百度的新想象力在哪？

理解中國大模型，百度是一個窗口。這個窗口的特殊性不僅在于變化本身，而是在于百度本身就是那個窗口。

作者|皮爺

出品|產(chǎn)業(yè)家

沿著首鋼園北區(qū)向西北步行10分鐘，就能看到一個高約90米的大跳臺，在工業(yè)園鋼鐵痕跡的印襯下，雪白的坡道在給人質感的同時，也更多了幾分厚重——這里是剛剛過去的冬季奧運會自由滑板大跳臺和單人滑板大跳臺項目的舉辦地，佇立在首鋼園的它也是當今全世界唯一一個永久保留的滑雪大跳臺。

今天，這里是百度的主場。

關于百度，在過去的一年里很難有人忽視掉這家老牌中國互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)。不論是在大模型浪潮里代表中國的“率先出戰(zhàn)”，還是其大模型產(chǎn)品在技術參數(shù)和落地上的一個個動作，再或者是百度在自身各個產(chǎn)品線上的AI重構，每一個事件和節(jié)點都在成為著中國大模型舞臺上的核心事件之一。

這些成績在展示著中國AI企業(yè)的特殊加速度背后，也更在讓外界重新認識和理解百度——在All in AI多年后，有一身“極客”氣質的百度終于站在了自己的專屬舞臺上。

不過如今，和它一起出現(xiàn)再次出現(xiàn)在“百度世界大會”舞臺上的，不僅是大模型本身，還有百度各個“換上新裝”的一眾明星產(chǎn)品：百度文庫、百度文檔、百度網(wǎng)盤等等……

現(xiàn)在的百度，是一個怎樣的百度？又或者說，伴隨著AI大模型浪潮蜂擁而來的，除了文心大模型，百度在發(fā)生的改變還有什么？

理解中國大模型，百度是一個窗口。這個窗口的特殊性不僅在于變化本身，而是在于百度本身就是那個窗口。

一、大模型潮水里的百度時刻

“我們是全球科技大廠里最先發(fā)布大模型的公司。”在今年的3月16日，始終身穿一身白襯衫出現(xiàn)在公眾面前的李彥宏向外界發(fā)布了百度文心大模型。

而在7個月過后的今天，這個被率先發(fā)布的互聯(lián)網(wǎng)大廠大模型有了新的成績單——文心大模型4.0版本正式發(fā)布?？陀^來看，這是目前國內唯一一個可以對標GPT-4的大模型產(chǎn)品。

這意味著什么？

過去幾個月的時間里，大模型浪潮蜂擁而來。根據(jù)中國新一代人工智能發(fā)展戰(zhàn)略研究院發(fā)布的《2023中國新一代人工智能科技產(chǎn)業(yè)發(fā)展報告》數(shù)據(jù)顯示，目前國內大模型數(shù)量超過200家，其中參數(shù)量級超過10億的模型數(shù)接近80個。

這些模型不僅是基礎模型，更多的則是產(chǎn)業(yè)模型，比如面向金融、教育、工業(yè)、農(nóng)業(yè)等不同的產(chǎn)業(yè)方向，它們都在成為著大模型的價值自證地和新機會市場。

但在其中，百度文心大模型仍然是尤為特殊的一個。

能力本身是大模型繞不開的必考卷。從時間線來看，在百度推出文心一言模型后的2個月后，百度正式宣布文心大模型正式從 3.0 升級到3.5，文心大模型 3.5 的模型效果累計提升超過 50%，訓練速度提升了 2 倍，推理速度提升了 30 倍。

這個升級在IDC發(fā)布的《AI大模型技術能力評估報告，2023》中有足夠清晰的例證。即百度文心大模型3.5在12項相關指標測試中，拿下了7個滿分，包括綜合評分、算法模型、行業(yè)覆蓋等均取得了第一名。

而如今的4.0版本盡管被社會層面的驗證仍然在路上。但根據(jù)官網(wǎng)數(shù)據(jù)顯示，文心大模型4.0，相比3.5版本，邏輯和記憶能力有顯著的提升，邏輯的提升幅度達到理解的近3倍，記憶的提升幅度也達到了理解的2倍多。此外，文心大模型4.0在9月已開始小流量上線，過去一個多月效果又提升了近30%。

此外，能力之外，場景更是當下大模型被檢驗的核心指標。在面向產(chǎn)業(yè)端的市場中，百度智能云發(fā)布了千帆平臺，為企業(yè)提供“大模型超級工廠”服務。而這個方案的數(shù)據(jù)是，從今年3月份以來，它已經(jīng)服務了超過17000家客戶，在超過400個場景中實現(xiàn)了落地。

而在這些之外，百度的更特殊之處在于對自身的重新重塑，在在這次大會上重磅亮相的百度文庫、百度文檔、百度網(wǎng)盤等產(chǎn)品背后，對應的是百度自身對于AI的深度應用和理解，即基于文心大模型，百度真正肉眼可見的進入AI-native時代。

實際上，在過去的幾個月時間里，人們對于大模型的討論始終不絕于耳。從最開始單純追求參數(shù)，到后來的重視場景，再到如今的AI原生應用，對應的一方面是人們對于大模型技術愈發(fā)趨向理性和冷靜的觀察，另一方面也更是大模型本身在實際發(fā)展不同階段的不同核心命題——從技術到場景到AI應用。

而伴隨著這些不同的命題，對應的是舞臺中央不斷輪換的企業(yè)，比如技術至上的極客公司，比如有專有產(chǎn)業(yè)數(shù)據(jù)的產(chǎn)業(yè)模型企業(yè)，再比如具備產(chǎn)品開發(fā)能力的產(chǎn)品模型創(chuàng)業(yè)者等等。但在舞臺中央，在不同的階段，百度卻始終都在聚光燈下。

不論是芯片算力、還是場景落地，再或者是生態(tài)開放和AI原生應用等等，在每一個大模型的棱面上，百度始終會是那個率先出擊的企業(yè)，最終也恰構成了這次百度世界大會給外界展示出的大模型“多面體”。

或者可以說，百度在成為引領者、親歷者的同時，也更在成為一面中國大模型企業(yè)出擊的“時刻”標簽。

二、誰在推動AI奇點？

2019年，在小說《三體》出版后，劉慈欣還寫了一篇名為《技術奇點》的文章，在文章中他寫到，“什么是技術奇點？是技術的進步可能由量變產(chǎn)生突然的質變，在極短的時間里徹底改變人類世界的狀態(tài)?！?/p>

而這個詞，在如今的大模型時代更是被再次提及。即在大模型時代里，什么才是真正的奇點？又或者說，什么才是真正的推動大模型普惠的最直接路徑？

如果說從技術到場景，對應的是大模型緩慢前行的過程。那么，在此之外一個更為直接的答案則是應用，更具體來說，則是基于大模型技術的應用。

“應用的最關鍵價值在于，它能讓技術變得可見、可用和可感?！?/strong>一位觀察大模型的投資人告訴產(chǎn)業(yè)家，“它能強化大模型的普惠效應?！?/p>

這也正是百度的思考。以這次大會為例，百度內部諸多應用都在成為AI驅動的應用，比如百度文庫，其升級為“一站式智能文檔平臺”，接下來其將不僅具備之前的信息查閱功能，更具備”PPT智能生成、文檔智能生成、智能編輯、智能輔助閱讀”等核心AI能力。

再比如百度網(wǎng)盤，其主打的網(wǎng)盤智能助理“云一朵”是國內首個網(wǎng)盤智能助理，用戶只需要一句話，就能對網(wǎng)盤內的文件、圖片、視頻等進行操作，方便用戶在網(wǎng)盤里、視頻里“找東西”。同樣還有百度地圖，基于文心大模型進行重構的百度地圖V19，將上線全新“AI向導”，它將具備多輪自然語言交互能力，更接近“真人交流”體驗。

可以理解為，百度正在將固有的產(chǎn)品界面基于大模型進行重新解構，這種解構不再是之前的產(chǎn)品功能優(yōu)化，而是基于新的交互方式和強大的中文知識圖譜做支撐，進行更為徹底的從交互到產(chǎn)品功能的重構。

實際上，這也恰是當下大模型強化技術標簽的最強社會信號。

即伴隨著大模型的技術推進，越來越多的共識是這項技術將會率先在產(chǎn)業(yè)側落地，其基于大模型本身對數(shù)據(jù)的重新訓練和表達可以轉化為更先進的生產(chǎn)力，幫助企業(yè)實現(xiàn)更快速的數(shù)字化轉型。

這種思考誠然如此，但在這之外，更關鍵的點在于對于C端人群語法凸顯的一個問題是——“大模型是什么？”。在單純的一問一答之外，大模型的更多元表達會是什么？

這個問題知易行難。對于中國互聯(lián)網(wǎng)市場的一眾產(chǎn)品而言，需要被重新架設的不僅是固有的產(chǎn)品思維，也更是在其上需要被重點強化的領域知識圖譜和數(shù)據(jù)，以及足夠強大的能支撐C端人群的算力底層。

可以理解為，百度的這些應用重構，恰是這個難題的答案。即作為兼?zhèn)涿餍钱a(chǎn)品和堅實模型能力的互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)，百度是為數(shù)不多的可以將兩者進行加法的科技廠商，這些最中文語義最強的知識圖譜被拆解成具體的模塊，經(jīng)過特殊的微調和強化，和不同的產(chǎn)品形態(tài)進行特殊的加法，或乘法。

不過，從某種層面來看，這些應用也恰構成著百度或者說大模型企業(yè)在當下數(shù)字化時代的特殊飛輪，即通過應用可以對大模型進行更廣和更深的數(shù)據(jù)訓練和加持，基于現(xiàn)象級落地實現(xiàn)大模型自身的優(yōu)化升級。

這是百度錨定的奇點，也更是一個大模型進化的必然奇點。

三、中國大模型拼圖里，重新理解百度

實際上，在一眾的節(jié)點之中，百度正在成為一個不同的百度。如果說百度之前的標簽是搜索、是營銷，那么如今百度更核心的標簽恰是AI大模型。

這種變化足夠鮮明。從整個產(chǎn)品矩陣來看，不論是百度最核心的搜索，還是百度文庫、百度網(wǎng)盤、百度地圖、百度營銷，乃至其他板塊的小度科技、度小滿金融等等，都已然基于大模型構建出自己的新形態(tài)。

恰如李彥宏在會上所說，

就當下而言，在整個中國大模型的版圖里，百度更可以看作是一個足夠清晰的AI樣板間?；谖男拇竽Ｐ?，這家企業(yè)的產(chǎn)品、商業(yè)模式都在發(fā)生肉眼可見的變化，這些變化也恰在給市場和用戶提供一種特殊的大模型普惠的使用方式——大模型被具象為更加專用的產(chǎn)品場景，幫助人們更好地解構數(shù)據(jù)和獲取知識。

而在這種變化背后，對應的是如今百度文心大模型4.0更為強大的理解和邏輯能力，以及底層充分的算力支撐。

這些構成的是如今的新百度。在這個新的百度身上，看到的是新智能化的產(chǎn)品矩陣，新被拓寬的商業(yè)空間天花板和新的愈發(fā)廣闊的新想象力。

當然，也更有對技術的始終專注和堅持。根據(jù)財報數(shù)據(jù)顯示，百度核心研發(fā)費用占百度核心收入比例已連續(xù)7個季度超過20%，而這些研發(fā)的數(shù)字在如今的大模型時代，恰在從質變走到量變，轉化成一個個百度重新出發(fā)的原點。

實際上，百度的變化也更在被市場所看見。在剛剛過去的9月7日晚，《時代》周刊發(fā)布了首屆全球百大AI人物，百度創(chuàng)始人、董事長兼首席執(zhí)行官李彥宏、特斯拉CEO埃隆·馬斯克、英偉達創(chuàng)始人兼CEO黃仁勛、Open AI CEO薩姆·奧特曼等被評為全球AI領袖?！稌r代》給李彥宏的評語是，“李彥宏是中國最杰出的未來主義者，長期投身于AI發(fā)展的浪潮。

更客觀的表達是，在當下的AI時代，百度多年的默默堅持正在被轉化為加速出發(fā)的動力。在這一輪的大模型潮水里，“百度時刻”在加速到來，屬于百度的中央舞臺也正在緩緩駛來。

仍記得一組數(shù)據(jù)——8 月 31 日，文心一言率先向全社會全面開放，從0 點至 24 點，文心一言共計回復網(wǎng)友超 3342 萬個問題。

或許，多年之后再看這個時間點，它是許多人在大模型時代推開的第一扇大門，也更是新百度的推開的第一扇窗。