)這幾年，還是會(huì)發(fā)展電視劇為主，難度比起電影相對(duì)來講要小得多。然后才是電影作品大規(guī)模出現(xiàn)。

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我認(rèn)為中國(guó)網(wǎng)絡(luò)文學(xué)能復(fù)刻漫威IP的輝煌。郭敬明《小時(shí)代》中有一句很出名的話——這是最好的時(shí)代。是的，中國(guó)網(wǎng)絡(luò)文學(xué)也處于最好的時(shí)代，這契機(jī)具體體現(xiàn)在經(jīng)濟(jì)和文化等多方面。

第一在經(jīng)濟(jì)上，中國(guó)近年來倡導(dǎo)“一帶一路”，與很多國(guó)家建立更多友好來往。相信在“一帶一路”指導(dǎo)下，經(jīng)濟(jì)上的輸出也會(huì)帶來文化上的輸出。這是一個(gè)風(fēng)口，也推網(wǎng)絡(luò)文學(xué)產(chǎn)業(yè)的高速成長(zhǎng)。

第二在內(nèi)容制作和分發(fā)上，閱文對(duì)網(wǎng)絡(luò)文學(xué)改編成影視劇的經(jīng)驗(yàn)和能力越來越多，質(zhì)量上不斷進(jìn)步，向漫威看齊并爭(zhēng)取比肩漫威；同時(shí)還有騰訊視頻等視頻巨頭的加持，如虎添翼，在推廣宣發(fā)的路子上走得更穩(wěn)健。

第三，閱文底下有760萬的作家，源源不斷為閱文帶來優(yōu)質(zhì)的網(wǎng)絡(luò)文學(xué)，且內(nèi)容更接地氣更親切。隨著近年來，國(guó)人民族主義和愛國(guó)主義情感的高漲，網(wǎng)絡(luò)文學(xué)也將受到前所未有的關(guān)注。綜上，我認(rèn)為中國(guó)網(wǎng)絡(luò)文學(xué)可復(fù)刻輝煌，時(shí)間問題而已。

志忠-自媒體-上海

雖然這兩年互聯(lián)網(wǎng)文學(xué)改編影視劇已經(jīng)成了一種新趨勢(shì)，但就目前而言，還未出現(xiàn)過反復(fù)改編，有第二部、第三部、或者多次翻拍的新劇本，幾乎還是金庸的幾部經(jīng)典。即使是這幾年大行其道的玄幻類的，也暫未看到。網(wǎng)絡(luò)文學(xué)有著更龐大的世界觀，不僅僅是地球宇宙，還有更多層面。但落實(shí)到影視劇中，結(jié)果往往是差強(qiáng)人意的。所以才有一堆原著粉不愿意小說被拍成電視劇或者是電影。在影視工業(yè)化方面，除了對(duì)技術(shù)有要求，更多的是對(duì)劇本的、演員的要求逐步提高。要想實(shí)現(xiàn)中國(guó)版漫威，可能還需要很長(zhǎng)一段時(shí)間?！赌倪浮返姆馍裼钪妫故侵档闷诖?。

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我認(rèn)為中國(guó)網(wǎng)絡(luò)文學(xué)能復(fù)刻漫威IP輝煌，有很長(zhǎng)的路要走。原因是國(guó)內(nèi)對(duì)于網(wǎng)絡(luò)文學(xué)作品改變的爆款電影的IP開發(fā)不到位，很多時(shí)候都沒有第二部出現(xiàn)，而漫威IP光復(fù)仇者聯(lián)盟都拍了很多部電影，從原創(chuàng)漫畫到漫畫中一系列

IP主演的電影上線都花了幾十年。比如前些年大火的《夏洛特?zé)馈?，根本就沒有第二部，《少年的你》也陷入原著網(wǎng)絡(luò)文學(xué)抄襲的風(fēng)波，而我們什么時(shí)候才能接著拍爆款的續(xù)集？這不僅考研作者和編劇導(dǎo)演的能力，還非?？佳兄袊?guó)大眾的藝術(shù)欣賞品味，國(guó)內(nèi)太多電影和劇都是奔著流量去，奔著錢而去，什么時(shí)候能停止“賺快錢”這個(gè)文化產(chǎn)業(yè)的大環(huán)境風(fēng)氣，什么時(shí)候能停止不會(huì)演戲的流量明星的爆紅，這個(gè)行業(yè)才算真的良性循環(huán)，才可能會(huì)產(chǎn)出由網(wǎng)絡(luò)文化改變像漫威IP這么成功且輝煌的系列片。

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個(gè)人覺得可以。但是打造Ip簡(jiǎn)單，打造全球IP很難。

1. 短期內(nèi)僅限于部分已經(jīng)在世界文化傳播中占據(jù)優(yōu)勢(shì)地位的IP：比如花木蘭，哪吒，白蛇等古代神話元素。因?yàn)槁@樣的IP是全世界都比較熟知的，而文化認(rèn)知的改變事情需要時(shí)間發(fā)酵的。

2. 具體看能否成系列。個(gè)人比較看好仙劍奇?zhèn)b傳，封神榜系列，盜墓系列。

3. 還要看國(guó)內(nèi)網(wǎng)絡(luò)文學(xué)創(chuàng)作者的實(shí)力。畢竟成為Ip很重要的一點(diǎn)是普世的世界觀。這個(gè)對(duì)作者的要求蠻高的，而目前大部分網(wǎng)絡(luò)文學(xué)世界觀格局還是不夠大的。

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我很看好中國(guó)IP的未來，但路還很長(zhǎng)

1）IP的打造要有創(chuàng)造的空間和時(shí)間-好內(nèi)容

現(xiàn)在IP最牛的美國(guó) 接下來是日本 經(jīng)濟(jì)發(fā)展相對(duì)完善，而中國(guó)還是快速發(fā)展階段。影視業(yè)主要還是商業(yè)在驅(qū)動(dòng) 。我覺得超級(jí)IP不僅源于好的內(nèi)容和好的匠人  可能還需要好的時(shí)間窗口 。超級(jí)級(jí)別的IP除了寄托民族精神和情懷，還需要一個(gè)特殊時(shí)刻

2）對(duì)好內(nèi)容/好的創(chuàng)作團(tuán)隊(duì)的認(rèn)可和埋單

不僅投資人 大眾認(rèn)可 投紫人也會(huì)更青睞，《哪吒》動(dòng)畫片工作室辛辛苦苦那么多年，幾乎彈盡糧絕 多少年動(dòng)畫制作才有一部票房動(dòng)畫。不是大家不想做好的內(nèi)容 而是好的內(nèi)容“變現(xiàn)”太慢了，現(xiàn)金流扛不住。

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網(wǎng)絡(luò)文學(xué)的IP路還很漫長(zhǎng)。網(wǎng)絡(luò)文學(xué)本身的發(fā)展還有很多待解決的基礎(chǔ)問題：比如簽約作者的扶持培養(yǎng)體系，比如作者改編作者與平臺(tái)的分賬體系是否成熟，比如抄襲內(nèi)容是否有界定標(biāo)準(zhǔn)和懲罰措施。

當(dāng)涉及到改編，又會(huì)發(fā)現(xiàn)我們的影視改編并不是流程化的，本因作為改編過程中最重要樞紐的編劇，其實(shí)并無實(shí)權(quán)，反而更多時(shí)候工作內(nèi)容是被犧牲的。

有很多在網(wǎng)文領(lǐng)域受眾很多的Ip，改編到漫畫，影視等，反而會(huì)失去原有的魅力，因?yàn)橐环矫娈a(chǎn)業(yè)對(duì)作品改編的把控和制作能力就是不強(qiáng)，另一方面網(wǎng)文的日更陪伴感會(huì)讓讀者在劇情上的包容度更強(qiáng)，但拿去改編很多東西就會(huì)暴露。

盜墓筆記算是目前網(wǎng)文打造IP做得比較好的，本身內(nèi)容獨(dú)特有吸引力，最重要的是作者三叔很有想法也很有眼光，是“制作人”能力的一個(gè)人。在目前環(huán)境下對(duì)網(wǎng)文內(nèi)容IP的打造，對(duì)公司和對(duì)有想法的作者要求都是很高的。

04

獨(dú)家 ｜快播王欣、陌陌、 百度入局，地圖社交會(huì)是新風(fēng)口嗎？

“探索試驗(yàn)、難、謹(jǐn)慎態(tài)度”

近期，繼百度推出匿名地圖社交軟件“聽筒”，陌陌推出地圖模式的圖片分享社區(qū)產(chǎn)品Pott之后，今年剛在馬桶MT黯然折戟后的王欣再次發(fā)起對(duì)社交的探索，最新推出的“時(shí)客視頻”集合了交友、視頻、地圖、商戶展示等多種元素，從內(nèi)容電商切入到視頻、社交賽道，在滿足社交條件的同時(shí)，將B端服務(wù)能力及商業(yè)化生態(tài)直接引入至產(chǎn)品。地圖社交或成為5G時(shí)代下的未來的移動(dòng)社交新潮流。最后，你認(rèn)為屢敗屢戰(zhàn)的王欣，仍不愿放棄社交領(lǐng)域，踏入新領(lǐng)域后，時(shí)客視頻能幫助他東山再起嗎？當(dāng)大廠開始涌入這一細(xì)分賽道，在興趣匹配、搖一搖、附近的人等互動(dòng)模式后，地圖社交會(huì)成為新的風(fēng)口嗎？

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說些有點(diǎn)狂妄的話，地圖社交恐怕有點(diǎn)“意淫”的嫌疑了，我們做任何產(chǎn)品，引任何流量，首先要回到用戶本身來。地圖社交，首先是地圖，然后是社交。如果沒有好用的地圖功能的前提下，你會(huì)打開一個(gè)所謂的地圖社交app，去社交？要注意的背景是，現(xiàn)在的app太多了，搶奪注意力的東西也太多了。所以從需求上，這本質(zhì)就是個(gè)弱需求。

其次，在社交的角度，如果陌生人社交中，地圖社交沒有探探、陌陌等老牌app好用，沒有其他的一些平臺(tái)有趣好玩。用戶會(huì)用嗎？即便這些都做到了，在又是弱需求，又是紅海的情況下，這是一個(gè)好選擇嗎？

最后，地圖社交不適合從0做一個(gè)app，但是百度地圖，高德地圖這些適合做，在已有用戶習(xí)慣養(yǎng)成的情況下，在地圖功能上加上社交功能，可以1+1≥2。

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觀點(diǎn)：不看好能幫他東山再起，也不認(rèn)為地圖社交會(huì)成為新風(fēng)口。

1. 不看好東山再起。目前看來模式有兩種，小B2C模式以及C2C模式。第一種相對(duì)來說更可靠一些，但是大魚吃小魚的規(guī)則哪里都存在，為小商家提供客流，美團(tuán)，餓了么，大麥網(wǎng)，大眾點(diǎn)評(píng)這些對(duì)手可已經(jīng)占盡先機(jī)且相對(duì)強(qiáng)勢(shì)，很難突圍。另外，商家和消費(fèi)者之間的信任問題，很難短期內(nèi)解決，說不定還沒解決，市場(chǎng)需求不成立，產(chǎn)品就涼了。C2C模式，走匿名社交路線，據(jù)以往情況來看，能火的就是靠擦邊球，這兩年審核這么嚴(yán)格，很容易在作死的邊緣徘徊。

2. 不認(rèn)為地圖社交會(huì)成為新風(fēng)口。

原因是第一，地圖社交本質(zhì)還是社交，但還切分到了地圖這個(gè)大家社交時(shí)非常不易考慮到的場(chǎng)景。需求量低，且感覺是偽命題。第二，經(jīng)濟(jì)基礎(chǔ)決定上層建筑，新風(fēng)口一般本質(zhì)是跟著整個(gè)國(guó)家和世界的科技趨勢(shì)走的。地圖社交按照文中說法，之前就常見于產(chǎn)品的一個(gè)細(xì)分功能了，沒有啥技術(shù)創(chuàng)新，也沒看到跟5G有啥特別緊密且有特色的結(jié)合。

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風(fēng)不風(fēng)口我不知道，但我覺得“地圖x社交”確實(shí)有值得爭(zhēng)奪的原因，如下：首先我想到的是為什么在5G準(zhǔn)備出來的時(shí)候，大廠們選擇不斷沖擊 地圖x社交？ 5G代表什么？地圖代表什么？社交又代表什么？

 一、數(shù)據(jù)是未來社交可能性的基礎(chǔ)

地圖代表了人所有的行為數(shù)據(jù),社交代表的是人的基本需求.而5G則是新的承載平臺(tái)的可能性.這個(gè)可能性包括 視頻社交、可穿戴設(shè)備社交、實(shí)時(shí)AR社交等等

 二、技術(shù)的升級(jí)帶來行為方式的改變

隨著社交從興趣、搖一搖、附近的人的模式后，從行為上看，從人去找團(tuán)體“找”興趣，到搖一搖“匹配”，再到“附近”的人.一定程度上是技術(shù)進(jìn)步的體現(xiàn)，技術(shù)進(jìn)步了，行為方式也在改變.以后可能就變成，xxx在你附近，要不要一鍵約飯？或者 你最近計(jì)劃的找xxx聊一下xxx事情，現(xiàn)在他在你附近，約他一下？

三、物質(zhì)升級(jí)素質(zhì)不及帶來的安全問題顧慮

看了一些App Store里地圖社交的評(píng)論（可能存在部分刷）.但外出上班的人對(duì)于老家、家里的老人小孩的安全的顧慮,異地戀男生對(duì)女朋友的安全的顧慮,這部分的需求雖然小眾，但確實(shí)存在。

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在說社交產(chǎn)品之前，首先說下我的觀點(diǎn)。社交軟件能否做起來取決于是否有長(zhǎng)期溝通的社交場(chǎng)景。無論是QQ、微信、微博，我們都會(huì)有長(zhǎng)期的表達(dá)需求在里面，也和技術(shù)的革新有關(guān)。

當(dāng)年我們使用QQ是基于2.5G、3G時(shí)代，那時(shí)候是因?yàn)閷W(xué)校、家長(zhǎng)、同學(xué)、以及工作關(guān)系都在上面，屬于溝通關(guān)系相對(duì)簡(jiǎn)單。即使你看到現(xiàn)在00后等年輕群體依然也是QQ占大頭。

而4G時(shí)代出現(xiàn)的是微信，畢業(yè)之后，微信的普及大大加快了社交關(guān)系的轉(zhuǎn)移，我們畢業(yè)之后，進(jìn)入到工作領(lǐng)域，周邊的人都在使用微信，也就會(huì)使得你會(huì)去把QQ換成了微信。

5G時(shí)代，尚未出現(xiàn)新的社交關(guān)系轉(zhuǎn)移需求，因此無論是匿名社交、地圖社交都只是其中的一種嘗試，對(duì)于這些嘗試，目前我的看法是并未出現(xiàn)長(zhǎng)期溝通的社交場(chǎng)景。因此地圖社交暫時(shí)不會(huì)成為風(fēng)口。拿約飯這件事，約飯我最多一周約一兩次，但我不會(huì)實(shí)時(shí)去約飯，雖然頻次也不低，但是并非是時(shí)時(shí)刻刻。

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王欣主導(dǎo)做的一系列APP能不能幫他東山再起？這個(gè)目前是不確定的，但是我欣賞他屢敗屢戰(zhàn)的做事風(fēng)格。地圖社交，這個(gè)在陌生人社交市場(chǎng)上，會(huì)有一點(diǎn)侵犯隱私的嫌疑，但是如果拿來做不近不遠(yuǎn)的鄰里社交，會(huì)是一個(gè)不錯(cuò)的切入口。比如說如果鄰里都用地圖社交軟件，就會(huì)認(rèn)識(shí)更多的鄰居，進(jìn)而還能和業(yè)委會(huì)密切的聯(lián)系在一起，鄰里之間代取快遞、發(fā)布閑置、幫忙遛狗等等，會(huì)非常便利。

這個(gè)功能還能提供給有需要導(dǎo)流進(jìn)店的店鋪，發(fā)布優(yōu)惠信息，拓客引流。在比較小的城市年輕人社交的范圍是很窄的，但是如果有地圖社交，能夠幫他們打開更多的社交圈子，認(rèn)識(shí)更多的身邊的人，我個(gè)人認(rèn)為地圖社交充滿了機(jī)會(huì)。

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1.時(shí)客視頻能否幫王欣東山再起

從文章對(duì)時(shí)客視頻的介紹中，時(shí)客視頻是一個(gè)利用視頻吸引C端用戶，為B端商戶導(dǎo)流，并且為B端商戶積攢流量的過程。從我的直覺體驗(yàn)上來說，這就像是把大眾點(diǎn)評(píng)的內(nèi)容推薦功能單獨(dú)提出來了。也很像是小紅書，不過圖文種草導(dǎo)流電商分別成了視頻內(nèi)容導(dǎo)流現(xiàn)場(chǎng)消費(fèi)。未來現(xiàn)場(chǎng)消費(fèi)其實(shí)是大有可為的，人們需要距離適當(dāng)?shù)摹霸谝黄稹毙袨?，吃飯，看演出，共同游戲等。這種社交關(guān)系細(xì)分到，互相認(rèn)識(shí)，見過一兩面，但還不是朋友的程度。不知道是不是王欣所說的弱關(guān)系網(wǎng)。但是從視頻切入引向攢局進(jìn)行現(xiàn)場(chǎng)消費(fèi)，不知道是不是一種好的方式，我能想到的就是長(zhǎng)視頻起碼讓用戶的停留時(shí)間長(zhǎng)，也是王欣團(tuán)隊(duì)擅長(zhǎng)的部分?，F(xiàn)在判斷能不能再起，為時(shí)過早。

2.地圖社交

兩三年前就有人專門基于地圖做社交軟件，但是沒有跑出來，不過也許是做得太早了。破冰神器，是這類應(yīng)用的目標(biāo)，對(duì)于這種匿名應(yīng)用，起碼應(yīng)設(shè)置一些硬性的現(xiàn)實(shí)門檻，像百度的聽筒基于校園，起碼會(huì)在面對(duì)陌生人是有一點(diǎn)安全感，因?yàn)橹缹?duì)方也是學(xué)生?；蛘吣闶菐讱q到幾歲之間的人群，或者根據(jù)你經(jīng)常所去的地點(diǎn)，比如書店，演出場(chǎng)所電影院等，那就表示你有文藝青年標(biāo)簽，既然將如此三次元的地理位置豆暴露給對(duì)方了，那么肯定是奔著見面去，既然如此，也得需要更多的三次元信息，設(shè)計(jì)展示信息還得在真實(shí)性和神秘感間做一個(gè)權(quán)衡。

05

你復(fù)制不了B站的社區(qū)氛圍，你真的復(fù)制不了；所以B站沒有天敵

“時(shí)代會(huì)獎(jiǎng)勵(lì)那些認(rèn)真做內(nèi)容的人”

提到小破站，你會(huì)想到什么？雞你太美、大碗寬面、鬼畜、二次元、腿抽筋的竹鼠…社區(qū)氛圍極好、仍然保持高速增長(zhǎng)、但商業(yè)化進(jìn)程略顯佛系的B站，似乎成為了沒有天敵的”神奇沃土“。B站的社區(qū)氛圍源于不急于變現(xiàn)而犧牲社區(qū)氛圍、鼓勵(lì)優(yōu)良內(nèi)容的自律；原創(chuàng)內(nèi)容的高速發(fā)展有賴于去中心化對(duì)新生UP主的扶持，B站一方面堅(jiān)持去中心化導(dǎo)流，一方面慷慨地向UP主分利，流量分配機(jī)制、創(chuàng)作激勵(lì)機(jī)制鼓勵(lì)PUGC良性健康發(fā)展…認(rèn)真做社區(qū)做內(nèi)容的B站，哪怕今天對(duì)商業(yè)化的一點(diǎn)克制，但能夠換來更好的社區(qū)氛圍、更良性的互動(dòng)、更優(yōu)秀的調(diào)性，它必將在未來的某一天產(chǎn)生更大的商業(yè)化成果。最后，你認(rèn)為B站能夠在未來保持社群優(yōu)秀內(nèi)容的同時(shí)，在電商帶貨等變現(xiàn)方式中逐漸取得優(yōu)秀的商業(yè)化成果嗎？

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B站未來可以在保持優(yōu)秀內(nèi)容的同時(shí)，逐漸取得優(yōu)秀的商業(yè)化成果。其實(shí)有個(gè)誤區(qū)，商業(yè)化不等于騷擾用戶，不等于做差用戶體驗(yàn)。大家看到的商業(yè)化，比如愛奇藝、騰訊等視頻平臺(tái)本質(zhì)上還是一刀切的粗暴方式。在有用戶忠誠(chéng)度的前提下，推送用戶需要、想要的商品也好，推送的方式優(yōu)雅一點(diǎn)也好，都可以讓保持優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的同時(shí)而不影響變現(xiàn)。

b站有內(nèi)容、有用戶數(shù)量和忠誠(chéng)度、有算法，變現(xiàn)不會(huì)難。同樣的情況下，精細(xì)化變現(xiàn)一定比粗暴變現(xiàn)效益好得多。當(dāng)然我不是說youtube差，我意思是很多時(shí)候很多人缺乏對(duì)比標(biāo)準(zhǔn)，于是還可以就變成了不錯(cuò)。當(dāng)然這一切本來都是主觀標(biāo)準(zhǔn)，但我可以肯定的是，未來繼續(xù)演化下去，不止是中小企業(yè)，就算是youtube這種級(jí)別的大平臺(tái)，其它對(duì)等的情況下，一定是精細(xì)化地運(yùn)營(yíng)比粗暴強(qiáng)。這好像是廢話，但很多人意識(shí)不到不是么？

說回嗶哩嗶哩，其實(shí)我滿好奇他們的服務(wù)器成本是多少，愛奇藝那些平臺(tái)為什么要有廣告，很大程度因?yàn)榉?wù)器燒錢。。所以嗶哩嗶哩沒有廣告只有三種可能，1.他們視頻儲(chǔ)存播放成本較低甚至極低。2.他們比較有錢，燒得起。3.成本還可以，但一直熬著不吭聲，同時(shí)通過降成本、提利潤(rùn)盡量減少虧損。

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我認(rèn)為可以取得優(yōu)秀商業(yè)化成果?；ヂ?lián)網(wǎng)從增量過渡到存量時(shí)代，大家都在為留存活躍發(fā)愁的時(shí)候B站依然在增長(zhǎng)，在活躍?？康木褪莾?yōu)質(zhì)內(nèi)容的生產(chǎn)和對(duì)商業(yè)化的克制。未來的商品一定是越來越長(zhǎng)尾精細(xì)的B站的 細(xì)分興趣+優(yōu)質(zhì)內(nèi)容+高質(zhì)量粘性的粉絲。只要商品挑選機(jī)制也相對(duì)高要求，整體帶貨體驗(yàn)不翻車，保持站內(nèi)的調(diào)性。用戶對(duì)關(guān)注的博主的信任、對(duì)自己感興趣的內(nèi)容認(rèn)可、用戶對(duì)平臺(tái)的信任，在此三層助推下 商品的植入/推薦 我覺得效果不會(huì)差到哪去。

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1.b站粉絲粘性高，粉絲對(duì)up主忠誠(chéng)度是很高的，對(duì)產(chǎn)品口碑，品牌曝光是很有效果的。

2.b站注重領(lǐng)域細(xì)分，意味著做精，可以看到b站的up主基本上定好了領(lǐng)域，就會(huì)做精某個(gè)垂直領(lǐng)域，而不是像早兩年的網(wǎng)紅主播，動(dòng)不動(dòng)都是時(shí)尚博主，旅游博主，美妝博主，做得越多，越不精通，對(duì)于品牌方，粉絲來說，b站的up主顯得更加用心，真實(shí)。

3.b站up主以才華取勝，非顏值為唯一標(biāo)準(zhǔn)。雖然現(xiàn)在是顏值社會(huì)，但是b站很多優(yōu)秀up主都是有趣或者能力強(qiáng)的人，給大家分享各行各業(yè)的經(jīng)驗(yàn)，也是很有趣的。

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1.即使B站分區(qū)變得這么多，但觀察來看，原創(chuàng)內(nèi)容仍然是B站收割播放量最主要的內(nèi)容，其中又以鬼畜和游戲兩個(gè)區(qū)為主。

2.優(yōu)質(zhì)且有特色的原創(chuàng)內(nèi)容，有要求的用戶，再有就是有水平的彈幕，這些要素組成了B站的社區(qū)氛圍。但是B站的彈幕水平下滑，氛圍變水也是有目共睹的。這也是社區(qū)擴(kuò)張過程中不可避免的。文章中反復(fù)提及的答題機(jī)制，其實(shí)也是相比之前變簡(jiǎn)單了許多。這是B站擴(kuò)張中的妥協(xié)和退讓。

3.B站在商業(yè)化上其實(shí)一直在做小心翼翼的試探。廣告，游戲，直播還有一些其他增值服務(wù)等。

B站推出的綠洲計(jì)劃，將品牌與Up主私下合作的現(xiàn)象遏制，將投放廣告的控制權(quán)緊緊握在自己手里。當(dāng)然，對(duì)于B站的真正資產(chǎn)UP主的輸出和扶植還是要到位，為UP主創(chuàng)收的充電計(jì)劃，以及扶植小UP的新星計(jì)劃。B站清楚自己真正的優(yōu)勢(shì)并不是擁有一些高質(zhì)量的內(nèi)容創(chuàng)作者，而是可以源源不斷地培養(yǎng)輸出這些創(chuàng)作者。

4.人性有時(shí)候是很復(fù)雜的，當(dāng)它是個(gè)小破站的時(shí)候你愛它守護(hù)它，“它是你的”，但當(dāng)它越來越代表一種主流，越來越正軌反而你覺得它離你越來越遠(yuǎn)了，就像B站的很多商業(yè)化探索都會(huì)引起質(zhì)疑。B站是獨(dú)一無二的，但也意味著它將獨(dú)自去面對(duì)一條沒人走過的路。

文：skyhi

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