小紅書如何打造優(yōu)質(zhì)的商品筆記

小紅書憑借其種草屬性出圈，并廣受品牌商家們的青睞。種草的最終目的還是為了帶貨，商品筆記是小紅書強力帶貨的一種有效途徑。那么如何打造優(yōu)質(zhì)的商品筆記呢？

01 什么是商品筆記：小紅書強力帶貨形式

在小紅書內(nèi)容創(chuàng)作中，小紅書筆記被劃分為普通筆記、品牌合作筆記、商品筆記三類。

普通筆記更多的是分享達(dá)人生活中的美好事物；品牌合作筆記更加注重產(chǎn)品種草和品牌曝光；而商品筆記是以帶貨為主要目的。

一篇優(yōu)質(zhì)的商品筆記，通過在內(nèi)容或評論區(qū)引導(dǎo)粉絲點擊商卡下單購買，就能完成種草——決策——拔草的完整交易鏈路。用戶的消費決策成本會更低，有效提升了種草轉(zhuǎn)化率。

商品筆記想要更好地完成有效帶貨，需要具備以下4大特征：

內(nèi)容創(chuàng)作者和品牌商家想要充分發(fā)揮商品筆記的強帶貨力，要基于以上4個特征進(jìn)行內(nèi)容創(chuàng)作。

02 4步打造優(yōu)質(zhì)商品筆記快速提升帶貨力

如何打造有效的優(yōu)質(zhì)商品筆記，主要分為4點：

用戶更感興趣的筆記選題

筆記的選題如何使用戶更感興趣，首先要明確筆記的目的是什么？筆記的目的不要求大而全，確定好一個主要目的，可以是推薦產(chǎn)品、可以是賣貨、也可以是與粉絲互動等等，圍繞這個目的對筆記的標(biāo)題、內(nèi)容、圖片進(jìn)行優(yōu)化。

例如為提高商品筆記的曝光量，通過千瓜數(shù)據(jù)熱搜詞榜、熱門話題榜等來尋找用戶更感興趣且能與產(chǎn)品貼合的關(guān)鍵詞及話題，并在筆記中布局，提高筆記的曝光。

另外，打造用戶感興趣的商品筆記，還可以針對商品的不同屬性選擇相應(yīng)的筆記呈現(xiàn)形式。

例如專業(yè)號初語的商品筆記《復(fù)古卡通遮肚顯瘦T恤裙，太值得入手了！》，選擇推薦類呈現(xiàn)形式，采用多產(chǎn)品展示，將多款復(fù)古卡通T恤裙在筆記中以圖片形式展現(xiàn)出來。多產(chǎn)品呈現(xiàn)豐富筆記內(nèi)容，滿足用戶對于款式和顏色的不同需求。

評論中多次出現(xiàn)“在哪里買”、“怎么賣呀”等用戶對購買商品的欲望和需求。優(yōu)質(zhì)的筆記內(nèi)容能夠刺激用戶購買欲，配合筆記中的商卡，大大縮短交易鏈路。

以用戶角度打造的筆記內(nèi)容

一篇優(yōu)質(zhì)的商品筆記，首先需要具備頭圖、標(biāo)題、正文、商品這幾個要素。

一篇能夠觸達(dá)到用戶的優(yōu)質(zhì)商品筆記最終落腳點還是在筆記內(nèi)容上。

即使是帶貨屬性強的商品筆記，也不是生硬強推產(chǎn)品，簡單地把產(chǎn)品的賣點堆砌在筆記中。筆記內(nèi)容打造重在以用戶角度，利用更多場景化挖掘用戶的痛點、癢點，使整體閱讀更流暢舒適。

例如帶貨商品是一人食預(yù)制菜，內(nèi)容創(chuàng)作者可以在筆記中打造宅家場景下一個人如何吃得更好，把預(yù)制菜“好吃”、“方便”、“快速”的產(chǎn)品賣點放大，觸達(dá)那些宅家做飯希望更省時省事的用戶，解決這部分用戶的痛點，更好地實現(xiàn)轉(zhuǎn)化。

印象更加深刻的筆記話題

在小紅書這個UGC社區(qū)中，想要獲取更多的流量曝光，優(yōu)質(zhì)的商品筆記還需要更多熱門話題的加持。

發(fā)布筆記時帶上與品牌屬性相關(guān)的話題，例如推廣健身相關(guān)的服飾，在千瓜熱門話題榜中找到本周瀏覽量增多的話題#劉畊宏女孩，布局這一話題在筆記中，獲取更多流量曝光。

引導(dǎo)商卡購買強化交易屬性

隨著去年8月小紅書新規(guī)上線，下放開店門檻，主推BC直連之后，許多內(nèi)容創(chuàng)作者和品牌普遍升級為專業(yè)號。將小紅書專業(yè)號與店鋪進(jìn)行了強綁定，通過帶商卡的商品筆記有效助力品牌商家“生于內(nèi)容，長于交易”。

通過商品筆記更全面地展現(xiàn)產(chǎn)品，吸引用戶下單，在筆記內(nèi)容或者發(fā)布后的筆記評論區(qū)中引導(dǎo)粉絲點擊商卡購買，強化筆記交易屬性，提升商品筆記的購買轉(zhuǎn)化。

03 官方千萬流量派發(fā)，春日氛圍感好物推薦

“氛圍感”一直是小紅書用戶十分鐘愛的話題之一，趁著這趟春日小紅書官方發(fā)起了“春日氛圍感大賞”的話題活動，按照活動規(guī)則發(fā)布商品筆記，即可獲取專屬流量支持，千萬流量曝光等著你?。ɑ顒觾H限最后幾天）

04 總結(jié)

讓筆記的種草觸達(dá)更多用戶，讓筆記的內(nèi)容助推交易鏈路的快速完成，商品筆記助力專業(yè)號更好地實現(xiàn)“生于內(nèi)容，長于交易”。

• 明確筆記目的，一個好的切入點是優(yōu)質(zhì)筆記的前提條件。選擇測評類、對比類，還是教程類等其中一種合適的筆記類型進(jìn)行創(chuàng)作，更好地呈現(xiàn)產(chǎn)品，刺激用戶購買欲望；
• 一篇高轉(zhuǎn)化率的優(yōu)質(zhì)商品筆記，重在筆記內(nèi)容的打造，將產(chǎn)品植入到場景中更容易觸達(dá)到用戶痛點；
• 在筆記內(nèi)容和評論區(qū)中引導(dǎo)粉絲點擊商卡，能夠大大縮短筆記的交易鏈路，快速提升購買轉(zhuǎn)化。